Esitys hyvän videomarkkinoinnin käytännöistä. Pidettä Matka 2015-messuilla 15.1.2015

1. Google Confidential and Proprietary
Tommi Pelkonen, Creative Agency Lead
Tammikuu 2015
Twitter: tommip
MITÄ MATKAILUMARKKINOIJILLA
ON OPITTAVAA HYVISTÄ (VERKKO)VIDEOISTA?

2. Google Confidential and Proprietary
“Eivät ihmiset mainontaa vihaa.
He vihaavat huonoa mainontaa.”
- Fred Wilson, New York-based venture capitalist and blogger

3. Google Confidential and Proprietary
PIKAVOITTO 1- TUTUSTU TÄHÄN:
http://skift.com/tag/skiftadsweek/

4. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
PIKAVOITTO 2: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT

5. Google Confidential and Proprietary
HYVÄ MARKKINOINTI…
…Luo vahvan tunnesiteen yleisöönsä
…Yllättää positiivisesti, koukuttaa, houkuttaa, miellyttää
…Yhdistää menneen ja tulevan luontaiseksi jatkumoksi
…Jää mieleen ja on helposti muistettavissa uudestaan
…Antaa tärkeimmät tiedot heti ja selkeästi
…Ei hämmennä katsojaa liikaa ja johda heitä harhaan
…Kutsuu mukaan ja johtaa toimintaan
HYVÄ MARKKINOINTI EI TUNNU MAINONNALTA, SE ON PALVELU!

6. Google Confidential and Proprietary
HYVÄ VIDEOSISÄLTÖ..
…Kertoo koskettavan ja kiinnostavan tarinan
…Saa katsomaan uudestaan ja uudestaan ja uudestaan…
…Kytkeytyy taidolla katsojan arvomaailmaan ja tilanteeseen
…”Liimaa” katsojansa sen ääreen
…Käyttää kaikkia mahdollisia aisteja stimuloivia keinoja
…Sisältää lähes poikkeuksetta ihmisiä ja “aitouttaan”
…On ajassaan kiinni ja raikas
HYVÄ SISÄLTÖ TOIMII AINA, OLI SE SITTEN KAUPALLISTA TAI TAITEELLISTA

7. Google Confidential and Proprietary
Tutkimme tätä jatkuvasti…
MIKÄ SAA KATSOMAAN VIDEON LOPPUUN?
Source: Survey - TrueView Skipper/Completer Study Millward
Brown Digital, November 2013
PERCEPTIONS OF THE COMPLETED AD
AMONG THOSE WHO COMPLETED BUT DO NOT ‘ALWAYS’ COMPLETE
Survey: What was your overall impression of the ad? (N = 109)
HAUSKUUS; HYÖDYLLISYYS, VIIHTEELLISYYS; EROTTUVUUS

8. Google Confidential and Proprietary
MIKÄ SAA KATSOMAAN VIDEON LOPPUUN?
ELEMENTS THAT INFLUENCE SKIPPING/COMPLETING
Source: Survey - TrueView Skipper/Completer Study
Millward Brown Digital, November 2013

9. Google Confidential and Proprietary
YOUTUBE MUUTTAA VIDEOMAINOKSEN TOIMINTAKAARTA JA ILMAISUMUOTOA
Lähde: Fraitag’s Diagram, 1863
15-19s0s
ALTISTAMINEN
NOUSEVA
TOIMINTA
KLIIMAKSI
LASKEVA
TOIMINTA
LOPPU-
SELVITYS
ALKU
SÄVÄYTYS
LASKEVA TOIMINTA
NOUSEVA TOIMINTA
KLIIMAKSI
OHJAUS
JATKO-
TOIMINTAAN
LASKEVA
TOIMINTA
30s 0s 5s 10s max 20s ~30s
TV
ON TÄRKEÄ PANOSTAA ALKUUN JA LOPPUUN ERI TAVOIN KUIN TELEVISIOMAINOKSISSA
Vaihteleva pituus – 10s-40s…Standardoitu pituus – 10s-30s…

10. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
https://www.youtube.com/watch?
v=JHG2eIIt7go&index=81&list=UUOzdP6ZlqpPKDdx7zibzJmw&internalcountrycode=FI

11. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
KAIKKI SISÄLLÖT
MISSÄ-MILLOIN VAIN
RAJATON VALIKOIMA
KAIKILLA RUUDUILLA
KOHDISTETTUNA
PERSONOITUNA

12. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
IHMISET PYSYVÄT
SAMANLAINA
PERUSTEILTAAN.
HE RAKASTAVAT
TARINOITA!

13. Google Confidential and Proprietary
Pysyn rinnallasi aina!
PUOLUSTAMINEN
OMISTAJUUS
Sovit juuri minulle ja edustat arvojani
Rakastan sinua yli kaiken
ANTEEKSIANTO
Tiedän mitä edustat ja missä olet
TUNNETTUUS
VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS
Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito
OLEMASSAOLO
Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain
TARINOITA SIIS.
SUHDETTA
VAHVISTAMAAN.

14. Google Confidential and Proprietary
TAVOITE: SAADA OMAT “FANIT” ENTISTÄKIN
LÄHEMMÄKSI!

15. Google Confidential and Proprietary
VERKKOVIDEOT JA –TARINAT – EI VAIN KULUTTAJAMARKKINOINNIN YKSINOIKEUS
UUDEN MARKKINOINTIMAAILMAN ILMENTYMÄ

16. Google Confidential and Proprietary
Hero → Hygiene - Volvo trucks

17. Google Confidential and Proprietary
Hygiene in action - Volvo trucks

18. Google Confidential and Proprietary
CASE: ICA
KANAVATAIDE
SOSIAALISET LINKIT
SUOSITUKSET
SANKARIT
TUKISISÄLTÖ
JATKUVUUS
METADATA
AJANKOHTAISUUS
SIVUSTOINTEGRAATIO
APPLIKAATIOT

19. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

20. Google Confidential and Proprietary
CASE SUOMESTA: FINNAIR MATCH MADE IN HEL

21. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
https://www.youtube.com/watch?v=q7Q0CiFNgpI&internalcountrycode=FI

22. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
https://www.youtube.com/watch?v=O2tinqjEfqw&internalcountrycode=FI#t=12

23. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
ENTÄ SITTEN?
MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ?
MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ?

24. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
MITEN TEKNISET INNOVAATIOT AUTTAVAT PARANTAMAAN
ASIAKASSUHTEIDEN HOITOA
JA ASIAKKAIDEN PALVELEMISTA?
MIKÄ ON PARAS TARINAMME?
MITEN TARINA SKAALATAAN
TAVOITEJOUKON SAATAVILLE?
MONTAKO ASIAKASTA TARVITAAN BISNEKSEN
PYÖRITTÄMISEEN?
MITEN HEIDÄT TAVOITETAAN?
PALJONKO HALUTAAN MAKSAA SITOUTUNEESTA
KULUTTAJASTA/ASIAKKAASTA?
IHMISET TARINAT
SUHTEET

25. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
€RISKIT TULOKSET
KOKEMUKSET
INSIGHT
TUNNE

26. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs&internalcountrycode=FI

27. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

28. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Kiitos!
Kysymyksiä?
Skip Ad >>
Tommi Pelkonen
Creative Agency Lead
Google Finland
tommipelkonen@google.com
Tinyurl.com/tommintube
Tinyurl.com/youtubemateriaalit