SOSTAC — это модель маркетингового планирования, которую мы используем в работе. Модель описывает 6 шагов, которые нужно пройти для достижения результата: анализ, цель, стратегия, тактика, действие и контроль. SOSTAC модель очень удобная. Вы видите, что происходит на каждом шаге, какие результаты это дает, понимаете зачем нужно то или иное действие. Мы подготовили небольшую презентацию по этой модели, чтобы вы поняли суть подхода.

2. 2

3. 3
SOSTAC разработан Полом Смитом, всемирно известным спикером, консультантом и маркетологом. Его модель используется по всему миру.
Objectives. Цели проекта
Situation. Ситуационный анализ
Tactics. Инструменты для продвижения
Action. Запуск рекламных кампаний
Control. Анализ результатов и отчетность
Strategy. Стратегия продвижения

4. 4
Situation. Ситуационный анализ
 Какое место компания занимает на рынке?
 Какие у нее сильные и слабые стороны?
 Кто ваша целевая аудитория, что ее интересует?
 Кто ваши конкуренты, чем они отличаются от вас?

5. 5
Objectives. Цели проекта
Обсуждаем и устанавливаем цель проекта. Например:
 Улучшить конверсию на 1%
 Увеличить органический трафик на 300%
 Получить 100 звонков с сайта
 Повысить узнаваемость бренда в 4 раза

6. 6
 Главная бизнес-задача
 Сегментация аудитории
 Позиционирование
 Отличия от конкурентов
 Выбор каналов
Strategy. Стратегия продвижения

7. 7
 Анализируем рекламные площадки
 Формируем каналы привлечения трафика
 Оцениваем рекламный бюджет
 Рассчитываем время на кампанию
Tactics. Инструменты для продвижения

8. 8
Подготовка закончилась. Приступаем к запуску рекламных кампаний
 Выделяем бюджет
 Организовываем участников проекта
 Настраиваем рекламные аккаунты и площадки
 Стартуем рекламную кампанию
Action. Запуск рекламных кампаний

9. 9
В конце анализируем результаты работы:
 Контролируем выполнение поставленных KPI
 Подсчитываем возврат инвестиций в рекламу
 Оцениваем эффективность каждого рекламного канала
 Оптимизируем рекламную кампанию
Control. Анализ результатов и отчетность

10. 10
Control. Анализ результатов и отчетность

11. 11

12. 12