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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Giovedì 21/06/2012 115
Cannes Lions 2012
Tham Khai Meng incorona la campagna ‘Unhate’
L’Italia sorprende con Benetton e si aggiudica
il GP Press
Il 2012 si conferma un anno
d’oro per l’Italia a Cannes. Ieri
a sorpresa è arrivato il Grand
Prix che nessuno si aspettava.
Ufficialmente, infatti, al mo-
mento dell’uscita delle shortlist
della categoria Press il nostro
Paese poteva formalmente
contare su un unico annun- il Grand Prix Press vinto dalla vincenti (Palestine and Israel, che lancia un messaggio impor-
cio approdato alla fase finale, campagna ‘Unhate’ di Benet- Usa and Venezuela e Germany tante e che promuove la cultu-
firmato da Jwt per Pam ton sembra ancora più bello. and France), risultavano iscrit- ra della tolleranza nel mondo.
Panorama. Una situazione Nelle prime shortlist distri- ti dall’agenzia 72AndSunny E’ un’operazione dal forte im-
che lasciava poche speranze buite dall’organizzazione del Los Angeles. Nella fase fina- patto emozionale che è stata
di successo. Per questo forse Festival, infatti, i tre annunci le, però, l’azienda ha deciso di capace di suscitare dibattito a
attribuire all’Italia il progetto livello globale”, ha dichiarato
top ten press nato dalla collaborazione fra il worldwide creative direc-
Fabrica Treviso, il ‘labora- tor di Ogilvy and Mather. La
CANNES LIONS 2012
Paese GP Oro Argento Bronzo torio’ della comunicazione del campagna di Benetton, dun-
italia 1 marchio di abbigliamento, e que, è riuscita a conquistare la
francia 3 1 72AndSunny Nl Amster- giuria con la sua provocazione
dam. “Benetton è tornata costruttiva. Un progetto che
sud africa 2 1 3
dopo 25 anni”, è stato questo pur inserendosi nella grande
australia 2 1 il commento del presidente di tradizione della comunica-
brasile 1 3 11 giuria Tham Khai Meng zione dell’azienda di Treviso,
uk 1 2 2
all’annuncio del premio. Un quella delle campagne firmate
modo per omaggiare uno dei Oliviero Toscani, è riusci-
argentina 1 2 1
marchi italiani che più ha in- to a raccontare la capacità di
germania 1 2 1 fluenzato la comunicazione in- evolversi del brand. Per vedere
cina 1 1 2 ternazionale, imponendosi con tutti i vincitori: http://www.sli-
uruguay 1
il suo gusto per la provocazio- deshare.net/Tvnmedia/press-
ne. “Si tratta di una campagna winners-cl2012 (A.Cr.)
Al seminario Draftfcb
Il fotografo di strada JR
con ‘Ads and Art Sharing the Streets’
I limiti dell’advertising e dei unisce, provoca e diverte. Ha il vinile. Oggi il suo progetto
suoi messaggi appaiono an- una forza unica: la forza del Inside - Out restituisce l’ispi-
cora più grandi quando un gioco che rompe le regole che razione alla gente e nel mondo
artista presenta il suo lavoro. coinvolge in uno scambio gio- sono in molti a seguire la sua
Howard Draft, executive coso e spontaneo. Parigi, New tecnica di disturbo. Google
chaiman di Draftfcb ha por- York, Gerusalemme: il mon- Earth riprende le sue immagini
tato a Cannes JR (nella foto), il do è la sua tela, la gente la sua sui tetti e sui muri del mondo.
fotografo, artista di strada che ispirazione. Con una squadra di Vende le sue foto nelle galle-
ha detto no all’advertising. Il amici viaggia scatta e appiccica, rie d’arte per finanziare nuovi
Debussy si è alzato in delirio letteralmente con la colla, le viaggi, nuovi progetti, nuovi
dopo la presentazione del foto- immagini stampate su forma- manifesti di umanità che ritro-
grafo. Il suo lavoro di fotografia ti giganti sui muri e sui tetti. va il piacere del proprio volto
sorprende le città e le persone, Dove la carta non funziona usa unico. (P.C.)
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Categoria amara per l’Italia
Il Design parla tedesco.
Gp a Serviceplan con Austria Solar
Con un Grand Prix e 6 leoni categoria il progetto ‘The Solar solare. “Si tratta di un progetto interazione attraverso la tecno-
d’oro la Germania si conferma Annual Report 2011’ firmato da capace di portare l’innovazio- logia, questo progetto riporta
una delle ‘potenze’ creative dei Serviceplan Munich per ne in un’area tradizionale”, ha l’interazione nella realtà, ripor-
Design Lions. A conquistare Austria Solar, società im- spiegato il presidente di giuria tandoci sul terreno della tipo-
il massimo riconoscimento di pegnata nel settore dell’energia Bruce Duckworth. Il vo- grafia tradizionale”. L’opera-
lume realizzato dall’agenzia, zione firmata da Serviceplan ha
top ten design infatti, appariva come un libro avuto la meglio su altri cinque
composto solo da pagine bian- lavori in lizza per il Grand Prix,
CANNES LIONS 2012
Paese GP Oro Argento Bronzo che. In realtà la struttura crea- anche se, come ha ricordato il
germania 1 6 3 3 tiva ha utilizzato per l’occasione presidente di giuria, “tutti gli
giappone 5 1 7
nuovi materiali fotosensibili ori avevano uno standard qua-
che permettevano di leggere il litativo molto alto”. Delusione
uk 3 3 5
contenuto del report annuale per l’Italia che nel Design non è
usa 2 1 5 semplicemente esponendo le riuscita nemmeno a raggiunge-
svezia 1 2 2 pagine al sole. “Il cliente - ha re la shortlist. Fra i Paesi, invece,
cina 1 1
continuato Duckworth - è sta- Germania a parte, torna a bril-
to molto coraggioso. E devo lare la stella del Giappone che
india 1 1
dire che vedere comparire ma- in questa categoria conquista
malesia 1 1 gicamente i contenuti sulle pa- ben 5 Leoni d’oro. Per vedere
australia 1 gine esposte alla luce ha colpito tutti i premi http://www.sli-
brasile 6
molto anche noi giurati. In un deshare.net/Tvnmedia/design-
tempo in cui si parla tanto di winners-cl2012 (A.Cr.)
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Due i Grand Prix: uno a Nike (USA) e uno a Swedish Institute (Svezia)
Dai Cyber il sesto Leone per
‘The beauty of a second’ di Leo Burnett
Era dal 2009 che l’Italia man- bronzo in Direct, un argento e
cava l’appuntamento con i un bronzo in Promo e un altro
Leoni nel Cyber. Dopo due bronzo in Pr. Nel complesso,
anni di calma piatta, quest’an- per la categoria Cyber questa
no Leo Burnett ‘cattura’ è un’annata particolare, che ha
un Leone d’argento con il già visto un calo di iscrizioni del
pluripremiato ‘The beauty of 13% a causa dell’introduzione
a second’ per Montblanc. dei Mobile Lions, preceden-
Si tratta del sesto Leone per temente inclusi nei Cyber. E
questo progetto, che si era fi- particolare anche per la qualità Iain Tait, executive creative gital solutions’, il Grand Prix va
nora aggiudicato un oro e un dei lavori: secondo il presidente director di Google Creative a ‘Nike+ Fuelband’ ideato
Lab “non sono emersi lavori da R/Ga New York, men-
top cyber particolarmente dirompenti”.
Tanto che i Grand Prix asse-
tre per ‘Viral advertising’ va
a ‘Curators of Sweden’ di
CANNES LIONS 2012
Paese GP Oro Argento Bronzo gnati sono due e non tre come Volontaire Stockholm per
usa 1 1 7 10 previsto per i Cyber: manca Swedish Institute (Svezia).
quello per la categoria ‘Websi- “Non c’è stato particolare di-
svezia 1 1 2 4
tes, integrated campaigns, ban- battito per il Grand Prix - spie-
giappone 3 3 5 ners and other rich media and ga Tait -. E’ stato subito abba-
olanda 1 3 2 Craft’. “Avremmo potuto cer- stanza chiaro che i due progetti
danimarca 1 2 1
care di assegnarlo comunque comunicavano appieno il mes-
- sottolinea Tait - ma avremmo saggio che volevamo trasmet-
canada 1 1 2
dato al mercato un messaggio tere al mercato”. E il messaggio
germania 1 6 confuso. Dobbiamo ricordar- è che la comunicazione digitale
uk 4 5 ci che il Grand Prix a Cannes si sta spostando da ‘storytelling’
belgio 4 1
rappresenta un benchmark a a ‘behaving’. Per vedere tutti i
cui le agenzie si ispirano nei premi: http://www.slideshare.
francia 1 2
mesi successivi”. Per quanto net/Tvnmedia/cyber-win-
italia 1 riguarda ‘Other interactive di- ners-cl2012 (L.Bu.)
Nulla di fatto per Eco Radio Coop di Y&R
Al Brasile il Grand Prix Radio Lions con un progetto innovativo
mano categoria ostile per progetto che fosse davvero top radio
I Radio Lions si confer- mo cercato di premiare un
CANNES LIONS 2012
l’Italia. 24 lavori iscritti, uno diverso dal solito” spiega il Paese GP Oro Argento Bronzo
solo in shortlist, nessun Le- presidente della giuria Rob
one, come accade da diversi McLennan, executive cre- brasile 1 1 2 1
anni. E’ il Brasile invece ad ative director Net#work usa 3 3 3
aggiudicarsi il Grand Prix, Bbdo. I Paesi che hanno sud africa 2 6
con il progetto ‘Repellent conquistato più leoni sono
germania 2 3
Radio’ firmato da Talent di Usa e Uk (9 ciascuno) e Sud
San Paolo per Go Outside Africa (8), a conferma che australia 1 1
Magazine. Per invitare alla in questa categoria fatta ‘di belgio 3
lettura del giornale anche parole’ l’idioma anglosasso- uk 2 7
all’aperto, il magazine ha ne resta per le giurie il più
canada 2 1
sponsorizzato un program- immediato e comprensibile.
ma musicale che trasmette- Per consultare tutti i premi malesia 2
va dei suoni a una frequenza http://www.slideshare.net/ cile 1 1
particolare con effetto repel- Tvnmedia/radio-winners- colombia 1 1
lente per le zanzare. “Abbia- cl2012 (L.Bu.)
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Al primo posto il team colombiano, al terzo la coppia delle Filippine
Infantino e Tironi d’argento nel Young Design
Ileana Infantino di portale, ‘Opportunity Knocks’, to aver ricreato un font ad hoc”. coppia con Daniela De Seta.
AdmCom e Marco Tironi dedicato ai giovani. Attraverso Al primo posto si è classificato “Sapevamo di aver fatto un
di Hagakure si sono aggiu- questo sito, i giovani potranno il team colombiano composta buon lavoro - conclude Infan-
dicati l’argento nella Young caricare il proprio portfolio in da Juliana Ardila e Fabian tino - e siamo molto soddisfatti
Lions Design Competi- modo che sia visto da tutta la Eduardo Pulido, al terzo che sia piaciuto”. (L.Bu.)
tion. Dopo aver ricevuto il community di Cannes. “Ci sia- i filippini Ma Abi-
brief domenica pomeriggio, il mo inizialmente concentrati sul gail Taroy Capa e
team ha consegnato il proget- logo - racconta Infantino - per Nolan Rae Silva
to lunedì sera. Poco più di 24 poi sviluppare la carta intesta- Fabular. Per Tironi
ore per realizzare il progetto ta, i biglietti da visita, lo stand si tratta di una con-
vincente. Gli organizzatori di e la grafica del portale”. “Siamo ferma dopo l’argento
Cannes Lions hanno chiesto ai partiti dal concetto di ‘porta’ - guadagnato nel 2011
partecipanti di studiare il logo prosegue Tironi -. Ma uno dei nella Young Lions Clicca sul frame per vedere
e l’immagine coordinata per un punti di forza del progetto è sta- Print Competition, in l’intervista
Sul podio Oliviero Piccoli e Giorgia Fattoracci
Arriva un bronzo anche nella Young Lions Cyber Competition
Alla festa italiana ai Cannes era dare una risposta al brief digitale che avesse l’obiettivo - hanno spiegato i due giovani
Lions 2012 non fanno manca- proposto da The Bill and di sensibilizzare sul bisogno creativi di M&C Saatchi - non
re il loro contributo i giovani Melinda Gates Foundation urgente di vaccini per bambini doveva partire una richiesta di
creativi di casa nostra. Dopo per sviluppare una campagna nel mondo. “Attraverso il web fondi. L’obiettivo era invece di
l’argento conquistato dai no- spingere gli internauti a par-
stri ragazzi nel Design, una lare il più possibile di questo
coppia italiana si aggiudica problematica. La mancanza
il bronzo nella Young Lions dei vaccini sembra una que-
Cyber Competition. A farci stione grande e lontana. Noi
ben figurare sulla Croisette con il nostro progetto, utiliz-
questa volta sono Oliviero zando un linguaggio semplice
Piccoli e Giorgia Fatto- e diretto, abbiamo provato a
racci di M&C Saatchi. I cambiare la prospettiva, così
due creativi si sono posiziona- da far capire che basta poco,
ti sul terzo gradino del podio un piccolo gesto, per esse-
dietro la Polonia (oro) e la re vicini a questi bambini”.
Finlandia (argento). La sfida Clicca sul frame per vedere l’intervista (A.Cr.)
La passione del racconto per la televisione
Time Warner: “la creatività nella tua testa viene prima della
razionalità del mondo”
Time Warner ha portato a Can- sue produzioni hanno sempre le glato l’inizio di una collaborazione scandalo, ma ha cambiato anche
nes un brand internazionale, donne come protagoniste e alla che ha regalato successi al canale la percezione del sesso. Oggi la
nella persona di Michael Patrick domanda ‘come fai a conoscere televisivo e divertimento a tutto il parola Sex è scritta in rosa, ha una
King, producer, regista, sceneg- così bene le donne?’ risponde mondo. Come per tutti i creativi, connotazione allegra ed emozio-
giatore di serie televisive tra cui “è molto semplice, ho una vagi- l’incontro con un network e per- nale”. Certamente King ha dovuto
Murphy Brown, The Comeback na - risata generale e pausa di sone che hanno avuto il coraggio imporsi per ottenere quello che
e Sex & The City. Non c’è niente King - non è la mia, ma delle mie di rischiare e puntare sulla sua ori- voleva, ma adesso il suo nome è
di controllato nella conversazio- scrittrici. Ah e sono cresciuto con ginalità selvaggia, è stato decisivo. sinonimo di successo di pubbli-
ne tra King e Peter Roth, chief tre sorelle”. La sua è una storia di “Le donne - ha detto King - hanno co e il suo consiglio è: sempre e
executive di Warner Brothers. successo iniziata con tanta fatica, una marcia in più perché comuni- comunque “la creatività nella tua
King è esilarante e inarrestabile ma anche con grande passione. cano le loro emozioni, la serie Sex testa viene prima della razionalità
con una battuta dopo l’altra. Le L’incontro di King con Hbo ha si- & The City, all’epoca ha suscitato del mondo”. (P.C.)
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“Se la pubblicità fosse così coraggiosa come l’architettura di Zaha…”
The Guardian, ridisegnare i confini
è il primo vero atto creativo
Momento di poesia visiva non tro acquatico delle prossime disce Hadid, dichiarando così progetti, nel pensiero di Zaha
pubblicitaria al Festival della Olimpiadi londinesi, oltre che la sua vocazione a superare il non sono palazzi, ma film: quasi
Creatività, grazie a The Guar- di mazzi di opere pubbliche di gusto comune e le linee banali. degli story board delle sensazio-
dian. Non solo concorre pra- grande valore in Europa, Cina I suoi esempi di architettura e ni che devono generare in chi
ticamente in tutte le categorie e Stati Uniti (per inciso, anche urbanistica sfidano la platea con vivrà quegli edifici. Tre quarti
con ‘Three Little Pigs’, una il Maxxi di Roma). Insieme, per provocatorie soluzioni radica- d’ora emozionanti, con il pub-
case history in corsa per tutti i il piacere della platea, provano li, quasi tutte con una capacità blico incantato. E alla fine, con-
Grand Prix. Ma si permette il ad affrontare il complesso tema visionaria al limite del liquido. trollando i tweet del pubblico, si
lusso di proporre un seminar di come l’architettura ridisegni Onde, curve, esplosioni, fin dai trova una piccola chicca: “se la
nella sala più importante, ge- i confini della creatività e di primi disegni di una carriera pubblicità fosse così coraggiosa
stito in coppia da due donne: come questa visione e volontà trentennale che parte proprio come l’architettura di Zaha, sa-
Katharine Viner, la deputy di intervenire sulla natura pos- da concetti di redrawing, di rebbe completamente diversa
editor del quotidiano inglese e sa essere utile ai professionisti ricerca di tecniche di rappre- da come è ora”. La sfida è lancia-
l’archi star di origine irachena della comunicazione. “Non mi sentazione su carta che offrano ta: si spostino più in là i confini
Zaha Hadid, autrice del cen- piacciono i bei palazzi” esor- nuove, differenti prospettive. I dell’ovvio. (P.D.)
Si restringe la gara indetta a luglio
Twitter ‘ti avvicina’
Si sa che Twitter è riuscito ad ta dal claim ‘Twitter brings brand’, ovvero brand come dalla conversazione appunto.
abbattere molteplici barriere, you closer’ e, quindi, quei Burberry, HandM o Tide che È una soluzione per anche per
da quelle spazio-temporali a 140 caratteri accompagnati hanno dimostrato di sapere dare una spinta alle campagne
quelle sociali, culturali e poli- dall’immagine giusta possono utilizzare in modo brillante integrate o crearne di nuove
tiche. Oggi Dick Costolo, generare una “emotional con- le potenzialità della piatta- cogliendo i suggerimenti twit-
ceo dell’Uccellino Blu, ha vo- nection” tra brand e follower forma. La regola è apparen- tati, come nel caso del rilancio
luto ribadire questo concetto rendendoli più vicini. Sug- temente semplice: ‘Show, di Wispa Gold di Cadbury. In
per dimostrare quanto sia gestivo l’invito a considerare don’t tell’ (riprendendo He- tutto questo però non bisogna
importante anche per i brand la conversazione come una mingway). Cioè mostrare e dimenticare una regola essen-
unirsi o lanciare conversazio- tela che permette di creare e lasciare il discorso aperto, in ziale: usare un ‘tone of voice’
ni attraverso ashtag mirati. sviluppare relazioni positive. modo che l’ashtag diventi un sincero, che si meriti il rispet-
L’idea di Costolo e riassun- Come nel caso dei ‘Real time patrimonio collettivo nutrito to dei follower.(G.L.)
Nuove opportunità per i brand
Le mamme digitali sotto l’occhio di Yahoo!
e Starcom MediaVest Group
Ieri a Cannes Yahoo! e Star- hanno utilizzato la tecnologia, spesso distratti dalla tecnologia
com MediaVest Group hanno in particolare quella digitale, per mentre sono assieme. Il deside-
presentato i dati della ricerca l’accesso illimitato alle informa- rio delle mamme di creare mo-
globale ‘Brave New Moms: Na- zioni: circa il 69% delle mamme menti speciali con le loro famiglie
vigating Technology’s Impact on utilizza motori di ricerca per tro- genera per i diversi brand nuovi
Family Time’. Lo studio, esposto vare informazioni e suggerimenti vantaggi e per questo motivo
da Lauren Weinberg, VP rese- riguardo alle attività da svolgere Yahoo! e SMG hanno sviluppa- re le tradizioni per consentire alle
arch and insights di Yahoo! e da con la famiglia, mentre il 71% to delle linee guida per aiutare i mamme di mantenerle ma in un
Adam Kruse, VP global direc- delle mamme dichiara che alme- marketer a sfruttare meglio que- modo più moderno e più gestibi-
tor SMG, ha rivelato che l’85% no una volta al giorno la famiglia ste opportunità. Occorre elevare le, suggerire alle mamme idee e
delle mamme a livello mondiale utilizza assieme la tecnologia. Il i momenti di ‘routine’ a rituali più modi che permettono di esten-
si avvale della tecnologia per la rovescio della medaglia è che il significativi, scoprire nuovi rituali dere momenti speciali in modo
pianificazione di attività familia- 52% delle mamme intervista- che le mamme possono iniziare che la famiglia possa riviverli per
ri. Negli ultimi anni, le mamme te afferma che i familiari sono insieme alle loro famiglie, adatta- sempre.
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Visti per voi
Un distillato di creatività, dalla birra
ai ricambi auto passando per l’abbigliamento
C’è poco da distillare in ‘Al- solo che qui gli eserciti oppo- a chiedere: “Rendimi orgoglio- preferibile ricorrere ai ricambi
coholic drinks’ nonostante la sti sono quello degli uomini e so di te”). Quest’anno regala originali Volkswagen. Esila-
nobile tradizione della catego- quello delle donne, ognuno con più creatività ‘Other vehicles, rante la demo organizzata dalla
ria: a me diverte l’idea di man- le proprie lamentele e riven- auto products & services’, una Red Urban di Toronto: solo
dare al Super Bowl uno spot dicazioni. ‘Clothing, footwear categoria meno nobile delle annusando il relativo aroma
che la tira lunghissima sul fiero & accessories’ non offre di più: precedenti. Secca la soluzione dell’Arbre Magic i nostri inter-
coltivatore che avanza al ralen- come spesso accade Adidas dà di mostrare, sottolineate da vistati bendati si rendono con-
ty fendendo il suo sterminato il meglio nei toni magniloquen- musica thrilling, scene d’av- to di trovarsi in una foresta, a
campo d’orzo; così lunga che, ti (l’orgogliosa idea della Tbwa vicinamento spasmodico ad mare o nella propria macchina,
quando arriva il momento, il di Barcellona è una Nazio- ostacoli come alberi o idranti, nonostante gli indizi fossero già
nome del prodotto viene segato: nale spagnola che nega risoluta- interrompendo il climax con la abbondanti (indimenticabile
‘Old…’ (agenzia Funny or die mente di aver vinto il Mondiale scritta ‘The end’: il film ripreso la donna immersa nell’oceano
di Los Angeles per la birra e l’Europeo di calcio perché dalla telecamera posteriore del- che non identifica la location).
Old Milwaukee della Pabst nell’Europeo del 2012 ‘si riparte la Ford Explorer in manovra (G.P.)
Brewing co,). In più salve- da zero’), mentre Nike prefe- si è concluso felicemente (Jwt
rei la solita zampata argentina risce il registro ironicamente di Caracas). Puntuale la me-
in ‘Equalism’ della Young & guascone (esilarante la serie tafora della AlmapBbdo di
Rubicam di Buenos Aires della Wieden+Kennedy San Paolo: come le traduzio-
per la Cerveceria y Mal- di Portland in cui Kobe ni Google distorcono il signifi-
teria Quilmes, dove viene Bryant insegna le regole del cato di frasi celebri (tradotto in
rievocata la famosa scena della successo ad alunni che non cinese e ritradotto ‘To be or not
preparazione alla battaglia di sembrerebbero averne bisogno, to be’ diventa ‘Yes or no’, e il ce-
Braveheart con tanto di discor- tipini alla Richard Bran- lebre ‘Think small’ di Bernbach Clicca sul frame
si bellicosi da parte dei generali, son, cui il severo Kobe arriva diventa ‘Think about it’), così è per vedere lo spot
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