2. La publicidad es una técnica mediante la cual
se intenta comunicar un mensaje a un
conjunto determinado de personas.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
3. Objetivos
Promover la venta de
productos y servicios,
estableciendo
elecciones entre el
comerciante y el
consumidor y,
aumentar las bases de
convencimiento en el
público al que se dirige.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
4. Informar acerca de los
bienes o servicios cuya
contratación intenta
alcanzar. Este contenido
está sometido a una
finalidad comercial
concreta: inducir al
comprador a una acción
de compra.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
5. Incidir en el destinatario
mediante el mensaje para
modificar su conducta.
El mensaje transmitido en
forma signo-estímulo
provoca una mutación
psíquica en el destinatario,
manifestada en forma
signo-respuesta.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
6. Como último objetivo
transmitir información,
crear una actitud o
inducir a una acción
beneficiosa para el
anunciante.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
7. El fenómeno publicitario
tiene como único objetivo
comunicar para inducir a la
acción. Se trata de una
comunicación interesada,
por ejemplo, entre
comprador y vendedor,
cuyo objetivo reside en que
el comprador tome la
decisión de adquirir un
producto.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
8. Funciones de la publicidad
Función de Información
Función de Persuasión
Función Económica
Función de Seguridad y
de Rol
Función Estética
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Marketing IV
10. Alfabetización Visual y Enseñanza
Alfabetismo de la letra impresa
Alfabetismo de la imagen
Alfabetismo del sonido
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
12. Publicidad Subliminal
La publicidad subliminal opera
con un lenguaje dentro de otro
lenguaje. En todos los medios
audiovisuales como la
televisión, el cine, la radio o los
anuncios de la prensa escrita,
los mensajes subliminales
verbales o dibujados
constituyen un lenguaje
camuflado dentro de la imagen
percibida conscientemente.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
13. La publicidad subliminal no pretende nada
que no intente la publicidad consciente, sino
solo aumentar su eficacia. Los fines son los
mismos y lo que varían son los medios.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
14. Percepción subliminal
Se denomina percepción
subliminal a la capacidad
de un estimulo que por
diversas circunstancias,
como baja intensidad,
falta de atención o breve
duración del mismo, no
alcanza la representación
consciente, y sin
embargo, determina la
conducta de la persona,
al margen de su voluntad
consciente.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
15. La importancia de la publicidad y
su inversión
Su importancia radica mediante una técnica
la cual se intenta comunicar un mensaje y
vender un producto.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
16. La publicidad comercial
Se convierte en un
instrumento al servicio
de intereses privados, lo
que la convierte en un
fenómeno de
manipulación.
La información que
proporciona la publicidad ni
es trasparente, ni veraz, ya
que todo lo que pretende es
vender, y proclamarse sin
serlo, la mejor marca entre
las competidoras.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
17. Los medios de comunicación obtienen una buena
parte del negocio de la publicidad. Por ello cuando
arrecian las campañas contra la publicidad de
bebidas alcohólicas o tabaco, por poner dos ejemplos,
siempre aparece en algunos de esos medios alguien
defendiendo la presencia de tales anuncios en
nombre de la "libertad de prensa".
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV
18. Publicidad y medios de
comunicación
La publicidad es un autentico soporte y se
relaciona con:
Publicidad y prensa
Publicidad y televisión.
Publicidad y cine
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Marketing IV
19. Conclusiones
La publicidad es una técnica mediante la cual
se intenta comunicar un mensaje a un
determinado conjunto de personas con el fin
de persuadirlas en una dirección: La del
comunicador y así poder vender
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