Esta es una pequeña muestra de información que ofrece el análisis BAV hecho por The Lab Y&R Argentina.

1. EVITA Y PERÓN,
MÁS QUE LÍDERES,
EMBLEMAS
ARGENTINOS
En BAV no sólo medimos marcas… también consideramos
personajes históricos, figuras del espectáculo, partidos
políticos, instituciones, países, destinos turísticos, entre otros.
Podemos corroborar que Perón y Evita aún son
tan vigentes como el Papa o Messi.
1 Papa Francisco – 99,24
2 Evita – 98,87
3 Messi – 98,68
4 Che Guevara – 98,39
5 Juan D. Perón – 97,07
PERSONALIDADES MÀS
VALORADAS POR LOS
ARGENTINOS EN 2014
Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población. Metodología: Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado
a 2.000 casos, hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba, Rosario, Mendoza.
Ranking personalidades
con mayor Brand Asset.
Brand Asset
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2. ¿QUÉ REPRESENTAN PARA
LOS ARGENTINOS?
ATRIBUTOS MÁS DESARROLLADOS:
Líder
Único
Inteligente
Se destaca
Progresista
Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población.
Ranking de 5 primeros atributos de imagen y
personalidad.
Sincera
Líder
Única
Visionaria
Auténtica
1
2
3
4
5
EL LIDERAZGO LA TRANSPARENCIA
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3. ¿QUÉ MARCAS SE
LES PARECEN?
MARCAS O INSTITUCIONES CON UN PERFIL SIMILAR:
No sólo se asemejan a marcas, sino también a organizaciones
como la Selección, Las Leonas y Unicef. Se caracterizan
por representar la argentinidad, u orientarse a un
público popular y masivo. Perón más asociado a
un poder con rasgos masculinos, y Evita a una
femineidad aguerrida, cercana y generosa.
Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población.
Correlación entre marcas según atributos de
imagen y personalidad.
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4. IMAGEN ARQUETÍPICA*:
SABIOS Y MENTORES
PENSAMIENTO ENERGÍA
Sabio
Patriarca
Madre Tierra
Bufón
Explorador
Mago
Compañero
Guerrero
Amante
Doncella Encantadora
Guardián
SUBSTANCIA EMOCIÓN
Sabiduría
Consejero
Justo
El sabio es el emblema del pensamiento y la
inteligencia. Su conocimiento se remonta a
épocas pasadas, desde donde brinda su sabiduría
y guía espiritual.
*Patrones de personalidad establecidos. Universalmente reconocidos. Su valor fundamental
radica en proveer un lenguaje para describir la esencia de una marca.
Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población.
Arquetipos.
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