O documento propõe um projeto de sustentabilidade para a Rede BH em parceria com a marca Amstel. Quatro propostas são detalhadas: 1) Espaço para coleta e geração de energia solar; 2) Troca de latinhas por descontos na compra de Amstel; 3) Hortas comunitárias em tonéis; 4) Coleta de embalagens no checkout. A implementação contaria com parceria para coleta inteligente e destinação adequada dos resíduos.

1. A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

2. PROJETO SUSTENTABILIDADE
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

3. BRIEFING
Implementar um projeto especial de sustentabilidade
para a Rede BH, em MG.
A Rede conta com um projeto de coleta de vidro,
patrocinado pelo concorrente.
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
BUDGET: 500K
LOJAS: 30 A 50

4. DESAFIOS:
• Reestabelecer relacionamento com a rede;
• Fazer frente ao projeto da concorrência;
• Melhorar a imagem da marca AMSTEL como uma
marca preocupada com a sustentabilidade;
• Gerar impacto para todos os clientes da rede,
• Conscientizar os consumidores sobre a importância
de tomar atitudes sustentáveis no seu dia a dia.
S U S T E N T A B I L I D A D E A M S T E L
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

5. PROPOSTA 1
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

6. MAIS QUE COLETA – UM
ESPAÇO QUE TRABALHA
A SUSTENTABILIDADE
POR COMPLETO
Muito mais que um coletor de
recipientes para reciclagem (vidro, latas,
pepelão e embalagens cartonadas)
Vamos positivar um espaço que além de
possibilitar a coleta, também GELA a
cerveja através de placas solares, e
coleta água de chuva para reuso na
lavagem do container. E claro,
proporcionar grande visibilidade para a
marca onde ele estiver positivado.
S U S T E N B A B I L I D A D E A M S T E L
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

7. A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
Espaço Zero Resíduos
Amstel

8. A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
Espaço Zero Resíduos
Amstel C o l e t a d e á g u a d a
c h u v a p a r a l a v a g e m
d o l o c a l
P l a c a s d e e n e r g i a s o l a r
p a r a e c o n o m i a d e
e n e r g i a
C o l e t a d e C a r t o n a d o s ,
L a t a s d e A l u m i n i o e
G a r r a f a s d e V i d r o
P r o d u t o s G e l a d o s
e m c o m p a r t i m e n t o
s e p a r a d o

9. A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
Versão sem refrigeradores
S i s t e m a d e C o l e t a
d e á g u a d a c h u v a
p a r a l a v a g e m
C o n t a i n e r

10. PROPOSTA 2
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

11. Já imaginou se cada latinha de alumínio
virasse uma Moeda que pudesse ser usada
para comprar Amstel?
Uma ação lúdica, que além de recolher
latinhas de alumínio, vai aumentar o giro de
Amstel na Rede BH!
S U S T E N T A B I L I D A D E A M S T E L
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

12. MOEDAS DE
ALUMINIO
AMSTEL
Montaremos uma estrutura nas lojas,
onde o shopper poderá transformar suas
latas de alumínio em desconto para
comprar Amstel.
Dessa maneira, além da coleta para
reciclagem, vamos possibilitar aumento de
sell out para Amstel!
Qualquer latinha poderá ser coletada e
pode virar um desconto na compra de
Amstel na Rede BH!
S U S T E N T A B I L I D A D E A M S T E L
A M S T E L
N O M E D O C L I E N T E
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

13. COMO VAI
FUNCIONAR?
1 – CLIENTE LEVA QUALQUER LATINHA DE
ALUMINIO ATÉ A ESTRUTURA;
2 – COLOCA AS LATINHAS NO COMPACTADOR E
AS TRANFORMA EM “MOEDAS”;
3 – DEPOSITA NO COLETOR QUE ESTÁ LOGO AO
LADO;
4 – O COLETOR FAZ A CONTAGEM E IMPRIME UM
CUPOM PARA SER APRESENTADO EM UM
CHECKOUT ESPECIAL (AMSTEL);
5- CLIENTE RECEBE O DESCONTO AO
APRESENTAR O CUPOM NO CHECKOUT
M O E D A S A M S T E L
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

14. Compactador de Latas e Dispenser

15. PROPOSTA 3
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

16. HORTAS COMUNITÁRIAS
Vamos disponibilizar hortaliças, que serão
plantadas em tonéis que remetem a uma
latinha de Amstel.
Os tonéis formarão a horta comunitária
Amstel, e estarão posicionados fora das lojas,
para a comunidade ou qualquer pessoa que
precise, colher os tempêros e as hortaliças
que ali estarão disponíveis.
Uma atitude consciente e responsável, que
vai valorizar ambas as marcas: Amstel e
Rede BH!
S U S T E N T A B I L I D A D E A M S T E L
A M S T E L
N O M E D O C L I E N T E
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

17. PROPOSTA 4
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

18. A CAIXA AMSTEL
Caixas especiais serão colocadas nos
checkouts. Para coleta de embalagens que
geralmente as pessoas jogam fora assim
que chegam em suas casas.
Caixas cartonadas de creme dental, caixas de
promopacks, embalagens plásticas… etc.
O Consumidor terá a opção de destinar ali
mesmo as embalagens dos produtos que
ele comprou, para coleta e futura
reciclagem.
S U S T E N T A B I L I D A D E A M S T E L
A M S T E L
N O M E D O C L I E N T E
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

19. OPERACIONAL
A M S T E L
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

20. PARCERIA MUSA / AMSTEL
Serviço de coleta inteligente de resíduos.
• 100% de reuso do lixo
• Coleta diária
Serviço de gestão de resíduos completo, o que
envolve a adequação das lixeiras ao modelo de
separação, sinalizadores, treinamento para
equipe, fornecimento de sacos de lixos para as
lixeiras mensalmente, coleta & destinação e a
plataforma de gerenciamento digital.
S U S T E N T A B I L I D A D E A M S T E L
A M S T E L
N O M E D O C L I E N T E
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
Um modelo simplificado de descarte, coleta através de
transportadores especializados e destino para os
recicladores de cada tipo de lixo gerado.

21. E V E N T O S B 2 B
H E U N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O

22. E V E N T O S B 2 B
H E I N E K E N
2 0 2 2
Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
DESTINO DOS RESÍDUOS
S U S T E N T A B I L I D A D E A M S T E L

23. THANK YOU
ALL