Презентация с конференции WebIt 2013, в Стамбуле. Сравнительный анализ Западной Европы и Восточной Европы + интересная информация по бюджетам и устройствам
1. Преследуя Западную Европу Онлайн рынок CEE. 2012/2013
Lauris Lietavietis, Gemius
Webit, 6.11.2013
We support knowledge driven
business decisions.com
2. Развивающиеся рынки?
Map of developing countries
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/File:Developing_countries.png
2
11. Рекламные бюджеты в Европе (в Млрд. Евро)
6,3
7%
4,6 0,6
5% 1%
28,1
31%
8,7
9%
24,3
19,3
21%
21,9
24,3
26%
TV
Online
Newspapers
OOH
Radio
Magazines
2011
2012
Cinema
Source: Adex Benchmark 2012, IAB Europe
11
12. Доля онлайн бюджетов – Европа VS Центральная и Восточная Европа
26%
18%
Europe
CEE
Source Western Europe: Worldwide Ad Spending Forecast, eMarketer, December 2012;
Source CEE: BY: ZenithOptimedia; BG: Piero 97, TV Plan/TNS/GARB; CZ: SPIR, Factum Invenio; EE: TNS Emor; DK: Danske Medier; HU: MRSZ; LV: Latvian association of Advertising; LT: TNS LT; PL: Media House Starlik;
RO: Media Fact Book Romania; RU: RBC Daily, based on ACAR Russia study; SK: TNS Slovakia, IAB Slovakia; UA: Ukrainian Ad Coalition
12
13. Доля онлайн бюджетов – Центральная и Восточная Европа
23%
19%
19%
18%
17%
17%
15%
14%
10%
9%
7%
6%
4%
Hungary Russia
Poland
Turkey
Czech Estonia
Republic
Latvia Romania Lithuania Belarus Ukraine Slovakia Bulgaria
2011
2012
Source:BY: ZenithOptimedia; BG: Piero 97, TV Plan/TNS/GARB; CZ: SPIR, Factum Invenio; EE: TNS Emor; DK: Danske Medier; HU: MRSZ; LV: Latvian association of Advertising; LT: TNS LT; PL: Media House Starlik; RO:
Media Fact Book Romania; RU: RBC Daily, based on ACAR Russia study; SK: TNS Slovakia, IAB Slovakia; UA: Ukrainian Ad Coalition
13
14. Рекламные расходы на пользователя - Европа (EUR)
160
140
120
143
136
120
112
100
80
60
40
20
0
78 76
72 68
63
55 52 51
48 45
43
32
26 23
19 19 17 14
13 11
8
8
5
4
4
2
2
1
Source: Adex Benchmark, 2012, EE: TNS Emor, LV: Latvian association of Advertising, LT: TNS LT, UA: Ukrainian Ad Coalition, RO: Media Fact Book Romania
14
26. Финальные заметки
Онлайн аудитория
Топ стран в рейтинге Центральной и Восточной Европы находятся на среднем, западно-европейском уровне
проникновения Интернета в стране (75%). Эстония выше этого значения, с уровнем проникновения в 80%;
Все страны Центральной и Восточной Европы достигнут показателей проникновения Интернета, по
рейтингу Западной Европы, в 1-ом квартале 2014 года;
Страны Центральной и Восточной Европы значительно отличаются друг от друга в рамках доли Интернет
проникновения в стране и структуры онлайн аудитории;
Онлайн бюджеты
Венгрия лидирует по показателям доли бюджетов на онлайн, в регионе Центральной и Восточной Европы;
Довольно близко к средним, западно-европейским значениям;
Россия,Польша, Чехия, Эстония, Латвия следуют с долей бюджетов на онлайн более 15%;
Ни одна из стран Центральной и Восточной Европе пока что не достигает средне-европейских показателей
по рекламным расходам, на одного Интернет пользователя. Чехия – самая близкая, 45 Евро;
26
27. Финальные заметки
Онлайн устройства
Non PC траффик достиг практически 9% в регионе Центральной и Восточной Европы, с планшетами в 2% и
смартфонами в 7%;
Словакия лидирует в регине с огромной долей 24% мобильного траффика. За ней следует Хорватия, 16%;
Планшеты с долей в 3,2% превосходят смартфоны с 2,4% от общего интернет траффика в Эстонии и России;
В битве брендов выигрывает Apple (38%), в то время как Samsung (30%) может догнать Apple в 1-ом Квартале,
2014 года;
Samsung лидирует со смартфонами (35% vs 21%), в то время как Apple лидирует с планшетами (62% vs 22%);
Google доминирует.... или нет?
Яндекс занимает лидирующую позицию на рынках России (70%) и Беларуси (54%), а также
удерживает хорошие позиции на Украине (43%) и Молдове (27%);
27