Katsaus hakukoneoptimoinnin ja sisältömarkkinoinnin maailmaan. Lisäksi hieman analytiikan hyödyntämisestä. Luento Laurea Digital Business -kurssilla.

1. Hakukoneet ja sisältömarkkinointi
#tuloslove
@terhiaho

2. Hakukoneoptimoinnin kolmonen
By
TEKNIIKKA
SISÄLTÖ
LINKIT
Olennaisuus
Löyde8ävyys Maine

4. | | PANDA
- SISÄLTÖ | | HUMMINGBIRD
- SEMANTIIKKA
| | PENGUIN
- LINKIT
#tuloslove

5. h8p://www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/21/panda-4

6. Muutama sana hakukoneiden merkityksestä
Miksi ylipäänsä hakukoneet pitää ottaa huomioon?

7. Suomen Googlessa tehdään yli
900 miljoona
hakua / kk
Muualla: Baidu, Yandex, Yahoo…

8. ”The best place
to hide a dead body,
is page 2 of
Google search results.”

9. Haku on aina aie ”ostamisesta”
Haku on aina tarvelähtöistä - hakukoneesta etsitään ratkaisua.
Hakukoneita käyttävät ovat lähtökohtaisesti kiinnostuneita siitä, mitä
etsivät, joten markkinoinnin ja viestinnän kannalta he ovat erittäin
otollinen kohderyhmä.

11. 7%
4 %
4 %
34 %
17 %
11 %
7 %
3 %
1 %
1 %
1 %
1 %
2 %
6 %
1 %
1 %

12. Awareness
InformaXon
search
ConsideraXon Buy Stay
Online ads
(Outbound/
tradiXonal)
MarkeXng & PR
Conversion
/TransacXon
Newsle8er
Customer
service,
product
support etc.
Re-sales
Search markeXng (SEO, PPC)
Content markeXng (blog, arXcles etc.)
Social media markeXng
Conversion/Lead generaXon
Direct markeXng/Email
Ostoprosessin vaihe ja kanava
vaiku8avat siihen, millainen sisältö toimii

13. Data au8aa ymmärtämään asiakasta

14. Keskittymiskyky
Lähde: h8p://adverXsing.microso`.com/en/cl/31966/how-does-digital-affect-canadian-a8enXon-spans
8 s. 9 s. 2,8 s.

15. Ymmärrä, missä mielentilassa kävijä
sisältösi kohtaa
Tietoisuus Tiedonhaku Vertailu Hankinta Sitouttaminen
Havainto:
Tv:stä tulee
huonoa
ohjelmaa
“tv ohjelmat”
“neh tv”
“hyviä tv-
sarjoja”
“elokuvat
neXssä”
“mitä sarjaa
kanna8aa
katsoa”
“neilix”,
“hbo sarjat”,
“elisa viihde”
“onko Neilix
hyvä”
“Neilix
kokeilu”
“Neilix
kokemuksia”
“hbo ilmainen
kuukausi”
“Neilix
valikoima”
“tuleeko neilixiin
lisää sisältöä”
“onko neilixisssä
suomenkieliset
teksXtykset”
“onko neilixissä
game of thrones”

16. Sisältöstrategia
Sisältöstrategia on kirja8u suunnitelma:
Kenelle sisältöä tuotetaan?
Miksi?
Minkä asian haluamme kertoa?
Mihin kohderyhmän ongelmaan tarjoamme apua?
Lisäksi sisältöstrategia pitää sisällään:
Miten mi/aamme sivuston ja sisällön tavoi8eita ja onnistumista?
Millaisen käy/ökokemuksen annamme kävijälle?
Kuka päivi8ää sisältöä?
Milloin?
Pituus ei
tärkeää.
Yksi A4 mainio!

17. Verkkokirjoittamisen periaatteita
ü Tiedä kenelle kirjoitat (kohderyhmä)
ü Vastaa selkeästi lukijan kysymyksiin
ü Tuota uniikkia, ainutlaatuista tekstiä
ü Otsikoi selkeästi
ü Muista sisällön monipuolisuus (listat, kuvat/videot), esimerkit,
vahvennukset…)
ü Yritä saada lukijasi tuntemaan, ei pelkästään ymmärtämään.
ü Muista tyhjä tila!

18. Verkkosivun tärkeimmät
sisältöelementit ja niiden
hakukoneoptimointi
Teksti hakijaa ja hakukonetta palvelevaksi

19. Sisältö: perusasiat kuntoon
• Otsake eli Title
• Meta-kuvaus eli Meta Description
• Leipätekstin otsikko (H1)
• Väliotsikot (H2, H3)
• Leipäteksti
• Avainsanalinkit
Huom. avainsanoja hyödynnetään myös kuvien, videoiden, pdf-dokumenttien nimeämisessä.

20. +
Case: Valio - juustokakut

21. Case: Kiinteistömaailma
Elokuussa 2015 videoesi8elyitä
100 000 kertaa – saman verran, kuin
yrityksen yleisnäytöissä on käynyt
koko alkuvuoden aikana.
Lähde: Marmai

22. Case: Kiinteistömaailma (sisältökokonaisuudet)
Asunnon
ostaja
Asunnon
myyjä
Muut

23. Sosiaalisessa mediassa

24. MEGA-sisältö
Pieniin osiin
pilko8ava
kokonaisuus
#tuloslove

25. Suomalaiset sosiaalisessa mediassa
Lähde: Suomi-somen kehityssuunXa
2016, MTV, Kurio, Laurea amk

26. Liikennettä vs. sitouttamista
Blogi

27. Mittaaminen ja Google Analytics

28. Tavoite on huono,
jos sen mittaaminen ei voi
muuttaa
organisaatiota.

29. Tavoitteet (Goals)
ü Tavoitteet ovat yksi Google Analyticsin tärkeimmistä ominaisuuksista!
ü Tavoitteeksi voit määrittää minkä tahansa tapahtuman verkkosivullasi, kuten:
• Yhteydenottopyynnön jättäminen
• Videon toistaminen
• Napin klikkaaminen
• Tietyllä sivulla käyminen
• Käyttäjä on viettänyt sivustolla aikaa yli 3 minuuttia
• Käyttäjä on selannut yli viisi sivua sivustolla
• Sähköpostilinkin klikkaaminen

30. Google Analytics
www.google.com/analytics

33. Kiitos!
Terhi Aho
@terhiaho
+358 50 307 8888
terhi.aho@tulos.fi
www.tulos.fi