O documento descreve uma campanha da Caixa Econômica Federal para a Lotofácil da Independência de 2012, que ofereceu um prêmio especial de R$ 40 milhões. A campanha incentivava as pessoas a "soltarem o grito de independência" ao ganharem o prêmio. O concurso especial estabeleceu sete recordes para a Lotofácil, incluindo maior venda e prêmio.

1. BORGHI/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Loterias
Campanha: Quina de São João 2012

2. Cliente
Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da
América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de
atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em todo o
território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado, completou
cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas lotéricas no
país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos,
que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios aos vencedores. E,
além disso, quase metade da arrecadação das loterias destina-se a
repasses sociais por meio de diversas obras e ações.

3. Lotofácil da Independência 2012
No mês de comemoração da Independência do Brasil, as Loterias da CAIXA
sortearam um prêmio especial de mais de R$ 40 milhões. É a Lotofácil da
Independência, que teve o sorteio transmitido ao vivo, pela TV Band, no dia
6 de setembro, véspera das comemorações.
Na Lotofácil da Independência, o valor da aposta é o mesmo da Lotofácil
tradicional, e a forma de apostar também. O grande diferencial é a premiação
e o fato de não acumular – de um jeito ou de outro, tem ganhador.
Essa premiação dá continuidade ao objetivo da CAIXA de modernizar as
Loterias e rejuvenescer a base de apostadores, tornando os seus produtos
cada vez mais atrativos.
Para divulgar a Lotofácil da Independência, a campanha incentivava todos a
soltarem o seu próprio grito de Independência com a nova Lotofácil especial.
No filme e no spot de rádio, por exemplo, várias pessoas gritam, ao mesmo
tempo, “GANHEI”, ao constatarem que são as vencedoras da premiação.

4. Resultados
Com o prêmio ofertado em mais de R$ 40 milhões, o concurso especial
alavancou as vendas do produto e o auxiliou a estabelecer, de uma só vez,
sete recordes da modalidade, a saber:
- maior venda mensal – R$ 292,2 milhões;
- maior venda por concurso – R$ 122,8 milhões;
- maior prêmio – R$ 43 milhões;
- maior quantidade de bilhetes vendidos – 34,7 milhões;
- maior quantidade de apostas – 98,2 milhões;
- maior venda diária – R$ 38,4 milhões;
- maior tíquete médio – R$ 3,53.

5. Filme

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Spot

8. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (MP3).

9. Cartaz

11. Fanpage

13. Banners de Internet

15. Obrigado!