Content Innovation: cambios de paradigma en la comunicación de marca

Furby
@FLUORlifestyle
Jornada #TransBrandedContent Inesdi
20 octubre 2015
CONTENT INNOVATION
el cambio de paradigma en la
comunicación de marca

Pedro Enríquez de Salamanca
Creative Innovation Director
furby@ﬂuorlifestyle.com
QUIÉNSOY
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es
una agencia de innovación creativa.
- Creative Innovation Director FLUOR
- Profesor Postgrado Branded Content y
Transmedia Storytelling (Inesdi)
- Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo.
- Twitter: @thecolossustime
- Portfolio: www.thecolossustime.com
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
FLUOR
#TransBrandedContent

RADIO
CONNECT+DEVELOP

CONNECT
DEVELOP INNOVATE
Connect + Develop + Innovate
Un nuevo modelo de gestión y desarrollo
de la innovación que permite a la agencia
encarar cualquier necesidad, idea o
campaña de comunicación sin miedo a no
dar respuesta.
Permite potenciar la conexión en tiempo
real dentro de los espacios de innovación
y predecir antes que nadie qué es lo que
va a suponer una novedad en el estilo de
vida del público: tecnologías, tendencias,
modas…
Gracias a esto, ofrecemos a nuestros
clientes soluciones creativas y eﬁcaces en
innovación real.

Beneficios
Eficiencia
Expertos reales
Mejora servicio cliente
Eficiencia presupuestaria
Trabajo honesto
Innovación real
Low fat
Optimización procesos

I + D + i

LIFESTYLE

Target
ATL
Momentos
consumo
BRAND_centric
Espacios
consumo
Target
BTL

Media
Contenidos
CONSUMER_centric
Especiales
Experiencia

Del BRAND_CENTRIC
al CONSUMER_CENTRIC

La llegada de las redes sociales, el mobile, el poder
“viral” o el universo digital mediático deja en manos
de un público cada vez más fragmentado el éxito de
una campaña y su repercusión en ventas.
El modelo Brand_centric del siglo XX da paso a una
visión Consumer_centric para el nuevo milenio.
Las marcas deben seguir siendo marcas pero ahora
la imagen y sus valores se construyen con el
beneplácito de su público.
TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate

Títuloapartado
¿Cómo logramos cambiar la visión?
Trabajando los Brand Wheels of Beneﬁts desde el
punto de vista del público. A través de su estilo de
vida. El lifestyle.
El lifestyle nos permite ser efectivos cuando
planteamos un contenido, ser creativos cuando
detectamos una necesidad, ser ambiciosos para
crear un producto en forma de experiencia…

El lifestyle es la clave
valores
Trabajo
Self image
Tiempo libre
actividades
actitudes
intereses
opiniones
PÚBLICO
Self concept
Status
gustos

SMARTDESTINATION

Conﬁdential and Proprietary Wildbytes © 2014
VIDEO: http://wildbytes.cc/work/superhero-dumbo-arts-festival-att/
https://www.youtube.com/watch?v=Bj-RbEurkBE

SOY VIRAL

¿Es VIRAL la visión user-centric?
YO soy noticia: hago y me pasan cosas.
¡YO soy viral!
YO soy prescriptor: hago Like, tweet,
share, WOM…
YO soy voz: pienso y siento.

El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…
- Es un contenido audiovisual (por defecto).
- Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,
alcanzar mass media…
- Su objetivo simbólico es lograr Engagement.
- Quieren activar mecánicas impostadas de User
Generated Content.
- Percepción Low Cost
TEDx 2015
Títuloapartado

Propiedad Conﬁdencial Colossus S.L. © 2015
COLOSSUS
SEEDING // Después del CM llega... el SEEDING
EXPERT!
QUEREMOS CLICKS!
https://www.youtube.com/watch?
v=tIwH7ptHCWc&feature=player_embedded
MECÁNICA VIRAL
https://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc

TEDx 2015
Títuloapartado
El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…
- Es un contenido audiovisual (por defecto).
- Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,
alcanzar mass media…
- Su objetivo simbólico es lograr Engagement.
- Quieren activar mecánicas impostadas de User
Generated Content.
- Percepción Low Cost
- ¡Se puede pagar y construir un viral!

Propiedad Conﬁdencial Colossus S.L. © 2015
COLOSSUS
THE LONG TAIL // La gran particularidad del
CONTENIDO es que puede gestionar su tiempo de
existencia hasta nunca desaparecer.
APROVECHEMOS. DEMOS OTRA
OPORTUNIDAD. REACTIVEMOS... LO QUE SEA
PARA MANTENER NUESTRO VIRAL VIVO.
https://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0
MECÁNICA VIRAL

TEDx 2015
Títuloapartado
El VIRAL ACTUAL en la mente de FLUOR
- Hay que recordar el poder viral del contenido:
Películas, series, libros, música, una exposición, un
wearable, un juguete, una app…
- El objetivo medible es mayor: queremos ser
tendencia, estar de moda, un “must”…
- El objetivo simbólico de marca es ser una
experiencia en el lifestyle de su público.
- Activar mecánicas Crowd Sourcing.
- Long Tail Cost.

¿INNOVACIÓN?

TEDx 2015
Títuloapartado
¿Y LA INNOVACIÓN?
Asumir, convencer y poner en marcha esta nueva
realidad estratégica: C+D, Consumer-Centric,
Transmedia, Viral… ya es un proceso de innovación
en sí mismo para la marca y para FLUOR.
Dar respuesta creativa en innovación es el paso
decisivo para FLUOR: conceptos que se convierten
en proyectos donde el entretenimiento es la clave.

CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
Presentación FLUOR
Día: 5 noviembre 2015
Hora: 20:00
Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid)
Para asistir, escribe un mail a hello@ﬂuorlifestyle.com con el
asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando
nombre y empresa.

CONTACTO
Pedro Enríquez de Salamanca
furby@ﬂuorlifestyle.com
@TheColossusTime
Teléfono: (+34) 626669892

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