Данные по порталам коллективных покупок в Рунете

1. // Данные об аудитории «купонных сайтов»
1

2. Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 20
странах Европы, включая Россию, Украину и Беларусь.
 Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на
сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.
 На Март 2012 года размер общей панели исследования составляет более 68 тысяч
российских пользователей интернета; кроме того — 7,200 участников постоянной
онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все
перемещения пользователей по сети.
 Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета,
построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус,
потребительские привычки.
 В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах
счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц.
Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google,
Youtube, MSN, Facebook и других.
2

3. Методология исследования
Подход к методологии gemiusAudience в России реализован на основе технологии
Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:
ОПИСАНИЕ
 Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески
взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в
онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-
участниках
 Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на
компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели,
осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.
КОМПОНЕНТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ  Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической
информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения
поведенческой репрезентативности данных панели.
 Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения
демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего
числа интернет-пользователей. Такое исследование для Gemius ежемесячно
проводит «Фонд Общественное Мнение».
3

4. Порталы, ежемесячно попадающие в результаты
исследования
4

5. Данные по порталам (Посетители, просмотры)
*Посетители: 180000000
166993210
Количество интернет- 160000000
пользователей из данной
целевой группы, Посетители*
140000000
совершивших, по крайней
мере, один просмотр Визиты
страницы выбранного 120000000
сайта в данном месяце. Просмотры
Этот индикатор отражает 100000000
реальное число человек
(не компьютеров или 80000000
cookies), посетивших
определенный сайт в 60000000 52720500
данном месяце. 49744851 48422718,71
40000000
26780550
20000000 14551544 12106529 16061847
0
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
5

6. Данные по охвату аудитории
Среднее значение по
рынку 11,94%
kupibonus.ru
3,75%
kuponator.ru 4,19%
vigoda.ru 5,66%
Охват, Интернет
6,09%
bigbuzzy.ru
11,85%
kupikupon.ru 16,17%
groupon.ru 35,84%
biglion.ru
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00%
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
6

7. Данные по времени, проведенному пользователями на
сайтах
11:31
10:05
08:12
08:38
07:12
05:46 Ср. Время на
04:19 02:59 посетителя (мин:сек)
02:53 Ср. Время на визит
01:04
01:26 (мин:сек)
00:00
Ср. Длительность
просмотра (мин:сек)
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
7

8. Минимальное пересечение аудитории, чел.
(Вся аудитория посещаемого портала)
Kupikupon.ru
1 024 807
1 065 332
4 461 509 biglion.ru
1 372 414 groupon.ru
bigbuzzy.ru
1 090 725
vigoda.ru
2 376 998 kuponator.ru
kupibonus.ru
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
8

9. Минимальное пересечение аудитории, H%
(Вся аудитория посещаемого портала)
Kupikupon.ru
15,72%
16,35% biglion.ru
68,46%
21,06% groupon.ru
bigbuzzy.ru
16,74% vigoda.ru
kuponator.ru
36,47%
kupibonus.ru
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
9

10. Состав аудитории порталов, (по полу, в %)
100%
90%
80%
49,94% 52,40%
70% 58,20% 52,63% 58,86% 57,69% 66,48%
60%
50%
40% Женщины
30%
50,06% 47,60% Мужчины
20% 41,80% 47,37% 41,14% 42,31% 33,52%
10%
0%
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
10

11. Состав аудитории порталов,
(по возрасту, в % ко всей аудитории Интернет)
kupibonus.ru
kuponator.ru
vigoda.ru 55+
45-54
bigbuzzy.ru
35-44
groupon.ru 25-34
18-24
biglion.ru
kupikupon.ru
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00%
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
11

12. Посетители портала, на примере www.kupikupon.ru,
(Топ 10, по сфере деятельности, чел)
Легкая промышленность
Информационные технологии, Интернет
Финансы, Банки, Страхование
Машиностроение, авиация, оборонная пром-ть
Розничная торговля
Другое
Строительство, Недвижимость
Гос. Учреждения
Сервис, Услуги
Транспорт, Перевозки
160 410
177 553
190 881
194 245
207 622
Посетители (real users) 293 586
338 766
344 620
384 010
404 760
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
12

13. Посетители портала, на примере www.kupikupon.ru,
(Топ 10, по сфере деятельности, %)
Посетители (%)
Транспорт,Перевозки
Сервис, Услуги
20,50% 24,27%
Гос. Учреждения
17,96% 14,89% Строительство,Недвижимость
Другое
9,95%
18,29%
Розничная торговля
10,12%
Машиностроение,авиация,
15,57% 9,77%
7,13% оборонная пром-ть
Финансы, Банки, Страхование
Информационные технологии,
Интернет
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
13

14. Портрет пользователя, на примере портала
www.kupikupon.ru,
Женщина (58,2%), в возрасте 25-34 (34,31%), замужем (46,48%), в
семье три человека, есть ребенок (29,62%)
Образование среднее специальное (45,34%), работает (61,54%) в
сфере производства / обслуживания (18,95%), с окладом 20 000 –
30 000 рублей (14,49%)
Проживает в Москве (22,39%), место выхода в интернет – из дома
(87,48%) через выделенную линию (43,63%)
В свободное время любит походы в кинотеатры (44,17%), встречи
с друзьями в кафе (28,16%), посещение баров, пабов, ресторанов
(26,92%) а также сауны и бани (17,24%)
Осуществила 2,39 Визита на портал за Декабрь 2012 года, с
глубиной просмотра 8,63
Источник: данные gemiusAudience, Декабрь 2012
14

15. Спасибо
Контактная информация:
Антон Мелехов Присоединяйтесь к нам в сети:
Директор по Продажам и Развитию
Facebook.com/GemiusGroup
+7(926)166-7702 Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com
mailto:anton.melekhov@gemius.com YouTube.com/WwwGemiusCom