Сравнение Мужской и Женской аудитории Рунета. Август 2012 - Август 2013

1. Мужчины vs Женщины
Исследование gemiusAudience, Россия
Август 2012/2013
We support knowledge driven
business decisions.com

2. Анализ
2

3. Общая информация
Начнем с того, что количество Real Users Рунета выросло на 10%*
10%
Real Users
63,6 млн
57,6 млн.
Август 2012
Август 2013
*данные исследования gemiusAudience, 2012-2013
3

4. Общая информация
По данным исследования gemiusAudience, в России, Интернетом больше пользовались
(и продолжают пользоваться) женщины
Август 2012
Август 2013
52%
мужчины
48%
женщины
52%
мужчины
48%
женщины
4

5. Аудитория по времени и по просмотрам страниц
Август 2012
Август 2013
по времени
мужчины
по времени
женщины
мужчины
женщины
43%
48%
57%
52%
по просмотрам
мужчины
женщины
45%
по просмотрам
мужчины
49%
женщины
51%
55%
5

6. Общая информация
54%
2%
2,86
млрд.
Август 2012
26,4
млн.
Август 2013
47%
1,84
млрд.
Август 2012
Август 2013
43,6 млн.
Август 2012
Август 2013
29,5 млн.
25,8
млн.
Среднее число
посетителей в день
Среднее число просмотров
страниц в день
Среднее число визитов в
день
6

7. Общая информация
Среднее количество времени,
проведенного в Интернете
Среднее время на посетителя/день
[ч:мин:сек]
79%
48%
Август 2012
71 млн.
47,9 млн.
количество времени, часов
2:36:07
Август 2013
1:32:48
Ср. время на посетителя [ч:мин:сек]
7

8. Общая информация
Август 2012
27%
14%
98,3 млн.
Мужчина
Женщина
22 тыс.
часов
28 тыс.
часов
Мужчина
Женщина
86,4 млн.
Среднее число просмотров страниц
в день
Среднее время в день [час]
8

9. Аудитория Рунета: Мужчины
Август 2012
Август 2013
ТОП порталов по количеству просмотров
в день
vk.com
vk.com
Yandex
Mail.ru
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
avito.ru
auto.ru
drom.ru
fotostrana.ru
Yandex
Mail.ru
avito.ru
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
mamba.ru
rambler.ru
drom.ru
wikipedia.org
loveplanet.ru
Rambler
facebook.com
rbc.ru
Livejournal
sberbank.ru
ucoz.ru
worldoftanks.ru
rutracker.org
wikipedia.org
sberbank.ru
flirchi.ru
facebook.com
rbc.ru
echo.msk.ru
msn.com
twitter.com
irr.ru
fotostrana.ru
9

10. Аудитория Рунета: Женщины
Август 2012
Август 2013
ТОП порталов по количеству просмотров
в день
vk.com
Yandex
Mail.ru
Yandex
odnoklassniki.ru
Google
avito.ru
YouTube
twitter.com
fotostrana.ru
sprashivai.ru
vk.com
Mail.ru
odnoklassniki.ru
Google
avito.ru
mamba.ru
YouTube
rambler.ru
fotostrana.ru
facebook.com
loveplanet.ru
Rambler
wildberries.ru
wikipedia.org
Livejournal
gismeteo.ru
ucoz.ru
webalta.ru
biglion.ru
twitter.com
facebook.com
sberbank.ru
flirchi.ru
wikipedia.org
gismeteo.ru
webalta.ru
livejournal.com
ucoz.ru
tiu.ru
10

11. Аудитория Рунета: Мужчины
Август 2012
Август 2013
ТОП порталов по среднему количеству времени
в день
vk.com
Yandex
Mail.ru
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
fotostrana.ru
avito.ru
rbc.ru
Rambler
Yandex
vk.com
Mail.ru
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
avito.ru
msn.com
rbc.ru
Rambler
facebook.com
sprashivai.ru
Livejournal
drom.ru
wikipedia.org
auto.ru
twitter.com
loveplanet.ru
echo.msk.ru
sportbox.ru
mamba.ru
facebook.com
wikipedia.org
echo.msk.ru
drom.ru
livejournal.com
fotostrana.ru
sberbank.ru
webalta.ru
twitter.com
11

12. Аудитория Рунета: Женщины
Август 2012
Август 2013
ТОП порталов по среднему количеству времени
в день
vk.com
Yandex
Yandex
Mail.ru
odnoklassniki.ru
Google
YouTube
twitter.com
sprashivai.ru
fotostrana.ru
facebook.com
vk.com
Mail.ru
odnoklassniki.ru
Google
twitter.com
YouTube
avito.ru
rambler.ru
mamba.ru
avito.ru
Rambler
Livejournal
wikipedia.org
loveplanet.ru
webalta.ru
wildberries.ru
sbrf.ru
rbc.ru
ucoz.ru
facebook.com
fotostrana.ru
sberbank.ru
livejournal.com
wikipedia.org
webalta.ru
flirchi.ru
ucoz.ru
gismeteo.ru
marketgid.ru
12

13. Распределение по возрасту
Август 2012
Август 2013
Рунет
6%
3%
Рунет
8%
11%
8%
Возраст=18-24 М
15%
Возраст=25-34 М
Возраст=35-44 М
3%
Возраст=18-24 М
9%
Возраст=25-34 М
10%
15%
Возраст=35-44 М
Возраст=45-54 М
Возраст=45-54 М
Возраст=55+ М
17%
11%
Возраст=55+ М
Возраст=18-24 Ж
Возраст=18-24 Ж
11%
18%
Возраст=25-34 Ж
8%
16%
5%
Возраст=35-44 Ж
Возраст=35-44 Ж
Возраст=45-54 Ж
Возраст=55+ Ж
Возраст=25-34 Ж
8%
15%
Возраст=45-54 Ж
Возраст=55+ Ж
3%
13

14. Распределение по возрастной категории
Август 2012
Август 2013
100%
Женщина
100%
90%
Мужчина
90%
80%
70%
53%
50%
43%
37%
70%
66%
48%
47%
50%
50%
40%
40%
30%
10%
61%
53%
60%
60%
20%
33%
80%
47%
34%
50%
57%
63%
67%
30%
20%
39%
47%
52%
53%
10%
0%
0%
Интересно, но с возрастом, женщины все меньше интересуются Интернетом,
что не скажешь о мужчинах - 67% из всех пользователей Рунета в возрасте 55+ года были
мужчины (Август 2013)
14

15. Сколько времени проводят в Интернете пользователи
в зависимости от семейного положения
Август 2012
Август 2013
Семейное положение
8%
Семейное положение
5%
17%
18%
не женат
20%
не женат
21%
женат
разведен
23%
женат
разведен
не замужем
не замужем
замужем
разведена
29%
3%
27%
25%
замужем
разведена
4%
Женатые мужчины в 2013 году лидируют по количеству времени, проведенном в Интернете
15

16. ТОП-10 порталов всего Рунета по количеству Real Users
Август 2012
Август 2013
100%
100%
90%
90%
80%
80%
70%
53%
53%
55%
50%
55%
51%
53%
51%
53%
52%
70%
53%
52%
57%
50%
54%
50%
51%
57%
50%
50%
40%
Женщины
30%
Мужчины
10%
53%
60%
60%
20%
52%
47%
47%
45%
50%
45%
49%
47%
49%
47%
48%
40%
Женщины
30%
Мужчины
20%
48%
47%
47%
48%
43%
50%
46%
50%
49%
43%
10%
0%
0%
За год в ТОП-10 не пробился ни один новый сайт; почти все лидеры остались на своих позициях
16

17. Аудитория Рунета по доходам: мужчины vs женщины
ТОП сайтов среди мужчин
с показателем «Нет
дохода»
Август 2012
100%
90%
38%
80%
57%
75%
67%
50%
40%
62%
30%
20%
10%
33%
Mail.ru
vk.com
Yandex
Google
YouTube
wikipedia.org
Livejournal
odnoklassniki.ru
ucoz.ru
facebook.com
Mail.ru
Yandex
vk.com
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
wikipedia.org
facebook.com
avito.ru
ucoz.ru
avito.ru
irr.ru
twitter.com
gismeteo.ru
megafon.ru
Rambler
tiu.ru
ria.ru
rbc.ru
sberbank.ru
Livejournal
twitter.com
megafon.ru
irr.ru
rbc.ru
gismeteo.ru
Rambler
ria.ru
sberbank.ru
tiu.ru
33%
70%
60%
ТОП сайтов среди женщин
с показателем «Нет
дохода»
67%
43%
25%
0%
Женщины
Мужчины
17

18. Где проводят свое время в Интернете мужчины и женщины
с доходом более 45 001 рублей в месяц
ТОП сайтов среди мужчин
с доходом 45 001 и более,
август 2013
Yandex
vk.com
Mail.ru
Google
odnoklassniki.ru
rbc.ru
YouTube
Rambler
Livejournal
wikipedia.org
avito.ru
facebook.com
twitter.com
irr.ru
sberbank.ru
gismeteo.ru
ucoz.ru
ria.ru
tiu.ru
megafon.ru
ТОП сайтов среди женщин
с доходом 45 001 и более,
август 2013
Yandex
vk.com
odnoklassniki.ru
Mail.ru
Google
facebook.com
YouTube
Livejournal
Rambler
rbc.ru
wikipedia.org
avito.ru
twitter.com
sberbank.ru
gismeteo.ru
ria.ru
ucoz.ru
megafon.ru
tiu.ru
irr.ru
18

19. Проанализируем ТОП порталов
Август 2013
100%
90%
30%
80%
70%
43%
57%
65%
71%
60%
50%
40%
70%
30%
20%
57%
35%
10%
43%
29%
ТОП сайтов среди
мужчин с доходом
15001-45000, август
2013
ТОП сайтов среди
женщин с доходом
15001-45000, август
2013
Yandex
Mail.ru
vk.com
Google
YouTube
odnoklassniki.ru
wikipedia.org
facebook.com
avito.ru
ucoz.ru
Yandex
Mail.ru
vk.com
odnoklassniki.ru
Google
YouTube
wikipedia.org
facebook.com
ucoz.ru
avito.ru
livejournal.com
rambler.ru
gismeteo.ru
sberbank.ru
ria.ru
rbc.ru
tiu.ru
twitter.com
megafon.ru
irr.ru
livejournal.com
sberbank.ru
rambler.ru
gismeteo.ru
irr.ru
tiu.ru
ria.ru
twitter.com
rbc.ru
megafon.ru
0%
Женщины
Мужчины
19

20. Какие порталы посещала «работающая» аудитория Рунета
(по проведенном на портале времени), Август 2012-2013
Мужчины
Женщины
Yandex
vk.com
Mail.ru
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
avito.ru
rbc.ru
rambler.ru
facebook.com
Yandex
vk.com
Mail.ru
odnoklassniki.ru
Google
YouTube
twitter.com
facebook.com
Rambler
avito.ru
livejournal.com
wikipedia.org
twitter.com
sberbank.ru
ucoz.ru
irr.ru
gismeteo.ru
megafon.ru
ria.ru
tiu.ru
rbc.ru
Livejournal
sberbank.ru
wikipedia.org
ucoz.ru
gismeteo.ru
irr.ru
megafon.ru
tiu.ru
ria.ru
20

21. Какие порталы посещали безработные мужчины и женщины,
за период Август 2012-2013 (по количеству проведенного времени)
Мужчины
Женщины
vk.com
Yandex
Mail.ru
Google
YouTube
odnoklassniki.ru
wikipedia.org
avito.ru
Rambler
facebook.com
vk.com
Yandex
Mail.ru
odnoklassniki.ru
Google
YouTube
avito.ru
twitter.com
facebook.com
Rambler
ucoz.ru
Livejournal
twitter.com
gismeteo.ru
sberbank.ru
rbc.ru
irr.ru
megafon.ru
ria.ru
tiu.ru
wikipedia.org
Livejournal
sberbank.ru
irr.ru
ucoz.ru
gismeteo.ru
megafon.ru
rbc.ru
tiu.ru
ria.ru
21

22. ТОП порталов по количеству проведенного на нем времени
По Real Users
Август 2013
По времени
Yandex
Mail.ru
vk.com
Google
YouTube
odnoklassniki.ru
wikipedia.org
facebook.com
avito.ru
ucoz.ru
Yandex
Mail.ru
vk.com
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
wikipedia.org
ucoz.ru
facebook.com
avito.ru
Yandex
vk.com
Mail.ru
Google
odnoklassniki.ru
YouTube
avito.ru
rambler.ru
rbc.ru
wikipedia.org
Yandex
vk.com
Mail.ru
odnoklassniki.ru
Google
YouTube
avito.ru
rambler.ru
facebook.com
twitter.com
livejournal.com
rambler.ru
gismeteo.ru
ria.ru
rbc.ru
sberbank.ru
tiu.ru
megafon.ru
twitter.com
irr.ru
rambler.ru
gismeteo.ru
livejournal.com
sberbank.ru
irr.ru
tiu.ru
ria.ru
megafon.ru
twitter.com
rbc.ru
facebook.com
livejournal.com
sberbank.ru
twitter.com
ucoz.ru
gismeteo.ru
irr.ru
megafon.ru
ria.ru
tiu.ru
sberbank.ru
livejournal.com
wikipedia.org
rbc.ru
ucoz.ru
gismeteo.ru
irr.ru
megafon.ru
tiu.ru
ria.ru
22

23. Аудитория ТОП-10 новостных и познавательных порталов
Рунета
Август 2012
Август 2013
100%
100%
Женщины
90%
80%
70%
53% 52%
43%
40% 42%
47% 45% 47%
49%
51%
80%
70%
37% 39%
45% 41% 50% 46% 42%
54% 51%
58%
Мужчины
50%
50%
40%
40%
30%
30%
10%
90%
60%
60%
20%
Мужчины
Женщины
47% 48%
57%
60% 58%
53% 55% 53%
51%
49%
20%
63% 61%
55% 59% 50% 54% 58%
46% 49%
42%
10%
0%
0%
Хоть пользуются Интернетом женщины больше, новостями все таки больше
интересуются мужчины
23

24. Gemius в мире



Стандарт JIP
Польша, Словакия, Чехия, Венгрия,
Словения, Турция, Израиль, Молдова,
Дания, Украина, Беларусь
Валюта Де-факто
Литва, Латвия, Болгария, Босния,
Хорватия, Сербия
Старт- Ап
Эстония, Россия, Румыния, Казахстан,
Португалия, Македония, MENA (ОАЭ,
Саудовская Аравия, Египет, Сирия,
Ливан, Иордания, Оман, Катар, Ирак,
Кувейт, Марокко)
24

25. Спасибо за внимание!
Контакт:
для прессы - julia.trush@gemius.com
сотрудничество - anton.melekhov@gemius.com
www.gemius.com
25