O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre hábitos e preferências de consumo de achocolatado. A pesquisa mostra que a maioria dos entrevistados consome Ovomaltine principalmente no café da manhã e prefere por seus flocos e sabor. A comunicação deve destacar os diferenciais do Ovomaltine para elevar sua percepção e mostrar novas formas de consumo.

1. Universidade Anhembi Morumbi
Professora Patricia Jorge

2. Sexo NA %
Masculino 10 34%
Feminino 20 66%
Base 30 100%
Sexo
Masculino
34%
Feminino
66%

3. Idade NA %
15 a 20 anos 11 37%
21 a 25 anos 18 59%
26 a 30 anos 1 4%
Base 30 100%
Idade
4%
37%
15 a 20 anos
59% 21 a 25 anos
26 a 30 anos

4. Trabalha NA %
Sim 18 60%
Não 12 40%
Base 30 100%
Trabalha
40%
60% Sim
Não

5. Você consome achocolatado?
NA %
Sim 30 100%
Não 0 0%
Sim
Não

6. Você pretende continuar
consumindo achocolatado?
NA %
Sim 30 100%
Não 0 0%
Sim
Não

7. Quando você pensa em
achocolatado qual a primeira
marca que vem a sua cabeça? NA %
Nescau 13,2 44%
Nesquik 0 0%
Ovomaltine 1,2 4%
Toddy 16,2 54%
Base 30 100%

8. Quando você pensa em achocolatado qual
a primeira marca que vem a sua cabeça?
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy
Series1

9. Quais outras marcas você conhece
mesmo que só de ouvir falar?
Nescau 60
Nesquik 14
Ovomaltine 14
Toddy 20
Outros 14

10. Quais outras marcas você conhece mesmo
que só de ouvir falar?
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy Outros
Series1

11. Com base nesse cartão (cartão no 1)
conhece mesmo que só de ouvir falar
Nescau 100
Nesquik 76
Ovomaltine 100
Toddy 100

12. Com base nesse cartão (cartão no 1)
conhece mesmo que só de ouvir falar
120%
100%
80%
Axis Title
60%
Series1
40%
20%
0%
Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy

13. Além dessa marca, quais são as outras
que você costuma consumir ?
Nescau 67
Nesquik 16
Ovomaltine 96
Toddy 83

14. Além dessa marca, quais são as outras que
você costuma consumir ?
120%
100%
80%
Axis Title
60%
Series1
40%
20%
0%
Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy

15. Quando você pensa em achocolatados com
vitaminas, suplementos, qual a primeira marca
que lhe vem à cabeça? %
Nescau 0%
Nesquik 0%
Ovomatine 50%
Toddy 10%
Sustagem 36%
Outros 4%

16. Quando você pensa em achocolatados com
vitaminas, suplementos, qual a primeira marca que lhe
vem à cabeça?
60%
50%
40%
Axis Title
30%
Series1
20%
10%
0%
Nescau Nesquik Ovomatine Toddy Sustagem Outros

17. Nescau
Alto preço 8,40
Fácil de encontrar 9,30
Qualidade 9,10
Saboroso 9,27
Vale o preço que custa 9,17

18. Nescau
Series1 Series2
9.30% 9.27%
9.17%
9.10%
8.40%
Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que
custa

19. Nesquik
Alto preço 8
Fácil de encontrar 8,30
Qualidade 8,40
Saboroso 8,50
Vale o preço que custa 8,60

20. Nesquik
Series1 Series2
8.60%
8.50%
8.40%
8.30%
8%
Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que
custa

21. Ovomaltine
Alto preço 9,50
Fácil de encontrar 8,80
Qualidade 9,50
Saboroso 9
Vale o preço que custa 8,50

22. Ovomaltine
Series1 Series2
9.50% 9.50%
9%
8.80%
8.50%
Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que
custa

23. Toddy
Alto preço 9,10
Fácil de encontrar 9
Qualidade 9,40
Saboroso 9,40
Vale o preço que custa 8,70

24. Toddy
0.096
0.094
0.092
Axis Title
0.09
Series1
0.088
Series2
0.086
0.084
0.082
Alto preço Fácil de Qualidade Saboroso Vale o preço
encontrar que custa

25. Quais são os concorrentes do Ovomaltine?
Nescau 94
Nesquik 10
Toddy 97

26. Quais são os concorrentes do Ovomaltine?
120%
100%
80%
Axis Title
60%
Series1
40%
20%
0%
Nescau Nesquik Toddy

27. As propagandas do Ovomaltine combinam com o
mesmo ? %
Sim 90%
Não 10%
http://www.youtube.com/watch?v=nlRk6EbQOLw

28. Propaganda
10%
Sim
Não
90%

29. O que o Ovomaltine tem de diferente das outras
marcas ? %
Fortificante 10%
Flocos 63,30%
Sabor 50%
Preço 13,30%
Refil 4%

30. O que Ovomaltine tem de diferente das
outras marcas?
70%
60%
50%
Axis Title
40%
30% Series1
20%
10%
0%
Fortificante Flocos Sabor Preço Refil

31. O que você acha da embalagem do Ovomaltine? %
Chamativa 10%
Cores 4%
Desperta Desejo 4%
Diferente 10%
Formato 10%
Gosto 17%
Logotipo 4%
Prática 17%
Refil 24%

32. O que você acha da embalagem de
Ovomaltine?
30%
25%
20%
Axis Title
15%
10%
Series1
5%
0%

33. Na hora da compra de achocolatados ficamos na dúvida de
qual escolher. 5,40
Experimentei várias marcas antes de
escolher uma. 3,40
Estou muito satisfeito com a marca que
escolhi. 4,60
Sempre tomo achocolatado no
café da manhã 4,10
A marca de achocolatado não é importante da
escolha da compra. 3,20

34. 0.25
0.2
0.15
0.1
0.05
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
. Na hora da compra de achocolatados ficamos na dúvida de qual escolher.
Experimentei várias marcas antes de escolher uma.
Estou muito satisfeito com a marca que escolhi.
Sempre tomo achocolatado no café da manhã
. A marca de achocolatado não é importante da escolha da compra.

35. Por que você consome Ovomaltine? %
Flocos 54%
Saboroso 40%
40%
60% Flocos
Sabor

36. Como você consome Ovomaltine? %
Bolo 7%
Leite 54%
Sobremesa 27%
Sorvete 17%

37. Como você consome Ovomaltine?
60%
50%
40%
Axis Title
30%
Series1
20%
10%
0%
Bolo Leite Sobremesa Sorvete

38. Em quais horários / refeições você
consome Ovomaltine? %
Antes de dormir 27%
Café da manhã 47%
Café da tarde 37%

39. Em quais horários/refeições você consome
Ovomaltine?
Series1 Series2
47%
37%
27%
Antes de dormir Café da manhã Café da tarde

40. Proposta de comunicação
 Transmitir ao consumidor uma
imagem que eleve o Ovomaltine no
“Top Of Mind”.
 Destaque para os diferenciais do
Ovomaltine.
 Apresentar outras formas de
consumo.