Présentation du Digital Break du 9 février 2016 - CCI Essonne

1. 9 février 2016
Stratégie de contenu
et e-réputation : ce qui change en 2016

2. C'est quoi ?
Votre nouveau rendez-vous
mensuel dédié au digital
Un moment convivial et de
partage d’expériences

3. Les tendances 2016
du blogging
Les premiers blogs sont
apparus à la fin des années 90.
Les plate-formes les plus
populaires n’ont émergé que
très récemment (comme
Medium).
La limite entre le partage
social et le blogging est de
plus en plus floue.

4. Les tendances 2016
du blogging
Les blogueurs se transforment en
influenceurs

5. Les tendances 2016
du blogging
En 2016, la taille compte !
Sur 1000 blogueurs/influenceurs en 2015 : un
post = 900 mots soit +10% par rapport à 2014.
(Sondage d’Orbit Media Studio)
Des posts plus longs sont souvent plus utiles
aux lecteurs et plus inspirants.
(selon Ann Handley, auteur de “EverybodyWrites" - sept 2014 -
WallStreet Journal)

6. Les tendances 2016
du blogging
La fin des commentaires sur les blogs !
Temps de modération trop
important
Encore un login/mot de passe
La conversation s’est décalée
dans la sphère des réseaux
sociaux

7. Les tendances 2016
du blogging
Le texte n’est plus le seul mode de post
De plus en plus d’images (types
infographies/strips): la tendance
s’accélère en 2016
Les images sont devenues des
contenus à part entière

8. Les tendances 2016
du blogging
2016 confirmera l’ère de l’engagement
Bataille à venir : attirer et retenir une
audience

9. Réseaux sociaux: les
chiffres pour 2016
Source ARCEP (Nov 2015)
Tranche d’âges sur les réseaux sociaux (en France)
• Environ 80% des 12-17 ans
• Environ 90% des 18-24 ans
• Environ 80% des 25-39 ans
• Environ 40% des 40-59 ans
• Environ 25% des 60-69 ans
• Environ 10% des 70 ans et plus

10. Réseaux sociaux: les
chiffres pour 2016
Source ShareThis: partage sur les réseaux sociaux
• 84,3% sur Facebook (le seul réseau social en
progression et les écarts sont encore plus
importants sur mobile)
• 5,8% sur Twitter
• 2,9% sur Pinterest
• 0,8% sur Reddit
• 0,1% sur LinkedIn

11. Réseaux sociaux
dans le monde

12. Réseaux sociaux
dans le monde

13. Linkedin
Pulse

14. Linkedin
Pulse
Pulse (sur LinkedIn) s'ouvre
désormais aux contributeurs
Comment fonctionne
l’application ?
Comment un contributeur
peut-il poster un article sur
LinkedIn, et sous quelle forme ?

15. Linkedin
Pulse
Pulse est d'abord
un agrégateur de
contenu.

16. Linkedin
Pulse
Les articles sont présentés
sous plusieurs entrées :
• les articles les plus lus,
• les articles des influenceurs,
• les articles classés par
thèmes ou encore selon
leurs médias.

17. Linkedin Pulse:
les avantages
• Se positionner en tant qu'expert sur une
thématique particulière,
• Profiter d'une bonne visibilité auprès de sa
communauté,
• Développer son réseau en attirant de
nouveaux abonnés,
• Amener une nouvelle audience BtoB vers son
blog ou son site professionnel avec des liens
depuis l'article,
• Bénéficier d'un impact positif sur le
référencement d'un site ou d'un blog donné en
lien dans un article Pulse.

18. Le contenu n'est plus hébergé
sur un blog personnel ou sur le
blog de l'entreprise.
L'ouverture de la plateforme à
tous les contributeurs risque
d'entraîner un flux d'actualités
important, où les articles seront
moins visibles.
Linkedin Pulse:
les limites

19. Linkedin Pulse:
comment publier ?

20. Linkedin Pulse:
comment publier ?
Comme pour un article de blog, quelques bonnes
pratiques peuvent être respectées
• Mise en page favorisant la lecture (mots en gras,
surtitres....),
• Utilisation des balises h1 et h2
• Intégration d'éléments visuels complémentaires
(images et vidéo).

21. Facebook
Articles

22. Facebook
Articles
Facebook Article, ce n’est
pas nouveau
C’était à l'époque un moyen
de publier des textes plus
longs sur Facebook

23. Facebook
Articles
Pour contrer Pulse, Medium,
Tumblr ou d’autres
Est maintenant accessible à
tout les utilisateurs de
Facebook

24. Facebook
Articles
Pour ceux qui n’ont pas de
site web, mais qui ont plein
de choses à dire !
En plus d’un éventuel blog,
combiner les plateformes de
publications revient à faire
de la segmentation dans
votre communication.

25. Facebook
Articles
Plusieurs outils de formatage
Indexés sur les moteurs de recherche
Possibilité d’associer un budget
publicitaire
Le contenu s’échange facilement
Vous pourrez atteindre de nouveaux
lecteurs
Vos lecteurs peuvent partager, aimer et
commenter vos articles.

26. Facebook
Articles

27. La vidéo
+ + ..

28. La vidéo
71% des consommateurs trouvent que la vidéo donne une image
positive à une l’entreprise
Les articles qui contiennent des images et des vidéos sont 94 % de
fois plus consultés sur Internet
96 % des consommateurs trouvent que la vidéo est une véritable
aide dans le processus de décision d’achat
77% des consommateurs considèrent qu’une entreprise qui diffuse
des vidéos en ligne est plus engagée auprès de ses clients
(source : webmarketing-com)

29. La vidéo:
Youtube
Youtube, c’est le deuxième moteur de
recherche le plus utilisé
Dans les SERP, une vidéoYoutube génère
plus de clics qu’un lien vers un site web
Youtube, c’est plus d’un milliard
d’utilisateurs actifs
6 milliards d’heures de vidéo vues par mois
72 heures de vidéo ajoutées chaque minute

30. Un abonnement de 10 dollars / mois
Permet de ne plus avoir de publicité
dans ses vidéos
Télécharger et consulter hors-ligne les
vidéos
Un accès à des vidéos exclusives
(comme Netflix)
La vidéo:
Youtube

31. La video: les
Vlogs
Ce sont des vidéos, filmées à la manière d’un
“selfie”
Très individuel, le vlog est animé par une
seule personne
Ils ont un fort côté viral
Ils permettent de créer une proximité entre
une entreprise et un client

32. La vidéo:
Periscope

33. La vidéo:
Periscope
Diffuser un “live-show” en temps
réel
Accéder à des “live-show” en
quelques clics
Suivre et échanger avec les
utilisateurs
…Et le tout, gratuitement, dans le
monde entier

34. La vidéo:
Periscope

35. Twitter ouvre son
contenu public

36. Twitter ouvre son
contenu public

37. Twitter ouvre son
contenu public

38. MERCI !
Le prochain <Digital Break /> aura lieu
le 9 mars 2016
et aura pour thème
« Réseaux sociaux: optimiser
sa présence et mesurer son impact »
@CCI91Numérique

39. Nous
contacter
Lydia Febrissy-Lecomte
Valérie Le Boudec
Patrick Louisin
Youssef Jlidi
Tom Maccario
l.febrissy@essonne.cci.fr / 01.60.79.90.73
v.leboudec@essonne.cci.fr / 01.60.79.91.43
p.louisin@essonne.cci.fr / 01.60.79.91.56
y.jlidi@essonne.cci.fr / 01.60.79.90.72
t.maccario@essonne.cci.fr / 01.60.79.91.38

40. Crédits
Création du support
Tom Maccario - CCI Essonne
Crédits Photo
Tom Maccario - CCI Essonne
Icones: iconfinder.com et Fotolia
Sources
Tom Maccario - CCI Essonne
www.leblogdumoderateur.com
www.doz.com
descary.com
BlastMedia.com
Valérie Le Boudec - CCI Essonne
Youssef Jlidi - CCI Essonne