Jak zaplanować kampanię email marketingową w branży travel. taktyki przynoszą...
Freshmail - Pomysly na efektywne mailingi
1. Pomysły
na
efektywne
mailingi,
zmiksowane
ze
sporą
dawką
porad
i
wstrząśnięte
najlepszymi
branżowymi
przykładami.
Paweł
Sala
dyrektor
zarządzający
FreshMail
Kraków, 20 stycznia 2011
piątek, 21 stycznia 2011
2. Krótka
historia
tego
jak
1
zł
zamienia
się
w
3796
zł
sprzedaży
w
realu.
2
piątek, 21 stycznia 2011
8. Chciałbym, abyście byli jak Dexter
Mam
swoje
labolatorium
i
umiem
z
niego
korzystać,dzięki
temu
mogę
samodzielnie
tworzyć
niezwykle
wynalazki
i
ciągle
podnosić
ich
efektywność.
8
piątek, 21 stycznia 2011
9. Kilka
faktów
o
których
warto
pamiętać...
9
piątek, 21 stycznia 2011
10. 82%
Polaków
deklaruje,
że
zanim
zdecyduje
się
na
kontakt
z
biurem
podroży,
najpierw
szuka
informacji
o
potencjalnej
wycieczce
w
Internecie.
10
piątek, 21 stycznia 2011
11. Segment
travel
cechuje
bardzo
wysoki
efekt
ROPO
(Research
Online
Purchase
Offline)
11
piątek, 21 stycznia 2011
12. Wykorzystajmy
zatem
to
i
sami
podsuńmy
wycieczki
do
sprawdzenia
dzięki
działaniom
e-‐mail
markeHngowym
12
piątek, 21 stycznia 2011
13. Znajdźmy
jakąś
okazję,
dajmy
prezent...
wszystko
powinno
zadziałać
idealnie
13
piątek, 21 stycznia 2011
21. Stworzenie
odpowiedniego
segmentu
✓osoby
które
już
coś
u
nas
kupiły
(identyfikacja
po
e-‐mailu)
✓osoby
z
konkretnych
miast
18
piątek, 21 stycznia 2011
22. Stworzenie
odpowiedniego
segmentu
✓osoby
które
już
coś
u
nas
kupiły
(identyfikacja
po
e-‐mailu)
✓osoby
z
konkretnych
miast
✓podział
ze
względu
na
płeć
18
piątek, 21 stycznia 2011
24. Stworzenie
odpowiedniej
kreacji
Wykorzystanie
personalizacji
do
stworzenie
indywidualnej
kreacji
mailingu
wraz
z
przygotowanym
kuponem
do
wydrukowania
wprost
z
maila.
20
piątek, 21 stycznia 2011
26. Czas
wysyłki
✓Środa
w
godzinach
popołudniowych
-‐
pierwsza
transza...
✓Dla
„nieotwartych”
maili
odsyłka
w
piątek
w
godzinach
okołopołudniowych
(najbardziej
efektywny
czas
dla
branży
travel)
22
piątek, 21 stycznia 2011
32. Jakie
należy
z
tego
brać
wnioski,
czyli
jak
zwiększać,
optymalizować,
pomnażać
i
maksymalizować.
28
piątek, 21 stycznia 2011
33. Jakie
należy
z
tego
brać
wnioski,
czyli
jak
zwiększać,
optymalizować,
pomnażać
i
maksymalizować.
29
piątek, 21 stycznia 2011
34. Jakie
należy
z
tego
brać
wnioski,
czyli
jak
zwiększać,
optymalizować,
pomnażać
i
maksymalizować.
30
piątek, 21 stycznia 2011
35. Jakie
należy
z
tego
brać
wnioski,
czyli
jak
zwiększać,
optymalizować,
pomnażać
i
maksymalizować.
31
piątek, 21 stycznia 2011
36. Jakie
należy
z
tego
brać
wnioski,
czyli
jak
zwiększać,
optymalizować,
pomnażać
i
maksymalizować.
32
piątek, 21 stycznia 2011
37. Zwiększaj...
wielkość
swojej
bazy
bo...
odbicia,
zgłoszenia
spamu
oraz
wypisy
to
średnio
5%
Twoich
subskrybentów
miesięcznie,
zatem
po
roku
możesz
stracić
nawet
30%
swojej
listy
33
piątek, 21 stycznia 2011
38. Zwiększaj...
wielkość
swojej
bazy
bo...
średni
wskaźnik
Open
Rate
to
ok
20%...
w
praktyce
ok
60%
subskrybentów
w
dłuższym
okresie
czasu
(1rok)
w
ogóle
nie
czyta
Twoich
maili
!!!
34
piątek, 21 stycznia 2011
39. Zwiększaj...
wielkość
swojej
bazy
Zbieraj
możliwie
mało
danych...
tu
raczej
liczy
się
ilość,
a
nie
wielkość
Zbieraj
tylko
te
dane,
które
wykorzystasz...
e-‐mail
i
imię
35
piątek, 21 stycznia 2011
40. Zwiększaj...
wielkość
swojej
bazy
Zbieraj
możliwie
mało
danych...
tu
raczej
liczy
się
ilość,
a
nie
wielkość
Zbieraj
tylko
te
dane,
które
wykorzystasz...
e-‐mail
i
imię
35
piątek, 21 stycznia 2011
41. Zwiększaj...
wielkość
swojej
bazy
Zbieraj
możliwie
mało
danych...
tu
raczej
liczy
się
ilość,
a
nie
wielkość
Zbieraj
tylko
te
dane,
które
wykorzystasz...
e-‐mail
i
imię
35
piątek, 21 stycznia 2011
42. Optymalizuj
swoją
bazę
danych
Wykorzystaj
możliwość
integracji
systemów
e-‐mail
markengu
z
innymi
systemami.
E-‐mail
jako
dana
identyfikująca
daną
osobę.
36
piątek, 21 stycznia 2011
43. Optymalizuj
swoją
bazę
danych
Wykorzystaj
zachowanie
swoich
odbiorców
do
tworzenia
odpowiednich
segmentów.
Pamiętaj
o
geolokalizacji.
37
piątek, 21 stycznia 2011
44. Pomnażaj
swoje
relacje
z
odbiorcą
Wykorzystanie
rozbudowanej
personalizacji
i
contentu
dynamicznego
daje
nam
pewność
na
„osobisty”
charakter
naszych
relacji
z
odbiorcami.
38
piątek, 21 stycznia 2011
53. Ilość
maili
(w
ramach
e-‐mail
markengu)
jakie
trafiają
do
nas
rośnie
z
roku
na
rok
-‐
coraz
mniej
chcemy
je
czytać
...
:(
43
piątek, 21 stycznia 2011
54. Maksymalizuj
efekty
swoje
działania
Obecnie
e-‐mail
markeng
daje
możliwość
wszechmocnego
testowania
działań
w
różnych
obszarach...
-‐
testy
A/B
nadawcy
-‐
testy
A/B
tematu
-‐
testy
A/B
kreacji
-‐
spam
test
-‐
test
klienta
pocztowego
-‐
efektywność
czasowa
wysłanych
kampanii
.....
44
piątek, 21 stycznia 2011
60. Użytkownik ustala
własny komentarz
do mailingu
za: Loren McDonald, Silverpop
piątek, 21 stycznia 2011
61. Użytkownik ustala
własny komentarz
do mailingu
Użytkownik może
wybrać jaką grafikę
wstawić na swój
profil przy wpisie
za: Loren McDonald, Silverpop
piątek, 21 stycznia 2011
62. Użytkownik ustala
własny komentarz
do mailingu
Użytkownik może
wybrać jaką grafikę
wstawić na swój
profil przy wpisie
Temat maila staje się
tytułem wpisu itd.,
automatycznie
tworzony jest
komentarz.
za: Loren McDonald, Silverpop
piątek, 21 stycznia 2011
64. Konkurs
Napisz
do
nas
jaki
ROI
osiągnęliśmy
z
kampanii
„Dzień
kobiet”
realizowanej
dla
Triady
w
2010
r
i
wygraj
6
godzinne
szkolenie
z
e-‐mail
markengu
(luty/marzec,
Kraków)
Ilość
miejsc
ograniczona
Kto
pierwszy
ten
lepszy
;)
49
piątek, 21 stycznia 2011
