Atelier dans le cadre de Tourisme Numérique, le Forum de Deauville, #TN1, les 25 et 26 mars 2013.

1. Vidéoportez-nous dans vos destinations
Interventions de :
Christophe Bergamini, OT de la Vallée de Kaysersberg
Stéphane Canarias, OT de Brive la Gaillarde
Julien Cormier, Ministère du Tourisme du Québec
Animation de :
François Perroy, Emotio Tourisme

2. « Quand la légende est plus belle que la réalité,
Imprimez la légende » John Ford, L’homme qui tua Liberty Valance
- La vidéo, 90% du trafic du web en 2013 (Cisco)
- 42% des Français participent à des réseaux sociaux, parmi eux 74% partagent des
photos ou vidéos (Arcep)
- Stabilité de l’audience des vidéos via PC (+1% en 2012) mais +110% via mobiles
(ComScore)
- Sur 100 milliards de visites de 1000 sites web, le trafic des tablettes est à 8% et dépasse
celui des smartphones à 7%

3. Vidéoportez-nous
dans vos destinations
L’Office de Tourisme reporter
Christophe BERGAMINI
Directeur OT Vallée de Kaysersberg

4. L’Office de Tourisme reporter
Connaissance du territoire
Avoir de l’actualité
Être là au bon moment
Avoir du matériel vidéo
Former l’équipe

5. L’Office de Tourisme reporter
Une vidéo de présentation
http://youtu.be/k_1hA0UzM3M

6. L’Office de Tourisme reporter
Présent quand il faut

7. L’Office de Tourisme reporter
Avez vous des questions ?
Christophe BERGAMINI
OT Vallée de Kaysersberg
christophe@lac-blanc.com
Tél: 06 07 04 19 62

8. Clémentine Fréchinos
Clementine.frechinos@brive-tourisme.com
Stéphane CANARIAS
stephane.canarias@brive-tourisme.com
Rejoignez nous sur:
Office de tourisme de Brive
Place du 14 juillet 19100 Brive
www.brive-tourisme.com
100%Gaillard @gaillard100 Tél. : 05 55 24 08 80
8

9. la Vidéo au service de la destination
Pourquoi la vidéo ?
9

10. La vidéo pourquoi ?Nos partis pris
 L'attention une denrée rare à venir => savoir la capter grâce à la vidéo
 Le contenu n'est intéressant que s'il arrive au bon moment sur le bon
écran
 Faire réagir plutôt que faire produire (très difficile) : assurer une viralité
 Ne pas écrire mais raconter … parles moi du « story telling »
 Faire des vidéos, c'est aussi de la technique et du travail, notamment
pour le montage = formation, investissement …
 Il n'y pas de stratégie de contenu sans stratégie marketing
globale!
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11. La vidéo, comment? Les moyens
600€
2 000€
1 200€
1 800€
INVESTISSEMENT MATERIEL 3 800€
FORMATION RH 1 800€
+ DU TEMPS + DE L’ENERGIE
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12. Les phases de travail
Le sujet et les
grandes lignes d'un
scénario
la diffusion et le "ça tourne" la
partage prise de vues
le derushage et le
montage

13. Quelques chiffres …
2 chaînes YOUTUBE
• la chaîne généralise de la destination « Office de tourisme de Brive » avec
ses sous-rubriques : près de 90 vidéos, 65 000 vues
• la chaîne du « Brive Festival » : 42 vidéos, 63 000 vues.
• Au total : 140 vidéos et 130 000 vues

14. Les outils d’analyse …

15. Exemple …. La vidéo promo
http://www.youtube.com/watch?v=vcxFXosuv34&list=PL9
D6AE9BD68BA6403&index=1

16. Devenez Web-reporter
1 vidéo/jour pendant 16
jours
http://www.youtube.com/watch?v=X7-vMgln3-8
16

17. 1 vidéo pour rebondir sur l'actu
http://www.youtube.com/watch?v=RbvaTY8wcRQ&list=PL417BF796D2BD27C1&index=1
17

18. Les « + et – »
+ -
Mise en avant de la destination de Manque de moyens :
manière impactante et dynamique
-Manque de budget pour promouvoir
Convaincre le prospect par l’image les vidéos
-Difficultés à produire du contenu
Création d’interactions avec la ou les
communautés
Fonctionnement à améliorer :
Nourrir le sentiment de fierté et le -Mieux comprendre les droits d’auteurs
sentiment d’appartenance (musique)
-Nourrir les différents supports et
plateformes pour créer l’émulation
Motivation des équipes de l’OT :
nouvelle mission /travail transversal
18

19. Les perspectives

20. Clémentine Fréchinos
Clementine.frechinos@brive-tourisme.com
Stéphane CANARIAS
stephane.canarias@brive-tourisme.com
Rejoignez nous sur:
Office de tourisme de Brive
Place du 14 juillet 19100 Brive
www.brive-tourisme.com
100%Gaillard @gaillard100 Tél. : 05 55 24 08 80
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21. Vidéoportez-vous au

22. De BonjourQuébec à QuébecOriginal…
 Ancienne plateforme rigide
 Concurrence internationale
 Arrimage des messages
 Même axe de communication pour l’industrie

23. APPROCHE
• Une démarche structurée et rigoureuse s’échelonnant
sur plus de 6 mois
• Un processus hautement consultatif : adhésion des
partenaires clés
• Clientèles touristiques sondées: États-
Unis, Ontario, Royaume-Uni, France
•
• Une image validée en recherche

25. QuébecOriginal
C’est une invitation à découvrir les ingrédients de la
culture unique du Québec.
Des ingrédients authentiques, inimitables, insolites, des
rencontres mémorables, un langage distinctif qui forment
un exotisme accessible.
Ils sont la promesse d’une expérience de voyage vivante
et inoubliable, car elle ne ressemble à aucune autre

26. Vidéo de lancement de la marque
http://www.youtube.com/watch?v=2CD2mvVg5UU

27. DÉFI
Lancer la nouvelle image de marque auprès
des consommateurs dans les 4 marchés
prioritaires de TQ en développant les
orientations stratégiques, média et créatives
en une seule campagne
RÉALITÉ
8 semaines réalisation/production
En pleine saison estivale (vacances)
10 partenaires

28. IDÉATION
Exploiter au maximum les médias
numériques/vidéo
Utiliser des nouveaux formats
spectaculaires afin de créer de
l’impact dans les marchés

29. CONCEPT « Tripant »
Le Québec d’un point de vue
intimement québécois et raconté
sur deux plans: une imagerie forte
hétéroclite et graphique greffée à
une narration intense et naturelle.
Support préconisé: la vidéo

30. COMMENT?
•Création d’une bande-annonce de 64
secondes pour diffusion dans 249
salles de cinéma parisiennes
•Création de clips vidéos thématiques
de 15 (lumière, bois et glace) et de 30
secondes pour diffusion via des
bannières web enrichies et des
habillages de sites

31. NOS INGRÉDIENTS
 VIDÉO
 HUMOUR
 LANGAGE
 EXPRESSIONS
 MOSAÏQUE
 MUSIQUE

32. 32

33. RÉSULTATS FRANCE
QuébecOriginal – Glace : 75 947
QuébecOriginal - Bois : 75 626
QuébecOriginal – Lumière : 70 250
QuébecOriginal - Raconter le Québec (30 sec) : 28 448
QuébecOriginal - Raconter le Québec (version longue) : 88 617
TOTAL 339 188

34. RÉSULTATS US-UK-ON
QuébecOriginal – Ice : 19 921
QuébecOriginal - Log : 185 622
QuébecOriginal – Light : 70 599
QuébecOriginal – Larger than life (30 sec) : 9 075
QuébecOriginal – French touch : 65 776
TOTAL 350 993
GRAND TOTAL 689 981

35. Vidéoportez-nous dans vos destinations
Merci aux producteurs, réalisateurs, reporters, monteurs  :
Christophe Bergamini, OT de la Vallée de Kaysersberg
Stéphane Canarias, OT de Brive la Gaillarde
Julien Cormier, Ministère du Tourisme du Québec
Et à vous cher public !