Le best case vidéo Performance & Branding par l'Agence Pure Player YouTube TubeReach - Présenté lors du Hub Day "Future of video, Data and Creativity" - Découvrez comment utiliser la vidéo de manière stratégique.

1. H u b D a y 29 / 06 / 2016
d e
v o s
v i d é o s-ISATION
5 CONSEILS
VIRAL
o p t i m i s e r l a

2. VIRAL - REACH
2
26M views
Revenus x5 in 1 year
22M views
$60M Revenus
37M views
Tripled revenues to $30M
25M views
Kicked off trough YT + FB
“Et si le secret des campagnes virales iconiques résidait autant dans leur production que dans leur ingénierie de promotion”
“ R e v e r s e - e n g i n e e r e d “ b y T u b e R e a c h

3. LE DEFI DE LA VIDEO
Une demande récurrente :
faire du “viral/buzz”
Une obsession business :
le ROI et la conversion
Un besoin marketing :
dépasser un “plateau de verre” pour la marque
3
“Une somme de ventes ne construit pas une marque… rien de mieux que le storytelling d’une vidéo pour s’imposer”
p o u r u n e ma r q u e e - c o m m e r c e

4. 4
Anticiper les tests en
pré-prod et aligner
sur la conversion
Production
1
2
Lier et utiliser la
complémentarité de performance
Plan média
3
60 variations testées pour
314% d’amélioration de
performance
Tests
4
10 jours de
“ human based “
optimisation
Scale
5
Rechercher les effets
indirects dans la durée
Capitalisation
+
VIRALITE BUSINESSET
n o s 5 c o n s e i l s p o u r a l l i e r

5. 5
● Un brief orienté performance
● Un objectif de conversion
● Un funnel aligné sur la vidéo
● Une surcouche créative virale
● Une anticipation des déclinaisons ultérieures
● Un travail en équipe brand > marketing > vente
“Passer de l’implicite à l’explicite n’enlève rien à la créativité mais rajoute au business”
PRODUCTION
a n t i c i p e r e t a l i g n e r
1

6. 6
“Programmatic buying coupled with data-driven creative can deliver more
effective digital advertising campaigns.
But connecting the dots between the data and the creative can be a challenge”
"Resist the video battle hype and start looking at the online video ecosystem through a holistic campaign lens”
Pixability featured by TubeReach
GOOGLE FACEBOOK ALLIESET
l e m i x m é d i a d e b a s e
+
2

7. 7
● Les intros
● La formulation du problème/solution
● Les bénéfices produits
● Les call to action
● Les sous-titres
● Les textes d’accompagnement
● Les promos
● La longueur des vidéos
● Les formats pubs
● Les cibles
● Les landing pages
“Grâce à la data et au programmatique, fini le ‘hope video marketing’...et les sueurs froides pour les marketeurs”
60 VARIATIONS TESTEES
p o u r 3 1 4 % d ’ a m é l i o r a t i o n
3

8. 8
Piloter quotidiennement la performance business dans chaque plateforme :
- affectations budgétaires
- ciblages (socio-démo, géographiques, segments visés, scenarios de remarketing/ad sequencing)
- interactions (commentaires, likes, shares,...)
Mesurer l’impact pour la marque grâce au Brand Lift Survey (de Google):
- mémorisation de la vidéo/marque
- gain de notoriété de la marque
“Sans maîtrise [humaine] la puissance [bonne vidéo + bon algo FB/YT] n’est rien”
VIRAL - SCALE
1 0 j o u r s d ’ o p t i m i s a t i o n q u o t i d i e n n e
4

9. +40% de CA
Cost per
Acquisition
Réputation
(Brand Lift Survey)
ROI x 1,45 post-clic
-25% +32%
“Nous croyons suffisament dans la puissance
intrinsèque et aux effets indirects d’une vidéo, pour
résister à l’omiprésence du post-clic”
ROI x 4,25
p o s t - v i e w
Des résultats
immédiats
impressionnants

10. A plus long terme
Branding
& Performance
Hausse des performances après la campagne
● +17% d’utilisateurs uniques dans le mois suivant
la campagne (vs prévisionnel)...
● … avec maintien du taux de conversion et légère
amélioration du panier moyen
● Impact CA incrémental post-campagne estimé à
+5 /+10% vs prévisionnel
Un actif pour la marque, réutilisé dans
différentes circonstances (+32% notoriété sur
notre cible)
● Représentation tangible et complète de l’identité
de marque
● Equipes commerciales : fort impact ressenti
● Bénéfices directs sur notre la employeur, en
interne et en externe

11. NOT
*La 1ère Agence YouTube PurePlayer
*SIMPLE
EASYNOT

12. Une vision globale et stratégique au service des
enjeux business et communautaires de nos clients

13. 13
YouTube est une plateforme vidéo unique par sa puissance et aussi par son caractère hybride,
à la croisée du social, du SEO, du média et du contenu.
YouTube ce sont des vues et une stratégie sur le long terme.
YouTube, c’est la construction et l’animation d’une communauté, plus qu’un one shot puissant.
YouTube est un actif pour la marque.
YouTube est avant tout une histoire de contenus.
YOUTUBE EST STRATEGIQUE
é c r i v o n s e n s e m b l e l ’ h i s t o i r e e n v i d é o ( s ) d e v o t r e m a r q u e

14. 14
NOS SOLUTIONS
p o u r o p t i m i s e r v o t r e s t r a t é g i e v i d é o

15. 15
VOUS NE SAVEZ PAS PAR OU
COMMENCER ?
D é m a r r o n s e n s e m b l e s u r d e b o n n e s b a s e s

16. 16
(Re)Définissons ensemble la promesse et la ligne éditoriale de votre chaîne et
clarifions votre stratégie de production et de diffusion.
Nous remuons ensemble nos méninges en atelier de travail - en 2 sessions - pour vous
livrer un plan d’action concret pour une chaine 100% YouTube friendly clé en main.
Un double objectif
Branding & Business
WORKSHOP EXPERT
( R e ) l a n c e z v o u s s u r Y o u T u b e e n r e s p e c t a n t l e s m e i l l e u r s p r a t i q u e s

17. 17
LES 3 TYPES DE CONTENUS
q u i v o n t n o u r r i r v o t r e c h a i n e
Le contenu HUBest un « contenu passion » pour les
communautés, ou tout du moins un contenu dans lequel elles se
reconnaissent pour :
● S’éduquer
● S’émouvoir
● S’inspirer
● Se divertir
● S’amuser
Le contenu HYGIENErépond aux questions que se posent
les internautes. Ce sont vos vidéos, adaptées et référencées pour
répondre aux questions suivantes :
● « Je veux savoir » (découverte et apprentissage)
● « Je veux faire » (how to et tuto)
● « Je veux acheter » (revues et unboxing)
Le contenu HEROvous permet de toucher vos audiences en dehors
de votre chaine (et sur toutes les plateformes vidéos, Facebook, Twitter,
Instagram, LinkedIn, …)
● Un nombre de vues choisies et qualifiées : la bonne cible, au bon moment
● Des vues engageantes : générer des interactions avec les personnes ayant vu la vidéo
● La mesure de l’impact des vues en business/branding

18. 18
PETITS, MOYENS … ou GROS
n o u s e n s o m m e s c e r t a i n s n o u s p o u v o n s v o u s a i d e r

19. Quelques
partenaires qui
nous font confiance

20. www.tubereach.com
Yannick Wittenauer
yannick@tubereach.com
+ 33 6 50 65 23 36
yannickwittenauer