1. AÇÃO DE MARKETING
DIGITAL
BRASIL BROKERS
Alunas: Bruna
Laryssa Pagniez
Raiane
Thaise

2. Brasil Brokers
 O maior grupo de venda de imóveis do Brasil
 Formada por 26 empresas imobiliária
 Atuante em 16 estados no Brasil e presente nas 5
regiões
 Uma empresa com mais de 1.100 pontos de venda e
17.000 corretores

3. Objetivo
 Seu objetivo agora é construir uma marca forte que
traduza seu espírito visionário, apaixonado e
realizador. Para isso, é necessário que ela reflita sua
essência e valores de forma consistente, em todas as
suas expressões, para todos os seus públicos, em
todos os seus pontos de contato.
 O estudo de branding para a unificação das marcas
teve início há três anos e foi conduzido pela
consultoria Tátil Design. Após pesquisas junto ao
mercado e clientes, definiu-se por ampliar a marca
Brasil Brokers, até então utilizada apenas pela holding
em sua operação. Com isso, a imobiliária se chamará
Brasil Brokers, e seu antigo nome passa a ser o
endosso da nova marca.

4. Investimento
 O investimento na ação é de cerca de R$ 6
milhões, que contemplarão padronização de lojas,
patrocínio ao time de futebol do Flamengo, campanha
de mídia e lançamento de um portal do grupo.

5. Público-Alvo
 Todas as pessoas que queiram comprar ou
vender imóveis com segurança, eficiência e
praticidade.

6. Posicionamento
 O posicionamento adotado para essa fase
é “Do seu jeito” e o pilar da estratégia é um
filme que circulará apenas na web. O vídeo
transmite a mensagem de que a empresa
entende e conhece todos os perfis de quem
compra um imóvel e tem produtos para todos
esses públicos.

7.  “A opção por adotar uma campanha de
branding 100% online acompanha a tendência
de uma comunicação inovadora voltada para
o meio digital. Porque está cada vez mais
evidente o comportamento dos clientes de
buscarem imóveis prioritariamente pela
Internet.”
Julio Piña, vice-presidente de Operações do grupo Brasil Brok

8. Plataformas
 Portal: Na área digital, a Brasil Brokers apresenta
grandes mudanças. Os sites das imobiliárias regionais
passam a integrar o portal de internet da empresa
(www.brasilbrokers.com.br). Através dele, o usuário
poderá conhecer todas as ofertas de imóveis em
lançamentos e de imóveis prontos à venda pela empresa
em 15 estados mais o Distrito Federal.

9.  Mobile: Usando o sistema
de geolocalização do
iPhone, iPad ou
smartphones Android, o
aplicativo mostra opções de
imóveis próximas de onde o
usuário está, traça rotas e
apresenta todas as
informações do imóvel e da
região.

10. Além disso, através de
realidade aumentada, a
visualização fica muito
mais interessante: você
aponta a câmera para a
rua e vê uma marcação
em todos os imóveis Brasil
Brokers.

11.  Facebook: A campanha contará com um buscador
de imóveis para o Facebook que permitirão aos
usuários buscar por imóveis em qualquer um dos 16
estados em que a Brasil Brokers está presente.

12.  Youtube: O lançamento
da campanha, em
setembro de 2011, teve a
exibição de um Master
Head na homepage do
YouTube, além de banners
interativos que foram
veiculados em diversos
portais do país. A ação
contemplou também a
criação de um canal oficial
no YouTube (Brand
Channel -
http://www.youtube.com/us
er/BrasilBrokersOficial).

13.  Blogs: Para fechar a estratégia a Brasil Brokers lança
dois blogs. O primeiro, o “Como comprar um imóvel”
(www.comocomprarumimovel.com.br), dá dicas sobre
como adquirir um imóvel, usar o FGTS para amortizar o
financiamento, e permitirá ainda que se fale com
corretores via web.

14. Já o segundo, o Blog Institucional da Brasil Brokers
(http://blog.brasilbrokers.com.br), abordará temas como
decoração, paisagismo, inovação e cases do mercado
imobiliário. O espaço trará também entrevistas exclusivas
de grandes arquitetos, paisagistas e especialistas do setor
imobiliário que darão dicas e trarão as tendências do
momento.

15. Resultados
 A Brasil Brokers reportou os resultados de 2011,
mostrando um aumento de 46% em seu lucro líquido,
que atingiu R$ 106,6 milhões
 O seu canal no Youtube teve 835027
visualizações.