Ponencia de Luis Esteban, CEO de iProspect en la 4ª edición de App Trade Centre. En ella presentó las mejores estrategias para la promoción de apps.

1. Estrategia de Promoción
de Apps

2. @lesteban
3 hijos
Handicap 11
Real Madrid
CEO iProspect
Empece a trabajar en Internet en…

3. Una App es un producto

4. Antes de empezar
• Elige el nombre correcto.
• Empieza a generar buzz :
• Teaser.
• Invita a usuarios a ser los primeros :
• Recoge emails.

5. Los 5 mandamientos
1. Separa una bolsa de presupuesto para el
lanzamiento.
2. ASO ASO ASO : Funda-Mental.
3. Medición Medición
4. TV…Y por que no?
5. Una vez instalada…hay que seguir luchando!

6. ASO
• Se mantiene en el tiempo
• Nombre : atrevido, innovador, fácil de recordar, único…
• Iconos : Será tu imagen en el escritorio
• Landing page y Capturas de pantalla : Limpias y
descriptivas.

7. ASO
• Hay que trabajar a priori :
• Analiza las categorías y que hace la competencia.
• Video :
• Cada vez más clave
• Educativo sobre la App.
• Renuevalo 1 vez al año!!!

8. ASO
• Comentarios :
• Ojo! Pueden matar la aplicación.
• Mantenlos vivos :
• Contesta a los negativos.
• Demuestra las mejoras.
• Family & Friends…porque no?

9. Y donde pongo la pasta…??
• Lanzaderas
• Publicidad Programática
• Soportes 100% Mobile
• Facebook
• Twitter
• Google
• TV, Radio

10. Y donde pongo la pasta…??
• Alerta!
• Peligro : Descargas incentivadas
• Es necesario montar un protocolo de actuación
para detectarlas y cortarlas.

11. Lanzaderas
• App del dia, App gratis, iPadizate …
• Nos permiten muchas descargas en un momento corto
de tiempo.
• Coordinacion con ASO es vital.
• Coste : sobre 12000€.
• Periodicidad : Dejar 2/3 meses entre medias.
• OJO :
• Ratio de desinstalación alto.

12. Publicidad Programática
• Lo primero :
• Taggea correctamente tu landing y App para
recoger usuarios para retargeting.
• Define targets básicos.
• Creativades por targets.

13. Publicidad Programática
• Comienza con acciones genericas de Cobertura :
• Crea distintas lineas por zonas geograficas y
targets genericos.
• Analiza rápidamente resultados :
• Micro-segmentación.

14. Publicidad Programática
• Hay que luchar por mantener viva la App :
• Las acciones de retargeting sobre usuarios con
App instalada son claves :
• Recuerdo de uso.
• La acción de cobertura debe convivir, con menos
presión.

15. Facebook
• +90% de uso en Mobile.
• Canal clave para :
• Micro-Segmentación
• Retargeting
• Crítico :
• Creativades 100% para FB.
• Conocer al máximo los productos publicitarios de FB :
https://www.facebook.com/business/goals/promote-your-app

16. Google
• Batalla monumental en Paid Search/Adwords
• Interesante buscar otras opciones :
• Google Display Network
• Universal App :
• Utiliza todos los recursos de Google orientados a un
objetivo común.
• Google mide las conversiones.
• Orientado a Android.
• https://support.google.com/adwords/answer/6291545
?hl=es-419

17. “A small Coca-Cola start up,
a big dream built with content”

18. What is
WhatsRed?
1

20. Which role do
we play?
2

21. “Partners”
management
Consultancy partner
Content
team
Performance
campaign
managers
Our role

22. We ensure results based on content strategy but... With a
performance campaign as parallel plan
Our role

23. Strategy: content & data centric Our role
Content
TV
RTB
Ads
Display
Brand
Social
Media
SEO
Offline
(radio,
OOH..)
Data

24. Example
Our role

25. Our Methodology
Ourrole

26. Our Methodology
Our role

27. Launch Results
We became iP
in their
partner not
just for
content and
campaigns
More than
500k Install in
the first 4
month
;)
Seriously??
YES

28. Whatsred Nowadays
Today we have run trought
the digital barrier with
mobile campaigns (CPI) with
Programmatic and
Innovative mobile actions
Geolocated campaign
• We have campaign in the most important
areas of Spain
Personalized creativities
• We have many targets with different
interest
Special Campaign
• With promotions and special events

29. Results
More than 700.000 downloads in
the 1st 6 months.
303.000 downloads with
programated geolocalizated
campaing
Qualify users:
- More that 3 minutes in the app at
first time
- More than 8 page View

32. Una App es un producto