Доклад Анны Мусихиной, Digital Manager L'Oreal Paris, на XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ"

1. L’Oreal Paris:
стратегия роста
в Social Media
2015

3. Истории – самый древний формат передачи информации

4. Они позволяют запоминать факты легко и быстро

5. Потому что вызывают эмоции

6. В L’Oreal Paris это давно известно

7. История создается для каждого продукта
Jan Feb Mar Apr May June Jul Aug Sept Oct Nov Déc
HAIRCARECOLORATIONSKINCAREMAKEUP

8. Цикл производства историй
6-12 месяцев
единообразие
3-6 месяцев
…

9. А потом…
Больше форматов
Больше контактов
Меньше внимания
Меньше эмоций
Главная ценность
больше не время, а
внимание

10. Единообразие убивает внимание

11. Как производить и распространять контент бренда?
Статья /
longread
Видео /
мини-видео
Картинка /
фото
Пост /
короткий текст
BIG4BIG4
WEB SITE
YOUTUBE
VK / OK /
FACEBOOK
INSTAGRAM
CRM
@
ECOM
KPIs
• Качественные
визиты на сайт
• Вовлечения
• Конверсия в
покупку

12. «Жидкий контент» - идея в любой форме

13. Каждый бренд-менеджер участвует в создании истории
6-12 месяцев
адаптация
3-6 месяцев
каждый день
…
…
Бренд-контент живет в экосистеме платформ

14. 0
50000
100000
150000
200000
250000
Instagram
FB
OK
VK
YouTube
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
Jan
Feb
Mar
Apr
May
June
Jul
Aug
Sep
Взрыв подписчиков и вовлечений в соцсетях