O documento apresenta os resultados de um estudo de comportamento sobre o uso de bicicletas no Brasil realizado pela agência Thinking Insight, identificando as principais motivações e dificuldades dos ciclistas urbanos por meio de três fontes de dados. A agência também desenvolveu protótipos de aplicativos e estruturas para apoiar os ciclistas e incentivar o uso de bicicletas nas cidades.
2. Somos uma agência que se baseia em dados para pensar em
branding, resultados e inovação.
Quem é a Thinking Insight?
3. Primeiro entendemos o problema.
Antes de pensarmos em algo, ouvimos as dores da área de
marketing/diretoria da empresa e, assim, montamos um
briefing objetivo e eficiente para guiar as etapas de
diagnóstico e planejamento estratégico.
IMERSÃOIMERSÃO
4. Depois transformamos dados em conhecimento útil.
Diante dos objetivos de negócio e projeto, selecionamos as
principais fontes e ferramentas que serão usadas para o
processo de extração, manipulação e tratamento de dados pela
nossa área de B.I.
DATAMINING E
DATABASE MARKETING
5. Todo conhecimento vira estratégia.
Definir Analisar Planejar
Com total apoio de pesquisas e análises, montamos o plano
estratégico e tático que influenciará nas decisões de criação,
redação, produção, tecnologia e mídia.
6. Projeto 3D que faz parte do
planejamento de mobilidade +
sustentabilidade para pessoas
consumidoras de marca que
mostram novo estilo de vida.
E toda estratégia é executada.
7. Não basta apenas desenhar uma boa campanha. Por isso,
costumamos ir além de métricas de alcance justamente
porque entendemos a importância de dados para negócio e
não apenas projeto.
No fim, tudo vira mais inteligência.
IMERSÃORELATÓRIOS
11. 97%dos entrevistados acreditam
que as ciclovias atrairão
mais pessoas para andar de
bicicleta.
Existe uma nova perspectiva
sobre mobilidade urbana nas
cidades.
Créditos: George Queiroz
12. Pessoas estão indo ao trabalho
de bicicleta principalmente no
começo da semana.
Manhã Tarde Noite Madrugada
13. No projeto, sugerimos que as empresas:
Criassem
estrutura
(bicicletário e
vestiário)
Preparassem
material com
dicas de
trânsito
Construíssem
programas de
premiação
Trabalhassem
esse item no
plano de
feedbacks
*Cada organização tem seu programa de feedbacks e o que sugerimos aqui é que o RH da
empresa absorva hábitos externos dos colaboradores e integre-os a indicadores de
desempenhocomo meta de vendas, por exemplo.
19. Bike Ajuda é um ambiente gratuito para a
comunidade ciclista. Na plataforma é possível
visualizar rotas, ciclovias, ciclorrotas e locais para
estacionar. Além disso, o ciclista pode solicitar
ajuda pelo app à rede de colaboradores e
parceiros.
Créditos: Bike Ajuda
26. Usando como referência o Nova batata, da Nova S/B, estamos
montando um projeto que consiga unir comerciantes e pequenas
agências de publicidade. Mais do que incentivar os dois lados, também
queremos observar as dores do comércio e aplicar iniciativas
escaláveis ao longo do tempo de vida do projeto.
Para o comércio: