Представляем данные исследования «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы» за апрель 2015 года. Это шестая регулярная публикация актуальных данных о проникновении социальных медиа по регионам России, поло-возрастной структуре авторов сообщений и степени их активности. Кроме того, в исследование включены уникальные данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети.
1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
весна 2015
Цифры и тренды
Brand Analytics
(с) 2015
2. Представляем данные регулярного исследования активной аудитории
социальных сетей в России, на этот раз по первому полугодию 2015.
Основное внимание исследования сосредоточено на активной
(пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как
средство публичной коммуникации и влияния их на формирование
общественного мнения.
В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и
региональному распределению авторов соцсетей России. В первый раз
в исследование включены данные по самым популярным авторам и
группам по каждой социальной сети.
ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО
Основные термины исследования:
Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения
в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Аудитория - количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.
ER - Индекс Вовлеченности - (Engagement Rate) – показатель реакции аудитории на публикации автора.
Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов на все публикации автора за месяц.
3. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РОССИИ
АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ
Россия, апрель 2015
* Brand Analytics, апрель 2015
СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ
620 млн
АВТОРОВ В МЕСЯЦ
35 млн
Соцсети
59,8%
Twitter
32,6%
Видео
2,5%
Блоги
1,9%
Форумы
1,4%
Отзывы
0,7%
Новости
0,6%
Комментарии
к новостям
0,5%
Тип источника Тыс. сообщений
Соцсети 371 073
Twitter 202 307
Видео 15 822
Блоги 11 845
Форумы 8 656
Отзывы 4 042
Новости 3 938
Комментарии к новостям 2 856
4. ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО АУДИТОРИИ
* TNS Web Index, март 2015 г.
данные по Twitter и Instagram экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц
АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. ЧЕЛОВЕК
Россия, 12-64 лет, март 2015
53,604
38,751
24,503
23,689
16,433
10,661
7,380
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000
ВКонтакте
Одноклассники
Facebook
Мой Мир
LiveJournal
Instagram*
Twitter*
5. АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО КОЛИЧЕСТВУ АВТОРОВ И СООБЩЕНИЙ
АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС.
Россия, апрель 2015
* Одноклассники - данные по Топ-100 000 групп
СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС.
Россия, апрель 2015
* Brand Analytics, апрель 2015
21,559
2,374
1,596
1,391
1,118
1,020
123
0 10,000 20,000 30,000
ВКонтакте
Instagram
Twitter
Одноклассники*
Facebook
Мой Мир
LiveJournal
287,812
26,991
202,308
13,118
36,103
6,392
4,904
0 100,000 200,000 300,000
ВКонтакте
Instagram
Twitter
Одноклассники*
Facebook
Мой Мир
LiveJournal
6. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
53 604 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
21 558 800
ПОЛ АВТОРОВ**
41,9% 58,1%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 32,7% авторов)
ВКОНТАКТЕ
Данные по России
* TNS Web Index, март 2015
** Brand Analytics, апрель 2015
26.8%
35.3%
30.5%
5.9%
0.8%
0.6%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%
7. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
38 751 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 390 700
ПОЛ АВТОРОВ**
30,8% 69,2%
ОДНОКЛАССНИКИ
Данные по России, Топ-100.000 групп
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 77,6 % авторов)
* TNS Web Index, март 2015
** Brand Analytics, апрель 2015
7.5%
7.9%
23.8%
21.2%
17.8%
21.9%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0%
8. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
23 689 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 020 100
ПОЛ АВТОРОВ**
39,9% 60,1%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 79,0 % авторов)
МОЙ МИР
Данные по России
* TNS Web Index, март 2015
** Brand Analytics, апрель 2015
7.6%
8.8%
24.0%
26.8%
17.8%
15.0%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%
9. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
24 503 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 117 500
ПОЛ АВТОРОВ**
43,7% 56,3%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 1,8 % авторов)
FACEBOOK
Данные по России
* TNS Web Index, март 2015
** Brand Analytics, апрель 2015
0.0%
7.8%
37.2%
31.6%
15.2%
8.2%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%
10. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
16 433 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
123 400
ПОЛ АВТОРОВ**
57,2% 42,8%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 4,1 % авторов)
LIVEJOURNAL
Данные по России
* TNS Web Index, март 2015
** Brand Analytics, апрель 2015
0.1%
5.4%
37.9%
35.2%
14.1%
7.3%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%
11. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
10 661 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
2 373 800
ПОЛ АВТОРОВ**
22,6% 77,4%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Instagram данные о возрасте
авторов отсутствуют
INSTAGRAM
Данные по России
* TNS Web Index, март 2015 , данные экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц
** Brand Analytics, апрель 2015
12. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
7 380 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 585 800
ПОЛ АВТОРОВ**
50,6% 49,4%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Twitter данные о возрасте
авторов отсутствуют
* TNS Web Index, март 2015, данные экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц
** Brand Analytics, апрель 2015
TWITTER
Данные по России
13. СРАВНЕНИЕ СОЦИАЛЬНИХ СЕТЕЙ
ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ
* Brand Analytics, апрель 2015
ПОЛ АВТОРОВ
Россия, апрель 2015
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Россия, апрель 2015
57.2%
50.6%
43.7%
41.9%
39.9%
30.8%
22.6%
42.8%
49.4%
56.3%
58.1%
60.1%
69.2%
77.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LiveJournal
Twitter
Facebook
ВКонтакте
Мой Мир
Одноклассники
Instagram
Мужской Женский
26.8% 35.3% 30.5%
37.1%
37.8%
24.0%
23.8%
31.6%
35.3%
26.8%
21.2%
15.2%
14.2%
17.8%
17.8%
15.0%
21.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ВКонтакте
Facebook
LiveJournal
Мой Мир
Одноклассники
до 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше
14. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
* Brand Analytics, апрель 2015
ВКОНТАКТЕ
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
№ Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 21 558 786 14.80 %
1 Санкт-Петербург 1 809 586 35.99 %
2 Москва 3 142 917 26.24 %
3 Мурманская область 181 419 23.25 %
4 Севастополь 88 002 22.92 %
5 Калининградская область 215 779 22.60 %
6 Республика Карелия 142 603 22.39 %
7 Вологодская область 244 984 20.48 %
8 Республика Татарстан 772 325 20.21 %
9 Архангельская область 233 765 20.16 %
10 Челябинская область 641 441 18.40 %
15. ОДНОКЛАССНИКИ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
№ Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 1 390 412 0.95 %
1 Сахалинская область 11 764 2.38 %
2
Еврейская автономная
область
3 404 1.97 %
3 Хабаровский край 23 522 1.75 %
4 Севастополь 6 207 1.62 %
5 Забайкальский край 17 792 1.62 %
6
Ханты-Мансийский
автономный округ
24 542 1.55 %
7
Ямало-Ненецкий
автономный округ
8 068 1.49 %
8 Амурская область 12 159 1.49 %
9 Калининградская область 13 980 1.46 %
10 Иркутская область 33 746 1.39 %
* Brand Analytics, апрель 2015
16. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
МОЙ МИР
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
№ Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 1 020 131 0.70%
1 Челябинская область 58 203 1.67%
2 Севастополь 5 070 1.32%
3 Москва 154 484 1.29%
4
Автономная Республика
Крым 24 319 1.24%
5 Хабаровский край 14 839 1.11%
6 Красноярский край 30 699 1.08%
7 Приморский край 20 841 1.07%
8 Санкт-Петербург 53 423 1.06%
9 Калининградская область 10 099 1.06%
10 Омская область 20 066 1.02%
* Brand Analytics, апрель 2015
17. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
FACEBOOK
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
№ Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 1 117 548 0.77 %
1 Москва 593 547 4.95 %
2 Республика Алтай 6 275 2.98 %
3 Ярославская область 29 778 2.34 %
4 Санкт-Петербург 88 154 1.75 %
5 Калининградская область 10 846 1.14 %
6
Республика Северная
Осетия - Алания
5 426 0.77 %
7 Томская область 7 346 0.69 %
8 Свердловская область 28 986 0.67 %
9 Приморский край 11 741 0.60 %
10 Новосибирская область 15 981 0.59 %
* Brand Analytics, апрель 2015
18. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
INSTAGRAM
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
№ Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 2 372 422 1.63 %
1 Ленинградская область 104 161 5.95 %
2 Москва 675 155 5.64 %
3 Сахалинская область 22 241 4.51 %
4 Московская область 200 913 2.85 %
5 Ярославская область 31 709 2.49 %
6 Санкт-Петербург 120 496 2.40 %
7 Краснодарский край 124 989 2.34 %
8 Калининградская область 21 685 2.27 %
9 Хабаровский край 30 374 2.26 %
10 Приморский край 43 935 2.26 %
* Brand Analytics, апрель 2015
19. % от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
TWITTER
№ Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 1 596 471 1.10 %
1 Санкт-Петербург 147 611 2.94 %
2 Новосибирская область 52 789 1.95 %
3 Новгородская область 11 674 1.87 %
4
Чукотский автономный
округ
875 1.72 %
5 Сахалинская область 8 267 1.68 %
6 Самарская область 54 045 1.68 %
7 Калининградская область 15 914 1.67 %
8 Омская область 32 697 1.66 %
9 Москва 194 627 1.62 %
10 Ярославская область 19 347 1.52 %
* Brand Analytics, апрель 2015
20. РЕЙТИНГИ АВТОРОВ И ГРУПП СОЦСЕТЕЙ
Представляем рейтинги русскоязычных авторов и
групп социальных сетей от Brand Analytics.
Рейтинги построены по Индексу Вовлеченности -
ER (Engagement Rate) - показателю реакции
читателей на сообщения автора.
ER рассчитывается как сумма комментариев,
лайков и репостов ко всем публикациям на
странице автора или группы за месяц.
Исключение составляют соцсети Одноклассники и
Мой Мир. По ним рейтинги построены по размеру
аудитории.
Методология:
Русскоязычными считаются авторы, у которых было хотя бы одно сообщение на русском языке за месяц.
В качестве параметра "Аудитория" взяты:
• авторы Твиттер, Instagram - количество читателей автора,
• авторы ВКонтакте, Фейсбук - количество друзей плюс количество подписчиков,
• официальные страницы Фейсбук - количество "нравится"
• группы ВКонтакте, Одноклассники - количество участников группы
• авторы Мой Мир - количество друзей
Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.