Содержание: - Маркетинговые исследования для определения проблем пользователей - Влияние структуры сайта на SEO - Ошибки при формировании структуры сайта - Структура на основе семнатического ядра - Разделы - Фильтры и списки - Карточки и объекты - Вложенность, кластеры - Типы страниц, шаблоны - Создание отдельной структуры для SEO Более подробную информацию Вы можете получить на полном курсе SEO: http://www.topexpert.pro/seo-kurs.html

1. Всѐ о запросах пользователей
Эдгар Полех, руководитель SEO проектов, учебный центр ТопЭксперт

2. Эдгар Полех
Эдгар Полех
 В SEO с 2006 года
 Опыт работы – как на стороне
заказчика, так и в SEO-агентстве.
 Специализация: семантическое
ядро, аудит и аналитика порталов
и крупных интернет-магазинов.
Работал с проектами cian.ru,
mosintour.ru, buyreklama.ru и др.
 Выпускник 3-го потока курсов
ТопЭксперт

3. Эдгар Полех
ТопЭксперт – это
 Учебный центр по SEO с
эффективной программой
обучения.
 Образовательный сайт,
содержащий справочную
информацию.
 Группа экспертов,
оказывающих услуги аудита,
консультаций и продвижения
сайтов.

4. Эдгар Полех
Миссия
Повышать квалификацию участников отрасли интернет-маркетинга,
соединяя специалистов, экспертов и работодателей в образовательную
среду и упорядочивая и структурируя информацию в доступные
масштабируемые образовательные продукты, адаптированные для
дистанционного обучения.
• Для специалистов: предоставить возможность получения доступного
дистанционного профессионального образования в сфере IT.
• Для компаний: поставлять квалифицированные кадры, обучать
сотрудников.
• Для экспертов: предоставить возможность экспертам быть понятыми и
услышанными, способствовать повышению дохода и востребованности.
• Для технологий: создать среду для роста специалистов, способных
создавать новые технологии.

5. Эдгар Полех
Цели вебинара
Рассказать когда и зачем необходимо корректировать
структуру сайта, показать, как это делается

6. Эдгар Полех
Маркетинговые исследования для
определения проблем пользователей
В офлайне необходимы сложные
маркетинговые исследования чтобы
определить чего хотят ваши
потенциальные покупатели
Для работы онлайн – вся статистика
открыта
Исследуя сервисы статистика показов
рекламных объявлений, можно понять, чего
именно и насколько сильно хотят ваши
потенциальные потребители

7. Эдгар Полех
Исследование спроса
Количество показов – отражение
интереса пользователей к товару или
услуге
SEO подходит только для товаров со
сформированным спросом
Для формирования спроса,
необходимо использовать другие
инструменты

8. Эдгар Полех
Структура сайта
Структура сайта должна отражать все
интересы пользователей
От структуры сайта зависит, сможет ли
пользователь найти решение своих
проблем на сайте
От структуры зависят поведенческие
факторы
От структуры сайта, напрямую зависит
конверсия

9. Эдгар Полех
Структура сайта
Структура сайта должна быть по
возможности простой, логичной,
понятной для пользователя
Посетитель должен всегда
понимать в каком разделе он
находится, и как перейти в другой
интересующий его раздел
Что об этом говорят сами
поисковики?

10. Эдгар Полех
Структура сайта на основе спроса #1

11. Эдгар Полех
Структура сайта на основе спроса #2

12. Эдгар Полех
Структура сайта на основе спроса #3

13. Эдгар Полех
Обычная структура

14. Эдгар Полех
Структура на основе анализа спроса

15. Эдгар Полех
Структура на основе анализа спроса

16. Эдгар Полех
Потенциал запросов в мес. по разделам

17. Эдгар Полех
Четкая ссылочная структура
Каждый документ должен относиться
к своему разделу
На каждый документ можно попасть
по обычной ссылке
Время индексации зависит от
глубины вложенности
Чем глубже страница, тем больше Ссылки должны быть
времени необходимо для ее текстовые
включения в индекс
Каждая страница должна иметь уникальный
адрес

18. Эдгар Полех
Перелинковка по структуре
Из работ Евгения Кузина, слушателя 8-го потока профессионального курса SEO

19. Эдгар Полех
Какие разделы на какие ссылаются

20. Эдгар Полех
Карта сайта
Файл Sitemap — это файл с информацией о
страницах, подлежащих индексации.
Необходима большим проектам, как одна из
мер полной индексации
Генерируется автоматически
Карта сайта должна содержать информацию
только о тех страницах, которых ещё нет в
индексе, если точнее, то тех, которые ещё не
посещал робот; либо ссылки на страницы,
которые были изменены

21. Эдгар Полех
Служебная информация
Вся служебная информация должна быть скрыта от индексации:
Результаты поиска по сайту
Непродвигаемые страницы сортировок
Дубликаты страниц
Раздел администратора
Дубликаты страниц это не служебная
информация

22. Эдгар Полех
Ран
Ошибки при создании структуры сайта
Навигация через JavaScript или Flash
Адреса страниц содержат идентификаторы сессий
Вместо текста, размещено изображение с текстом
Служебные страницы не закрыты от индексации
При переходе на страницу из разных категорий, возникает новый url
Динамическая перелинковка
Страницы с www и без www не склеены
Результаты поиска не скрыты от индексации
Страница заказа имеет свой url для каждого товара
Создание отдельного раздела для SEO
Слишком глубокая вложенность

23. Эдгар Полех
Структура сайта на основе семантики
Данная структура является
наиболее правильно с точки
зрения SEO
Собранное семантическое
ядро, позволяет
определить основные
категории сайта и
посадочные страницы

24. Эдгар Полех
Структура сайта на основе семантики

25. Эдгар Полех
Разделы сайта
Раздел сайта – набор страниц
объединенных логическим смыслом
(товар/услуга/целевая аудитория)
Пользователь должен всегда четко
понимать в каком разделе он
находится
Разделы не должны дублироваться

26. Эдгар Полех
Основные ошибки в разделах сайта
Дубликаты *
Разные пункты для
одной аудитории
Данные ошибки, провоцируют пользователя закрыть сайт

27. Эдгар Полех
Фильтры и списки
Фильтры необходимы на сайтах
с большим количеством
карточек товара

28. Эдгар Полех
Проблемы фильтров и списков
При уточнении параметров, не добавляются
дополнительные признаки в url
При уточнении параметров, признаки
добавляются, все результаты
индексируются, что приводит к
возникновению большого количества
дублей

29. Эдгар Полех
Глубина сайта/страниц
Измеряется количеством кликов, которые
необходимо сделать пользователю,
чтобы попасть на страницу
Весьма распространено заблуждение,
что глубина определяется количеством /
в url сайта
Страница вида site.ru/page1/page2/page3/page4.html
может быть любого уровня
Почему так важна глубина для SEO?

30. Эдгар Полех
Упрощенная формула PR
где d — демпфирующий коэффициент
n — количество страниц
Ti — i-ая ссылающаяся страница
C — количество внешних ссылок на странице
Глубина должна быть не более 5. Иначе придется покупать ссылки на
каждую страницу

31. Эдгар Полех
Кластеры сайта
Что такое кластер сайта? Кластер
сайта, это группа страниц
объединенная общим признаком
Пример: на доске объявлений
необходимо проанализировать все
объявления с автомобилями (разных
категорий)

32. Эдгар Полех
Зачем нам нужны кластеры?
Разные товары в рамках одного сайта могут
продвигаться по разному, требовать различных
схем перелинковки
Различные сортировки могут генерировать
дубли
Именно для этого, большие интернет-
магазины и порталы проверяются по
кластерам

33. Эдгар Полех
Кластеры сайта
Пример: Гипермаркет
электроники. Среди множества
товаров есть следующие товарные
группы: телефоны, холодильники,
видеорегистраторы
Телефоны ищут по запросам:
«товар+бренд+модель+продажа»,
холодильники:
«товар+бренд+продажа»,
видеорегистраторы:
«товар+продажа»

34. Эдгар Полех
Типы страниц, шаблоны страниц
Размер и сложность
сайта, определяются не столько
количеством страниц, сколько
количеством шаблонов
Для выявления всех типов
страниц, имеет смысл построить
матрицу сайта

35. Эдгар Полех
Матрица сайта

36. Эдгар Полех
На основании матрицы:
• TITLE
• H1
• Текст
• Перелинковка для статического веса
• Перелинковка для анкорного ранжирования
• SEOHide
• Таргетинг перелинковки

37. Эдгар Полех
Создание отдельной структуры для SEO
А давайте сделаем раздел для SEO и будем продвигать только его?
Такой подход неприемлем
Созданный раздел не будет обладать нужными
поведенческими факторами
Конверсия такого раздела будет крайне низкой
Смысла создавать неудобный раздел с низкой
конверсией – нет
Причина подобных пожеланий - стереотипы

38. Эдгар Полех
http://topexpert.pro/seo-kurs.html

39. Эдгар Полех
http://topexpert.pro/seo-kurs.html

40. Эдгар Полех
http://topexpert.pro/seo-kurs.html

41. Эдгар Полех
«Изучайте, внедряйте,
зарабатывайте!»
Эдгар Полех, руководитель SEO проектов, ТопЭксперт
• edgar@polekh.com
• skype:top-expert
• http://www.topexpert.pro/