O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?

Grupo IBOPE

Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística
o Unidades de Negócios

o Instituto Paulo Montenegro

Parceiros e Participação Acionária
Joint-venture entre IBOPE Media e Nielsen
Company, líder mundial em medição de audiência
de internet.
O IBOPE possui uma participação acionária da
Millward Brown Inc., instituto de pesquisa de
mercado ad hoc.
Joint-venture entre IBOPE Inteligência e iVox para
fundar a Conectaí.

Parceria entre IBOPE e Grupo WPP, considerada a
maior agência de publicidade do mundo.

Grupo IBOPE

 Multinacional brasileira de capital

privado

 70 anos no mercado (13 de maio de 1942)
 Na América Latina: Líder em pesquisa de audiência

 No mundo: entre as 25 maiores empresas de pesquisa, de

acordo com o ranking Honomichl Top 25 Global Research
Organizations – 2012

IBOPE no Dicionário
Verbete de dicionário no Brasil:

reconhecido por seu prestígio
e idoneidade, como

sinônimo de pesquisa e
audiência.

Grupo IBOPE

Escritórios:
• Brasil: Belém, Belo Horizonte, Curitiba, Distrito
Federal, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Ma
naus, Porto Alegre, Recife, Rio de
Janeiro, Salvador, São Paulo e Vitória, além
de Campinas (interior do estado de São
Paulo).
• América Latina:
Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa
Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá
, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela.
• Estados Unidos: Miami e Nova York

Grupo IBOPE


Contribuir de forma relevante para a maximização dos resultados
e redução de riscos na tomada de decisão por nossos clientes, por
meio do provimento de informações e conhecimento, fundamentados
principalmente em pesquisas de mercado, mídia e opinião.

Insituto Paulo Montenegro
 Organização sem fins lucrativos, criada
em 2000, com o apoio das empresas do
Grupo IBOPE, para desenvolver projetos
voltados para educação e que estimulem
a ação social.

 O Instituto desenvolve e dissemina projetos que têm
como base o know-how em pesquisa das empresas do
Grupo e a credibilidade conquistada ao longo de seus
69 anos de atividade. Para saber mais, veja:
www.ipm.org.br.

Parcerias: ONG Ação
Educativa, UNESCO, Gif
e, Movimento todos
pela Educação.

Principais Projetos
Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião – NEPSO
Promove o uso pedagógico de pesquisa de opinião em escolas
públicas, inspirando professores e alunos investigarem temas por
eles considerados relevantes.
Indicador Nacional de Alfabetismo Funcional – INAF

Único indicador no Brasil que revela os níveis de alfabetismo
funcional da população adulta brasileira, quantificando
habilidades e práticas de leitura, escrita e matemática, de
pessoas entre 15 e 64 anos de idade.
Perguntação
Utiliza a metodologia de consultas participativas de opinião
como instrumento de articulação e mobilização em
comunidades, investigando temas de interesse e procurando
qualificar ações que mudem a realidade local.

Ibope Media
Audiência
• TV
• Rádio
• Jornal
• Internet (IBOPE Nielsen Online)

Monitor (Investimento Publicitário)
Target Group Index (Single Source)

“ Enquanto um homem individualmente é um
quebra-cabeças insolúvel, no conjunto ele se torna
uma certeza matemática. Você nunca pode

prever o que um homem fará, mas pode dizer com
precisão o que, em média, um número deles fará.
Individualmente eles variam, mas em média se
mantêm constantes.”
(Sir Conan Doyle, criador do personagem Sherlock
Holmes)

O primeiro passo para a

Agência X montar uma campanha

de lançamento eficaz do carro

é conhecer seu

target.
E para isso o Ibope Media oferece o...

Target Group Index
Presente em 62 países
Cerca de 1 milhão de entrevistados/ano

Noruega
Canadá

EUA

México

Porto Rico

Colômbia
Equador
Peru

Chile

Venezuela

Brasil

Finlândia

Inglaterra Dinamarca
Polônia
Irlanda Alemanha
R. Tcheca Eslováquia
França Hungria
Croácia Eslovênia
Portugal
Itália Bulgária Turquia
Espanha
GréciaSérvia Síria
Iran
Líbano
Marrocos
Israel Jordânia
Bahrein
Argélia
Egito Kuwait
Catar
Arábia
EAU
Saudita

Base
regional
combinad
a

África do Sul

Quênia

Rússia

China
Índia
Tailândia

Coréia
do Sul

Japão

Hong Kong
Taiwan
Filipinas

Malásia
Singapura

Indonésia

Austrália

Argentina
Nova Zelândia

Fonte: 2012 Target Group Index Product Book

Base amostral Brasil
20.736 entrevistas
71 milhões de pessoas representadas
47% da população (12 a 75 anos) e 66% do IPC/Pyxis IBOPE Inteligência

Base histórica de 12 anos preservada pela estrutura do questionário.

População urbana das 9 maiores regiões metropolitanas do país +
interiores:
São Paulo| Rio de Janeiro | Porto Alegre | Curitiba | Belo Horizonte | Salvador
Recife | Fortaleza | Brasília | Campinas | Interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste.

Amostra 100% probabilística: projetada para representar o total dos domicílios
urbanos e o total de indivíduos de 12 a 75 anos.
Fonte: Target Group Index Br13w1+w2(jul11-Ago12) - Pessoas

Target Group Index
Utilidades

Definição de
conteúdo de
campanhas
publicitárias.

Segmentação
de mercado.
Avaliação de
posicionamento.

Seleção das mídias
mais adequadas.

Bases de Estudo
O Target Group Index
envolve várias áreas de
estudo para a
compreensão do
comportamento

brasileiro.

Target Group Index
 São mais de
 Mais de
produtos.
 Mais de

700 veículos de comunicação.

3.100

marcas, distribuídas em

220

categorias de

50 variáveis sociodemográficas.

 Valores e atitudes:
diversos assuntos.

241

frases comportamentais abordando

40

 São
atividades recreativas/bem-estar e mais de
esportes praticados e assistidos.
 O dia do consumidor apontado a cada 60

minutos;

 Análise de marketing boca-a-boca e de PDV.

30 tipos de

A agência já sabe que
o público-alvo são os

universitários...
...mas nem todos os universitários tem
como objetivo, comprar um carro.

Então, quantos deles realmente
pretendem comprar um carro 0km?

ATENÇÃO
As informações e estratégias traçadas para esse
exemplo são somente ilustrativas.

Target Group Index
Na prática

O Target Group Index tem a resposta.
Esse é
o target

Universitários
• 71.096.000

• 4.871.000
(7%)

Universo TGIndex

Fonte: Target Group Index Br13w1+w2 (jul11-Ago12) - Pessoas

• 570.000 (12%)
Pretendem comprar
um carro 0km nos
próximos 12 meses

Perfil Demográfico

?

E quem são
esses 12%
População

Universitários

70%

Homens da classe AB de 18 a 34 anos
51%
48%

52%
49%

49%

48%

49%

40%
29%
22%
12%

15%

MM

AB

C

DE


16%

11%
3%

1%

HH

18%

18 - 24

25 - 34

35 - 44

6%
0%

0%

0%

45 - 54

55 - 64

65 - 75

Consumo de Meios

?

Quais os
meios eles
consomem

Universitários que pretendem comprar carro 0km,
próx. 12 meses
Universo (.000)

570

Afinidade

Internet - 7 dias

99%

176

Mídia Extensiva (+ Outdoor)

96%

116

TV Aberta - 7 dias

92%

95

Rádio AM/FM - 7 dias

72%

98

TV Paga - 7 dias

69%

174

Revista - Recente

49%

136

Cinema - 30 dias

48%

293

Jornal -Recente

34%

111


Fatores Importantes para Compra
Fatores Importantes para Compra
Preço

67%

Custo com a manutenção

60%

Consumo de combustível

59%

Comodidade/ Conforto

55%

mais alta que a população em geral, os

Estilo/ design

52%

universitários que pretendem comprar

Confiabilidade

45%

Segurança

45%

Marca

37%

meses, se preocupam, principalmente,

Facilidade de revenda

37%

com fatores relacionados à custo de

Garantia

26%

Facilidades para pagamento/
crediário

compra e manutenção.

20%

Experiência anterior

17%

Velocidade

15%

Recomendações de outras pessoas

9%

Prêmios do seguro

8%

Proximidade da concessionária

6%

Outros

2%

Publicidade

1%


Mesmo com uma renda média pessoal

um automóvel 0km nos próximos 12

Conclusão
Perceba que a Agência

X

já definiu e conheceu seu target:

 12% dos universitários pretendem comprar um carro 0km nos
próximos 12 meses;
 O perfil demográfico do target são homens, da classe AB com idade
entre 18 e 34 anos;

Agora que o target está definido, a pergunta é:

O que ele assiste, ouve, lê...?
As respostas determinarão os melhores caminhos para

atingir esse público com assertividade.

Histórico Brasil
 Estudos especiais
com dados de
GRP, cobertura e
frequência para
SP e RJ;

Instalação dos
primeiros
aparelhos
tevêmetros em
SP.

50’s

1951: O IBOPE
inicia a pesquisa
Flagrante de TV.

60’s

 Entre 2000 e 2005:
Peoplemeter em
Salvador, Recife, Dist
rito
Federal, Fortaleza e
Florianópolis;

 Lançamento das
Famílias Telereport e
Planview, e início da
medição de
audiência Pay TV
(SP + RJ).

 Real Time em SP.

70’s

 Primeiros relatórios de
audiência por faixa
horária.
 1974: Audiência
domiciliar no RJ;
 1977: Início da
medição de audiência
individual (Caderno)
em SP e RJ.

80’s

90’s

2000

 O Peoplemeter é
implementado no Rio de
Janeiro, Porto Alegre, Belo
Horizonte e Curitiba;
 1992: O IBOPE oferece ao
mercado um sistema que
permite independência no
processamento de
Alcance e Frequência
 1996: Divulgação dos
primeiros relatórios do PNT.

Peoplemeter – Dib 6
Visto pelo colaborador
Painel com mensagens interativas

Visto por nosso técnico
instalador

Painel Nacional de Televisão 15 mercados regulares
100% coleta Peoplemeter

Metodologia Painel
Amostras fixas de famílias
acompanhadas ao longo do tempo

• Manaus
220

• Belém
150***

Fortaleza - 220

PNT – amostra 4.450 =
20.410.785 domicílios em 15 mercados
PayTV 9 mercados****

Recife - 280

DF 300
Goiânia – 220**

Salvador 280
BH
330
Vitória –
150*
RJ 460

* Grande Vitória: Cariacica,Viana,Vila Velha,Serra, Vitória
** Grande Goiânia:Goiânia, Trindade, Aparecida de Goiânia, Nerópolis e
Senador Canedo.
*** Belém : Belém e Ananindeua
**** PayTV 9 mercados: GSP, GRJ, CTA, POA, BHZ, DFE, CAM, FLO, SAL

Campinas 170
SP Curitiba 800
300
Florianópolis - 240
Porto
Alegre
330

Pesquisas Especiais
Metodologia
Caderno
+ de 100
mercados
Região
Norte:
17
mercados
Região CentroOeste:
14 mercados

Região
Nordeste:
24 mercados

Região
Sudeste:
29 mercados

Região Sul:
28
mercados
35

Como se mede a audiência?
1

Dados do IBGE, sobre gênero, idade e
classificação econômica da
população, são complementados com o
Levantamento Socioeconômico (LSE) do
IBOPE Media.

3

Instalação do Peoplemeter na(s)
TV(s) mais utilizada(s) ou distribuição
dos cadernos nos domicílios
selecionados pela pesquisa.

4

2
São identificados e selecionados
grupos de domicílios que
representam, proporcionalmente
, a população da região
(amostra).

Após treinamento, os
moradores identificam-se
sempre que estiverem
assistindo à TV, através de
um controle remoto ou
caderno.

Como se mede a audiência?
5

As informações são
armazenadas e transmitidas minuto-aminuto para o IBOPE Media através da rede
de telefonia móvel instalada ou pela
entrega dos cadernos.
Na Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo
Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Recife, Grande
Curitiba, Distrito Federal e Grande Salvador a audiência é
atualizada a cada minuto.
Em toda América Latina, a audiência real time
é, até hoje, um serviço exclusivo do Ibope
Media.
Nas cidades do Brasil onde o serviço
minuto-a-minuto ainda não está disponível, os
dados são transmitidos no dia seguinte.

Como são calculadas as audiências?

 O tempo que cada TV
ficou ligada em um
certo programa é
somado.

Minutos
assistidos
Minutos
totais do
programa

10
60

15
60

20
60

18
60

42
60

SOMA 105|300

105
300

100

35%

35 pontos

 O resultado é dividido
pelo tempo total
potencial (registrada se
todas as casas vissem o
programa inteiro).
 A porcentagem
resultante vira pontos de
audiência.
38

TC.Net

Audiência real time

39

Auditorias Regul ares
 Desde 1998 IBOPE é auditado regularmente pela
Ernst & Young.

 Ernst & Young utiliza como referência para avaliação das empresas
auditadas standards estabelecidos pelo MRC - Media Ratings Council
(entidade que reúne institutos, emissoras e agências e monitora os

serviços de medição de audiência nos EUA).

 IBOPE possui (hoje) uma estrutura de auditoria interna diretamente
ligada à gerência geral com um programa anual de auditoria nos

diferentes mercados e módulos do serviço de audiência de televisão.
40

Audiência Domiciliar
1% de audiência equivale a 1% do universo pesquisado
204.108 PNT

20.410.785
6.195.2086
3.862.163

61.953 GSP

38.622 GRJ

1% de audiência domiciliar equivale a
204.108 domicílios no Painel Nacional de
Televisão

Fonte: Estimativas Populacionais 2013

Audiência Individual
1% de audiência equivale a 1% do universo pesquisado
608.165 PNT

60.816.520
18.581.410
10.857.880

185.814 GSP
108.579 GRJ

Fonte: Estimativas Populacionais 2013

Índices Qualitativos - Afinidade
Nem sempre a audiência e outros índices quantitativos, são fatores determinantes na tomada
de decisão, por muitas vezes é necessário analisar também a qualidade.
A Afinidade, por exemplo, é um atributo qualitativo e Indica o desempenho proporcional do
programa/ faixa horária entre dois targets.

Gêneros
de
Programas

Total
Indívíduos

Homens

Audiênci
a

Audiênc
ia

Afinidad
e

Novela

6,88

5,05

73

Minissérie

5,71

4,78

84

Filme

3,54

3,28

93

Humorístic
o

3,49

3,43

98

Auditório

3,48

3,03

87

Político

3,45

2,87

83

Reality
Show

3,39

3,05

90

Futebol

3,14

3,70

118

Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport – Grande São Paulo - 2011

100

Audiência na Prática
Veremos isso na
prática...

Em quais emissoras de TV
aberta veicular, para atingir
o target HH AB 18-34 anos?

44

Audiência na Prática*

Gêneros – Top 15 por Audiência – Junho 2012
Gênero
Futebol
Novela
Filme
Desenho
Adulto
Humorístico
Esporte
Auditório
Show
Jornalismo
Entrevista
Reality Show
Séries
Saúde
Reportagem
Musical

HH AB 18-34
Audiência (%)
Afinidade
5,6
98
4,6
53
3,3
74
3,1
124
2,8
2,4
2,1
2,0
1,9
1,8
1,6
1,6
1,6
1,5
1,5

100
93
65
68
62
95
51
69
58
59
59

Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport - PNT – target: HH AB 18-34
(*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas.

Emissoras

HH AB 18-34 anos – Julho/2012
Emissora A

Emissora B

Emissora C

Emissora D

Emissora E

o Target assiste mais a Emissora B, porém
tem maior afinidade com a Emissora A.

4.4

93
67
0.7

0.1

1.1

53

1.3

Audiência (%)

Afinidade


52

53

Programação - TV

Período da Campanha: Agosto/ 2012
Lançamento: 29/jul a 04/ago - Sustentação: 12/ago a 25/ago
Total
Inserções

Rat%
(Média)

HUMORÍSTICO

3

2,9

AUDITÓRIO

6

2,6

3

REPORTAGEM

3

1,8

3

Gênero

Emissora

A

Emissora

B

Emissora

C

seg

ter

qua

qui

sex

sáb

dom
3

3
3

REALITY SHOW

3

1,7

FUTEBOL

3

1,4

3

3

FUTEBOL

6

10,7

3

NOVELA

6

8,0

DESENHO ADULTO

3

3,1

ESPORTE

3

4,0

FILME

6

3,7

HUMORÍSTICO

3

0,4

AUDITÓRIO

3

0,3

FILME

3

0,2

REALITY SHOW

3

0,2

JORNALISMO

3

1,8

3

3

3
3

3
3
3

3

3

3

3
3

1

1


1
3
3
3

47

Programação - TV

Período da Campanha (2012)
Lançamento: 30/jul a 05/ago - Sustentação: 13/ago a 26/ago
Total
Inserções

Rat%
(Média)

ESPORTE

6

2,2

D

SHOW

3

2,1

HUMORÍSTICO

3

2,1

Emissora

Gênero

Emissora

E

seg

ter

qua

qui

3

sex

sáb

dom

3
3
3

REALITY SHOW

6

2,0

FILME

1

1,7

FILME

3

2,2

3

HUMORÍSTICO

3

2,7

3

AUDITÓRIO

3

1,8

SHOW

3

1,7

REPORTAGEM

3

1,7

3

3
3

3
3
3


48

Linha do Tempo – Rádio
00’s
90’s
80’s

Easymedia2 para
Rádio.
Implantação do
painel de rádio
em SP. Easymedia
Rádio.

Implantação da
Inclusão de rádio
metodologia
no investimento
recall e amostra
publicitário.
móvel para rádio.

40’s
Fundação do
IBOPE e inicio
da Pesquisa de
flagrante de
rádio.

Investimento
Publicitário,
ampliação de
cobertura de 21 para
78 emissoras.
1ª pesquisa de
consumo de rádio na
internet.

Metodologia da Pesquisa
Rádio

1

Levantamento Socioeconômico (LSE)

2

Seleção da amostra:

o Sorteio dos setores censitários de acordo com a probabilidade proporcional ao tamanho;
o Representatividade por zona geográfica e classe econômica ABCDE (Critério Brasil);
o População com 10 anos e mais, residente em domicílios permanentes particulares de áreas
urbanas;
o Praças - seleção em 2 estágios: setores censitários e domicílios.

Rádio

Distribuição de cotas para os entrevistadores
o Seleção da amostra representativa dos
moradores da área pesquisada por sexo, idade e
classe socioeconômica.

Realização das entrevistas

4

o As informações são registradas eletronicamente e
alimentam automaticamente o sistema de processamento;
o Metodologia Recall - Lembrança estimulada por meio de
cartelas (ordem alterada aleatoriamente).

Qual jornal
você leu
ontem?

3

Rádio

5

Controle de Qualidade
Antes do processamento
o 20% das entrevistas são verificadas (nova entrevista feita
pelo Verificador) para checagem da exatidão na
aplicação do

questionário e conferência dos dados coletados;
o O arrolamento é revisado.

Depois do processamento
o Análise dos dados separadamente, entrevistador
por entrevistador, visando evitar fraudes;
o Comparações históricas.
o Certificado ISO 9001:2008

Informações Coletadas
Rádio

» Metodologia recall – retrospectiva - o respondente
informa sobre:
Rádi
o
o Emissoras de rádio ouvidas ontem
o Emissoras de rádio ouvidas anteontem

o Emissoras de rádio ouvidas, ainda que de vez em quando (últimos
3 meses)
- Quais emissoras ouviu?
- Em que horário e local?

Amostra por Praça - Rádio
Quantidade de Entrevistas Diárias por Praça
Gde. Fortaleza:
100

39.780

Gde. Recife: 100

Gde. Salvador:
100

DF: 100

Gde. Belo Horizonte: 100
Gde. Goiânia:
42
Campinas:
60

entrevistas por
mês

120.675
entrevistas

por trimestre

Gde. Vitória: 42

Gde. Rio de Janeiro:
200
Gde. São Paulo: 240
Gde. Curitiba: 100
Gde. Florianópolis: 42
Gde. Porto Alegre: 100

476.700
entrevistas
por ano

Programação Rádio

*

Ranking (Top 3) Audiência por Praça – Target HH AB 18-34
Praça

17.655

152

Emissora 2 FM SP

1,09

12.424

333

1,08

12.319

171

2,65

12.297

158

Emissora 2 FM RJ

1,59

7.389

135

1,16

5.406

114

Emissora 1 FM BH

2,69

6.915

135

Emissora 2 FM BH

1,95

5.004

397

Emissora 3 FM BH

1,36

3.482

70

Emissora 1 FM POA

2,27

3.815

281

Emissora 2 FM POA

2,23

3.774

208

Emissora 3 FM POA

1,24

2.082

72

Emissora 1 FM SAL

1,82

1.647

194

Emissora 2 FM SAL

1,29

1.170

75

Emissora 3 FM SAL

Salvador

1,55

Emissora 3 FM RJ

Grande Porto Alegre

Afinidade

Emissora 1 FM RJ

Grande Belo Horizonte

Audiência #

Emissora 3 FM SP
Grande Rio de Janeiro

Audiência %

Emissora 1 FM SP
Grande São Paulo

Emissora

1,08

973

287

Essas são as emissoras escolhidas para anunciar o lançamento do
, baseando-se na análise de audiência vs. afinidade.
Fonte: IBOPE EasyMedia – Jul a Set 2012 – target: HH AB 18-34

Painel de Internautas
É uma pesquisa do tipo painel, realizada em computadores com acesso à internet
de domicílios e ambiente de trabalho de todo o Brasil.

o Informações: nº de internautas, perfil dos internautas, faixa horária de
navegação, concentração de audiência por dia da semana, tempo médio de
acesso, número de sessões, page views (páginas vistas), entre outras.

o Amostra de, no mínimo, 20.000 painelistas entre ambiente domiciliar e de
trabalho.
o Dados mensais.

Audiência
Internet
Nielsen Online

Plano de Mídia

– Internet*
Afinidade 222

“A Internet me ajuda mais
que a televisão para
decidir que produto
comprar.”

“Eu acesso sites de esportes
mais frequentemente quando
estou no trabalho”.

“Os sites de comunidades
virtuais são ideais para
manter contato com meus
amigos.”

“Costumo recorrer à
Internet antes de
comprar algo.”

Fonte: IBOPE TG.net (Mai12-Jun12) - target: Universitários HH AB 18-34

(*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas

“Consultar blogs de
outras pessoas influencia
minhas próprias
opiniões.”

“Compro em
qualquer site onde o
produto é mais
barato.”

Programação Internet -

*

O foco da campanha será
nos sites de maior afinidade
com o target

Categoria

Afinidade

Humorísticos

331

Entretenimento

287

Automobilísticos

280

Esportes

272

Fonte: IBOPE Media Netview – Julho/2012 – Nacional – target: Universitários HH AB 18-34

INVESTIMENTO
PUBLICITÁRIO
Monitor Evolution

IBOPE Monitor
O que é?
O IBOPE Monitor reporta, nos serviços oferecidos ao mercado
publicitário, todas as inserções veiculadas nos meios:
 TV aberta (incluindo Merchandising)

 Revista

 TV assinatura

 Outdoor

 Rádio

 Internet

 Cinema

 Mobiliário urbano

 Jornal

Os dados fornecidos são utilizados pelos profissionais de mídia que
atuam nos mercados mais expressivos do território brasileiro.

Investimento Publicitário
Cobertura 10 Meios

TV Aberta

Merchandising

TV Assinatura

127 praças fiscalização, 38 praças
investimento e 279 emissoras

TV Aberta

51 canais

Revista
Em média, 250 títulos por mês,
entre nacionais, especiais,
regionais e guias.

14 praças e 5 redes

Jornal

Outdoor

Mobiliário Urbano

61 títulos e 24 praças

30 praças e 21
exibidoras

4 exibidoras em 10
mercados

Cinema
11 praças e 564 salas

Rádio
8 praças e 77 emissoras

Internet
6 portais

3 milhões de registros/mês

Detalhe das Informações
Agência
LEO BURNETT

Ex: Anúncio do Uno

Setor Econômico
VEÍCULOS PEÇAS E ACESSÓRIOS
Categoria
VEÍCULOS PASSEIO
Item
AUTO HATCH NAC FIAT
Anunciante
FIAT

Marca
UNO

Análise da Concorrência

Top 10 Investimento Setores – Janeiro a Junho 2012
Comércio e Varejo

9.6

R$ 9,6 bilhões

4.1

4

3.8

3.4

3.2

Fonte: IBOPE Monitor Evolution - ME1209TOTAL

2.9

2.7

2.3

2

Categorias Veículos Peças e Acessórios

Investimento Janeiro a Junho 2012 - Top 10
VAREJO MONTADORA

R$ 1,4 bilhões

VEÍCULOS PASSEIO

R$ 1,4 bilhões

VEICULOS UTILITÁRIOS
LINHA VEÍCULOS

R$ 637 milhões
R$ 145 milhões

VEÍCULOS CARGA

R$ 72 milhões

MOTOCICLETAS E
CICLOMOTORES

R$ 71 milhões

INSTITUC VEÍCULOS PECAS E
ACES

R$ 66 milhões

PEÇAS PARA VEÍCULOS

R$ 26 milhões

PNEUS

R$ 19 milhões

ACESSÓRIOS PARA VEÍCULOS

R$ 18 milhões


Anunciantes – Janeiro a Junho 2012
E como anda o
investimento publicitário
dos concorrentes?

Concorrente 1

Concorrente 2

Investimento (R$)

54 milhões

50 milhões



Anunciantes – Janeiro a Junho 2012
Quais os meios
utilizados pelos
concorrentes?

Investimento Concorrência por Meios
Meios

R$

Participação

53,1 milhões

52,3%

Internet

30 milhões

29,5%

TV Paga

11,8 milhões

11,6%

TV Merchandising

3,4 milhões

3,4%

Revista

1,8 milhões

1,8%

Rádio

1 milhão

1,0%

Jornal

381 mil

0,4%

Mob. Urbano

89 mil

0,1%

TV Aberta


Público
Identificado
Plano de Mídia
+

Target
Atingido

Diferencial
Relevância e Exclusividade
o

Conteúdo constantemente atualizado, informações exclusivas e
imprescindíveis na tomada de decisão.

Praticidade
o Agilidade na atualização e facilidade na pesquisa e captação de
Informações.

Confiabilidade
o Fonte de informação segura, garantida pela marca
de um dos maiores institutos de pesquisa do
mundo.

Visite
 www.ibope.com.br
 www.nielsen-online.com
 1ª Pesquisa Nacional de
Telecomunicação
www.ibope.com.br/pnt
 Conectmídia
http://www.ibope.com/conectmidia/
 Conectaí
http://conecta-i.com
 Grupo de Mídia
www.gm.org.br
 Conar
www.conar.org.br

 Educação a Distância
http://www.ead.ibopeeducacao.com.br
 Pyxis
http://www.ibope.com/pyxis
 Bus
http://www.ibope.com.br/bus
 IBGE
www.ibge.gov.br

 Associação Brasileira de Anunciantes
www.aba.com.br
 Mídia Fatos

Visite
Visite
 Associação Brasileira de Grupos de Empresas de Pesquisas
www.abep.org
 Potencial para Supermercado
http://www.ibope.com/potencialparasupermercado

 Cadastro de Shopping Center
http://www.ibope.com/cadastroshopping
 Esporte Clube IBOPE Media
http://www.ibope.com.br/maximidia2011
 Fórum IBOPE
http://www.ibope.com.br/forumibope

"O IBOPE esclarece que todos os direitos sobre o material aqui
apresentado são únicos e exclusivos do IBOPE, de forma que a
reprodução não autorizada de tal material ensejará a tomada das
medidas judiciais cabíveis por parte do IBOPE. "

O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?

Ähnlich wie O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas? (20)

O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?