Atelier Content Marketing - Social Media Club Tunisia

1. Comment choisir mes mots clés?
Atelier organisé par
le Social Media Club Tunisia
3 Decembre 2016
à l’Université Libre de Tunis (ULT)

2. www. socialmediaclub.tn
Anis TOUMI
 Consultant SEO chez ABRARCOM
 Membre du SMC Tunisia
 Passionné par Internet et par le Marketing Digital
 ettoumi.anis@gmail.com
 ettoumianis

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Les tendances de recherche de mots clés sur Google en 2016
 La longueur moyenne des mots clés recherchés en 2016 : environ 3,5 mots
• 5 mots clés : 10,8% des recherches
• 6 mots clés : 4,6% des recherches
• 7 mots clés : 1,9% des recherches
• + de 7 mots clés : 1,2% des recherches
• 1 mot clé : 2,4% des recherches
• 2 mots clés : 22,9% des recherches
• 3 mots clés : 34,1% des recherches
• 4 mots clés : 22% des recherches

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Les tendances de recherche de mots clés sur Google en 2016
Les internautes utilisent Google pour répondre à leurs questions au quotidien!
Top 5 des questions les plus recherchés commençant par "comment" :
• Comment faire l'amour ? (74 000 recherches mensuelles).
• Comment maigrir ? (33 100 recherches mensuelles).
• Comment dessiner ? (27 100 recherches mensuelles).
• Comment pirater un compte Facebook ? (22 200 recherches mensuelles).
• Comment perdre du ventre ? (22 200 recherches mensuelles).

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Les tendances de recherche de mots clés sur Google en 2016
Les mots clés recherchés par les internautes en 2016 pour effectuer des achats
en ligne
Les mots clés orientés achat dans l'e-commerce les plus recherchées sur
Google :
• Produit + pas cher (16M de recherches mensuelles)
• Prix + Produit (14M de recherches mensuelles)
• Achat + Produit (2,3M de recherches mensuelles)
• Acheter + Produit (2M de recherches mensuelles)

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Les différents types de mots-clés
Mots clés concurrentiels Mots clés parasités
Mots clés délaissés
Mots clés de niche

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Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?
Le mot-clé idéal serait très pertinent, avec un volume de traffic énorme et sans
concurrence. … mais il n’existe pas souvent!

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Comment choisir mes mots clés?
 Faire un brainstorming

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Comment choisir mes mots clés?
 Regarder les mots-clés qu’utilisent vos concurrents.

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Comment choisir mes mots clés?
Utiliser la longe traine

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Comment choisir mes mots clés?
Utiliser les outils de génération de mots-clés.
• Google’s Keyword Planner (idées de mots, volume, concurrence, tarif d’enchère)
• Google trends (les tendances de recherche), gratuit et facile d’accès mais peu précis.
• Übersuggest qui vous donne aussi des variantes de mots-clés à partir d’un mot-clé de base.
• Good Keywords : un logiciel à télécharger pour trouver des mots clefs et leur popularité
• KGEN – extension Firefox qui permet d’extraire les mots clefs principaux d’une page web
• Market Samurai

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Comment choisir mes mots clés?
Utiliser Google Keywords Planner

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Comment choisir mes mots clés?
Utiliser Google Webmaster Tools

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Définir les mots-clefs principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner
 Utiliser les commandes de Google
 allintitle: permet d’obtenir toutes les pages qui contiennent le mot-clé dans la balise title.
 allinurl: permet de limiter la recherche à l’URL des pages HTML.
 les guillemets “” permettent d’effectuer une recherche sur les termes exacts composant la
requête.
 le signe moins – élimine un terme ou un domaine de la recherche.
• « »

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Les étapes pour bien choisir vos mots-clés

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Les étapes pour bien choisir vos mots-clés
 Calculer le coefficient d’efficacité de vos mots clés (KEI: Keyword Efficiency Index)
KEI > 1
0.2 > KEI > 0.3
KEI < 0.2

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Les étapes pour bien choisir vos mots-clés
 Calculer le coefficient d’efficacité de vos mots clés (KEI Keyword Efficiency Index)

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Outils payants!

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