Tillsammans bygger vi varumärket Västsverige! Varumärkesplattform och grafisk manual: Ett verktyg för att bygga ett starkt varumärke genom enhetligt agerande och kommunikation. Varumärkesplattformen berättar vad vi lyfter fram och vill att omvärlden ska associera med oss. Det är också en ledstjärna för att utveckla besöksnäringen och skapa nya produkter.

1. VARUMÄRKESPLATTFORM
& GRAFISK MANUAL

2. Tillsammans påbörjar vi det långsiktiga
arbetet med att göra Västsverige till ett välkänt
besöksmål för svenska och utländska besökare.
Var med du också!

3. 3Varumärket Västsverige
BAKGRUND
Tillsammans bygger vi varumärket Västsverige!
Ett starkt varumärke skapar affärsnytta
Ett sammanhållande varumärke
VARUMÄRKET VÄSTSVERIGE
Bilden vi vill förmedla till omvärlden
Profilbärare
Fokusområden
Produktutvecklingsmatris
Västsveriges personlighet - vår röst
Berättelsen om Västsverige
Vår egen formel för produktutveckling
KOMMUNIKATION
Bilden vi vill förmedla till omvärlden
Målgrupper
Vägledande tonalitet
Att tänka på
GRAFISK MANUAL
Varumärket Västsverige
Logotyp / svensk / engelsk / tysk
En del av Västsverige
Frizon
Minsta möjliga storlek
Typsnitt
Färger
Exempel på tillämpningar
Exempel på tillämpningar / Garantlogotyp
4
5
6
7
8
13
16
17
18
20
21
22
27
28
31
32
33
34
34
34
35
36
38
INNEHÅLL

4. 4 Varumärket Västsverige
Tillsammans bygger vi varumärket Västsverige!
BAKGRUND
Fantastiska skaldjur, inspirerande människor och kontrastrik natur. Vi har mycket
att erbjuda våra besökare här i Västsverige.
Allt fler platser konkurrerar om att locka besökare och det är de som är skickligast på
att kommunicera sina fördelar som lyckas bäst. Därför har ett större varumärkesarbete
genomförts för att definiera vad varumärket Västsverige ska associeras med och hur vi
förmedlar vad Bohuslän, Dalsland och Västergötland gemensamt har att erbjuda.
Alla varumärken byggs inifrån och det vi lovar ska varje besökare känna när de möter
oss. Därför har Turistrådet Västsverige tillsammans med besöksnäringen och turistor-
ganisationerna formulerat vad som gör Västsverige unikt och vad vi ska lyfta fram när vi
kommunicerar. Vi kan inte vara kända för allt utan det handlar om att skapa en form av
skyltfönster där vi tydliggör vår spets. För att använda butiksspråk; får vi bara in folk till
affären kan vi sedan sälja hela utbudet.
VARUMÄRKE: Omvärldens associationer till Västsverige, vilka tankar och känslor som
dyker upp när man kommer i kontakt med varumärket. Vårt varumärke är alltså ett löfte
som varje enskild ambassadör i Västsverige måste arbeta med för att uppfylla.
VARUMÄRKESPLATTFORM: Ett verktyg för att bygga ett starkt varumärke genom enhetligt
agerande och kommunikation. Varumärkesplattformen berättar vad vi lyfter fram och
vill att omvärlden ska associera med oss. Det är också en ledstjärna för att utveckla
besöksnäringen och skapa nya produkter.

5. 5Varumärket Västsverige
Ett starkt varumärke skapar affärsnytta
BAKGRUND
Ett varumärke är inte en logotyp eller en slogan, utan vad omvärlden associerar
med oss. För att nå målet med ett starkt och tydligt varumärke för Västsverige är det
viktigt att vi säger samma sak på samma sätt. På en plats med ett starkt och positivt lad-
dat varumärke har företagen lättare att göra affärer och har möjlighet att få mer betalt
för sina upplevelser och tjänster. Det handlar om att positionera sig, och om
att våga välja bort.
Till vår hjälp har vi denna varumärkesplattform som guidar oss i hur vi kommuni-
cerar mot våra målgrupper och som är ett viktigt verktyg när vi utvecklar nya produkter.
Tillsammans påbörjar vi det spännande och långsiktiga arbetet med att göra
Västsverige till ett prioriterat besöksmål för svenska och utländska besökare. Var
med du också!
EXEMPEL
IKONER I SKYLT-
FÖNSTRET SOM
GYNNAR MÅNGA
AKTÖRER
Västsverige arbetar
redan med strategin
att lyfta fram starka
ikoner och profilbärare
i kommunikationen. Ett
bra exempel på detta
är Väderöarna, Sveriges
västligaste ö. Ön går att
besöka året runt och får
mycket uppmärksamhet
i internationell press
och bloggar. Ändå är
det bara en liten andel
besökare som väljer
att ta sig ända ut till
Väderöarna. Detta är
en spännande ikon som
inspirerar till att söka
mer information om
platsen och vad mer
som finns att göra i
närområdet.
VÄLJA OCH VÄLJA BORT
10/90-PRINCIPEN VISAR VÄGEN
Att marknadsföra en plats ställer krav, eftersom
platsen involverar många aktörer, med ett brett
utbud av varor och tjänster. En plats består
dessutom av alla dess invånare. Därför måste vi
enas och välja väg för att marknadsföringen ska bli
tydlig och nå fram i bruset.
10 %
Vi fokuserar
varumärkesbyggandet
på de mest unika och
attraktiva delarna av
utbudet.
90 %
Det säkerställer en
enhetlig, konsekvent
kommunikation som
gynnar de resterande
90 procenten av utbudet
som möter besökarens
alla behov under
vistelsen på platsen.

6. 6 Varumärket Västsverige
Ett sammanhållande varumärke
Alla aktörer i regionen drar nytta av att varumärket Västsverige är välkänt. När företagen och kommunerna i
regionen kommunicerar hjälper varumärket Västsverige till att placera oss på kartan och sätta oss i ett större sammanhang.
Västsverige är ett paraplyvarumärke under vilket varje företag och turistorganisation fortsätter att bygga sina respektive
varumärken och använda sina egna budskap med inspiration från detta paraply. Varumärket Västsverige har tagits fram
för att alla som verkar i regionen ska känna sig hemma i innehållet och ha möjlighet att använda logotypen som en
garantstämpel för minnesvärda upplevelser i en spännande region.
SPRÅKANPASSNINGAR
Att bygga ett varumärke på olika språk är ingen ovanlighet, ta bara Göteborg/Gothenburg som
exempel. Det huvudsakliga varumärket är fortsatt Västsverige, men för att underlätta på viktiga
marknader kommer även West Sweden och Westschweden att användas.
Västsverige används på hela den nordiska marknaden eftersom språkförbistringen är liten.
BAKGRUND

7. 7Varumärket Västsverige
BILDEN VI VILL FÖRMEDLA TILL OMVÄRLDEN
För att bygga varumärket Västsverige finns det ett antal olika ingredienser – profilbärare, fokusområden och
personlighet. De fyller olika syften men har gemensamt att de målar upp den bild av Västsverige som vi vill
förmedla. Västsverige är sammansatt av många olika delar där natur, upplevelser och kultur skiljer sig åt
men här har vi samlat de gemensamma nämnarna och olika exempel från hela regionen.
Varumärkesplattform

8. Profilbärare – våra unika tillgångar
De fyra profilbärarna för Västsverige ringar in regionens karaktär och personlighet.
De representerar också det som är specifikt för just Västsverige och som efterfrågas av
våra målgrupper. Framför allt är det kombinationen av de fyra som berättar vad som
är unikt med oss. Det unika sätter vi också i en internationell kontext då den globala
resenären är en av våra viktigaste målgrupper. Profilbärarna lyfter vi fram i produkter,
erbjudanden, berättelser och kommunikation.
VARUMÄRKESPLATTFORM
PROFILBÄRARE
UNIKA RÅVAROR
MÅNGSIDIGA VATTEN
KONTRASTRIKA NATUROMRÅDEN
INSPIRERANDE MÄNNISKOR

9. 9Varumärket Västsverige
UNIKA RÅVAROR
I Västsverige finns nyfångade,
nyplockade och närodlade råvaror
av högsta kvalitet. Många av dem är helt
unika. De utgör grunden för både en stark
måltidsturism och en upplevelseindustri
där besökaren får vara med från fångst och
skörd ända till bordet.
VALET GRUNDAR SIG PÅ:
Hela Västsverige lockar med paketerade
erbjudanden som kombinerar aktivitet, natur,
logi och råvaror. Här finns möjlighet att klämma
löjrom i en sjöbod eller fiska hummer innan den
tillagas. Resultatet blir en oförglömlig upplevelse
man gärna berättar om.
Västsverige har ett flertal råvaror som bara
hittas här, eller på få andra ställen. Sedan
finns det även råvaror som inte är lika unika,
men som i ett måltidssammanhang blir till
närproducerade, kulturella upplevelser som inte
går att hitta någon annanstans.
VARUMÄRKESPLATTFORM
PROFILBÄRARE
EXEMPEL
SKALDJUREN I BOHUSLÄN anses av många kockar
vara världens bästa. Hummer, ostron, räkor, musslor,
havskräfta och krabba serveras nyfångade direkt ifrån
båten eller bryggan.
LÖJROM FRÅN VÄNERN. Svensk löjrom håller mycket
hög kvalitet och fångas endast utanför Kalix och Vänern.
RAMSLÖK FRÅN KINNEKULLE. En sällsynt delikatess,
som även går under namnet ”skogens vitlök”, sätter
smak på många måltider i regionen.
LÄCKER INSJÖFISK som gös och abborre kan fångas och
avnjutas i stora delar av Västsverige.

10. 10 Varumärket Västsverige
MÅNGSIDIGA VATTEN
I Västsverige går solen upp i Sveriges största
sjöar och ned i det salta Västerhavet. Vatten i
olika former omgärdar och genomskär regionen
och bidrar till ett kontrastrikt och inspirerande
landskap. Här finns saltstänkt hav, lugna kanaler och
mäktiga sjöar med sina väldigt olika tillgångar och
egenskaper. Vattnet inspirerar till både harmoni och
energi och ger möjlighet till olika slags aktiviteter.
VARUMÄRKESPLATTFORM
PROFILBÄRARE
VALET GRUNDAR SIG PÅ:
Alla slags vatten finns inom ett par
timmars bilresa och de stora vattnen är alla
sammankopplade med kanaler och sjösystem.
Vattnen i Västsverige är fulla av aktivitet.
Paddla, dyka, simma, fiska eller segla i en
mängd olika naturområden.
Vattnen i Västsverige ligger i unika
omgivningar som till exempel skärgård med
släta granithällar och skogsklädd vildmark.
EXEMPEL
HAVET UTANFÖR BOHUSLÄN med sina skaldjur,
marina nationalpark och saltstänkta skär.
DALSLANDS OCH GÖTA KANAL som likt blå
band skär genom landskapet och inbjuder till
lugna upplevelser som paddling och båtliv.
SVERIGES TVÅ STÖRSTA SJÖAR
– Vänern och Vättern.
DALSLANDS SJÖSYSTEM
– Sveriges sjörikaste område.
HORNBORGASJÖN som varje år lockar tusentals
tranor och turister.

11. 11Varumärket Västsverige
KONTRASTRIKA NATUROMRÅDEN
I Västsverige finns vildmark, karg skärgård,
platåberg och bördiga slätter. De stora kontrast-
erna i landskapen bjuder in till aktiviteter och
utmaningar som passar alla. Naturen inspirerar till
spontanitet och bland kullar, klippor och kanaler
finns tusentals äventyr att upptäcka. I Västsverige
finns naturen runt knuten och nära tätorterna.
Hela Europa når vår region via storstäder som
Göteborg och Oslo och därifrån är det enkelt att ta
sig vidare ut till varierande naturupplevelser.
VALET GRUNDAR SIG PÅ:
I Västsverige finns de stora variationerna
på den lilla ytan. På få andra ställen kan
besökare uppleva stora naturkontraster
inom bara ett par timmars resa.
Företagen i Västsverige erbjuder en mängd
olika aktiviteter i naturen som är tillgängliga
från tätorterna.
Naturen finns inpå knuten och kan
upplevas av alla genom allemansrätten.
VARUMÄRKESPLATTFORM
PROFILBÄRARE
EXEMPEL
BOHUSLÄNS KARGA SKÄRGÅRD med sina rosa
granithällar saknar motstycke i världen.
VILDMARK SOM ÄR ENKEL ATT NÅ och inbjuder till
äventyr för alla finns det gott om i Dalsland men också i
norra Bohuslän och Tiveden.
BÖRDIGA SLÄTTER sträcker ut sig över östra delen av
regionen.
KÄNDA PLATÅBERG, så kallade taffelberg, finns över hela
världen men i Sverige ligger de främst i Västergötland.
Här finns bland annat Kinnekulle, Halleberg, Hunneberg
och Billingen som inbjuder till aktivitet och sällsynta
naturupplevelser.

12. 12 Varumärket Västsverige
INSPIRERANDE MÄNNISKOR
I Västsverige finns många människor som
är kunniga och passionerade; kockarna som
tillagar de perfekta råvarorna, företagarna och
entreprenörerna som guidar till upplevelserna
du gärna berättar om och experterna som ligger
i framkant inom sina områden och som lockar hit
andra som vill lära sig mer. Några är kända för
många människor, men de flesta är lokalprofiler som
lämnar avtryck. De är alla de bästa inspiratörerna
och ambassadörerna för vår region och tillför
kunskap, värme och berättelser om Västsverige som
vi gärna förmedlar vidare.
VARUMÄRKESPLATTFORM
PROFILBÄRARE
VALET GRUNDAR SIG PÅ:
Bakom varje upplevelse som Väst-
sverige erbjuder står människor som
med sin passion och kompetens har
förverkligat sin dröm. Det är dessa
människor som besökarna möter och
som gör upplevelserna starkare.
Det är när man möter människorna
i Västsverige som upplevelsen blir
verklig. Dessa människor ska vi lyfta
fram i vår kommunikation.
EXEMPEL
SIVAN (företagare, Sivans ost)
LEIF MANNERSTRÖM (kock)
ADRIAAN VAN DE PLASSE (företagare, musselodlare)
STEFAN VON BOTHMER (Kosters trädgårdar, guide)
CRISTER BLÜME (general Dalslands kanotmaraton)
STEFAN PALM (grundare av Lager 157)
CAMILLA LÄCKBERG (författare)
OLOF ANDERSSON (företagare, hummersafari)
ANN ROSMAN (författare)

13. VARUMÄRKESPLATTFORM
FOKUSOMRÅDEN
Fokusområden – våra
främsta reseanledningar
De tre fokusområdena berättar inom vilka områden vi främst ska
skapa produkter, eftersom de redan idag är starka reseanledningar
för våra besökare. Det är också de områdena vi ska marknadsföra
eftersom de profilerar Västsverige och positionerar oss i jämförelse
med andra. Måltidsturismen och outdooraktiviteter lockar idag
många besökare till vår region och vi kan erbjuda ett stort utbud
av produkter till dessa. Kulturen är ofta inte en reseanledning i
sig, framför allt om man riktar sig mot den globala resenären, men
bidrar till att förstärka våra måltids- och outdoorupplevelser.
MÅLTID
OUTDOOR
KULTUR

14. 14 Varumärket Västsverige
VARUMÄRKESPLATTFORM
FOKUSOMRÅDEN
MÅLTID
Många besöker Västsverige för att uppleva
smakrik mat och högkvalitativa måltider. Ofta
tillsammans med en aktivitet, till exempel
skaldjurssafari eller löjromsresa. Unika rå-
varor, välrenommerade krogar och när-
producerade delikatesser är starka tillgångar
och en viktig del i de paket som utvecklas.
OUTDOOR
Västsveriges kontrastrika natur och mång-
sidiga vatten bjuder in till utmaningar för alla.
Fokus ligger på aktiva upplevelser i naturen
och inte extrema äventyr. Hit kommer många
för att vandra, klättra, cykla, rida eller paddla
kanot och kajak. Aktiviteterna kopplas ihop
med bra mat och bekvämt boende.
KULTUR
Kulturen bidrar till att stärka Västsverige som
besöksmål. Det är sällan en reseanledning
i sig för besökare utanför regionen men
förstärker måltids- och outdoorupplevelsen.
Här kan besökaren uppleva platser från
litteratur och film, vandra nära kulturella
besöksmål som hällristningar och slott, ta del
av modern textildesign eller ta en fika i pitto-
reska omgivningar. De främsta kulturbärarna
är de inspirerande människor som bor och
verkar i Västsverige.

15. 15Varumärket Västsverige
VARUMÄRKESPLATTFORM
FOKUSOMRÅDEN

16. 16 Varumärket Västsverige
Profilbärarna är själva innehållet, kärnan som ska driva attraktionen till Västsverige.
Vi utgår från dessa när vi utvecklar fler attraktiva, hållbara produkter och erbjudanden
inom våra fokusområden: måltid, outdoor och kultur. Hur kan då profilbärarna och
fokusområdena hjälpa oss i utvecklingen av produkter och erbjudanden?
De produkter som går att sätta in i matrisen nedan hjälper oss att skapa tydlighet i
varumärket Västsverige och är det som vi ska lyfta fram i skyltfönstret mot omvärlden.
De som inte passar in går självklart att marknadsföra under varumärket Västsverige,
men ligger utanför Turistrådet Västsveriges ansvarsområde.
VARUMÄRKESPLATTFORM
PRODUKTUTVECKLINGSMATRIS & STRATEGISKA VÄGVAL
Produktutvecklingsmatris – hur hänger det ihop?
MÅLTID
OUTDOOR
KULTUR
RÅVAROR
PRODUKTUTVECKLINGSMATRIS
VATTEN NATUROMRÅDEN MÄNNISKOR
HELA ÅRET - Målbilden för besöksnäringen
i Västsverige är att produkterna ska vara
bokningsbara hela året. Därför måste
vi lyfta den skira våren och utveckla
erbjudanden för höst och vinter ytterligare.
AKTIV - Västsverige ska upplevas som en
aktiv destination där det händer saker året
om. Därför satsar vi på starka upplevelser
inom framförallt outdoor och måltid där
vår lokala kultur förstärker upplevelsen.
Lyft fram alla aktiva naturnära upplevelser
– det skapar närhet, engagemang och lust
att dela med sig.
STRATEGISKA VÄGVAL
Skaldjur
Löjrom
Ramslök
Skaldjurssafari
Kräftfiske
Hummerpremiär
Skaldjurssafari
Löjromsresa
Paddling
Fiske
Akvedukten i
Håverud
Vilt
Vandring
Cykling
Hällristningar
Läckö
/Kinnekulle
HE
LA ÅRET
AK
TIV
Krögare
Producenter
Starka profiler
inom outdoor
Ann Rosman
De la Gardie

17. 17Varumärket Västsverige
Västsveriges personlighet – vår röst
Västsveriges personlighet ska genomsyra hur vi kommunicerar, det är den röst vi pratar med. Om vi har en
enhetlig tonalitet är det enklare att förmedla en skön känsla av varumärket Västsverige och skapa bra förväntningar av
vad man kommer uppleva när man kommer hit.
För vart och ett av personlighetsorden finns ett antal stödord som förklarar och ringar in vad vi menar. Här är inte
exaktheten så stor utan det handlar just om stödord som ska kunna inspirera och göra tolkningen mer lätthanterlig.
Precis som övriga beståndsdelar i varumärkesplattformen kommuniceras inte de exakta orden, de används enbart
som interna riktmärken exempelvis som checklista för vilka produkter som ska utvecklas och hur vi kommunicerar.
VARUMÄRKESPLATTFORM
PERSONLIGHET
Välkomnande. Nyfiken.
Ärlig. Inbjudande.
Hälsosam. Energifylld.
Frisk. Driven.
Jordnära. Ofixad.
Naturlig. Omtänksam.
Kunnig. Engagerad.
Nytänkande. Passionerad.
ÖPPEN AKTIV ÄKTA INSPIRERANDE

18. VARUMÄRKESPLATTFORM
BERÄTTELSEN OM VÄSTSVERIGE
Berättelsen om Västsverige
Detta är berättelsen om Västsverige. Den beskriver i stort vilka vi är och vad vi er-
bjuder. Det är helt enkelt en historia om oss som kan användas när du vill skapa en
känsla för Västsverige i din marknadsföring.

19. VARUMÄRKESPLATTFORM
BERÄTTELSEN OM VÄSTSVERIGE
Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever minnena kvar. Minnena som
gör att man får ny energi i vardagen, djupare känslor i relationerna och en vilja och lust att
återvända. Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.
Västsverige erbjuder unika råvaror hämtade från salta hav, lugna insjövatten, djupa skogar
och bördiga slätter. Här kan du få smakupplevelserna du aldrig glömmer. De du kan förnimma
genom att bara sluta ögonen. I Västsverige finns råvarorna, producenterna och kockarna som
gör oss till den främsta destinationen för måltidsturism i Norden. Närodlade, nyplockade
och nyfångade råvaror av högsta kvalitet skapar unika förutsättningar för spännande
smakupplevelser där måltiderna intas i råvarornas rätta element. Havets delikatesser som
tillagas direkt på fiskebåtarna i Bohuslän, viltkebab som äts under en vandring i Dalslands
vildmark eller kräftor som kokas vid Vätterns strand efter en tidig båttur.
Här finns också de minnesvärda aktiviteterna i en vild natur du sällan möter. Här finns djupa
skogar, karg skärgård, platåberg, bördiga slätter och kanske framför allt våra mångsidiga
vatten. Naturen inspirerar till spontanitet och massor av äventyr; cykling längs Göta kanal,
vandring på kobbar och skär eller kajak i skärgården för att nämna några.
I Västsverige finns de stora variationerna på den lilla ytan. Här möts spännande kontraster i
natur och kultur som gör att vi kan leverera upplevelser i oförglömliga miljöer.
Och kanske viktigast av allt – här sker möten för livet. Som besökare möts du överallt av
människor som tillför kunskap, värme och berättelser om Västsverige som gör upplevelsen
starkare. Människor som inspirerar till att upptäcka nya saker i denna kontrasternas region.
Kontrasternas region

20. 20 Varumärket Västsverige
VARUMÄRKESPLATTFORM
PRODUKTUTVECKLING
Innehållet i denna formel är en bra hjälp för att ta fram attraktiva produkter. Genom att hela besöksnäringen i
Västsverige kraftsamlar och arbetar med samma utgångspunkter, skapas en tydlighet som underlättar för våra mål-
grupper att känna igen och välja oss. Det bygger kännedomen och stärker det gemensamma varumärket på lång sikt.
Vår egen formel för produktutveckling
Tänk på att alltid lyfta fram
profilbärarna i produkter,
erbjudanden, berättelser och
kommunikation. De är våra
främsta tillgångar som gör oss
till ett spännande resmål.
Välj ett eller flera fokusområden
för att utveckla produkter och
erbjudanden. De är våra främsta
reseanledningar.
Lyft fram det aktiva Västsverige
och tänk på att fokusera på hela
året. Så många produkter som
möjligt ska vara bokningsbara
under hela året, framför allt
under vår och höst då råvarorna
är som bäst.
Vi pratar med en enhetlig röst
som uttrycker en känsla för
Västsverige.
PROFILBÄRARE FOKUSOMRÅDEN STRATEGISKA VÄGVAL PERSONLIGHET
Våra tillgångar Våra reseanledningar Vad vi lyfter i erbjudandet Hur vi kommunicerar
En tydlig och
enhetlig bild av
Västsverige
Öppen
Äkta Inspirerande
Aktiv
+ + + =
Unika
råvaror
Kontrastrika
naturområden
Inspirerande
människor
Mångsidiga
vatten
Hela året
Aktiv
OutdoorMåltid Kultur

21. 21Varumärket Västsverige
Ett enhetligt uttryck i text, form och bild är viktigt när man bygger starka
varumärken. Mottagaren ska få en känsla av ett enhetligt Västsverige
fyllt med tydliga värden men beroende på vem vi pratar med måste vi
anpassa innehållet något. Dock utan att gå ifrån grundbultarna i vår
varumärkesplattform.
I det här kapitlet beskriver vi därför vilka målgrupper vi i huvudsak
riktar vår kommunikation mot och vilka drivkrafter de har i sitt resande.
Dessutom ger vi exempel på bilder som förstärker varumärket
Västsverige och vad man bör tänka på i sitt bildval.
Kommunikation
BILDEN VI VILL FÖRMEDLA TILL OMVÄRLDEN

22. KOMMUNIKATION
MÅLGRUPPER
Målgrupper
Målgruppernas efterfrågan och
drivkrafter är utgångspunkten för
produktutveckling och erbjudanden
i Västsverige. Västsverige har valt att
rikta sig till den köpstarka målgrupp
som VisitSweden identifierat; Den
Globala Resenären, som bryts ner i
tre segment. Därtill arbetar vi även
med den viktiga mötesbesökaren.
DINKS
ACTIVE FAMILY
WHOPS
MÖTESBESÖKARE
FOODIES
SOFT ADVENTURES

23. 23Varumärket Västsverige
UNGA INDIVIDUALISTER MED HÖGA KRAV
För unga par utan barn är resor en del av livsstilen. DINKs är vana resenärer som stäl-
ler höga krav på att destinationens löften infrias. De är individualister som använder
resandet för att bygga sin egen identitet och image.
DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:
De attraheras av närheten till svenska storstäder i kombination med en annorlunda
naturupplevelse, som kustvandring och havskajak i Bohuslän eller paddling på kanaler.
Mat och utbud av restauranger är viktigt.
UMGÅS OCH UPPLEVA
Active Family-resenärerna har ett starkt intresse för kultur, naturupplevelser och olika
aktiva upplevelser och aktiviteter. Under semestern vill de umgås och uppleva saker
med familj och vänner och värdesätter ett stort utbud av aktiviteter där hela familjen
kan delta.
DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:
I Västsverige finns ett flertal populära turistmål för den aktiva familjen, till exempel
Skara sommarland, Liseberg, Borås djurpark, Karlsborgs fästning, Hornborgasjön och
Havets hus. Dessutom inbjuder naturen till många spontana aktiviteter som krabbfiske,
cykling längs Göta kanal eller älgsafari.
KOMMUNIKATION
MÅLGRUPPER
DINKS (DOUBLE INCOME NO KIDS) ACTIVE FAMILY

24. 24 Varumärket Västsverige
WHOPS (WEALTHY HEALTHY OLDER PEOPLE) MÖTESBESÖKARE
KOMMUNIKATION
MÅLGRUPPER
GOTT OM BÅDE TID OCH PENGAR
De är vitala och friska, oftast äldre par med utflugna barn. De
har gott om tid och pengar som de gärna lägger på resor, nöjen,
upplevelser och vardagens lyx. De har ett starkt intresse för
kultur, naturupplevelser och ny kunskap. De kommer till Sverige
för att uppleva naturen, vandra, besöka sevärdheter och stor-
städer samt känna av den lokala stämningen.
DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:
Soft adventure, som vandring eller cykling, i kombination med
kulturella sevärdheter lockar. De lokala råvarorna, måltiderna
och mötet med lokalbefolkningen förstärker upplevelsen.
KONGRESS- OCH KONFERENSDELTAGARE
Dessa besökare styrs av helt andra mekanismer än privatresenären och beslutsvägarna för var möten förläggs
skiljer sig åt för olika typer av möten. Förenklat kan vi dela in möten i två grupper: konferens och kongress.
Beslut om att genomföra en konferens och var den förläggs sker med kort framförhållning och det är ofta
företag som står som värdar för dem. Beslut om en kongress sker med längre framförhållning och det är fler
städer som ansöker om att få stå som värd för mötet, processen har likheter med en OS-ansökan. Oftast är en
offentlig aktör initiativtagare eller medarrangör i en kongress.
DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:
Möten förläggs oftast till platser dit en lokal värd bjuder in. Det kan vara företrädare för en organisation men
också en chef eller medarbetare i ett företag. Syftet med mötet är i de allra flesta fall att förflytta och förädla
kunskap; att dela med sig av den expertkompetens som finns just här. Vi i Västsverige är kända för att vara
goda mötesvärdar – hotell, restauranger, upplevelser och logistik fungerar. Västsveriges kontrastrika natur,
mångsidiga vatten och spännande matupplevelser förstärker upplevelsen när mötesbesökaren väl är här.

25. 25Varumärket Västsverige
FOODIES SOFT ADVENTURES
KOMMUNIKATION
INTRESSEDRIVNA MÅLGRUPPER
DEN KULINARISKA TURISTEN
Matnörden, eller den kulinariska turisten, är ofta en DINK eller WHOP vars stora in-
tresse är mat. Måltiden i sig är en reseanledning och de vill uppleva något unikt på sin
resa och gärna vara först med trender. Foodies är ofta aktiva i sociala medier och på
bloggar.
DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:
Välrenommerade krogar, unika råvaror och möjligheten att vara en aktiv del i införskaf-
fandet av råvarorna lockar. Allt detta finns över hela Västsverige.
BEKVÄMA ÄVENTYR FÖR ALLA
Soft adventures handlar om bekväma äventyr (exemplevis att paddla, vandra, cykla,
åka skidor) på ett tryggt och enkelt sätt, för att ett par timmar senare uppleva kultur,
shopping, äta gott och bo bekvämt. Oftast är det aktiva DINKs och WHOPs som ingår
i målgruppen. Det är reseanledningen som i stor grad styr valet av resa och därför lock-
as de av destinationer som erbjuder unika upplevelser.
DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:
Västsverige erbjuder ett stort antal spännande upplevelser i varierande natur. Det är
tillgängligt och enkelt att ta sig runt mellan olika aktiviteter i regionen.

26. KOMMUNIKATION
TONALITET & BILDER
Bilder spelar en mycket viktig roll när vi kommunicerar om Västsverige. Med
hjälp av bilderna kan vi berätta historier och förmedla känslor som annars är
svårt att sätta ord på.
Men man behöver inte berätta allt genom bilderna. Välj därför inte alltid det
självklara utan ta vara på oväntade vinklar och uttryck som lämnar lite kvar för
betraktaren att tolka på egen hand. Det ska finnas en värme och en närvaro i
bilderna. På så sätt väcker vi nyfikenheten till liv och triggar lusten att söka
mer information om platsen. Och i förlängningen ta steget och resa hit.
Tonalitet och bilder

27. 27Varumärket Västsverige
KOMMUNIKATION
TONALITET & BILDER
Vägledande
tonalitet:
ÖPPEN
Värme och värdskap
Välkomnande och nyfiken
AKTIV
Hälsosam och frisk
Drivande och delaktig
ÄKTA
Jordnära och naturlig
Ofixad och avskalad
INSPIRERANDE
Kunnig och intressant
Nytänkande och passionerad

28. 28 Varumärket Västsverige
KOMMUNIKATION
TONALITET & BILDER
ATT TÄNKA PÅ:
VISA UPP ALLA ÅRSTIDER
Kontrasterna är en viktig del av varumärket Väst-
sverige och därför visar vi bilder som avspeglar hela
året. Dramatiskt höstrusk är minst lika exotiskt som
midsommarljuset. Vid grå höst eller vår, tänk på att
addera värme. Värme kan skapas med röda fasader,
levande ljus eller andra detaljer i bilden.
MÄNNISKOR
Visa gärna inspirerande personer med ett djup och
inre liv. Att man ser i blicken att de har en intressant
tanke i bakhuvudet, att de blir subjekt och inte objekt.
Gärna självdistans och humor men inte putslustigt
eller överdrivet klämkäckt.
EN BILD SÄGER INTE ALLT
En enda bild kan inte alltid förmedla allt vi vill, speci-
ellt inte en så komplex destination som Västsverige.
Men flera bilder i kombination kan det. ”Duobilder”
eller kollage skapar möjlighet att visa upp fler sidor av
upplevelsen.
MATBILDER
Matbilder kan delas upp i flera kategorier; dels aktivi-
teten kring råvaran och fångsten, men även tillagning
samt själva matupplevelsen, umgänget, restaurangbe-
söket. Alla delar behövs för att fånga hela upplevelsen.
OUTDOORBILDER
Vi visar upp soft adventure såsom vandring, paddling
och cykling och undviker bilder som visar alltför även-
tyrliga aktiviteter för de mest vågade. Vi visar förutom
själva aktiviteten gärna det som händer runtomkring,
till exempel måltider och kulturupplevelser.

29. 29Varumärket Västsverige
Bilderna i denna
plattform har valts
ut för att visa på den
känsla och tonalitet vi
vill förmedla. Många
av dem finns även i
bildbanken och går att
använda fritt när du vill
använda Västsverige i
din marknadsföring.
KOMMUNIKATION
TONALITET & BILDER

30. För att skapa ett slagkraftigt och enhetligt varumärke har en logotyp för Västsverige tagits fram. Den kan
användas för att marknadsföra Västsverige som besöksmål av Turistrådet Västsverige samt av företag,
turistorganisationer och andra som vill använda varumärket i sin marknadsföring.
Varumärket Västsverige är ett paraplyvarumärke som sätter produkter, tjänster och platser i regionen
i ett större sammanhang. Genom att vara en del av Västsverige drar man nytta av de uppbyggda, positiva
värden som finns i varumärket samt att man tydligare sätts på kartan.
I denna grafiska manual visar vi hur logotypen används när den är ensam avsändare, samt hur den kan
användas tillsammans med andra avsändare, som kommuner och företag.
Grafisk
manual
GRAFISK MANUAL
DU KAN LADDA NED ALLA LOGOTYPER
OCH MÅNGA AV BILDERNA I PLATTFORMEN PÅ
WWW.VASTSVERIGE.COM.

31. 31Varumärket Västsverige
Västsverige är en spännande plats med utrymme
för äventyr, puls och aktiviteter. Västsverige, som inom
sina tre sammanlänkade landskap inrymmer stora
kontraster i både natur och kultur och erbjuder inspire-
rande upplevelser på en liten yta.
Därför har vi tagit fram ett bildmärke som lämnar
avtryck utan att säga för mycket. Som ger en känsla av
energi, puls och rörelse med en längtan västerut. Ett
bildmärke som är identitetsskapande samtidigt som
det på ett naturligt sätt kan smälta in i företags och
kommuners kommunikation.
Utgångspunkten i logotypen är bokstaven v som
dels symboliserar treenigheten i landskapen och dels
ger en känsla av dragningskraft västerut. Formspråket
är skarpt och har attityd. Samtidigt är typsnittet, precis
som Västsverige, öppet och tillgängligt.
Varumärket Västsverige – en gemensam logotyp för destinationen
GRAFISK MANUAL

32. 32 Varumärket Västsverige
För att göra Västsverige känt använder vi alltid logotypen när Västsverige
är avsändare. Detta handlar framför allt om all kommunikation som
Turistrådet Västsverige gör och framför allt mot en internationell målgrupp.
LOGOTYP / SVENSK / ENGELSK / TYSK
LOGOTYPEN I GUL/BLÅ.
Denna version med de svenska färgerna
används när logotypen står separat, tex
på vepor och rollups. Den måste
alltid placeras på vit bakgrund.
LOGOTYPEN I SVART
I annonser, på hemsida och likande
kommunikation används den svarta
eller vita versionen då de harmonierar
bäst med bildernas tonalitet.
LOGOTYPEN I VITT
Den vita versionen används i första hand
på färgade bakgrunder eller på bilder med
mörkare partier.
GRAFISK MANUAL

33. 33Varumärket Västsverige
LOGOTYPEN I GUL/BLÅ.
Denna version med de svenska färgerna
används när logotypen står separat, tex
på vepor och rollups. Den måste
alltid placeras på vit bakgrund.
LOGOTYPEN I SVART
I annonser, på hemsida och likande
kommunikation används den svarta
eller vita versionen då de harmonierar
bäst med bildernas tonalitet.
LOGOTYPEN I VITT
Den vita versionen används i första hand
på färgade bakgrunder eller på bilder med
mörkare partier.
GRAFISK MANUAL
En del av Västsverige, garantlogotypen, kan användas i all befintlig kommunikation som enskilda kommuner eller företag gör. Den
har tagits fram för att skapa ett sammanhang och en geografisk tillhörighet som underlättar för mottagaren. När garantlogotypen
används drar avsändare nytta av all kommunikation som genomförs av Turistrådet Västsverige, både nationellt och internationellt.
EN DEL AV VÄSTSVERIGE – NÄR DU VILL SÄTTA DITT VARUMÄRKE I ETT STÖRRE SAMMANHANG

34. 34 Varumärket Västsverige
FRIZON MINSTA STORLEK
Beräkning av frizonen utgår från höjden av
versala bokstaven I i ordet SVERIGE. Text, bild och
andra grafiska element placeras utanför denna
zon. Det gäller samtliga versioner.
TYPSNITT
Open Sans
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö
OPEN SANS
Det typsnitt vi använder är Open Sans. Det
fungerar såväl i tryckt som i digital form.
GRAFISK MANUAL
25 mm
85 px
17 mm
20 px
17 mm
20 px
TRYCK OCH DIGITAL PUBLICERING
Logotypen i färg får inte vara mindre
än 25 mm i tryckt form, 85 px vid digital
publicering. Den svarta och den vita får
inte vara mindre än 17 mm i tryckt form
och 20 px vid digital publicering.
BERÄKNING

35. 35Varumärket Västsverige
FÄRGER
PROFILERANDE FÄRG
Gult och blått är identitetsbärande fär-
ger för Västsverige och används i första
hand i logotypen.
KOMPLETTERANDE FÄRG
Varumärket har även ett antal kom-
pletterande färger som kan användas
i illustrationer, infografik, färgade bak-
grunder eller liknande.
Profilfärg
Pantone: 2945
CMYK: 100:70:0:40
RGB: 0:53:112
#: 003570
Profilfärg
Pantone: 7406
CMYK: 0:30:100:0
RGB: 255:187:0
#: ffba00
Pantone: 7540
CMYK: 30:27:20:75
RGB: 76:72:75
#: 4c484b
CMYK: 0:0:0:60
RGB: 136:135:135
#: 888787
Pantone: 7495
CMYK: 49:15:87:0
RGB: 132:178:61
#: 99af40
Pantone: 7579
CMYK: 0:70:80:10
RGB: 217:99:54
#: d96336
Pantone: 7699
CMYK: 86:50:45:10
RGB: 0:104:114
#: 006872
Pantone: 5425
CMYK: 60:30:30:0
RGB: 86:156:164
#: 569ca4
Pantone: 363
CMYK: 75:28:100:5
RGB: 0:138:48
#: 008a30
GRAFISK MANUAL

36. Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever
minnena kvar. Minnena som gör att man får ny energi i vardagen,
djupare känslor i relationerna och en vilja och lust att återvända.
Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.
EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR
Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever
minnena kvar. Minnena som gör att man får ny energi i vardagen,
djupare känslor i relationerna och en vilja och lust att återvända.
Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.
Vit logotyp
Använd vit logotyp på
bilder som inte är allt-
för ljusa. Det är viktigt
att den syns tydligt.
Placering
Logotypen får gärna
vila på textblock såsom
exemplet visar, men
den bör placeras mot
höger eller vänster
kant.
Typsnitt
I exemplen bredvid
används Open Sans
semibold.
Språk
Dessa riktlinjer gäller
även engelska och
tyska varianter av
annonser och liknande
material.
GRAFISK MANUAL
36 Varumärket Västsverige

37. EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR
Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever
minnena kvar. Minnena som gör att man får ny energi i vardagen,
djupare känslor i relationerna och en vilja och lust att återvända.
Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.
Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever
minnena kvar. Minnena som gör att man får ny energi i vardagen,
djupare känslor i relationerna och en vilja och lust att återvända.
Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.
Välkommen till
Västsverige
Välkommen till
Västsverige
Svart logotyp
Använd svart logotyp
på ljus bakgrund.
Placering
I de fall då logotypen
placeras utanför bilden
bör den ligga i nedre
högra hörnet eller övre
vänstra.
Typsnitt
I exemplen används
Open Sans regular.
Språk
Dessa riktlinjer gäller
även engelska och
tyska varianter av
annonser och liknande
material.
GRAFISK MANUAL
37Varumärket Västsverige

38. 38 Varumärket Västsverige
EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR / EN DEL AV VÄSTSVERIGE
GRAFISK MANUAL
38 Varumärket Västsverige
Garantlogotypen
En del av Västsverige,
garantlogotypen, kan
användas i all befintlig
kommunikation som
enskilda kommuner
eller företag gör. Den
finns i vitt, svart samt
gult och blått.
Placering
Det är viktigt att garant-
logotypen särskiljs från
avsändarens varumär-
ke. Till exempel genom
placering längst ner på
sidan som i exemplen.
Språk
Garantlogotypen finns
även i en engelsk och
tysk version.

39. 39Varumärket Västsverige
EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR / VEPA
39Varumärket Västsverige
Välkommen till
Västsverige
Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever
minnena kvar. Minnena som gör att man får ny energi i vardagen,
djupare känslor i relationerna och en vilja och lust att återvända.
Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.
Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever minnena
kvar. Minnena som gör att man får ny energi i vardagen, djupare
känslor i relationerna och en vilja och lust att återvända.
Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.
GRAFISK MANUAL
Blå/gul logotyp
Denna version med de
svenska färgerna
används när logotypen
står separat, tex på
vepor och rollups. Den
måste alltid placeras på
vit bakgrund.
Placering
Placera gärna logotypen
högst upp i vänstra
hörnet eller i mitten
för att den ska synas
tydligt.
Typsnitt
I exemplet används
Open Sans bold samt
Open Sans light.
Språk
Dessa riktlinjer gäller
även den engelska och
tyska varianten .

40. FOTO
Jonas Ingman, Åsa Dahlgren, Henrik Trygg, Kristina Gillerstedt,
Göran Assner, Mikael Almse, Thomas Wallin, Lasse Forsberg,
Göteborg&Co, Niklas Bernstone, Gaby Karlsson Hain,
Mikael Göthage, Per Nadén, Lisa Nestorson, Hans Schub,
Tomas Yeh, Hannu Sarenström, Tom Svensson, Jennie Lund,
Virginia Horstmann, Jesper Anhede, Jonatan Fernström,
Emelie Persson, Anders Johnsson samt Beatrice Törnros
DENNA VARUMÄRKESPLATTFORM HAR TAGITS
FRAM AV TURISTRÅDET VÄSTSVERIGE 2014