ENSAYO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL DISEÑADOR GRÁFICO
Trabajo 4
1. Universidad Tecnológica Israel
Facultad de Diseño Gráfico
Métodos de Investigación
Tema: Responsabilidad social en el diseño gráfico
Autor: Tatiana Elizabeth Tipantiza Baez
Quito-Ecuador
2010
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Introducción
En la vida laboral de un diseñar gráfico la comunicación es un factor fundamental,
ya que todo lo que hacen va por el camino de la comunicación, siendo de una
forma gráfica, visual; sin embargo, al mencionar comunicación visual en la
sociedad, nos damos cuenta que su formación con respecto a ella es muy escaso,
ya que el trabajo de un diseñador implica análisis, estudio de campo, desarrollo
artístico y un sinnúmero de procesos que se deben realizar para llegar al final de
su trabajo, pero toda la sociedad no la entiende como debe de ser, siendo la
sociedad una consumidora de imagen, es decir que se rige a lo que el mensaje
visual le comunica. Es por ello que este documento tratará de la responsabilidad
que tiene el diseñador con la sociedad, la forma en que debe llegar a ella sin
necesidad de cuestionar su ética.
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1. Benavides, Karen. “ La responsabilidad social y ética del diseñador gráfico”.
Internet. http://hipergrafica.blogspot.com/2010/07/la-responsabilidad-social-y-etica-
del.html. Acceso: 19 de noviembre 2010.
Responsabilidad social en el diseño gráfico
Como ya sabemos el diseñador es parte de la sociedad y que a su vez tiene una
gran responsabilidad con la misma, ya que al ser su trabajo una herramienta de la
comunicación, todo lo que hace va dirigido a la sociedad en la vive. Es por ello,
que para actuar con responsabilidad social en el diseño lo básico es enfocarse de
manera ética, respetando a quienes se dirige, siendo ellos parte fundamental para
la aceptación de un trabajo.
Al momento que realizan un proyecto, como se mencionaba deben tener en
cuenta el entorno social, para poder llegar a ellos deben realizar un estudio del
grupo al que va dirigido el mensaje, ya que no toda la sociedad entiende de la
misma forma, debe emitir mensajes objetivos, según las características del grupo,
como su cultura, su país, en si su contexto, al final el grupo al que se dirigen debe
ser alcanzable de manera que la forma de comunicar obtenga el resultado
deseado.
En el momento que el diseñador, provoco en el espectador su interés o el
resultado deseado, en ese momento se puede convertir en un formador de criterio
como lo menciona Karen Herrera Benavides en su blog:
“Si el diseñador estudia a los receptores para que ellos decodifiquen determinados
mensajes, su producción se convierte en un "arma de formación de criterios" del
cual es enteramente responsable.”1
Pero también se tiene en cuenta que los diseñadores pueden encontrarse en
dependencia laboral, es decir que sus decisiones no solo dependen de ellos, y que
su trabajo tenga que ser aprobado por otra persona para poder dirigirse a la
sociedad, en ese caso el diseñador deberá ser crítico con respecto a su ética, él
tomara la decisión si acepta o no, tendrá que hacer un balance entre sus principios
y lo que pide el cliente, si lo acepta está obligado a realizarlo de forma correcta,
garantizando al cliente la transmisión de un mensaje eficiente y eficaz, cumpliendo
con las expectativas planteadas, a la final el diseñador deberá ser consciente del
mensaje que emite y si tendrá o no consecuencia en la sociedad. Según Karen
Herrera Benavides:
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2. Benavides, Karen. “ La responsabilidad social y ética del diseñador gráfico”.
Internet. http://hipergrafica.blogspot.com/2010/07/la-responsabilidad-social-y-etica-
del.html. Acceso: 19 de noviembre 2010.
3. Reascos, Omar. “Responsabilidad social del diseño gráfico”. Internet.
http://www.slideshare.net/gueste177dc86/responsabilidad-social-y-diseo-grfico-
1681911. Acceso: 19 de noviembre 2010
“Se convierte en regulador de mensajes sociales y formador de criterios que con el
paso del tiempo podrían incorporarse como parte de la cultura y del imaginario
colectivo.”2
Entonces el diseñador podrá decir como actuará su ética, ya que al momento que
llegue una propuesta que fuera en contra de su pensar, de la sociedad él será el
único que decidirá entre el valor económico y su forma de pensar.
Como podemos ver el diseño grafico está ligado a la sociedad, pero la sociedad
con el paso de los años se sigue desarrollando, evolucionando, eso quiere decir
que el diseñador gráfico deberá estar en constante actualización junto con la
sociedad como ejemplo podemos decir que los diseños de hace veinte años ya no
son los mismo que los de ahora es por ello que el desarrollo va ligado entre el
diseño y la sociedad, sino el diseño quedara estancado y no podría cumplir con su
función.
Por otra parte el diseñador, después de preocuparse por el entorno social, deberá
preocuparse por el material que ocupa, los desperdicios que causan, viéndolo de
una forma ecológica, ya que esto también sería una responsabilidad con la
sociedad. El diseñador deberá aprovechar el papel al máximo evitando perjudicar
al mínimo al medio ambiente ya que de ello también depende que la ética sea
aplicada casi en su totalidad.
El diseño grafico está presente en casi todos los ámbitos cotidianos del ser
humano, dentro del mundo digital, en la red, internet, publicidad, revistas,
periódicos, libros, manuales, el cine, televisión, videos […] Es por ello que de
alguna manera, pueden marca la forma de pensar y de actuar de las personas, por
lo que es muy importante tener en cuenta la responsabilidad ética y social por
parte del diseñador, al momento de transmitir los mensajes de forma visual con
una actitud crítica y profesional que generan un bien común y trascienden hacia un
futuro.
Por ello Omar Reascos opina que: “El diseño socialmente responsable no sólo
trabaja intentando cuidar el impacto ambiental sino también con una mirada
globalizada pensando en el ser humano y todo su entorno.”3
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4. Jennings, Simon. Guía del Diseño Gráfico para profesionales. Trillas. México D.F.
9 de enero de 1995, pág:64
Es por esto que deben conocer la importancia de saber comunicar un mensaje,
tener un conocimiento técnico, cultural, valores y algo necesario que son
metodologías con las que aplican ese mensaje, satisfaciendo necesidades y
generando beneficios de quienes lo requieran, que les permita consumir una
imagen clara y sin critica éticas.
Simon Jennings dice: “Por lo tanto, es obligatorio para los diseñadores tener
empatía, es decir, la capacidad de ponerse ellos mismos en las condiciones
mentales y físicas de las personas a quienes dirigen sus mensajes, con el fin de
ver el mundo de la misma forma en que lo hace la audiencia.”
Ponerse en las condiciones a los cuales se dirige el mensaje es importante ya que
el diseño se ha convertido en la herramienta fundamental de la sociedad, siendo el
diseñador el responsable de desarrollar la estrategia para comunicar lo que desea
llegando a una realidad que de todas las maneras afecta a la sociedad. El
diseñador debe tener una mirada del diseño grafico con otra perspectiva ya que su
diseño debe ser valorado por la sociedad en sus conocimientos.
A la final el diseñador llega a convertirse en un contribuyente para el desarrollo
social y la evolución, ya que este debe contribuir con un trabajo responsable,
produciendo modelos de identidad social aceptables, generando una búsqueda de
igualdad social, teniendo una responsabilidad con la sociedad y la ecología
llegando a un producto final con ética personal .
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Bibliografía
1. Benavides, Karen. “ La responsabilidad social y ética del diseñador
gráfico”. Internet. http://hipergrafica.blogspot.com/2010/07/la-
responsabilidad-social-y-etica-del.html. Acceso: 19 de noviembre 2010.
2. Reascos, Omar. “Responsabilidad social del diseño gráfico”. Internet.
http://www.slideshare.net/gueste177dc86/responsabilidad-social-y-diseo-
grfico-1681911. Acceso: 19 de noviembre 2010
3. Jennings, Simon. Guía del Diseño Gráfico para profesionales. Trillas.
México D.F. 9 de enero de 1995, pág:64
4. Estupinan, Jessica. “Responsabilidad del diseño gráfico”. Internet.
http://www.slideshare.net/JessicaEstupinan/responsabilidad-social-del-
diseo-grfico-1682523. Acceso: 19 de noviembre 2010.
5. Gallardo, Viviana. “Responsabilidad del diseño gráfico”. Internet.
http://www.slideshare.net/Viviana_Gallardo/responsabilidad-social-y-el-
diseo-grfico. Acceso: 19 de noviembre 2010.
6. “¿Qué es el Diseño Gráfico Socialmente Responsable?”.Internet.
http://niuryblog.nireblog.com/post/2008/10/02/jorge-frascara-el-diseno-
podria- ser-muy-util-para-responder-a-necesidades-urgentes-de-la-
humanidad %E2%80%9D. Acceso: 19 de noviembre 2010.
