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Consumer Promo Scala

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Consumer Promo Scala

  1. 1. S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  2. 2. INTRODUÇÃO A Scala é referência em queijos de qualidade e tem mais de cinco décadas de tradição produzindo e vendendo queijos e manteigas. Com forte influência italiana, foi fundada pelo Sr. Nino, um italiano que aos 6 anos chegou ao Brasil. A Scala mantém viva a tradição que se iniciou com o Sr. Nino, de entregar produtos de qualidade e que nunca perdem a essência artesanal. C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  3. 3. JOB TO BE DONE C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  4. 4. CONSUMER PROMO - SCALA Planejar, criar e operacionalizar uma campanha promocional para toda a linha Scala. Com foco em sellout e e ganho de visibilidade no ponto de venda. • Período: Nov / Dez 2022 • Canais: AS / C&C / KA • Praças: São Paulo (capital e interior) J O B T O B E D O N E R O C K I N R I O H E I N E K E N 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  5. 5. CENÁRIO C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  6. 6. Fonte: FGV / Pnad - IBGE
  7. 7. NOVEMBRO / DEZEMBRO O Brasil enfrenta um período instável. Alta da inflação, queda na renda dos brasileiros e alto desemprego, são exemplos do quão conturbado pode ser nosso final de ano. O cenário político está imprevisível, e teremos eleições em outubro e novembro. Depois teremos a Copa do Mundo da Fifa, uma sazonalidade que costuma dominar os pontos de venda, e muitas marcas investem pesado para aparecer e aproveitar as ocasiões de consumo que a Copa proporciona. Sem esquecer do período de Comemorativos, outra sazonalidade que costuma dominar os pontos de venda, quando a atenção dos shoppers se volta para este momento de consumo. C E N Á R I O C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  8. 8. DESAFIO C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  9. 9. NOVEMBRO / DEZEMBRO Entender o período promocional e a cabeça dos consumidores para esses momentos (Copa, Comemorativos), onde teremos certas peculiaridades no comportamento desses consumidores: D E S A F I O C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O • Dinheiro Curto • Ocasião de consumo: Churrascos, reuniões intimistas, bar em casa • Ceia de Natal e Ano Novo
  10. 10. VALE LEMBRAR... • Devido ao cenário econômico brasileiros. Promoções que entregam valores em dinheiro são as mais atraentes para os consumidores. • Benefício imediato também é altamente atrativo. D E S A F I O C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  11. 11. PROPOSTA 1 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  12. 12. ATENDENDO AO BRIEFING Para esta primeira proposta, antederemos diretamente ao que foi solicitado no briefing. Uma promoção para o consumidor final, com premiação final atrativa e prêmios intermediários. Com o objetivo de gerar sellout, e ganhar visibilidade nos pontos de venda! P R O P O S T A 1 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  13. 13. POR QUÊ É ATRATIVA? • Tema que remete ao consumo do produto. Ótimo conceito para construção de marca dentro da promoção • Prêmio final em dinheiro! • Benefícios imediatos. (possibilidade produtos bonificados para aumentar a quantidade de prêmios) • 1 ano de produtos Scala = alto valor percebido – BAIXO CUSTO P R O P O S T A 1 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  14. 14. PROPOSTA 1 - MPDV C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  15. 15. W O B B L E R S T O P P E R F A I X A D E G O N D O L A C A R T A Z P R E C I F I C A D O R L A M Á B O B I N A F O R R A Ç Ã O
  16. 16. PROPOSTA 2 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  17. 17. TATICAMENTE FALANDO Para essa proposta, vamos atuar de maneira tática. Aproveitando o comportamento de consumo, que estará voltado para as reuniões com amigos para assistir aos jogos da Copa. P R O P O S T A 2 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  18. 18. POR QUÊ É ATRATIVA? • Utiliza o comportamento de consumo do público (Copa do Mundo) • Benefício Imediato = Tábua de brinde • Conveniência – Pronta para colocar na mesa e servir P R O P O S T A 2 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  19. 19. PROPOSTA 3 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  20. 20. E-COMMERCE Aproveitando a ocasião de consumo de comemorativos. E também entendendo a importância de termos uma ação de sellout no e- commerce das redes, vamos ofecerer uma oferta especial, uma parceria atrativa e que vai atrair os consumidores desse canal, para juntar os amigos com os queijos Scala e um bom vinho. P R O P O S T A 3 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  21. 21. POR QUÊ É ATRATIVA? • Utiliza o comportamento de consumo do público (comemorativos) • Benefício Imediato = Tábua de Brinde • Cross Selling – Queijos Scala e Desconto no Vinho Concha y Toro P R O P O S T A 2 C O N S U M E R P R O M O S C A L A 2 0 2 2 Y ’ A L L – T R A D E A L É M D O Ó B V I O
  22. 22. THANK YOU ALL

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