2. 1. EMPRESA
Porte
*Empresa de Grande Porte.
*Maior rede de franquias de chocolate do mundo.
Setor de Atuação
*Indústria alimentícia.
3. ● Origem: Brasil
● Fundação: 1988
● Fundador: Alexandre Tadeu da Costa
● Sede mundial: Itapevi, São Paulo
● Proprietário da marca: Cacau Show Ltda.
● Presidente: Alexandre Tadeu da Costa.
● Faturamento: R$ 165 milhões
● Lucro: Não divulgado
● Preço: Médio
● Slogan: Aqui é fácil fazer alguém feliz.
4. ● Lojas: 680
● Fábricas: 3
● Principais produtos:Chocolates e derivados
● Segmento: Chocolates
● Ícones: As trufas
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Maiores mercados: SP / RJ / MG
● Funcionários: 200
● Website: www.cacaushow.com.br
5. Linha de Produtos
Bombons
• Tabletes
• Trufas
• Granel
• Artesanal
Infantis
• Presentes Lembrança
• Presentes Especiais
• Presentes Sofisticados
• Linha coração
• Diet
6. Principal característica diferenciadora
• Maior rede de franquias de alimentação do Brasil;
• É pioneira em mercados populares;
• Mix de produtos;
• Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados;
• Nacional(sendo capaz de lucrar cerca de 100 milhões de reais por ano);
• Preço acessível a diferentes classes de consumidores.
7. Pontos positivos
• Lideranças Interativas;
• Trabalho em Equipe;
• Qualidade;
• Ética e Respeito;
• Embalagens bonitas, modernas e sofisticadas;
• Formatos diferentes que atraem tanto para o consumo
quanto para o ato de presentear.
Ponto negativo
• Poucas pessoas sabem que a Cacau Show produz chocolate diet.
8. Participação de Mercado
• É estimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60%,
das lojas no Brasil.
10. • 5. CONSUMIDOR
Perfil Geral
• Todos os sexos, idades e etnias. Em maioria o público feminino,
que representa 55% dos admiradores do chocolate,
72% das mulheres consomem o doce regularmente.
11. Estilo de vida e hábitos
• São consumidores de todas as idades, e que priorizam bom gosto e
requinte em suas vidas e no seu paladar.
12. 6. Objetivos esperado da comunicação
• Aumentar a participação no mercado;
• Conseguir a fidelização dos clientes;
• Fixar a marca;
• Divulgar os produtos diets.
7. Verba
• A verba destinada para o alcance desses objetivos é de 100.000,00
(Cem mil reais).
13. Slogan: “Aqui é fácil fazer gente feliz”
Descrição dos objetivos
• Aumentar a participação no mercado;
• Conseguir a fidelização dos clientes;
• Fixar a marca;
• Divulgar os produtos diets.
Meta
• Alcançar os objetivos em 2 meses.
14. Target da campanha
• Homens e mulheres (maioria mulheres) entre 16 e 40 anos;
• Classe B/C.
15. Posicionamento do produto esperado com a campanha
• A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicional junto aos
seus consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus
produtos conservando ainda assim sua essência artesanal tradicional. A
Cacau Show é uma marca sólida no mercado, pois conseguiu atingir a
sintonia perfeita de sensações e aromas junto ao paladar de seu target.
Período da campanha
• De 1 de novembro/2009 à 27 de dezembro/2009.
16. Conceito e mensagem da campanha
• “Um show de presente no natal.”
• O conceito da campanha visa transmitir ao consumidor que o
chocolate Cacau Show é tão indispensável, que visa bom gosto em
suas embalagens e atrai todos os holofotes para estas preciosidades
únicas.