8. De døde våkner til valg
Valgkampen starter med et gerilja-stunt i Oslo, Bergen, Stavanger og
Trondheim.
9.
10. Redaksjonell strategi
• Bruker heltene for alt de er verdt -
bakgrunnssjekk på alle kandidater.
• Lokal forankring var avgjørende for et
bredt mediegjennomslag i hele landet.
• Fire nye regionale vinklinger basert på
oppslutning, og kandidater og særtrekk
ved kampanjen i uken.
• Totalt 27 pressemeldinger og 5 saker til
intranett gjennom kampanjeperioden.
11. Grasrot-bevegelsen
• Vi kontaktet hundrevis av
bedrifter og organisasjoner, og ga
dem muligheten til å nominere en
helt, sammen med verktøyene de
trengte for å lage sin egen
nominasjonskampanje.
• Ca 180 ulike miljøer blir kontaktet
15. Spread the word like hellfire. We already got him to 5th in two days, so there's no reason
we can't make this happen. You can vote through March 28th.
Look to the skies, Norway. FUCK YOU.
18. • Vi utviklet quiz-en ”Hvilken helt er
du?” som bidro til spredningen i
sosiale medier og var med på å
bygge ut kampanjens elementer i
likhet med et ekte politisk valg.
Spredning av engasjementet
19. Innspurten
• Alle enkeltindivider, klubber og
foreninger som har væt aktive i
nomineringen av finalistene
kontaktes, gratuleres og
motiveres til siste innspurt.
• Dette utgjorde ca 65 ulike
miljøer
• Vi lanserer finalistene nasjonalt
og regionalt, med bilder,
bakgrunnsinfo og tallmateriell
om oppslutningen.
21. Også i lufta…
• Alle som flyr med Norwegian
under valgfasen får muligheten
til å avgi sin stemme ombord.
• Dette gjøres på nett med
Norwegians WiFi-tilbud.
24. • 310.000 unike besøkende på halehelter.no
• 250.000 stemmer ble avgitt.
• Kampanjen genererte over 600 medieoppslag i Norge, nærmere 1000 inkludert
blogger og internasjonale medier i løpet av 1 måned.
• Titusenvis engasjerte seg i valget og kjempet for sin favoritt gjennom sosiale medier.
• 70 prosent av de spurte i de aktuelle regionene husker kampanjen, og det var en
merkbar økning av merkevarepreferanse og ”top of mind” i regionene
Engasjement og effekt
25. • 4 av 10 som foretrekker SAS sier de ble stolt av Halehelt-kampanjen til Norwegian.
• Over 50 prosent av SAS sine kunder sier at det er Norwegian som er flyselskapet
som virkelig representerer det norske folk.
• Halehelt kom på 7.plass over Språkrådets liste over nyord i 2012
Kvalitative resultater
26.
27. • Kitchen – for et kjempespennende konsept å få jobbe videre med og et godt
samarbeid gjennom hele kampanjen.
• Unfold – for de fine nettsidene.
• JCP – for god hjelp til gjennomføringen av valgeventet
• Norwegian – for å virkelig være den utfordreren dere sier dere er.
Takk til:
