Отчет Gemius AdMonitor за Второе Полугодие 2012 года по ряду стран региона CEE (популярные рекламные форматы, средний CTR, рекламируемые сектора рынка)

1. Отчет gemiusAdMonitor
Варшава, Апрель 2013 года
Наиболее популярные
и эффективные
баннерные форматы
Второе Полугодие 2012 года
Болгария
Хорватия
Чехия
Венгрия
Латвия
Украина
Литва
Польша
Румыния
Сербия
Словакия
Словения

2. Содержание
Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 8
Мобильные тренды 36
Сектора рынка 49
Методология и определения 74

3. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 5
Мобильные тренды 33
Сектора рынка 46
Методология и определения 71

4. gemiusAdMonitor//
gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31
Об отчете
Отчет gemiusAdMonitor – периодическое исследование, публикуемое компанией Gemius. Источник данных, исследования
gemiusDirectEffect/AdOcean, являющиеся лидирующими системами для мониторинга онлайн рекламы в регионе Центральной
и Восточной Европы. gemiusAdMonitor предоставляет рейтинг наиболее популярных форматов онлайн рекламы с широким
набором индикаторов по отображению хода и результатов баннерных кампаний. Данный отчет также описывает рекламную
активность по выбранным секторам онлайн рынка: финансы, телекоммуникации и других.
Какие данные можно получить в стандартной версии отчета gemiusAdMonitor ?
– Наиболее часто используемые рекламные формты
– Среднее число показов рекламных креативов по заданным рекламным форматам
– Среднее число переходов по креативам по заданным рекламным форматам
– Средний CTR по наиболее часто используемым рекламным форматам
– Доля рекламных кампаний, использовавших нестандартные форматы
– Доля рекламных кампаний по секторам рынка
– Доля рекламных показов по секторам рынка
– Доля переходов по рекламным креативам, по секторам рынка
– Средний CTR для выбранных секторов рынка
– Среднее число показов рекламных креативов по кампаниям, для выбранных секторов рынка
– Среднее число переходов по рекламным креативам по кампаниям, для выбранных секторов рынка
– Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка

5. gemiusAdMonitor//
gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31
Страны анализа
Болгария Хорватия Чехия Венгрия Латвия
Литва Польша Румыния Сербия Словакия
Словения Украина
Новые страны

6. gemiusAdMonitor//
gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31
Средний CTR и CTR – как они рассчитываются?
Отчет gemiusAdMonitor за второе полугодие 2012 года включает в себе показатели CTR (click-through-rate)
как индикатора эффективности, так как данная метрика является наиболее распространенной среди всех
рекламных кампаний и наиболее подходящей для сравнений. Но, несмотря на это, полный анализ
эффективности рекламных кампаний требует использования более чем одной метрики, в связи с чем
компания Gemius предоставляет своим клиентам более расширенные возможности для аналитики за
результативностью онлайн активностей.
Средний CTR
Данный метод схож с прошлыми волнами исследования. Средний CTR является сотношением
среднего значения cookie кликов / cookie показов рассчитываемых для каждой пары креативного
формата-размещения. Таким образом, каждая пара кретивного формата – размещения
рассчитывается одинаково, вне зависимости от общего количества показов.
CTR
Данный метод рассчитывает каждую пару креативного формата – размещения на основании
размеров, зависящих от количества рекламных показов. Данный метод является соотношением
частного от деления общего числа cookie кликов на общее число cookie показов по заданному узлу
(площадке), будь то определенный сектор рынка или тип рекламного креатива. Таким образом,
рекламные кампании с меньшим количеством показов имеют меньшее влияние на результирующий
CTR и делают более крупные рекламные кампании гораздо более влиятельными на общие данные. В
результате, чем больше показов было проведено по паре креативный формат – размещение, тем
большее значение они будут иметь на полученный CTR.

7. gemiusAdMonitor//
gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31
Как поменялась идентификация rich media и почему появились
мобильные данные?
Классификация Rich Media изменилась в сравнении с прошлыми волнами исследования.
Теперь, классификация также основываетс на взаимодействиях с креативами.
Прошлый метод:
Rich Media – любой из след типа рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Расхлоп,
Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои», xHtml,
Спонсорский линк, Статья, Videostitial.
Метод со Второго полугодия 2012.H2:
Rich Media – рекламный тип носителя, состоящий из любого формата, использующего
взаимодействия пользователей с ним (без учета видимости, задержки курсора и завершения)
или состоящий из любого из след. видов рекламных форматов: Preroll, Brandmark,
Расхлоп, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои»,
xHtml, Спонсорский линк, Статья, Videostitial.
Почему появились мобильные данные: мобильная реклама становится стратегическим
звеном многих рекламных кампаний со специальными типами креативов и целевыми
страницами переходов в связи с чем крайне важно оценивать то, насколько велика доля
аудитории, просматривающая рекламные сообщения через мобильные браузеры.

8. Содержание
Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 8
Мобильные тренды 36
Сектора рынка 49
Методология и определения 74

9. gemiusAdMonitor//
Средний CTR и CTR по странам
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2

10. gemiusAdMonitor//
Средний CTR по странам и типу баннера*
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

11. gemiusAdMonitor//
Средний CTR по странам - изменения
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2

12. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные
форматы* – Болгария
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

13. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Хорватия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

14. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Чехия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

15. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Венгрия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

16. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Латвия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

17. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Литва
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

18. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Польша
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

19. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Румыния
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

20. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Сербия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

21. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Словакия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

22. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Словения
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

23. gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использующих нестандартные
баннерные форматы* - Украина
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

24. gemiusAdMonitor//
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/6)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2

25. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (2/6)

26. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (3/6)

27. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (4/6)

28. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (5/6)

29. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (6/6)

30. gemiusAdMonitor//
Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (1/6)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2

31. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (2/6)

32. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (3/6)

33. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (4/6)

34. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (5/6)

35. gemiusAdMonitor//
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (6/6)

36. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 8
Мобильные тренды 36
Сектора рынка 49
Методология и определения 74

37. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Болгария
Источник: gemiusDirectEffect 2012
98,8% 98,6% 97,3% 97,3%
1,2% 1,4%
2,7% 2,7%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

38. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Хорватия
Источник: gemiusDirectEffect 2012
97,9% 97,8% 97,1% 96,8%
2,1% 2,2%
2,9% 3,2%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

39. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Чехия
Источник: gemiusDirectEffect 2012
98,7% 98,3% 97,6% 97,6%
1,3%
1,7%
2,4% 2,4%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

40. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Венгрия
Источник: gemiusDirectEffect 2012
98,1% 97,7% 95,3% 96,2%
1,9% 2,3%
4,7%
3,8%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

41. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Латвия
Источник: gemiusDirectEffect 2012
98,4% 98,0% 97,5% 96,9%
1,6% 2,0%
2,5%
3,1%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

42. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Литва
Источник: gemiusDirectEffect 2012
98,4% 98,2% 97,5% 95,4%
1,6% 1,8%
2,5%
4,6%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

43. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Польша
Источник: gemiusDirectEffect 2012
99,4% 99,2% 98,8% 98,4%
0,6% 0,8% 1,2% 1,6%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

44. gemiusAdMonitor//
Desktop/mobile share of ad impressions by quarters
– Romania
Источник: gemiusDirectEffect 2012
99,0% 98,6% 98,5% 97,9%
1,0% 1,4% 1,5%
2,1%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

45. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Сербия
Источник: gemiusDirectEffect 2012
97,1% 96,7% 96,0% 95,5%
2,9% 3,3%
4,0%
4,5%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

46. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Словакия
Источник: gemiusDirectEffect 2012
97,8% 97,6% 97,0% 96,6%
2,2% 2,4%
3,0% 3,4%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

47. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Словения
Источник: gemiusDirectEffect 2012
97,8% 97,7% 95,4% 97,0%
2,2% 2,3%
4,6%
3,0%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

48. gemiusAdMonitor//
ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам
– Украина
Источник: gemiusDirectEffect 2012
98,5% 97,1% 98,1% 97,7%
1,5%
2,9%
1,9% 2,3%
80,0%
82,0%
84,0%
86,0%
88,0%
90,0%
92,0%
94,0%
96,0%
98,0%
100,0%
2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4
Desktop (%) Mobile (%)

49. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 8
Мобильные тренды 36
Сектора рынка 49
Методология и определения 74

50. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Болгария
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
14,3%
13,5%
12,0%
8,2%
4,6%4,3%
4,1%
4,1%
2,4%
1,6%
1,4%
0,8%
0,8%
0,5%
0,3%
0,1%
26,9%
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
Media,Books,CD& DVD
Finance,Insurance,Brokerage
Leisure Time
Telecommunications
Food
Automotive
BeveragesandAlcohol
Pharmaceuticals
ComputersandAudioVideo
PersonalCare andHygiene
RealEstate
Travel,Tourism, Hotels & Restaurants
Clothing& Accessories
HouseholdProducts
Trade
Other

51. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Болгария
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Clothing & Accessories
Automotive
Real Estate
Beverages and Alcohol
Computers and AudioVideo
Personal Care and Hygiene
Food
Pharmaceuticals
Finance, Insurance, Brokerage
Household Products
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Telecommunications
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Media, Books, CD & DVD
Leisure Time
Trade
Average CTR CTR

52. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам – Хорватия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
24,0%
16,6%
13,3%
10,4%
7,9%
7,8%
5,8%
2,7%
2,1%
0,8%
8,6%
Finance,Insurance,Brokerage
Automotive
ComputersandAudioVideo
PersonalCare andHygiene
Travel,Tourism,Hotels & Restaurants
Food
BeveragesandAlcohol
Telecommunications
Clothing& Accessories
Trade
Other

53. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Хорватия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Clothing & Accessories
Trade
Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
Automotive
Telecommunications
Food
Finance, Insurance, Brokerage
Computers and Audio Video
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Average CTR CTR

54. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Чехия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
36,4%
12,5%
12,3%
5,4%
4,9%
4,1%
3,0%
2,9%
2,9%
1,7%
1,5%
1,4%
1,1%
1,1%
0,7%
7,9%
Finance,Insurance,Brokerage
Automotive
Travel,Tourism,Hotels & Restaurants
PersonalCare andHygiene
Telecommunications
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
Trade
Leisure Time
Food
RealEstate
BeveragesandAlcohol
ComputersandAudioVideo
Pharmaceuticals
HouseholdProducts
Clothing& Accessories
Other

55. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Чехия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Clothing & Accessories
Beverages and Alcohol
Food
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Leisure Time
Automotive
Personal Care and Hygiene
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Trade
Pharmaceuticals
Computers and Audio Video
Household Products
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Average CTR CTR

56. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам – Венгрия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
27,8%
27,5%
10,0%
5,9%
3,9%
3,8%
3,4%
3,2%
2,9%
2,1%
2,1%
1,4%
1,2%
0,7%
0,6%
3,5%
Telecommunications
Finance,Insurance,Brokerage
Automotive
Food
Trade
PersonalCare andHygiene
Pharmaceuticals
BeveragesandAlcohol
Leisure Time
ComputersandAudioVideo
HouseholdProducts
Travel,Tourism,Hotels & Restaurants
Media,Books,CD& DVD
Clothing& Accessories
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
Other

57. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Венгрия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Leisure Time
Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
Food
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Household Products
Clothing & Accessories
Finance, Insurance, Brokerage
Computers and Audio Video
Automotive
Pharmaceuticals
Trade
Telecommunications
Media, Books, CD & DVD
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Average CTR CTR

58. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Латвия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
16,8%
15,6%
10,0%
9,5%7,8%
7,5%
4,2%
4,2%
2,5%
2,3%
2,1%
1,0%
0,9%
0,9%
0,5%
0,4%
14,0%
Trade
Travel,Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
Automotive
Telecommunications
Media,Books,CD& DVD
Pharmaceuticals
Finance,Insurance,Brokerage
ComputersandAudioVideo
RealEstate
BeveragesandAlcohol
Food
PersonalCare andHygiene
Clothing& Accessories
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
HouseholdProducts
Other

59. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Латвия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Telecommunications
Food
Computers and AudioVideo
Personal Care and Hygiene
Finance, Insurance, Brokerage
Beverages and Alcohol
Automotive
Clothing & Accessories
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Trade
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Pharmaceuticals
Household Products
Leisure Time
Media, Books, CD & DVD
Average CTR CTR

60. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Литва
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
18,8%
18,8%
11,7%
8,7%
5,5%
5,2%
4,9%
3,2%
2,8%
2,3%
2,3%
2,3%
1,3%
1,1%
0,8%
10,5%
Leisure Time
Trade
Finance,Insurance,Brokerage
Automotive
BeveragesandAlcohol
RealEstate
Pharmaceuticals
Media,Books,CD& DVD
Travel,Tourism,Hotels & Restaurants
Clothing& Accessories
Telecommunications
Food
ComputersandAudioVideo
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
PersonalCare andHygiene
Other

61. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Литва
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
Automotive
Food
Telecommunications
Pharmaceuticals
Finance, Insurance, Brokerage
Leisure Time
Clothing & Accessories
Computers and AudioVideo
Media, Books, CD & DVD
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Trade
Real Estate
Average CTR CTR

62. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Польша
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
25,1%
14,2%
9,9%8,2%
7,7%
6,6%
6,4%
3,9%
3,3%
2,5%
2,3%
2,0%
1,7%
1,3%
0,4%
0,1%
4,3%
Telecommunications
Finance,Insurance,Brokerage
Automotive
Trade
PersonalCare andHygiene
Food
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
BeveragesandAlcohol
ComputersandAudioVideo
Pharmaceuticals
Clothing& Accessories
Media,Books,CD& DVD
Travel,Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
HouseholdProducts
RealEstate
Other

63. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Польша
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Leisure Time
Media, Books, CD & DVD
Personal Care and Hygiene
Food
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Pharmaceuticals
Clothing & Accessories
Beverages and Alcohol
Telecommunications
Household Products
Trade
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Computers and Audio Video
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Real Estate
Average CTR CTR

64. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Румыния
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
19,2%
18,5%
11,4%10,1%
4,2%
4,0%
3,3%
2,3%
2,0%
2,0%
1,8%
1,6%
1,3%
1,1%
0,9%
0,1%
15,9%
Trade
Finance,Insurance,Brokerage
Automotive
Leisure Time
Telecommunications
Media,Books,CD& DVD
PersonalCare andHygiene
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
RealEstate
Pharmaceuticals
Food
Travel,Tourism, Hotels & Restaurants
HouseholdProducts
BeveragesandAlcohol
ComputersandAudioVideo
Clothing& Accessories
Other

65. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Румыния
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
Household Products
Leisure Time
Food
Clothing & Accessories
Media, Books, CD & DVD
Pharmaceuticals
Trade
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Computers and Audio Video
Automotive
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Average CTR CTR

66. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Сербия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
46,4%
10,7%
9,4%
6,7%
6,1%
5,7%
3,9%
2,8%
1,7%
1,3%
1,3%
4,0%
Telecommunications
Finance,Insurance,Brokerage
PersonalCare andHygiene
Automotive
BeveragesandAlcohol
ComputersandAudioVideo
Food
Travel,Tourism,Hotels & Restaurants
Leisure Time
Trade
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
Other

67. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Сербия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Leisure Time
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Trade
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Automotive
Food
Finance, Insurance, Brokerage
Computers and AudioVideo
Beverages and Alcohol
Personal Care and Hygiene
Telecommunications
Average CTR CTR

68. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Словакия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
28,0%
21,5%
9,0%
7,5%
4,8%
4,4%
4,3%
3,2%
2,0%
1,9%
1,5%
1,3%
1,1%
0,5%
0,4%
0,1%
8,7%
Telecommunications
Finance,Insurance,Brokerage
BeveragesandAlcohol
Automotive
Food
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
PersonalCare andHygiene
ComputersandAudioVideo
Trade
Clothing& Accessories
Media,Books,CD& DVD
RealEstate
Pharmaceuticals
Travel,Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
HouseholdProducts
Other

69. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Словакия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Telecommunications
Food
Personal Care and Hygiene
Real Estate
Household Products
Automotive
Beverages and Alcohol
Finance, Insurance, Brokerage
Pharmaceuticals
Trade
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Computers and Audio Video
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Clothing & Accessories
Media, Books, CD & DVD
Leisure Time
Average CTR CTR

70. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Словения
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
35,3%
13,5%
9,8%
6,6%
3,8%
3,7%
3,7%
3,1%
1,2%
1,0%
0,4%
0,3%
0,1%
17,4%
Finance,Insurance,Brokerage
Automotive
Trade
Telecommunications
ComputersandAudioVideo
PersonalCare andHygiene
Food
Travel,Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
BeveragesandAlcohol
HouseholdProducts
Pharmaceuticals
HouseholdEquipment,Furniture AndDecorations
Other

71. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам - Словения
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Household Products
Telecommunications
Personal Care and Hygiene
Finance, Insurance, Brokerage
Household Equipment, Furniture AndDecorations
Beverages and Alcohol
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
Trade
Automotive
Pharmaceuticals
Food
Computers and Audio Video
Average CTR CTR

72. gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по секторам - Украина
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
40,3%
22,9%
13,7%
12,6%
4,8%
5,7%
Trade
ComputersandAudioVideo
BeveragesandAlcohol
Telecommunications
Finance,Insurance,Brokerage
Other

73. gemiusAdMonitor//
Средний CTR, CTR по секторам – Украина
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
Beverages and Alcohol
Computers and Audio Video
Telecommunications
Trade
Finance, Insurance, Brokerage
Average CTR CTR

74. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 8
Мобильные тренды 36
Сектора рынка 49
Методология и определения 74

75. Методология//
Методология (1/2)
• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся
одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных
кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.
• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов
были исключены из данного исследования.
• В данное исследование за указанный временной период были включены все
аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов
рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.
• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов
cookie.
• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое”
включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.

76. Методология//
Методология (2/2)
• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:
– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки)
– Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды)
– Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское, энергетики,
водка, минеральные воды, чай, кофе)
– Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели,
камеры)
– Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии)
– Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша)
– Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для
интерьера, посуда)
– Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья)
– Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты)
– Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги)
– Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все
продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа)
– Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед оборудование)
– Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы)
– Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы)
– Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката)
– Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда,
самолеты, туристические агентства)
– Others

77. Определения//
Определения (1/2)
• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте
• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера и
способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).
• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300).
• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем умножения высоты
рекламного сообщения на ширину.
• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные форматы, rich
media, неопознанные форматы).
• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов, чей тип и
формат был неопознан.
• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных форматов
(рекламные креативы, выраженные в пикселях).
• Rich Media – рекламный тип носителя, состоящий из любого формата, использующего
взаимодействия пользователей с ним (без учета видимости, задержки курсора и завершения),
или состоящий из любого из след. видов рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Расхлоп, Pop-
up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои», xHtml, Спонсорский
линк, Статья, Videostitial..
• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламных
креативов.

78. Определения//
Определения (2/2)
• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов,
являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранного
рекламного формата.
• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива
• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.
• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показы
cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.
• Доля мобильных / ПК показов баннеров – основываясь на данных старта / завершения
кампаний. Основывается на данных по типу браузера когда показ был замечен.
• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %,
использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламных
кампаний.
• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общему
числу рекламных кампаний.
• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка,
к общему числу рекламных показов.
• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, к
общему числу переходов.
• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех,
наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.

79. Join us @:
Facebook.com/GemiusGroup
Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com
YouTube.com/wwwGemiusCom
Контакты: Контакты для прессы:
Gemius SA
18 B Postepu Street
Orion Building, 9 floor
02-676 Warsaw, Poland
+ 48 22 390 90 90
contact@gemius.ru
Natalia Osica
natalia.osica@gemius.com
International Agency Segment Manager
Tamas Acs
tamas.acs@gemius.com

80. 80
Gemius как валюта в онлайн измерениях
Стандарт рынка: Польша,
Словакия, Чехия, Венгрия,
Словения, Турция, Израиль,
Дания, Украина, Беларусь,
Молдова
Валюта де-факто: Литва,
Латвия, Болгария, Босния,
Хорватия, Сербия
Start-up: Эстония, Россия,
Румыния, Казахстан,
Portugal, Македония,
MENA (ОАЭ, KSI, Египет,
Сирия, Ливан, Иордания,
Оман, Катар, Ирак, Кувейт,
Марокко)