스타트업 선배의 브랜드 마케팅 이야기
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6여년의 배달통을 브랜딩한 경험과 이제 막 시작한 마티;티 브랜딩의 경험을 기반한 강연
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스타트업 선배의 브랜드 마케팅 이야기
- 1. 스타트업 선배의 “브랜드 마케팅” 이야기 2016.2 김태훈
- 2. 2 2016 어벤놈스 대표이사 2010 배달통 COO,대표이사,의장 2009 예스이십사 서비스 기획 2007 디앤샵 프로그래머 2004 인터파크 프로그래머 2000 FID 프로그래머 도전하는 NOM “김태훈”
- 3. 뻔한 질문... 여러분들은 브랜드를 무엇이라 고 생각하세요?
- 4. 4 브랜드란? 제품이나 서비스의 차별화를 위해 사용하는 명칭, 용어, 심벌, 디자인 또는 그 결합체 From NAVER
- 5. 5 “혁신”
- 7. 7 “순간의 선택이 10년을 좌우한다.”
- 8. 브랜드란? 소비자의 머릿속에 떠오르는 “생각이나 연상”
- 9. 9 여러분은 믿는 것을 봅니까? 보는 것을 믿습니까?
- 10. 10 크라이슬러 C200 IIHS가 선정한 2015, 세상에서 가장 안전한 차? 세상에서 가장 안전한 차?
- 11. 11 브랜드의 역할 소비자에게 믿음의 기준 제시
- 12. 12
- 13. 브랜드는 확장성을 목표로 일관성있게 만들자. 내가 하늘색깔이 “빨간색” 이라고 하면 그때부터는 무조건 “빨간색”이야.
- 14. 14 브랜드 전략의 삼각구도 브랜드 아이덴티티 브랜드 이미지 소비자에게 알리기 위한 브랜드의 정체성 PLANNING, INPUT 소비자의 연상작용에 의해 생성 된 브랜드에 대한 인식 RESULT, OUTPUT 브랜드 리얼리티 브랜드의 강,약점 From 브랜다임앤 파트너스 황부영 강연中
- 15. 15 브랜드 아이덴티티 브랜드 리얼리티를 바탕으로 소비자에게 알릴 브랜드의 정체성을 만들어야 한다. 브랜드정의, 컨셉, 슬로 건, 로고,칼라
- 16. 16 사용자 눈높이에 맞춘 브랜드정의부 터 ....
- 17. 때와 장소 를 불문하고 귀차니즘을 충족 시킬 수 있는 맛있고 편리한 음식 배달음 식
- 18. 배달음식 Fun20대 직장인 신뢰 믿고쓰는 배달앱 배달통
- 19. 19 브랜드를 연상시킬 핵심적인 연상 Core Association 배달통은 업체수가 제일 많대. 전단지는 포인트도 안 쌓이는데.. 전화주문만 해도 포인트가 쌓이네 삼촌이 그러는데 배달통이 제일 수수료가 싸대 배달업체랑 상생하는 유일한 어플은 배달통 한번쓰면 다시 쓰게되는 좋은 배달어플이야. 배달업체수 1위 족팡매야
- 20. 20
- 21. 21 족팡매야 = 배달통
- 23. 23 배달업체수 1위 = 배달통
- 24. 24 박나래 = 마동석 = 배달통
- 25. 25 소비자를 납득시키는 요소 Key Enablers 배달통은 업체수가 제일 많대. 전단지는 포인트도 안 쌓이는데.. 전화주문만 해도 포인트가 쌓이네 삼촌이 그러는데 배달통이 제일 수수료가 싸대 배달업체랑 상생하는 유일한 어플은 배달통 한번쓰면 다시 쓰게되는 좋은 배달어플이야.전국 20만 배달업체 포인트,OK CASHBAG 업체와의 상생
- 26. 26 많다 = 빠르다 = 배달통
- 27. 27 Many
- 28. 28 Many
- 29. 반복학습
- 31. 31 Fun
- 32. 적과의 동침
- 33. 33 서비스방식의 차별
- 34. 34 수수료의 차별 From 2014년 12월, 지디넷
- 35. 35 GOAL
- 36. 재방문1위 = 믿고 쓰는 배달 앱 From 2014년 6월, 닐슨코리아
- 37. 소비자만족도 1위 = 믿고 쓰는 배달 앱 From 2015년 11월, 소보
- 38. From 2015년 11월, 연합 서비스만족도 1위 = 믿고 쓰는 배달 앱
- 39. 39 행복은 성적순이 아니라지만 1등을 하면 조직에 동기부여가 되고 자신감을 갖게 된다. 마케팅에서 2등은 없다.
- 41. 41 가장먼저 출시된 경우가 많다. 1등 브랜드 는
- 42. 42- 경영학자 탐 피터스 - 인생이란 누가 더 대단한 이야기를 가지고 있는가의 싸움이야!! 1등 브랜드 는이미 훌륭 한 스토리를 가지고 있 다.
- 43. 43 당신의 마음을 흔든 그는 이미 다른여자의 남자다. 그를 내남자로 만들기 위한 방
- 44. 44 소비자의 시각을 바꾸자!! 여자는 얼굴도 크고 주접스러 워야 미인이야!!
- 45. 45 버젯을 키우자!! 돈앞에 장사 없다.
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- 48. 48 SUB 카테고리로의 진화!! 반반냉면 짬라면 된찌게?
- 49. 49 골목대장 되기!! 이 구역에서는 대장은 나야…
- 50. 50 히스토리 보다 더 중요한건 스토리 인생은 당신의 숨쉰 양이 아니라, 당신이 숨을 멎을 만큼 짜릿했던 순간들이다. - Mr.히치 中 -
- 51. 51 Form 로히트 바르가바, 호감이 전략을 이긴다. 호감이 전략을 이긴다. 소비자와 친밀한 유대감 형성은 가장 훌륭한 마케팅이다.