Trøndelag Reiseliv - Markedsrådsmøte 19. september, Sverresborg Trøndelag Folkemuseum

1. Norgeskampanjen 2013
Ingrid Nernæs
Markedssjef Norge

2. Kampanjeplan 2013 – uke for uke
Aktivitet jan feb mars april mai juni juli aug sept okt
Profilerende printannonsering (Påske) Dato: 12. og 13. mars
Profilerende nettannonsering (Profil kampanjen)
DM – Norge Må Oppleves Dato: 12, 15 og 16 april
TV; TV2 (80%) + TV Norge 20% + webTV og youtube Uke 19 ‐ 26
Digitalt bilag (som en del av profil kampanjen) Uke 19 ‐ 23
Nettannonsering aktør
Salgsutløsende printannonsering aktør
Mobil og nettannonsering (der folk er i ferien) Uke 27 ‐ 31
PR
Google søkeord + display
Sosiale medier
Høstkampanje, høstferie uke 40 og 41
Uke 17 ‐ 26
Uke 18 ‐ 25
Uke 18 ‐ 24
Uke 38‐40

3. Aktiviteter
• Norges DM‐en
• Magasinet er på 68 sider
• Totalt opplag: 860 000 eks. / Totalt distribusjonsantall: 864 760 eks.
• Distribusjon med Norpost/Posten: uke 16 (15. – 18. april)
• Tilleggsdistribusjon: Magasinet Tara 12. april (løssalg og abonnement)
Profilerende nettbannere på diverse nettsteder, uke 17‐26
Norgeskampanjen fikk levert totalt 305 027 klikk!
1. Kampanjen har bidratt til mange klikk inn på landingsside, hvor display og
WebTV bidro til 190 100 klikk.
2. VG bilag bidro til å inspirere samt trigge reiselysten og genererte alene
til 114 209 klikk inn til bilaget.
3. Display og WebTV hadde en gjennomsnittlig CTR % på 0,58.
Store profilerende formater, godt innhold og WebTV bidrar til de gode
resultatene.

4. Aktiviteter fortsettelse
• Nettannonsering aktør, uke 18‐25
Jmf den enkelte aktørs godkjente medieplan.
• Print‐annonser aktører, uke 18‐24
Jmf den enkelte aktørs godkjente medieplan.
• Skrik‐filmen på TV2 og TV Norge, uke 19‐23
Kampanjen har fått kjempe mange goder spotter som bla. Gullruten,
Nyheter, Helt Vilt, Grottenveien, Klaus på Kanten, Person of intrest, Hvem kan
slå Åmot og Kjus, CSI og en ny start. I tillegg youtube og web‐TV.

5. Aktiviteter fortsettelse
• Digitalt bilag på VG.no med totalt 15 artikler, uke 19‐22
• PR og gode historier
PR saker basert på det materialet dere har sendt inn.
Her er det dialog direkte med de aktørene og områdene som per i dag har
saker det jobbes mer konkret med.
• Sosiale medier ‐ Facebook‐gruppe med vel 500.000 tilhengere
Fom uke 20 var det satt opp forslag til plan for tilgang og ansvarsfordelingen
slik at dere har mulighet til å poste saker og ha dialog direkte med gruppa i
den uka dere hadde tilgang
• Nyhetsbrev

6. Norgeskampanjen i juli
Målsetning: At flere nordmenn oppdager de mange,
flotte mulighetene i eget land, og at de
deretter velger å benytte seg av
tilbudene. Det vil si at kampanjen
generelt skal bidra til økt kjennskap,
kunnskap ‐ og salg av ‐ reiselivstjenester i
Norge i sommer.
Periode: 01.07.2012 – 31.07.2012
Budsjett: NOK 999 577

7. Kampanjen har bidratt til
en rekordhøy bruk av
visitnorway
applikasjonen og over
11 000 nedlastninger!

8. KAMPANJEOVERSIKT
REKLAMEFLATERLANDINGSSIDE
Kort vei til bestilling av reiser og
nedlastning av applikasjon.

9. Nøkkeltall og resultater
• Applikasjonen har blitt lastet ned over 11 000 ganger i kampanjeperioden.
Om lag 7500 av disse på iPhone og rundt 3600 av disse på Android.
• I kampanjeperioden har applikasjonen* blitt startet mer enn 84 000 ganger
med en gjennomsnittlig lengde på 1 minutt og 18 sekunder!
• Totalt har kampanjen levert en meget sterk klikkrate på 0,49 % (83 691 klikk)
og registrert nesten 45 000 klikk inn til app‐store!
• Klikk fra app‐en til konkrete produkter: I perioden april‐aug har det kommet
5 839 klikk fra app‐en direkte videre til produkter.
• Telefonsamtaler: Juli‐kampanjen har utløst 1 465 telefonsamtaler der vi
håper at dette også har ført til salg.
• E‐post henvendelser: I perioden april‐aug har det blitt sendt 487 epost
henvendelser videre til aktører – som vi håper har ført til konkrete salg.
*Tallene gjelder kun for iPhone‐applikasjonen

10. Norgeskampanjen høst – uke 38‐40
• Digitalt bilag VG.no;
10 artiklene i perioden 16/9 – 29/9‐13
http://emagasin.visitnorway.no/
• Egen landingsside for høstkampanjen;
http://www.visitnorway.com/no/Aktiviteter‐og‐attraksjoner/Aktiv‐ferie/Hostopplevelser/
• Profilerende bannere på diverse nettsteder
• Print‐annonser i aviser og magasiner
sdfkdsfjs
klfjk
fjd
kl

11. Norgeskampanjen 2014
• Helårsplan
• Endringer for Norges DM‐en
• Facebook take‐over
• Mer digitalt, men trolig uten tradisjonelle nettbanner
• Påmelding 6. desember 2013