Маркетинг дестинаций и авиакомпаний: синергия взаимодействия ради общей цели. Доклад Григория Померанцева, Aeropartner Solutions Group и MyWay Airlines
Григорий Померанцев, Управляющий партнер в Aeropartner Solutions Group и исполнительный коммерческий директор MyWay Airlines, на Travel Tech Conference Russia 2018 (http://traveltechcon.ru).
Видео выступления: https://www.youtube.com/watch?v=E_ocQbg-4ag
Подпишитесь на новости конференции: http://eepurl.com/b1mqrj
Маркетинг дестинаций и авиакомпаний: синергия взаимодействия ради общей цели. Доклад Григория Померанцева, Aeropartner Solutions Group и MyWay Airlines
1. Маркетинг дестинаций и авиакомпаний:
синергия взаимодействия ради общей цели
Григорий Померанцев, управляющий партнёр
2. развитие экономики
привлечения денег, инвестиций
создание новых рабочих мест
развитие инфраструктуры
Маркетинг дестинаций: актуальность вопроса
социальное развитие
воспитание и образование
межкультурное, межнациональное
общение
имидж государств (региона, города)
узнаваемость в мире
3.
4. Авиация и развитие дестинаций: эволюция лидерства
Люди исторически выбирали места для проживания с учётом транспортной
доступности и логистики
XIX век – морские и речные порты XX век – железнодорожные вокзалы
(вкл. логистичесие узлы «ж/д – порты»)
Многие города и страны появились благодаря транспортным развязкам
5. AIRPORT vs CITY: EVOLUTION OF LEADERSHIP
В XXI веке основную роль в развитии городов, регионов и стран играют
аэропорты и их партнёры - авиакомпании
Сингапур
Дубай
Население – 5,8 млн. жителей
Пассажиропоток аэропорта Чанги – 62 млн. в год
Франкфурт
Население – 731 тыс. жителей
Годовой пассажиропоток – 64,5 млн. пассажиров
Население – 3,1 млн. жителей
Годовой пассажиропоток – 88,2 млн. пассажиров
Авиация и развитие дестинаций: эволюция лидерства
7. Business Case:
Ре-брендинг и маркетинг Международного аэропорта Новосибирск
Novosibirsk International Airport
is connected with more than 90 destinations
Over 90 direct routes
8. Проблемы «старого» бренда:
Акцент на историческое название аэропорта
Отсутствие названия дестинации (города)
Бренд не поддерживал активности по международному маркетингу
18. Коалиционная программа лояльности
Заработать мили Потратить мили
Путешествия
Банки
Телеком
Ритейл
Развлечения, медицина и т.д.
Путешествия
Банки
Телеком
Ритейл
Развлечения, медицина и т.д.
19. РИЖСКОЕ БЮРО ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА
(РБРТ)
Основано в октябре 2009 года
Учредители: Рижская дума (70%), авиакомпания airBaltic (10%),
Ассоциация гостиниц и ресторанов Латвии (10%), Ассоциация
туристических агентств Латвии (10%)
Основные направления работы
- рекламные кампании
- PR-кампании (работа со СМИ)
- семинары и презентации для туроператоров
- участие в выставках
- работа ТИЦ
- интернет-портал
- линейка сувениров
- информационные материалы
- партнерская программа
20. LIVE RĪGA - это …
LIVE RĪGA – это платформа города для проведения
мероприятий, акций и спонсорской деятельности с целью
продвижения туризма и развития бизнеса в Риге
Брэнд предоставляет формат для
– вовлечения и участия каждого на благо всех.
– позиционирования города через его стейкхолдеров (граждан,
организации, администрацию, бизнес) и их идеи.
– создание устойчивого образа города для фокусирования на
его продвижении.
– поддержка и продвижение местных инициатив в сфере
культуры, искусства, образования или бизнеса, визируя их
знаком качества брэнда LIVE RIGA.
Брэнд предлагает возможность каждому вступить на платформу
брэнда и поддержать новый образ города, а также извлечь
выгоду для себя.
24. “Величайшая опасность во времена турбулентности – не в самой
турбулентности. Она в нашем действии согласно вчерашней логике.”
Питер Ф.Друкер, экономист
Вызов времени:
Синергия взаимодействия
Слушай,
Понимай,
Реагируй,
Взаимодействуй,
Объединяйся
… и имей смелость отличаться от других !