Les internautes utilisent de plus en plus TikTok pour le Search vidéo. Une évolution d’usage d’ailleurs confirmée par la dernière étude interne Google qui révèle que près de 40% de la Gen Z utilise davantage TikTok pour le Search local que Google… Et bien sûr, les marques ont un enjeu à prendre de l’avance pour se positionner en Search sur TikTok dès aujourd’hui, au même titre qu’elles se positionnent de plus en plus sur YouTube. L'enjeu : monter une stratégie durable sur les deux leviers vidéo incontournables et complémentaires pour la conquête de territoire de marque.

1. pour les Marques
PREMIÈRE AGENCE EN STRATÉGIE VIDÉO YOUTUBE

2. “In our studies, something like almost 40 percent of young people, when they’re looking for a place
for lunch, they don’t go to Google Maps or Search. They go to TikTok or Instagram”
Prabhakar Raghavan, senior VP chez Google

3. UNE TENDANCE DE FOND TECHNOLOGIQUE ET SOCIÉTALE
2000 - 2010
Information Graph
2010 - 2020
Social graph
2020+
Content graph
Les seules plateformes ouvertes aux
marques (owned & paid media)

4. YouTube a interrogé 12 000 personnes de 10 pays
différents : pour quelles raisons regardez vous des vidéos
sur YouTube ?
#2
“apprendre quelque chose de nouveau”
#3
“approfondir mes centres d’intérêt”
Source
SUR YOUTUBE, LES MARQUES RÉPONDENT DÉJÀ AU BESOIN DE LEUR CIBLE

5. SEARCH VIDÉO : QUEL INTÉRÊT POUR LES MARQUES ?
Le Watch Time - aka temps
d’attention avec la marque -
est le pilier de la
mémorisation et de la
considération
Video Search Engine Optimization
YouTube, c’est :
- le 2ème site / app la plus
populaire au monde
- 4 milliards de recherches
par jour
- le site à la plus forte
visibilité naturelle sur Google
Le référencement vidéo est
2 fois plus rapide que le
référencement de pages web
Puissance Contenu
Rapidité

6. Optimisation de la chaîne
Hausse de +80%
des vues en Search
CONSÉQUENCE : DES CONTENUS DURABLES

7. Début de l’accompagnement
Hausse de +200%
des vues en Search
… SUR YOUTUBE & GOOGLE

8. Day by Day J’agis avec ENGIE Crédit Agricole
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D’UNE PIERRE DEUX COUPS : YOUTUBE & GOOGLE

10. DEMAIN SUR GOOGLE, DES VIDÉOS COURTES
“In some cases, these visual search results
will highlight YouTube, Instagram, and
TikTok content, Google says.”

12. Source
YOUTUBE, TIKTOK : LES DEUX PLATEFORMES VIDÉO INCONTOURNABLES

13. EN QUELQUES CHIFFRES (FR)
2ème
site le plus utilisé
80%
de reach sur la population française
26%
de reach sur la population française
74minutes par jour
par utilisateur en moyenne (monde)
95minutes par jour
par utilisateur en moyenne (monde)
53 millions
d’utilisateurs actifs mensuels
14,9 millions
d’utilisateurs actifs mensuels
6ème
plateforme sociale la plus utilisée

14. YOUTUBE, VALEUR SÛRE POUR LES MARQUES

15. 91%des utilisateurs de TikTok
utilisent également YouTube…
… et 59 % des membres de la Gen Z
regardent des versions plus longues de
vidéos qu'ils découvrent sur des
applications de vidéos courtes
(sondage Ipsos)
91%
77%
69%
57%
Source: App Annie, Jan 2021 – Feb 2022, France
FORMAT COURT & FORMAT LONG : DES USAGES COMPLÉMENTAIRES

16. Compte du créateur
ou de la marque
TIKTOK : RECOMMANDATION, WATCH TIME ET COMPTE DE MARQUE
“For you page”
/ Pour toi

17. DEUX MOTEURS DE RECHERCHE BIEN SIMILAIRES…

18. Etude vSEO
Synergies
YouTube x TikTok :
LES 5 ÉTAPES D’UNE STRATÉGIE SEARCH EFFICACE
Optimisation
Synergies
YouTube x TikTok :
Production
Synergies
YouTube x TikTok :
Ranking
Synergies
YouTube x TikTok :
Dashboarding
Synergies
YouTube x TikTok :
Quel mot clé,
pour quelle
plateforme ?
Éviter les silos
Vignette
Description
Tags
Sous-titres
Inserts…
Anticiper la création des
vidéos courtes lors de l’
écriture des formats
longs + réadapter
Tips : Shorts &
algorithmes = vous n’avez
rien à perdre ! (for now)
Des algorithmes
différents, un
ADN identique :
le Watch Time
Tips : viser un %
moyen de vidéo
regardé >100%
Croiser les courbes
de rétention pour
identifier les
moments qui
plaisent
Pilotage par les KPI

19. MÉTADONNÉES : comme sur YouTube, obligatoire…

20. PLAYLISTS : pour maximiser le Watch Time

21. INCARNATION & ECRITURE : s’adapter aux codes de chaque plateforme
… en cohérence

22. Demandez l’analyse gratuite de votre requête la plus
stratégique (2 mots clés minimum)
→ contact@tubereach.com

23. SIMPLE
EASY
NOT
Des questions ?