Este documento resume los resultados de un experimento neurológico que comparó la actividad cerebral de usuarios de Internet y no usuarios al buscar información en Google. El estudio encontró que el cerebro de los usuarios de Internet entra en un "modo de resolución de problemas" al navegar, lo que requiere una mayor carga cognitiva que otros medios como la televisión. También sugiere que las marcas deben adaptarse a esta realidad neurológica al investigar e implementar publicidad en Internet.