1. BRANSCHDAGARNA 2010
7-8 OKTOBER
DAgAR föR NyA iNsiKTER
Branschdagarna närmar sig – vår årliga djupdykning i de frågeställningar och utmaningar som
påverkar vår vardag och framtid.
Alla medieföretag lever i en ständigt föränderlig verklighet, detta är vad Branschdagarna ska
belysa. Nya medievanor, krympande resurser och konjunkturpåverkan – samtidigt som medie-
konsumenterna aldrig har varit så krävande och kunniga.
Anmäl dig och dina kollegor idag. Det här är era dagar. Dagar för ny kunskap, för reflektion
och för nya idéer. På Branschdagarna lyssnar vi till tongivande personer i medievärlden, dis-
kuterar med kollegor och experter. Och så en rejäl fest förstås – som blir allt annat än tandlös!
Varmt välkommen
Anna Serner, VD TU
2. BRANSCHDAGARNA 2010
7-8 OKTOBER
Dag 1 Hela första dagen är gemensam. Dagen är indelad i tre ämnes-
block. En riktig tungviktare inom medievärlden, Tyler Brülé, inleder
första seminarieblocket ”framtiden”. i nästa block ”Hjärtat” fokuserar
vi på vår grundval, kvalitetsjournalistiken. i första dagens tredje block
”Plånboken” belyses vår ekonomiska verklighet och dess utmaningar.
Läs mer om talarna på tu.se/dagar/branschdagarna och i mobilen på
m3m.nu/tu
På kvällen är det vår stora fest med middag, då även priset till Årets
Dagstidning delas ut.
Dag 2 blir det fördjupningsseminarier. Du kommer att ha möjlighet att
välja två av dem efter intresse. Ämnena varierar från unga mediekonsu-
menter, design och annonsmarknad till ny teknik och medborgarjour-
nalistik. Nytt är att några av utställarna arrangerar egna seminarier
fredag den 8:e.
PROGRAM DAG 1, 7 oktober
Akt 1 FrAMtIDeN 10.00-12.00
What newspapers got to do to shape up its act
först blev han skjuten. sedan startade han ett av de coolaste magasin
som någonsin funnits. Möt den Londonbaserade kanadensaren som
skapade Wall Paper, det trendigaste magasin som kunde hittas på
1990-talet. 2007 upprepade han sin framgång och startade Monocle
som idag finns i 85 länder och som ökade annonsintäkterna med 18%
och upplagan med 22% förra året. Monocle kan laddas ned på iTunes,
och finns på nätet. Men mest älskar Tyler pappret. Nästan lika mycket
som han älskar sverige. Tyler Brûlé
Utblick – Japan: Så lyckas du i mobilen
Marko Koeder har granskat myterna om det japanska mobilundret i
sömmarna – och hittat 6 framgångsfaktorer och universella sanningar
som innehållsföretag över hela världen kan lära av. Marco Koeder, kon-
sult och författare till boken: The six immutable laws of mobile business
Våga släppa sargkanten
Under hösten 2009 och våren 2010 sjösatte Bonnier ett enormt risk-
projekt, Mag+. På fyra håll i världen, san francisco, san Diego, New
york och stockholm satt arbetsgrupper med fria händer men med
samma brief och skapade innehåll till en ny teknisk plattform. Då vis-
ste ingen hur nästa generation läsplatta skulle se ut. Nu har Bonnier
innehåll till iPad. Hör om arbetsprocessen i ett projekt där ingen in-
blandad visste målet. Ulrika Saxon – VD Bonnier Dagstidningar
Sidekicks Akt 1: Matias Palm-Jensen – Entreprenör, Anna Körnung –
Veckans Affärer
3. 12.00-13.30 LUNCH & UtStÄLLNING
Akt 2 HJÄrtAt 13.30-15.00
Öppen källkod – läsarna utvecklar the Guardian
Brittiska the guardian arbetar medvetet för att lämna den traditio-
nella dagstidningens affärsmodell. De har öppnat upp innehåll och
källkoder på nätet så att utvecklare och andra intresserade fritt kan
använda dessa. Det ökar läsarnas medverkan. Mark finney kommer
att visa oss hur detta går till rent praktiskt, både i en kommersiell och
i en redaktionell kontext.
Mark Finney – Head of Client sales, the guardian
Lokaltidningen i det nya medielandskapet
Möt en chefredaktör och en expert på sociala medier i en diskussion
kring lokala tidningarnas roll och uppdrag. Bland annat tar vi upp
örnsköldsviks Allehandas roll i det s.k. ”Bjästafallet”.
Jimmie Näslund och Sofia Mirjamsdotter
Kan rationalisering och besparingar leda till
bättre kvalitet?
Under Ove Joansons tid som ordförande i sveriges Radio genomgick
organisationen en strukturell förändring. Hör Oves reflektioner kring
outsourcing-projektet.
Ove Joanson
Sidekicks Akt 2: Lena Larsson – Värmlands folkblad, Petter Ljung-
gren – Tredje statsmakten Media AB, Björn Wiman – Dagens Nyheter,
Kerstin Pilhage – TT
15.00-15.30 kAFFe & UtStÄLLNING
Akt 3 PLÅNbokeN 15.30-17.00
Dagstidningen som mediekanal 2015
Nästa generations reklamskapare visionerar om dagspressens roll som
annonsmedium inom en snar framtid.
Berghs School of Communication
Det räcker inte med idéer!
sophie Wachtmeister har byggt MTgs säljerbjudande, nu hjälper hon
TV4. Vad är det som krävs för att dagspressen ska bli ett riktigt hett
annonsmedium?
Sophie Wachtmeister – säljkonsult
4. Panel – Vision och verklighet
Vad måste göras för att kunderna ska uppfatta dagspressen som det
största och tyngsta annonsmediet?
Paneldeltagare: Ricard Robbstål – göteborgs-Posten, Henrik Stangel
– Dagens Nyheter, Johan Ståhl - sydsvenskan, Sophie Wachtmeister,
Jessica Bjurström – sveriges Kommunikationsbyråer
FeST OCH PRiSUTDeLNiNG i
ÅReTS DAGSTiDNiNG
18.30-24.00
Vässa tänderna inför årets branschfest! Kl 18.30 slår vi upp portarna
till Berns mer än 100-åriga lokaler. Tänk röd sammet, kristallkronor
och röd matta. Det blir en fest med bett för en bransch i framtand…
PROGRAM DAG 2, 8 oktober
SeMINArIUM A 09.00-10.30
Inblickar i ungas mediekonsumtion
Vad har de senaste årens utveckling lärt oss om de unga läsarna – deras
tankar, beteenden och drivkrafter? Och kan vi använda kunskaperna
för att utveckla framtidens medieprodukter? Vi lyfter fram de senaste
forskningsrönen och de bästa praktiska exemplen från branschen.
Ansvarig: jon.goland@tu.se
SeMINArIUM b 09.00-10.30
Från annonsförsäljning till nya samarbeten
i den omvandling mediebranschen genomgår räcker det inte längre
med traditionella affärsmodeller. De strategiska utmaningarna är
många och annonsörerna har höga förväntningar på nya samarbets-
former. Ett exempel på förnyelse är en ny affärsmodell som stampen
testar. Den ska generera nya värden för både mediehus och annonsör.
Samarbeten som bygger nya värden för annonsör och mediehus
Lars Rundblom – Marknadschef och Michael Johansson – projekt
kundfokus, stampen
Vad vill annonsören?
Frippe Stenberg – Marknadschef, Tele2 sverige
Strategiska utmaningar för mediebolag
Magnus Zackariasson – senior Manager, Accenture
Ansvarig: fredrik.rogberg@tu.se
5. SeMINArIUM C 09.00-10.30
Kan design rädda tidningsbranschen och vilken
roll spelar design för framtidens journalistik?
Design är ett område som i besparingstider ofta blir eftersatt på de
svenska dagstidningarna. Men vi lever i en tid då form och design blir
allt viktigare för konsumenterna. i en värld av informationsöverflöd –
hur ska redaktioner identifiera, förpacka och tydligt presentera infor-
mationen? Kanske en av de mest utmanande journalistiska frågorna
under 2000-talet.
seminariet inleds med föredraget: ”Därför blir design 2000-talets
konkurrensmedel på konsumentmarknaden”
Därefter:
John Grimwade, graphics Director på Condé Nast Travel i New york
kommer att visa spjutspetsexempel inom infografik som på ett ban-
brytande sätt hanterar utmaningarna inom framtidens media. semi-
nariet innehåller även workshopövningar med syfte att skapa en tyd-
ligare bild av hur infografik som verkligen fungerar ser ut.
Ansvarig: lena.victorin@tu.se
10.30-11.00 kAFFe
SeMINArIUM D 11.00-12.30
Läsplattor och tablets – hur påverkar de
journalistiken och affären?
sedan Apple släppte sin tablet iPad våren 2010 har intresset för ta-
blets och läsplattor bland konsumenter och medieföretag formligen
exploderat. Vi reder ut begreppen, visar några aktuella case och dis-
kuterar hur den nya mediekanalen kommer att påverka journalistiken
respektive medieaffären.
Ansvarig: malin.picha@tu.se
Snabbintroduktion till läsplattor och tablets
Vi reder ut vad som är vad samt diskuterar hur vi i medieindustrin kan
dra nytta av iPad och olika läsplattor. Vad kan vi vinna, och vilka är
svårigheterna och utmaningarna?
Malin Picha – projektledare TU
Så här integrerar och utnyttjar vi den nya mediekanalen inom IDG
Pontus Jeppson – mobilchef iDg
Samarbetet mellan HD, NWT och Citytidningarna kring utveck-
lingen av en iPad-app och några funderingar kring vad som händer
inom området
Christer Klingborg – iT-chef Helsingborgs Dagblad, Sören Karlsson –
Chef HD Nya Medier AB
Utmaningar och svårigheter i utvecklingen av DN:s iPad-lösning
Nils Öhman – DN Digital
Hur påverkar iPad journalistiken och medieaffären?
gemensam diskussion med talarna ovan.
6. SeMINArIUM e 11.00-12.30
Medborgarjournalistik
Hur du når framgång genom att låta läsarna
påverka det redaktionella innehållet
Med möten, dialog och undersökningar kan du skaffa den kunskap du
behöver för att fatta rätt redaktionella beslut. Med utgångspunkt hos
läsarna bestämmer du vad som ska tas upp, vilka som ska få komma
till tals och hur innehållet ska utformas så att du kan producera den
redaktionella produkt som läsarna vill ha.
Petter Beckman – Ansvarig utgivare södra sidan Niclas Breimar –
Chefredaktör Mitt i-tidningar Anna-Karin Lith – Konsult medieutveckling
Ansvarig: henri.pagot@tu.se
SeMINArIUM F 11.00-12.30
Workshop – Redaktionell marknadsföring och
andra nya säljmetoder
En interaktiv workshop där deltagarna möter nya idéer och utmaningar
för hur marknadsföring och säljstrategi kan utvecklas i samarbete mel-
lan redaktion och annons/marknad. Deltagande i workshopen kräver
ett öppet sinne eftersom vi både testar, antar och förkastar idéer till-
sammans.
Caroline Kjaergaard - Konsult Mediasjutjugo
UTSTÄLLARSeMiNARieR
Utöver TU:s seminarier den 8 oktober, erbjuder några av utställarna
egna seminarier också i Berns lokaler.
SeMINArIUM G 09.00-09.40
Redaktionell outsourcing – träffa världsledande
Pagemasters på TT-seminarium
Huvudtalare är Bruce Davidson, tidigare VD för australiska Pagemas-
ters, världsledande på redaktionell outsourcing.
Redaktionell outsourcing blir ett allt vanligare verktyg för tidningshus
runt om världen som vill frigöra resurser för egen journalistik och sam-
tidigt sänka kostnaderna för redigering och layout eller externprodu-
cerad feature.. Mr Davidson gör en avstickare från WAN-konferensen i
Hamburg för att på Branschdagarna berätta om hur redaktionell out-
sourcing fungerar i praktiken, hur Pagemasters klarar kvalitetskraven
och hur man löser andra viktiga publicistiska ansvarsfrågor.
TT-gruppens seminarium riktar sig till såväl till VD, chefredaktörer, re-
daktionschefer, utvecklingschefer, HR-ansvariga, journalister och andra
som arbetar med kvalitetsfrågor och effektiviseringar på medieföretag.
Talare: Thomas Peterssohn, vd och chefredaktör TT-gruppen och
Bruce Davidsson, Chief Executive Australian Associated Press.
7. SeMINArIUM H 09.50-10.30
”Det är enklare att annonsera i tio tidningar än
att lägga ut en annons på Blocket”
Med extrem tillgänglighet återtar tidningarna sin position som det
självklara valet för annonsörerna. ge annonsören kontroll över hela
processen, priser, bokningstider, korrektur, original, distribution, sta-
tistik, uppföljning och kontroll. Effektivitets- och resultatförbättring
hos både tidning och annonsör. snabbt, billigt och enkelt. internet-
banken för annonsköp!
Timecut AB har sedan starten 2002 utvecklats till en ledande aktör
inom effektiv annonsproduktion och annonsförmedling. Bokslutet för
2009 visar att våra kunder producerat, bokat, beordrat och admi-
nistrerat fler än 115.000 annonser till svensk dagspress och internet.
www.timecut.se
Talare: Leif Andersson, VVD Timecut AB
SeMINArIUM I 11.00-11.40
Riskhantering på medieföretag
i dagens föränderliga värld och snabba medieexponering innebär tid-
ningsproduktion både risker, möjligheter och hot. för att hantera detta
krävs en integrerad ”security-managementfunktion”, som tar hänsyn
till både verksamhet, medarbetare, redaktionell inriktning och ägare.
På seminariet tas följande upp:
• Vet du vilka risker som kan hota eller påverka din verksamhet?
• Hur gör vi vid känsliga reportage – vilken beredskap har vi för
det oväntade?
Seminariet tar upp två konkreta exempel med tonvikt på ledning-
ens och redaktionens säkerhetsarbete utifrån två praktikfall:
• Tidningarnas gemensamma undersökande reportage
– säkerhet, risk, hot och verkan
• Hur bistår vi våra utländska kollegor?
seminariet riktar sig både till VD, redaktionschefer, journalister eller an-
dra som arbetar med mediefrågor som kan innebära en riskexponering.
Talare: Ola Wedén, senior Advisor security Management Tieto Enator
FAKTA
Årets Branschdagar kommer att äga rum på Berns Salonger och
China Teatern vid Berzelii Park i hjärtat av Stockholm.
Pris: 5 500 kr per person, ej medlem i TU: 7 500 kr.
Boka-flera-rabatt: från femte deltagaren på samma företag betalar
ni endast 3 500 kr per person. Priset inkluderar konferensavgift samt
middag och prisutdelning. Det finns möjlighet att delta på delar av kon-
ferensen, eller endast festen. för prisinfo, se tu.se/branschdagarna.
Anmälan till Branschdagarna är öppen till och med den 14 september
8. Utställning: Bland årets utställare finns följande företag: Tulo/Adepri-
mo, www.adeprimo.se Bambuser, www.bambuser.com, Mediasjutjugo,
www.mediasjutjugo.se Media-kompetens, www.mediakompetens.
se, Timecut, www.timecut.se, Medieutbildarna, www.medieutbildarna.
se Tieto Media solutions, www.tieto.com ENC – European Newspaper
Consulting, www.encons.se TT, www.tt.se infosoft, www.infosoft.se
PP Pension, www.mediesverige.se sCA, www.sca.com
Hålltider:
Registrering och utställning: från 08.30 den 7 oktober
Seminarieprogram Dag 1: 10.00-17.00
Fest Berns Salonger: 18.30–24.00
Seminarieprogram Dag 2: 09.00–12.30
SPoNSor
