Een conreet stappenplan voor rebranding van een merk.

1. Rebranding in 4 stappen

2. • Rebranding is de invoering van een nieuwe merk.
• Aan rebranding gaan de positionering en creatieve
vertaling vooraf
Rebranding

3. • Invoer/afvoer strategie
• Waarschuwingsstrategie
• Big bang
• Gecombineerde merkvormenstrategie
Strategie vormen

4. • Invoer/afvoer strategie
– Eerste een koppeling creëren met het nieuwe merk om
vervolgende de oude merknaam los te laten
– 0,5 – 2 jaar
Invoer en afvoer strategie

5. • Waarschuwingsstrategie
– Periode waarin de rebranding wordt aangekondigd
– 1-3 maanden
Waarschuwingsstrategie

6. • Oude merknamen in een keer loslaten en vervangen
voor nieuwe
• Geen overgangsperiode
• Niet met elkaar te maken hebben
Big Bang

7. • Merken ondersteunen elkaar: endorsement
• Alleen full endorsement is rebranding
• 1 - 10 jaar
Gecombineerde merkvormenstrategie

8. • Besluitvorming
• Ontwikkeling
• Aankondiging
• Invoering
Rebranding in 4 stappen

9. Rebranding in 4 fasen
a. Per DATUM
b. 99% is nieuwe naam en
logo van alle huisstijldragers
c. Interne bijeenkomst
d. Start campagne: NIEUW
4. Invoering
Afhankelijk van
rebrandingstrategie
a.Interne bijeenkomst, en
start Internal Branding
programma
b. Aankondiging naar
stakeholders, leveranciers,
relaties, klanten
c. Start
aankondigingscampagne
nieuwe naam
e. Vanaf x datum duo-
combinatie logo’s
communiceren
3. Aankondiging
a. BrandBook of merkkompas
opleveren
b. Logo en enkele
huisstijldrager ontwerpen
c. Middelen: introductie
ontwerpen/ontwikkelen.
d. Richtlijnen opstellen voor
vestigingen/medewerkers
e. Brief opstellen voor
stakeholders
f. Ontwikkeling
aankondigingscampagne
g. Ontwikkeling Internal
Branding programma
2. Ontwikkeling
a. Positionering vaststellen
b. Naam kiezen
c. Rebrandingstrategie kiezen
b. Inventarisatie en selectie
huisstijldragers
1. Besluitvorming