4. Le référencement naturel
Comprendre le SEO
Google : 90% de la recherche Fr
30 000 milliards de pages indexées
20 milliards de sites visités / jour
Une page Web = 1/x mots clés
Une recherche = 1/x mots clés
Un résultat = 1/x pages
Etapes
Exploration > Indexation > Inscription dans l’annuaire
5. Le référencement naturel
Comprendre le SEO – le secret ?
Pas de formule magique
Google aime la pertinence
Google aime la notoriété
Google aime qu’on aime Google !!!
6. Le référencement interne
Les mots clés
Matching entre recherche et proposition
Mot clé, Groupe de mot clé, expression
Ex: Meetup VS Meetup WordPress VS Meetup WordPress Paris
7. Le référencement interne
Création de la liste de mots clés
Ce qui me caractérise : offre, service … (ex. Création de sites internet,
hébergement, Location de …)
Mes cibles (personas) : freelance, grosse entreprise parisienne, PME …
Outils à utiliser :
Google planification
Wikipédia
Recherche Google
Recherche associée
Articles de presse
8. Le référencement interne
Le mot clé idéal
Bon volume de recherche
Faible concurrence
Notion de champ lexical
Glissement sémantique
/! ATTENTION à Google
Recherche géolocalisée en fonction de mon IP
Compte G+, mes amis, mes likes …
Historique
9. Le référencement interne
Intégrer ses mots clés sur son site
Titre de page (méta titre) <= 70 caractères
Description de la page (méta description) <= 150 caractères
Titres (h1, h2…)
Contenu texte : 350 / 3000 mots (3% de présence des mots clés)
Mise en évidence (gras, italique …)
Faire des liens internes / externes
Photo : ATTRIBUT ALT !!!
10. Le référencement interne
Informer Google
Fiche Google business
Google webmaster tools (search console)
Google analytics
Synchroniser Search console & analytics
11. Le référencement interne
La stratégie de contenu
Grappe sémantique
Valeur ajoutée
L’objectif ?
Répondre à un besoin
Attirer des visiteurs
Convertir en prospects / clients
Quoi écrire ?
Présenter ses activités
Ecrire des articles sur son secteur (Top 10 des …, Comment …)
Répondre aux questions récurrentes
12. Le référencement interne
La stratégie de contenu
Du contenu régulier = un site vivant
Contenu froid VS contenu chaud
/! JAMAIS DE COPIER COLLER
Qualité et cohérence des sites liés à mon site
Pas de surexploitation du mot clé ;)
13. Le référencement externe
Comment créer des backlinks
Backlink = lien vers mon site
Lien propre & de qualité (site avec une plus forte notoriété que moi)
Partenariat avec des sites dans le même secteur (thématique)
Proposer des échanges de liens
Rédaction d’article invité
Ça prend du temps, mais c’est béton !!!
14. Le référencement externe
Un bon backlink
Glissement sémantique
Au cœur du texte
Ancre de lien variée (Meetup WordPress, WP Paris, en savoir plus…)
Astuces
Demander à ajouter des liens sur les articles
Laisser un témoignage sur les produits / services utilisés
15. Les outils
Analyse des backlinks
Majestic SEO
ahrefs
Trouver des mots clés
google adwords
yooda insight
Audit, analyse et positionnement
Semrush (limité)
seeurank
SEO soft (gratuit)
MOZ
16. Conclusion
Site pertinent
Valeur ajoutée
Site vivant
Site rapide
Site mobile friendly
Travailler sa notoriété
Comment avec votre business et un travail récurent vous allez améliorer votre présence sur Google
Le but est de comprendre comment dans 6 mois vous pouvez occuper la première page sur certains mots clés.
3 étapes
Les grands principes (fonctionnement de Google, et crawl d’un site)
Référencement interne (optimisation de votre site)
Référencement externe (backlinking, link building)
Difficile d’être visible avec un site qui a en moyenne 15 pages
La technologie pour se positionner : le mot clé
Une page web => ++ mot clé
Une recherche = ++ mot clé
Un résultat => ++ pages web
Google explore votre site > l’indexe > inscription dans son annuaire sur la base des mots clés
Google privilégie la pertinence d’un site par rapport à ce que cherchent ses utilisateurs
Donc, votre site est-il intéressant et pertinent ?
Avez-vous de l’influence / de la notoriété / de l’ancienneté ?
Difficile d’être visible avec un site qui a en moyenne 15 pages
La technologie pour se positionner : le mot clé
Une page web => ++ mot clé
Une recherche = ++ mot clé
Un résultat => ++ pages web
Google explore votre site > l’indexe > inscription dans son annuaire sur la base des mots clés
Google privilégie la pertinence d’un site par rapport à ce que cherchent ses utilisateurs
Donc, votre site est-il intéressant et pertinent ?
Avez-vous de l’influence / de la notoriété / de l’ancienneté ?
Bien identifier ses mots clés et leurs combinaisons
Matching entre ce que cherchent les gens et ce que vous proposez
Les mots clés :
Mot, groupe de mots, expression
Concurrence entre les mots clés
Meetup
Meetup WordPress
Meetup WordPress Paris
Leçon à retenir :
- Proposition principale qui correspond à votre ADN
- Proposition secondaire (longue traine) > spécification de votre activité / localisation / …
- Trouver les bons mots clés (en 1er, les plus simples à gagner)
Ce qui caractérise mon offre, mes services
Création de sites internet, hébergement, Location de …
Mes cibles (personas)
Freelance, EI, grands groupes parisiens
>> génération d’une liste de KWD (++ heures ou jours)
Outils à utiliser
- Google adwords (outil de planification) > tester le volume de recherche + concurrence > obtenir les tendances
- Wikipédia
- Recherche Google
- Recherche associée de Google
- Articles de la presse … (la mutinerie, pole emploi, challenges…) > journalistes = recherche sémantique
Le mot clé idéal : bon volume de recherche + concurrence faible
- Un mot clé (expression, champ lexical) = 1 page
ATTENTION à Google /!\
Recherche géolocalisée en fonction de mon IP
Compte G+, mes amis, mes likes …
Historique
méta titre : Expression clé au début de la phrase
Fiche Google my business (géolocalisation, recherche géo Gmaps)
Google web master tools (search console)
? Envoyer son sitemap
? Activer son indexation
Google analytics
Lier analytics et webmaster tools (synchronisation des comptes)
Comment créer du contenu et surtout quoi ?
Répondre à un besoin > attirer les visiteurs > convertir en prospect / client
? Présenter ses activités
? Écrire des articles (blog, actualité) : top 10 des …, comment …
? Répondre aux questions téléphoniques
C’est comme un ami qui vous conseille d’aller voir un film
Si quelqu’un parle de vous, demandez à ce qu’il ajoute un lien vers votre site
Si quelqu’un (journaliste, blogueur) souhaite écrire sur vos services, offrez-lui gratuitement
Laisser des témoignages sur les sites des outils ou services que vous utilisez sur votre site ou dans votre entreprise
Avoir le réflexe lorsque vous visitez un site : y a pas un moyen / une astuce pour avoir un lien chez eux ?