Voici quelques astuces et préceptes de base afin de bien penser vos campagnes Google Ads. Présentation faite lors d'un meet-up à l'ESGI en Décembre 2019

1. Quels sont les tips d’une bonne
gestion d'une campagne SEA ?

2. 15 ans d’expérience comme
manager digitale en
agence ou chez
l’annonceur
Consultant Google Ads
Thomas Bart

3. http://bit.ly/ESGI-Ads
Obtenir la présentation

4. Google Ads
ne représente pas tout 4

5. L’acquisition de trafic n’est qu’un maillon de la chaîne
Acquisition de
trafic
Génération de
leads
CRM
Conversion
finale
SEA
SEO
Emails
SMO
Referer
Conversion
sur site

6. Votre objectif n’est pas de maximiser votre trafic !
Acquisition de
trafic
Génération de
leads
CRM
Conversion
finale
SEA
SEO
Emails
SMO
Referer
Conversion
sur site

7. Votre objectif est de maximiser vos conversions finales !
Acquisition de
trafic
Génération de
leads
CRM
Conversion
finale
SEA
SEO
Emails
SMO
Referer
Conversion
sur site

8. S’il manque un maillon, la chaîne est rompue
Acquisition de
trafic
Génération de
leads
CRM
Conversion
finale
SEA
SEO
Emails
SMO
Referer
Conversion
sur site

9. Le search est un canal
intentionniste 9

10. Les grands
atouts du
SEA
Pourquoi faire du Google Ads ?
10

11. Flexible
11

12. Rapide à mettre en
place 12

13. ROI facile à mesurer
13

14. Des tips
D’une bonne gestion Google Ads
14

15. Structure cohérente
et ordonnée 15

16. Reprenez l’arborescence de
votre site web
16

17. Attention
→ Trop de data tue la data !
→ Pas assez de data tue les décisions
business
17

18. Des paramètres
correctement remplis 18

19. Attention
→ Des mauvais paramètres, c’est entre 5 à
10% de perte de ROI sur une campagne
parfaite !
19

20. Penser maillon de la
chaîne 20

21. Comment faire ?
Le test des 6
secondes
Montrer 6
secondes un
écran à une
personne qui ne
connaît pas le
projet puis
cachez le !
Demandez-lui de
vous donner les
points clés de
mémoire
21

22. Comment faire ?
Le test des 6
secondes
Montrer 6
secondes un
écran à une
personne qui ne
connaît pas le
projet puis
cachez le !
Demandez-lui de
vous donner les
points clés de
mémoire
22

23. Ils font
quoi dans
la vie ?
23

24. Comment faire ?
Le test des 6
secondes
Montrer 6
secondes un
écran à une
personne qui ne
connaît pas le
projet puis
cachez le !
Demandez-lui de
vous donner les
points clés de
mémoire
24

25. Ils font
quoi dans
la vie ?
25

26. Comment faire ?
Le test des 6
secondes
Montrer 6
secondes un
écran à une
personne qui ne
connaît pas le
projet puis
cachez le !
Demandez-lui de
vous donner les
points clés de
mémoire
Google Page
Speed
Testez votre site
web
26

27. Comment faire ?
Le test des 6
secondes
Montrer 6
secondes un
écran à une
personne qui ne
connaît pas le
projet puis
cachez le !
Demandez-lui de
vous donner les
points clés de
mémoire
27

28. Comment faire ?
Le test des 6
secondes
Montrer 6
secondes un
écran à une
personne qui ne
connaît pas le
projet puis
cachez le !
Demandez-lui de
vous donner les
points clés de
mémoire
Google Page
Speed
Testez votre site
web
Comparez vos
offres
Il suffit de faire
une requête
dans Google :)
28

29. Comment faire ?
Le test des 6
secondes
Montrer 6
secondes un
écran à une
personne qui ne
connaît pas le
projet puis
cachez le !
Demandez-lui de
vous donner les
points clés de
mémoire
Google Page
Speed
Testez votre site
web
Comparez vos
offres
Il suffit de faire
une requête
dans Google :)
29

30. Mettre les moyens au
niveau de ses
ambitions 30

31. Attention
→ Les mots clés négatifs, les mots clés
négatifs, les mots clés négatifs
→ Budget = % de gestion
→ Data rules !
31

32. Ne faites pas confiance
aux automation (sauf
si vous êtes un pro) 32

33. Attention
→ Les outils d’automatisation de Google Ads
sont incroyables (DSA, Bidding, Smart
Shopping, …)
→ Elles nécessitent une vraie connaissance
des outils !
33

34. Ne jamais relâcher ses
efforts 34

35. Attention
→ Le ROI est dur à trouver, facile à perdre
→ De nouveaux concurrents arrivent tous les
jours !
35

36. Penser internaute !
36

37. Besoin
consommateur
37
Offre réponse
besoin
Réduire les
frictions

38. @_thomasbart
Merci !