Důkaz, že pomocí dobře zpracované a vhodně zacílené reklamy lze za málo peněz vyvolat zájem o práci v „no name“ společnosti. Za pět dní jsme obdrželi 15 e-mailů od potenciálních kolegů. Stálo nás to 400 Kč bez DPH a tři hodiny práce. EPIC Public relations

1. CASE STUDY
Nábor do „no name“ firmy:
26,6 Kč za e-mail s projeveným zájem
o pracovní pozici
VYUŽITÍ FACEBOOKU PRO HR

2. 2
Výchozí situace:
• PR agentura (8 zaměstnanců)
• 3 roky na trhu (Praha)
• Brand společnosti pro cílovou skupinu: neznámý
Cíl:
• Vyvolat zájem o juniorskou pozici Account Assistant
Cílová skupina:
• Studenti/absolventi se zájmem o práci v oboru PR
VÝCHOZÍ SITUACE & CÍL

3. 3
Strategie:
• Využití reklamního formátu Canvas (Facebook)
• Vyvolání vlastní aktivity (zaslání e-mailu, zavolání) jako
projev reálného zájmu
Náklady na reklamu:
• 400 Kč bez DPH
Výsledek pětidenní „low-budget“ kampaně:
• 15 relevantních zájemců
STRATEGIE, BUDGET, VÝSLEDEK

4. STRATEGIE
KREATIVA CANVAS

5. 5
Text:
• Odlehčený, motivační,
odpovídající zacílení
reklamy
Obrázek:
• Jasné heslo, přímé
oslovení uživatele
Text:
• Call to action, touha po
odhalení tajemství
KREATIVA PŘÍSPĚVKU

6. 6
Význam:
• Přímé uvedení do situace
• Motivace „první vizitky“
Obrázek:
• Souvisí s úvodní kreativou
= „klikl jsem správně“
• Který Pražák by neslyšel
na Václavák?
VLASTNÍ OBSAH CANVAS

7. 7
Význam:
• Atraktivní popis práce
• Významnost funkce
(přestože juniorské)
Obrázek:
• Již bez obrázků (zbytečné
odvádění pozornosti od
hlavního sdělení)
VLASTNÍ OBSAH CANVAS

8. 8
Význam:
• Doporučené povahové rysy
• Rádi zaučíme člověka bez
předchozí praxe
• Intro „Proč pracovat právě
u nás?“
VLASTNÍ OBSAH CANVAS

9. 9
Význam:
• Potvrzení kvality EPIC PR
(důvod „Proč pracovat
právě u nás?“)
• Call to action
• Nemáme co skrývat
VLASTNÍ OBSAH CANVAS

10. STRATEGIE
ZACÍLENÍ REKLAMY

11. 11
Cílová skupina:
• 22–27 let, Praha (jen aktuální město)
• Čeština, angličtina
• Kombinace zájmů
• Splňuje zájmy „Propagace (marketing)“ nebo „Marketing“
• Zároveň splňuje zájmy „Public Relations“ či „Copywriting“,
„Marketingové komunikace“ aj.
Odhadovaná velikost publika:
• 27 000
ZACÍLENÍ REKLAMY

12. SHRNUTÍ „LOW-BUDGET“ KAMPANĚ
NEJDŮLEŽITĚJŠÍ VÝSLEDKY

13. 13
Náklady na reklamu ……..............
Délka trvání kampaně ……………
Zájemci ……………………………..
Otevření Canvas …………………..
Míra prokliku (CTR) ………………
Doba zobrazení Canvas Ø ………
Procento zobrazení Canvas Ø ….
SHRNUTÍ „LOW-BUDGET“ KAMPANĚ
400 Kč bez DPH
5 dní
15 leadů (26,6 Kč bez DPH / lead)
276
6,44 %
36,98 s
83,11 %

14. SROVNÁNÍ
S „BĚŽNÝM“ INZERÁTEM

15. 15
SROVNÁNÍ
Propagovaný „běžný“ inzerát
(viz obrázek)
• cca 15 minut práce
• 0 leadů
Canvas inzerát (case study)
• cca 3 hod práce
• 15 leadů

16. ZÁVĚRY

17. 17
1) Nábor přes Facebook opravdu funguje.
2) Ve srovnání s inzertními podmínkami pracovních portálů může
být investice do náboru na FB výrazně levnější a efektivnější.
3) Uspět může i „no name“ firma.
4) Inzerát s podceněnou kreativou výsledky nepřináší.
5) Správné zacílení podmiňuje úspěšnost kampaně.
6) V případě potřeby HR na soc. sítích se nám ozvěte. 
ZÁVĚRY

18. 18
www.epicpr.cz