Référencement naturel SEO, apprenez les bases du référencement pour améliorer le positionnement de votre site dans les moteurs de recherches.

1. 1
Référencement de son site sur
Google, SEO Guide Complet
(2020)
SEO : RÉFÉRENCER SON SITE SUR LES MOTEURS DE
RECHERCHE
LIRE SUR LE SITE

2. 2
Le but du référencement SEO est d’augmenter
votre trafic en référençant vos pages le plus
haut possible dans les résultats de recherche et
sur certains mots clés.
Nous allons donc voir de zéro :
 Comment faire un audit SEO de son site
web.
 Comment indexer son site sur Google.
 Comment améliorer son référencement
 Et enfin comment optimiser ses contenus
pour et augmenter la position de ses pages
dans les résultats Google.

3. 3
Comprendre les enjeux du
SEO ou Référencement
naturel
E
T
A
P
E
1

4. 4
Le SEO est l’acronyme de Search Engine
Optimization ou Optimisation pour les moteurs
de recherche en Français.
C’est l’ensemble des techniques pour
optimiser un site pour maximiser la position de
ses contenus dans les résultats des moteurs
de recherche : Google, Bing, etc.
Et ce, pour des mots clés spécifiques.

5. LESENJEUXDU
SEOOU
RÉFÉRENCEME
NTNATUREL
Donc le SEO tient autant de comprendre votre
public et vos visiteurs :
 Que cherche mes clients sur internet ?
 Quels mots clés tapent-il ?
 Quels contenus veulent-ils voir ?
Que de leur offrir du contenu complet et utile à
travers un site internet bien optimisé :
 Est-ce que mes pages sont bien indexées dans
les moteurs de recherche ?
 Est-ce que mon contenu répond bien à leurs
questions ?
 Est-ce que mes pages sont bien lisibles ?
 Est-ce que mon site est facile d’utilisation ?
5

6. Enfin lorsqu’on parle de SEO on parle de trafic
organique ou de référencement naturel.
Par exemple sur Google si on
cherche nutrition sportive :
LESENJEUXDUSEO
OU
RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
6

7. Les premiers résultats contenant le label Annonces
sont des résultats payants.
Donc les marques payent pour apparaître lorsque
quelqu’un tape certains mots clés.
En dessous ce sont les résultats naturels ou
organiques.
Les sites sont référencés parce que Google estime
qu’ils ont le meilleur contenu à offrir pour répondre
à la recherche Nutrition sportive.
Et c’est ça le SEO :
Optimiser votre site et vos pages pour qu’elles
apparaissent le plus haut possibles dans les
résultats naturels des moteurs de recherche pour
certains mots clés.
7
LESENJEUXDU
SEOOU
RÉFÉRENCEME
NTNATUREL

8. Quand on parle de SEO, on parle de trafic
acquis.
Quand vous faites une campagne média, par
exemple de la publicité sur Facebook, votre
trafic augmente tant que vous payez pour la
campagne.
Par contre si votre site est bien référencé sur
des mots clés autour de votre activité, vos
clients vous trouvent à chaque fois qu’ils
cherchent ces termes sur Google.
Vous aurez un trafic constant donc acquis
Traficverssonsiteacquis
8
LESENJEUXDUSEO
OU
RÉFÉRENCEMENT
NATUREL

9. La position de votre page dans les résultats de
recherche est extrêmement importante.
Analysons le taux de clic que reçoit chaque
résultat :
Sur l’ensemble des personnes faisant cette
recherche, en moyenne plus d’un tiers vont
cliquer sur le 1er résultat.
Moins de 25% sur le second.
18% sur le troisième et ça va en baissant très
rapidement :
L’importancedelapositiondansles
résultatsGoogle:
9
LESENJEUXDUSEO
OU
RÉFÉRENCEMENT
NATUREL

10. Si vous faites des efforts sur votre SEO pour
atteindre le premier résultat, vous passerez à
31% du trafic.
Autant dire que tant que vous n’avez pas mis
en place une stratégie SEO sur vos pages,
vous risquez de rester en page 2 ou plus des
résultats de recherche Google.
Et vous ne serez absolument pas visible.
L’importancedelapositiondansles
résultatsGoogle:
10
LESENJEUXDUSEO
OU
RÉFÉRENCEMENT
NATUREL

11. 11
Mesurer son référencement
via le score SEO de son
site :
E
T
A
P
E
2

12. La première étape est de réaliser un
rapide audit SEO de notre site.
Allez sur Website Grader (par Hubspot)
> Entrez votre nom de domaine et
cliquez sur Analyser.
Dans SEO, le but est d’arriver à 30/30 :
12
MESURERSON
RÉFÉRENCEMENT
ETSCORESEO

13. Second site pour une analyse plus
poussée : L’outil gratuit SEO
Analyzer (par Neil Patel) :
Il donne des informations très
détaillées sur les problèmes
spécifiques de votre site.
En bas du rapport on a la liste des
problèmes SEO rencontrés à régler.
13
MESURERSON
RÉFÉRENCEMENT
ETSCORESEO

14. 14
SEO Technique : bien
indexer et référencer son
contenu
E
T
A
P
E
3

15. 15
C’est la base du SEO.
Avoir un site fonctionnel et indexable par les moteurs de
recherche.
On aura beau écrire des contenus intéressants, si notre site
n’est pas indexable par Google alors tout cela ne sert à rien.
Les moteurs de recherche doivent pourvoir accéder à nos
pages.
On parle de crawlabilité.
Ensuite ils doivent pouvoir comprendre le contenu et comment
est-ce qu’il s’organise.
Enfin ils doivent pouvoir l’indexer pour pouvoir le servir à ses
visiteurs.

16. On parle de l’arborescence pour décrire la
façon dont s’organisent vos pages entres-
elles.
On parle de niveau pour compter le nombre de
clic qu’il faut depuis la page d’accueil pour
accéder à une page spécifique.
L’arborescence de votre site doit être logique
et simple.
Elle ne doit pas proposer trop de niveau.
On conseil généralement d’avoir 3 niveaux
maximums (toute page doit être à 2 clics de la
HomePage):
L’arborescencedenotresite
16
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

17. Les robots Google ont un temps très limité
pour indexer vos pages.
De cette manière lorsqu’ils passent sur vos
pages, ils ont plus de chance d’indexer
l’ensemble de votre site.
On parle de page parent pour déterminer une
page qui est hiérarchiquement supérieure
dans l’arborescence à une autre page.
Dans WordPress on va sur une page et sur la
droite on a sous Attributs de page la possibilité
d’indiquer la page parent.
17
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

18. On le retrouve ainsi dans la structure de l’url
18
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT
Attention, si vous définissez une page parent, cela va
changer l’url de votre page.
Si des sites pointent vers cette page, vous allez créer des
erreurs 404 (page non trouvée) et perdre votre trafic.

19. Donc dans ce cas il faut mettre en place des
redirections.
Si quelqu’un tape l’ancien url, il est
automatiquement redirigé vers le nouveau au
lieu d’avoir une erreur 404 :
Donc avant de toucher à nos pages, on va
dans Extension > Ajouter > Redirection et on
installe le plugin Redirection par John Godley.
On garde les paramètres par défaut et rien
d’autre à faire.
Mettreenplacedesredirectionspour
éviterleserreurs404surWordPress
19
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

20. Une page Orpheline est une page qui n’est liée
à rien, ce qui est mauvais pour le SEO.
Pour vérifier si on a des pages orphelines sur
son site on va sur Visuel Mapper et on entre
son nom de domaine.
On obtient une toile montrant les liens entre nos
pages :
Si une page n’est reliée à aucune autre, c’est
qu’elle est orpheline.
Dans ce cas allez la lier à un menu ou à une
autre page ou supprimez-la.
Lespagesorphelines
20
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

21. SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT
On va maintenant vérifier l’indexation de nos pages par Google.
On va aller pour ça sur Google Search Console.
On ajoute notre site en propriété.
Lacrawlabilitéetl’indexationdenotresite
parlesmoteursderecherche
21

22. Par exemple dans couverture on va
vérifier qu’on ne rencontre pas d’erreur
d’indexation :
Si c’est le cas, cela signifie que le robot
n’a pas pu indexer notre page.
Dans ce cas on clique sur l’erreur pour
avoir un détail, on règle le problème sur
notre site et on demande un repassage
du robot via Google Search Console.
OngletCouverture :vérifierleserreurs
d’indexation
22
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

23. Une sitemaps comme son nom l’indique
c’est le plan de notre site qui va permettre
à Google de ne manquer aucune page.
Pour faire ça on va dans WordPress
installer l’extension Yoast qu’on va utiliser
dans une bonne partie de ce guide.
C’est tout simplement la meilleure
extension pour le SEO des sites
WordPress même dans sa version gratuite.
OngletSitemaps:Envoyer lacartede
sonsiteàGoogle
23
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

24. Une fois installé on va dans le tableau de bord dans
SEO (Yoast) > Réglages généraux > Fonctionnalités
> Plans de site XML on clique sur Activé.
Puis sur le point d’interrogation et > Voir le plan de
site XML
24
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT
On se retrouve avec la Sitemap créé par Yoast, il suffit
de copier le lien url.
Et de le coller dans Google Search Console > Sitemaps
> Ajouter un sitemap > Envoyer

25. Si on vient de créer une page ou qu’on se
rend compte qu’une page n’est pas
référencée, on peut demander une
inspection de l’url dans cet onglet.
Si Google n’a pas inspecté notre page, on
a le message suivant et on clique sur
Demander une indexation :
OngletInspectiondel’URL:demander
àGoogledecrawlerunepage
25
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

26. Google va passer sur notre site et va indexer nos
pages.
Il y a avec WordPress et Elementor de nombreuses
pages qui vont être indexées qu’on ne veut pas voir sur
Google.
Par exemple la page des archives, la page auteur, et
les templates qu’on enregistre dans Elementor.
Pour désindexer une page par exemple il suffit de
copier l’url et dans Google Search Console d’aller dans
Suppressions > Nouvelle demande > Coller et Envoyer
Supprimerunepagedelarecherche
Google
26
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

27. Il y a donc certains contenus qu’on ne veut pas référencer.
Par exemple :
 Notre page de confirmation de souscription à la Newsletter
 La page Merci.
 La page erreur 404 etc.
VérifierlespagesàindexeravecYoastSEO
27
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

28. Pour ça on va dans tableaux de bord >
Pages > Toutes les pages, on sélectionne
la page en question et en bas dans
la fenêtre de Yoast > Avancé
On sélectionne non à l’indexation de la
page :
Demanderauxrobotsdenepas
indexerunepage:
28
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

29. On a de nombreuses pages générées par
Elementor et WordPress qu’on ne va pas
vouloir indexer.
On va dans SEO > Réglages SEO > Type de
publication > Mes modèles
On va demander à désindexer les modèles
Elementor.
ParamétrerYoastpourdésindexerles
pagesnonutiles
29
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

30. Dans l’onglet Taxonomie on peut demander
de désindexer les pages de catégories des
articles de blog (non obligatoire)
Et dans Archives, les archives d’auteur et les
archives par dates.
Puis on clique sur Enregistrer.
ParamétrerYoastpourdésindexerles
pagesnonutiles
30
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

31. La vitesse de chargement a un impact sur le SEO sur mobile
particulièrement.
L’impact est lié au fait que lorsqu’un utilisateur clique sur le résultat
et que la page est trop lente à charger, il va quitter le site avant
même d’avoir vu le contenu.
Cela créé deux choses que Google n’aime pas :
Un temps passé sur le site de quelques secondes seulement
Un taux de rebond (le fait de quitter un site sans visiter une autre
page) qui augmente.
Deux facteurs qui nuisent au référencement.
Améliorerlavitessedusite
31
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

32. Pour faire un audit sur la vitesse de son site on peut
utiliser Google Page Speed Insights et rentrer l’url
de son site
Principalement ce sont les images et les effets
d’animation qui augmentent le temps de
chargement des pages.
Donc on va pouvoir jouer sur le poids des images.
Ensuite on va pouvoir faire de la mise en cache ou
du lazy load.
Faireunauditdelavitessedesonsite
32
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

33. Il existe une multitude d’extensions WordPress pour
améliorer la vitesse de son site.
Le tout est de tester et de lancer des scans de
vitesse pour comparer celle qui fonctionne le mieux.
Evitez par contre d’installer deux extensions faisant
la même chose, généralement cela créé des conflits
qui peuvent devenir problématiques pour votre site.
Installerdespluginspouraugmenterla
vitessedesonsite
33
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

34. Pour compresser les images on a les extensions :
Pourlesimages:
34
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT
Imagify Smush Optimole

35. Pourlamiseencache,lelazyloadetlavitessedes
scripts:
35
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT
WP Fastest Cache Autoptimize LiteSpeed Cache W3 Total Cache

36. Ces extensions vont aider notre site à charger ses
pages plus rapidement.
D’un autre côté, évitez les animations ou les vidéos
de fonds, tout ce qui peut être très lourd pour la
vitesse d’un site et vraiment affecter l’expérience
utilisateur.
Installerdespluginspouraugmenterla
vitessedesonsite
36
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

37. Enfin élément crucial, il faut que notre site soit
entièrement responsive.
C’est à dire que l’ensemble des pages puissent
s’afficher aussi bien sur Ordinateur que sur mobile
et que sur tablette.
Affichagemobileetresponsive
37
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

38. Pour tester rapidement, il suffit d’aller sur
son site avec le navigateur Google Chrome >
Clic droit > Inspecter > Cliquer sur l’icône
responsive dans le coin gauche la barre
latérale qui vient de s’ouvrir et
de sélectionner son appareil :
Testerlerendudesonsitesurmobile
38
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

39. Dans Google Search Console on va dans
l’onglet Ergonomie Mobile :
Si on a des erreurs d’ergonomie, Google
Search Console nous fournit la liste des
pages qui rencontrent des erreurs, on va les
voir en mode mobile et on répare l’erreur.
Lanceruntestd’ergonomie mobile
39
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

40. Les thèmes WordPress sont (quasi)
systématiquement optimisés pour le mobile.
Mais ce n’est pas vrai pour Elementor.
Tous les contenus que l’on créé sur
Elementor peuvent être entièrement
optimisés sur mobile.
Pour ça on va sur une page > Modifier avec
Elementor > en bas on clique sur l’icône
Mode responsive > Mobile
Créersespagesenmoderesponsive
mobilesousElementor
40
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

41. Quand on clique sur un élément et que l’on
va dans ses paramètres, on a la petite icône
Mobile qui indique que les paramètres que
l’on va rentrer vont affecter uniquement
l’affichage mobile.
Et c’est valable pour l’ensemble des
paramètres.
Tant qu’ils ont cette icône mobile, ils
n’affecteront que la version mobile de la
page.
Créersespagesenmoderesponsive,
lesparamètresmobilesdescontenus
Elementor
41
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

42. Par exemple :
En mode ordinateur, j’ai sur la droite de
l’écran des boutons de partage de réseaux
sociaux et un bouton retour au sommaire :
En mode mobile ces boutons me posent un
problème parce qu’ils empiètent sur
l’écran et le bouton sommaire est à peine
visible.
Créersespagesenmoderesponsive,
lesparamètresmobilesdescontenus
Elementor
42
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

43. Pour les afficher uniquement sur ordinateur,
il suffit de cliquer dessus > Onglet Avancé >
responsive > Masquer sur Tablette et
Mobile :
On peut faire ça pour l’ensemble des
éléments, Sections, colonnes et Widgets.
Créersespagesenmoderesponsive,
lesparamètresmobilesdescontenus
Elementor
43
SEOTECHNIQUE
INDEXATIONET
RÉFÉRENCEMENT

44. 44
Référencer ses pages avec
la sémantique et les mots
clés
E
T
A
P
E
4

45. 45
Une fois que les robots des moteurs de recherche ont inspectés notre
site, ils vont comprendre le sujet de nos page et articles, en tirer des
mots clés, analyser nos images puis les servir à leurs utilisateurs.
Dans cette partie on va maintenant optimiser notre contenu pour qu’il
puisse répondre aux recherches de nos potentiels visiteurs.

46. Prenons un exemple simple :
Je souhaite écrire un article sur les
meilleures balades à faire dans les Alpes.
Sur Google Trends pour la France en 2019 :
Balade Alpes a moins de recherches
que Randonnée Alpes :
Comprendrelesenjeuxdela
sémantiquedansleréférencement
46
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

47. Donc mon contenu doit utiliser le terme
Randonnée qui est plus recherché, pour être
mieux référencé.
C’est ça l’enjeux de la sémantique :
Trouver les termes de recherches exacts de
nos potentiels visiteurs.
Ensuite créer des contenus qui contiennent
et répondent à ces termes exacts.
Optimiser notre contenu pour que les
moteurs de recherches comprennent que
c’est ce mot clé qui est visé.
Comprendrelesenjeuxdela
sémantiquedansleréférencement
47
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

48. SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS
Pour pouvoir choisir ses mots clés il faut savoir ou on
souhaite se placer.
On parle de short trend lorsqu’on vise les recherches
très courtes.
Par exemple Recette Pizza
Ce sont des recherches de un ou deux mots qui sont
très compétitifs car très génériques.
Ils vont avoir un gros volume de recherche mais à
l’inverse cela va être beaucoup plus dur d’atteindre la
première page de Google sur ces recherches courtes.
Choisirsesmotsclés:lashortetlong
trend
48

49. La Long trend à l’inverse sont des recherches plus longues :
Par exemple : Recette Pizza 4 fromages sans glutten
Ce sont des recherches beaucoup plus spécifiques qui ont
moins de trafics mais pour lesquelles il est plus facile
d’atteindre la première page.
Le second avantage de la long trend c’est que les
personnes effectuant des recherches spécifiques sont
d’avantage dans une condition d’achat ou de consommation.
Donc il est plus facile de les convertir ou d’en faire des
clients
Comprendrelesenjeuxdela
sémantiquedansleréférencement
49
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

50. La recherche de mots clés en SEO est le fait donc de
trouver les mots ou les phrases que nos visiteurs
utilisent. Concrètement ce qu’ils tapent dans Google et
auquel nous pouvons répondre.
Le but de la recherche de mot clé est donc de pouvoir
référencer notre contenu sur ces mots clés pour que nos
pages apparaissent sur Google.
Un autre but est également de trouver des nouveaux
mots clés, qui sont recherchés et pour lesquels il n’y a
pas encore de contenu de qualité (les sujets
émergents).
LarecherchedemotsclésSEO
50
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

51. On va commencer simplement par
l’outil Answer the Public
On entre notre sujet, par
exemple Cinemagraph, et Français et on
recherche.
Il va proposer des questions que se posent
les internautes.
AnswerThePublic
51
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

52. L’outil donne une liste de sujet
immédiatement qui peuvent constituer de
bons articles pour notre site :
 Comment photographier la lune / les
étoiles / les oiseaux / les objets brillants
 Qu’est-ce que la photographie
argentique / dans un film / au cinéma
 Comment photographier avec un
smartphone
AnswerThePublic
52
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

53. Quora est une plateforme sur laquelle les
gens posent des questions et d’autres
viennent y répondre.
Quora est très connu pour la qualité de ses
réponses et une très bonne source
d’inspiration lorsqu’on cherche un sujet dans
notre domaine.
Ici encore une fois on retrouve deux sujets :
 Photographier les étoiles
 Photographier un objet brillant (ici un
miroir).
Quora
53
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

54. Ensuite on cherche également dans Google
à commencer par l’auto-complétion :
Toujours les étoiles, qui semblent être un
sujet très recherché.
Dans les résultats de recherche on retrouve
le ciel, les étoiles, des cascades, le
brouillard, des monuments, les objets
réfléchissant et photographier avec un
smartphone.
Googlerésultatsderecherche,auto
complétionetrecherchesassociées
54
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

55. Et tout en bas dans les recherches
associées on retrouve les étoiles :
On commence à avoir une liste de sujets
potentiels qui sont recherchée par les
internautes et pour lesquels on peut
proposer du contenu.
Ici par exemple :
 La photographie du ciel (étoiles et lune)
 La photographie d’objets réfléchissants
(produits brillants, bouteilles, miroir, etc).
 La photographie avec un smartphone
Googlerésultatsderecherche,auto
complétionetrecherchesassociées
55
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

56. Pour ça on va sur Wikipedia > Notre mot clé.
On regarde dans la table des matières s’il y
a un sujet intéressant.
Ici on retrouve par exemple
les smartphones pour la photographie
Wikipedia
56
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

57. Udemy est une plateforme de cours en ligne.
C’est une mine d’or pour trouver des sujets
d’articles.
On se rend sur Udemy et on tape son sujet
(de préférence en anglais)
Déjà rien que dans l’auto-complétion, on voit
les sujets les plus recherchés (ceux qui ont
une loupe devant).
 On a photographie de nourriture et
photographie iPhone
Udemy
57
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

58. Et dans les résultats de recherche, on
retrouve encore iPhone dans les meilleures
ventes.
Donc photographier avec son téléphone est
un sujet réellement recherché.
Udemy
58
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

59. On va terminer avec l’outil de planification de
mots clés inclus avec Google Ads : Google
Keyword Planner.
On va sur Accéder à l’outil de planification
des mots clés (nécessite un compte Gmail)
> Trouver de nouveaux mots clés > Son mot
clé
GoogleKeywordPlanner
59
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

60. Ici on va chercher des mots clés pour
lesquels la concurrence est faible mais le
nombre de recherche est élevé.
 Typiquement : photo coucher de soleil :
Et seconde chose intéressante, les
utilisateurs tapent « photo » et non pas
« photographie »
GoogleKeywordPlanner
60
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

61. On peut aussi utilise Google Keyword
Planner pour analyser nos concurrents :
Il suffit de taper le mot clé et de prendre les
premiers sites. Ou mot clé + blog
On va dans l’onglet Commencer avec un site
Web et on colle l’url d’un de nos
concurrent ou un site bien référencé dans
notre domaine :
GoogleKeywordPlanner
61
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

62. Et on obtient une liste de mots clés sur
lesquels il se référence :
On obtient ainsi une liste de sujets potentiel
et de mot (long trends) utilisés par les
internautes :
 Prendre des photos du ciel : le guide
 Photographier des objets réfléchissants :
tuto
 Prendre des photos avec son téléphone :
trucs et astuces
GoogleKeywordPlanner
62
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

63. Enfin si vous êtes dans l’actualité et que
vous voulez surtout découvrir des sujets
émergents, on peut utiliser
Exploding Topics : (en Anglais)
Sélectionner une période et un sujet et il
remonte les sujets émergents ou qui
viennent de devenir populaires :
Lessujetsémergents
63
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

64. Ou encore Product Hunt qui permet de vous
montrer les produits qui sont en train
d’émerger dans une catégorie :
L’objectif est donc de trouver dans notre
domaine des sujets qui intéressent nos
visiteurs.
Ensuite de trouver les mots qu’ils utilisent, le
champs lexical et la sémantique de la
recherche.
Lessujetsémergents
64
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

65. La recherche de mots clés est très importante.
Si on choisit de se référencer sur Balade plutôt que sur
Randonnée, on perd une grosse partie de trafic.
Ensuite un sujet émergent c’est un sujet qui est peu ou
mal traité par la concurrence.
C’est dur à identifié mais une fois fait ça permet de se
positionner très haut dans les résultats Google sur ces
recherches et ainsi créer du trafic vers son site.
Donc maintenant qu’on a nos mots clés, notre sujet, on
va voir comment les utiliser sur nos pages pour
maximiser son référencement SEO.
LarecherchedemotsclésSEO
65
SEO
RECHERCHE
SÉMANTIQUEET
MOTSCLÉS

66. 66
Optimiser ses pages pour
Google : le On-page SEO
E
T
A
P
E
5

67. 67
Maintenant qu’on sait un peu plus ce que cherchent nos internautes
et les mots qu’ils utilisent, il est temps d’aller positionner son contenu
sur ces mots clés.
L’optimisation SEO de nos pages va permettre de mieux les
référencer sur Google.
Notre site sera visible sur les sujets et mots clés qu’on a trouvé dans
la partie précédente.
Commençons tout de suite :

68. Dans un article WordPress, on peut définir un
titre type Heading 1, 2, 3, etc.
Google utilise ça pour comprendre la
hiérarchie de notre page.
 Heading 1 est le titre principal de la page.
 Ensuite les Heading 2 sont les titres de
chaque partie
 Puis Heading 3 les sous-parties à l’intérieur
de chaque partie, etc.
Donc dans Titre principal (H1) on met le titre
de son article avec ses mots clés :
Lesmotsclésdanslestitresprincipaux
68
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

69. Puis lorsqu’on ajoute un titre, on mentionne
bien le niveau de notre titre :
H2, H3, H4, etc.
Lesmotsclésdanslestitresprincipaux
69
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

70. Ensuite on utilise les mots clés dès
l’introduction.
Egalement ses synonymes et variations :
Lesmotsclésdansl’introduction
70
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

71. Et enfin sans dénaturer le discours, on va
chercher à utiliser à l’intérieur de l’article les
mots clés et leurs synonymes.
L’idée est d’augmenter la fréquence tout en
gardant du contexte.
On écrit pour les visiteurs, pas pour les
moteurs de recherche.
Donc on reste naturel et très compréhensible
mais on prend soin d’utiliser ses mots clés et
leurs variations tout au long de la page.
Fréquenced’utilisationdesmotsclés
etdesessynonymes
71
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

72. Ensuite on prendra soin d’ajouter des
liens qui mènent vers d’autres pages de
notre site, ce qui va augmenter le maillage
internet.
Et également des liens externes vers des
sources fiables.
Attention à ne pas faire de liens externes
vers tout et n’importe quoi. Seulement vers
des sites avec une forte autorité.
Et on les ouvre dans un nouvel onglet pour
ne pas faire partir les visiteurs de notre site :
Ajouterdesliensinternesetexternes
72
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

73. L’url ou slug ici doit contenir les mots clés de
la recherche.
L’urlcontientlesmotsclés
73
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

74. Pour définir les titres H1, H2, H3, etc.,
dans Elementor, on clique sur un
élément.
Et dans le premier onglet Contenu, on
définit le niveau de titre sous Balise
HTML :
SEOsousElementor:définirlestitres
etletypedesection
74
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

75. Pour les sections on a d’autres options.
Par exemple :
 Pour le Header, on clique sur la section et
on indique Header.
 Le menu de navigation : Nav
 Pour le pied de page : Footer
Tout cela aide les moteurs de recherche à
comprendre comment s’organise la page et
donc aide au référencement.
SEOsousElementor:définirlestitres
etletypedesection
75
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

76. On va aller dans le tableau de bord > Pages >
Toutes les pages > Et on clique sur une page.
En bas de la page on a les réglages de Yoast
SEO :
On commence par entrer la requête cible : le
terme sur lequel on souhaite être référencé.
Et ensuite Yoast va analyser votre contenu et
faire des recommandations en rouge :
Le but est d’appliquer l’ensemble des
recommandations pour avoir une page
parfaitement optimisée.
VérifierleSEOdevospagesavec
Yoast:
76
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

77. Yoast nous permet aussi de gérer l’affichage de notre
page dans les résultats de la recherche Google.
On va pouvoir définir le titre affiché et la méta-
description.
Le titre est utilisé par Google et doit contenir les mots
clés.
La méta description n’a aucun impact sur le
référencement.
Par contre elle a un impact sur les clics.
Une bonne méta description peut donner envie de
cliquer ce qui augmente le taux de clic qui lui peut
augmenter le référencement.
Optimiserletitreetlesmetadescription
del’affichageGoogleavecYoastSEO
77
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

78. Pour rédiger une méta-description on peut
utiliser la structure :
Qu’est-ce que c’est + Bénéfices :
Optimiserletitreetlesmetadescription
del’affichageGoogleavecYoastSEO
78
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

79. Pour aider Google à comprendre de quoi parle nos
images, il faut également indiquer pour chacune
des Alt-tags.
C’est à dire des mots clés pour lui expliquer
concrètement ce qu’il y a sur l’image.
Pour définir les Titre et les Alt-tags on va dans Tableau
de bord > Bibliothèque et on accède à la liste de ses
images.
Ensuite on clique sur une image et sous :
 Titre alternatif : on entre les mots clés
 Titre : on donne un titre à l’image contenant les mots
clés
IndiquerlesAlt-tagdesimages
79
ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES

80. ON-PAGESEO:
OPTIMISERSES
PAGES
Et on termine ainsi avec l’optimisation SEO
de ses pages.
On va systématiquement pouvoir utiliser
Yoast SEO pour voir le niveau SEO de ses
pages et l’améliorer au maximum.
VérifierleSEOdevospagesavec
Yoast:
80

81. 81
Construire des liens entrant :
LinkBuilding SEO
E
T
A
P
E
6

82. 82
Maintenant qu’on sait un peu plus ce que cherchent nos internautes
et les mots qu’ils utilisent, il est temps d’aller positionner son contenu
sur ces mots clés.
L’optimisation SEO de nos pages va permettre de mieux les
référencer sur Google.
Notre site sera visible sur les sujets et mots clés qu’on a trouvé dans
la partie précédente.
Commençons tout de suite :

83. Les liens entrant sont donc des liens qui pointent depuis
un site externe vers notre site.
On appelle cela Backlinks en Anglais ou liens entrants
en Français.
Ces liens augmentent le trafic vers nos pages et s’ils
viennent d’une source ayant de l’autorité, ils sont un
signal fort pour les moteurs de recherche de la qualité
de notre contenu.
En cela ils améliorent notre référencement.
Qu’est-cequeleLinkBuildingoula
constructiondeliensentrantenSEO
83
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

84. Google a établi sa domination en tant que moteur de
recherche parce qu’il a construit son algorithme en se
basant sur les liens.
Commentfonctionnentlesliensentrant
enréférencement?
84
Les liens créent de l’autorité vers votre
site
Quand vous avez des millions de pages web, pour
savoir laquelle vaut plus la peine d’être mise en avant,
vous avez deux options :
Vous pouvez vous baser sur les mots clés. La page
ayant le plus de mots clés similaires à la recherche et de
synonyme l’emporte.
Ou alors vous pouvez regarder le nombre de personnes
qui font un lien vers cette page. Le nombre de
personnes qui disent : cette page est intéressante et
pertinente donc je la cite.
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

85. Et la seconde option s’avère beaucoup plus efficace
pour mettre en avant des contenus plus pertinents.
C’est donc cette double analyse : contenu et liens
entrant, qui a rendu prédominant l’algorithme de Google.
Cependant tous les liens entrant ne se valent pas.
Prenez-le de cette manière. Dans la course à l’espace,
si Elon Musk propose une solution pour coloniser Mars
et si votre copain de bar dit l’inverse, quelle solution
choisiriez-vous ?
C’est pareil pour Google il regarde l’autorité du site qui
fait un lien vers vous.
Si le site n’a pas d’autorité ou pire s’il a une mauvaise
réputation, cela déteint sur votre site et donc votre
référencement.
85
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

86. Un bon lien entrant est donc un lien provenant d’un site
avec de l’autorité.
Ou au moins plus que vous.
Et c’est un lien contextualisé.
Qu’est-cequ’unbonlienentranten
SEO?
86
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

87. Pour voir l’autorité d’un site c’est très
simple.
Dans Google Chrome on ajoute
l’extension Moz Bar
Voirl’autoritéd’unsiteoud’unepage
87
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

88. On crée un compte gratuit et lors d’une
recherche Google, on active l’extension et
on voit immédiatement :
 PA : l’autorité de la page
 DA : l’autorité du domaine
Un lien venant d’un domaine ou d’une
page ayant une forte autorité a donc plus
de valeur qu’un lien venant d’une autorité
faible.
Voirl’autoritéd’unsiteoud’unepage
88
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

89. Seconde chose important c’est la contextualité du lien.
Google analyse le contenu autour du lien pour
comprendre de quoi parle la page.
Si votre lien entrant est au milieu d’un paragraphe
entouré de mots clés relatif à votre activité c’est mieux
que s’il se trouve en bas de page avec les sources par
exemples.
Leslienscontextuels
89
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

90. Ce sont des liens vers vos pages depuis
un autre site mais qui ne sont pas suivi
par le moteur de recherche.
Le code HTML contient une indication
nofollow pour indiquer à Google que le
site faisant le lien ne s’engage pas vis à
vis de la page de destination.
Lesliennofollow(nonsuivi)
90
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

91. C’est souvent le cas pour les forums ou
encore Quora par exemple ou les
contenus sont générés par les utilisateurs
qui peuvent faire des liens vers n’importe
quoi.
Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas
publier sur ces plateformes car à défaut
de lien entrant, elles apportent de la
visibilité et du trafic au participent au
référencement.
Lesliennofollow(nonsuivi)
91
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

92. Donc un bon lien entrant en SEO est un lien :
 Venant d’un site ou d’une page ayant une forte
autorité
 Donc le sujet de la page qui le contient, correspond
au sujet de votre site
 Qui se trouve au milieu du contenu
 Qui est entouré de mot clé ou de synonyme relatif à
votre site
Qu’est-cequ’unbonlienentranten
SEO?
92
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

93. La première chose à faire est d’avoir du contenu de
haute qualité.
Le contenu doit être innovant ou peu / mal traité par les
autres contenus déjà référencé.
Il doit intéresser et être de suffisamment bonne qualité
pour donner envie de le citer.
Donc commencez par votre contenu.
Meilleure sera la qualité et plus vous aurez de chance
d’être cité.
Commentobtenirdesliens
entrantsverssonsite
93
Les types de contenus qui génèrent plus
de liens entrants
Certains types de contenus génèrent plus de liens
entrant parce qu’ils sont plus facilement partageables.
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

94. Ce sont des résumés en une seule longue
image d’un sujet.
 Elles sont efficaces parce qu’elles sont
 Facilement partageable.
 Faciles à lire
 Et souvent intéressantes parce
qu’elles condensent l’ensemble d’un
sujet de manière visuelle.
Lesinfographies
94
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

95. On peut les faire avec Canvas par
exemple qui propose de nombreux
modèles :
Et on peut les partager gratuitement sur
des sites comme :
 Pinterest
 Cool Infographics
 Daily Infograpahic
 Visually
 Infographic Journal
 Graphs.net
 Linkedin
Lesinfographies
95
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

96. Il s’agit de contenu unique suite à un travail de
recherche par exemple.
Les statistiques sont un bon moyen d’obtenir des liens
entrant.
On peut même les mixer avec des infographies.
Par statistiques on entend donc une recherche que vous
avez fait sur un sujet, une analyse et vous en tirez des
conclusions que vous publiez.
L’avantage de mettre en ligne vos propres recherches
est que si quelqu’un les partage, il sera obligé de faire
un lien vers votre contenu.
S’il ne le fait pas, vous aurez juste à lui demander
poliment par email.
Lesstatistiquesetrecherches
personnelles
96
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

97. Un autre type de contenu qui peut générer des liens entrant
sont les contenus ou vous comparez ou testez quelque chose.
Ce sont des contenus qui sont consommés par des personnes
à un stade avancé dans la conversion.
Par exemple si vous comparez deux modèles de caméra de
sport, vous êtes déjà proche d’une démarche d’achat.
Donc ce sont des contenus lu par des personnes engagées sur
le sujet et donc vous augmentez considérablement les chances
d’être partagé et d’avoir des liens entrant.
Les contenus de tests quant à eux peuvent devenir des
références si vous parvenez à tester quelque chose avant tout
le monde.
Ou si vous menez un test plus approfondit par exemple.
Comme pour les statistiques, ce sont des contenus de
première main que d’autres personnes vont pouvoir utiliser
pour créer leur propre contenu et ainsi faire un lien vers le
vôtre.
Lescontenuversusetlestests
97
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

98. Les contenus de qualités vont vous faire acquérir des
liens naturellement.
Vous devez juste être capable d’amener du trafic vers
ces contenus en les partageants sur les forums ou les
réseaux sociaux, à votre liste email par exemple.
Concernant l’acquisition de liens entrant
Il n’y a aucune stratégie unique ou règle spéciale.
De nouvelles stratégies émergent tout le temps et vous
devez tester ce qui fonctionne dans votre domaine.
Cette partie nécessiterai un guide approfondit sur le
sujet mais nous allons tout de même passer en revue
certaines méthodes.
Créezdesliensversvotresiteouvos
contenus(backlink)
98
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

99. En cherchant dans Google des sites
ayant une section « liens utiles », en
cherchant
 intitle:”liens utiles” + votre mots clés
 intitle:”ressources utiles” + votre mots
clés
 intitle:”ressources” + votre mots clés
On obtient dans les résultats des sites
faisant des liens vers d’autres sites dans
votre domaine.
Trouverdessitesacceptantlesliens.
99
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

100. Il suffit alors de contacter ces sites
(récupérez leur adresse email en vous
abonnant à la newsletter par exemple ou
via la page contact).
Et proposez-leur de vous référencer en
leur montrant votre contenu.
Bien sûr on regarde l’autorité du site ou
de la page pour éviter d’avoir un mauvais
lien.
Trouverdessitesacceptantlesliens.
100
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

101. Si vos contenus sont réellement de bonne qualité et
suffisamment innovent :
Peu ou pas d’articles traitent du sujet
Ou votre article traite du sujet plus en profondeur
avec une page plus belle et de meilleures images,
etc.
Dans ce cas vous aurez plus de chance d’obtenir
des liens.
Prenez les principaux blogs dans votre domaine et
envoyer leur un email.
Pour obtenir leur email, inscrivez-vous à la
newsletter et répondez sur l’adresse ou allez dans la
rubrique contact de leur site.
Envoyez voscontenusparemail
101
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

102. SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS
Ne demandez pas un lien.
Faites-leur savoir pourquoi vous appréciez leur
blog et s’ils peuvent vous donner leur avis sur
votre contenu.
Si votre contenu est réellement pertinent il y a de
fortes chances qu’ils le partagent sur leurs
réseaux sociaux et peut être même faire un lien
sur leur site.
Un simple repartage de leur part peut augmenter
la visibilité de votre contenu et donc le nombre de
liens.
Envoyez voscontenusparemail
102

103. Le concept : vous écrivez un article sur un site
concurrent.
Dans votre article vous faites un lien vers votre site.
L’avantage pour le site pour lequel vous écrivez c’est
qu’il reçoit du contenu gratuit
L’avantage pour vous c’est que vous avez un lien.
Google n’aime pas vraiment les articles invités parce
que la plupart du temps ils sont mal exécutés.
Si vous voulez utiliser cette technique, cherchez des
blogs dans votre domaine.
Regardez l’auteur des articles.
Si les auteurs varient c’est bon signe.
Allez ensuite voir dans les articles s’ils renvoient vers
les sites des auteurs.
Et dans ce cas vous tenez un bon candidat.
LesguestpostsouArticlesinvités.
103
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

104. Ensuite contactez les administrateurs et proposez
leur d’écrire un post en proposant plusieurs
sujets.
S’ils sont d’accord respectez les règles suivantes :
 Ecrivez du contenu de qualité
 Evitez les sites qui vous demandent de payer
pour publier un article. Celui-ci sera torpillé par
Google et vous payerez pour rien.
 Ne choisissez que des sites dans votre
domaine
 Ne faites pas un lien vers votre site en utilisant
les mots exacts des titres de vos pages.
Garder de la fluidité, du contexte et utilisez des
synonymes.
LesguestpostsouArticlesinvités.
104
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

105. Les liens nofollow donc non suivi ne compteront
pas comme un lien entrant.
On trouve ce genre de lien lorsqu’on publie
depuis un forum, ou une plateforme de question
réponses.
Cependant ils peuvent être utilisés de manière
indirecte.
Tirezpartidesliensnofollow(nonsuivi)
105
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

106. Prenez l’exemple de Quora.
Des milliers de personnes posent des
questions sur des sujets variés.
Cherchez votre sujet, cherchez des
questions qui correspondent à votre
domaine :
Tirezpartidesliensnofollow(nonsuivi)
106
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

107. Puis apportez des réponses aux
questions.
Dans votre réponse faites des liens vers
des contenus pertinents de votre site.
Des réponses détaillées et pertinentes
pour que les visiteurs votent pour votre
réponse et la fasse remonter dans le fil de
réponses.
Ainsi elle sera davantage visible.
Tirezpartidesliensnofollow(nonsuivi)
107
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

108. SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS
Plus il y a de personnes qui voient votre
réponse et plus il y aura de personnes qui
cliquent sur les liens et plus vous aurez de
trafic.
Vous serez cliqué par des personnes intéressés
par votre site qui ont déjà du contexte.
Donc le temps passé sur vos pages va être
supérieur à des visiteurs venant de Google.
Ils vont probablement aller voir d’autres pages
de votre site et donc faire baisser votre taux de
rebond.
Deux indicateurs pour Google que votre
contenu est de qualité.
Ainsi indirectement les liens nofollow peuvent
améliorer votre référencement.
Tirezpartidesliensnofollow(nonsuivi)
108

109. Cherchez dans Google forum + vos mots
clés.
Et allez voir le type de question que se
posent les visiteurs.
Créez un compte, aidez-les et faites un
lien contextuel avec votre contenu.
C’est ainsi que vous construirez peu à
peu votre trafic et vos premier backlinks.
Tirezpartidesliensnofollow(nonsuivi)
109
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

110. 110
SEO : référencement d'un
site sur Google, conclusion
C
C
L
:

111. Vous avez maintenant une bonne connaissance des principes du
SEO.
Vous savez :
 Faire un audit SEO de votre site
 Faire en sorte que Google indexe bien l’ensemble de vos pages
 Améliorer la vitesse de votre site
 Rendre vos pages Elementor responsive sur mobile et tablette
 Chercher des mots clés que vos potentiels visiteurs recherchent.
 Trouver les sujets par lesquels ils sont intéressés
 Optimiser vos pages pour le SEO
 Mettre en place le rendu de vos pages dans Google
 Appliquer toutes les bonnes pratiques en termes de SEO sur votre
site.
 Et vous avez des pistes pour commencer à construire vos liens
entrant.
Conclusion:
111
SEOLINK
BUILDINGOU
LIENS
ENTRANTS

112. Donc félicitation, j’espère que ce guide vous a aidé !
Si c’est le cas laissez-moi un commentaire sur le site et
partagez-le !
Des guides détaillés et pas à pas, tels que celui-ci, sont
publiés régulièrement.
Abonnez-vous à la newsletter Avalanche Mate pour les
recevoir dans votre boite mail à leur sortie.
Thomas
Conclusion:
112
SEOLINK
BUILDINGOU
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ENTRANTS
PA R TA G E Z
: