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Werben auf Facebook


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Agenda

Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Effiziente Facebook Werbung
TWT Kontaktdaten




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Facebook Ads – Zahlen & Fakten


Facts & Figures: Facebook Ads

 Klickrate von Facebook Ads stieg im dritten
  Quartal 2011 auf 18,5 Prozent
 Im Vergleich zu den USA, England und
  Frankreich stieg in Deutschland die Click-
  Through-Rate am stärksten an
 Premium Anzeigen, Sponsored Stories und
  Marketplace Ads in sechzehn verschiedenen
  Facebook Ad-Varianten für:
       Zielgruppenspezifische Werbung
       Demographisches Targeting
       Zunahme des Share of Voice auf die
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Facebook Ads – Zahlen & Fakten


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Copyright 2011 TWT                                                                        Quelle: Webtrends Facebook Advertising Performance Benchmarks & Insights
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Agenda

Facebook Ads – Zahlen & Fakten
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Effiziente Facebook Werbung
TWT Kontaktdaten




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Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate


Premium Anzeigen: Like Ads

 Klassische Anzeigenform mit integriertem Like-
  Button
 Bietet die Promotion von Untenehmen oder
  Produkten an
 Integrierte Vorschaubilder von Freunden, die
  die Zielseite bzw. Ziel-App „geliked“ haben



Anforderungen:
 Headline, Grafik, Body-Text (max. 135 Zeichen)
 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
  Verlinkung




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Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate


Premium Anzeigen: Poll Ads

 Bietet eine Umfrage-Anzeige mit
  anschließender Auswertung
 Hohe Beteiligung durch direkten Call-to-Action
 Teilen auf der Nutzer-Pinnwand nach
  Teilnahme statt Like-Funktion
 Nutzer können sehen, wie ihre Freunde
  abgestimmt haben

Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
  135 Zeichen)
 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
  Verlinkung
 Integration einer Multiple-Choice-Frage &
  Antwortmöglichkeiten


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Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate


Premium Anzeigen: Event Ads

 Bietet die Promotion von Events an
 Nutzer können direktes Feedback geben – in
  Form von Zu- bzw. Absagen
 Verknüpfung mit der eigenen Freundesliste




Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
  135 Zeichen)
 Event-Seite zur direkten Verlinkung
 Festlegung von Event-Ort, -Uhrzeit, -Datum
 Antwortmöglichkeiten: „Ja“, „Nein“, „Vielleicht“



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Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate


Premium Anzeigen: Video Comment Ads

 Bietet die Promotion durch Videos, die
  Informationen und Emotionen gebündelt
  transportieren
 Integrierter Like- und Kommentar-Funktion
 Kommentare von von Freunden werden
  unterhalb des Videos angezeigt



Anforderungen:
 Headline, Video, Body-Text (max. 135
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 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
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Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate


Premium Anzeigen: Standard Ads

 Inhalte wie die Like Ads nur ohne Like-Button
 Verlinkung zu einer externer URL ist möglich




Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
  135 Zeichen)
 Verlinkung zur relevanten, externen URL




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Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate


Premium Anzeigen: Sampling Ads

 Bietet eine Promotion von Produkten
 Integrierte Dialogbox für eine individuelle
  Bestellaufnahme
 Diese Anzeigenform ist bislang nur für
  Adressen aus den USA, Kanada, Frankreich,
  England und Australien buchbar



Anforderungen:
 Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
  135 Zeichen)
 Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
  Verlinkung
 Eingabeformular für Versandadresse



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Agenda

Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
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Effiziente Facebook-Werbung


Facebook optimal nutzen: 10 Tipps

1.    Nutzen Sie plakative und auffällige Bilder mit Menschen

2.    Wählen Sie markante Farben und Formen

3.    Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an

4.    Optimieren Sie auf CTR

5.    Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge und beobachten
      Sie den Wettbewerb

6.    Führen Sie umfangreiche A-B-Tests durch

7.    Integrieren Sie klare Nutzen- und Mehrwert-
      Argumentation

8.    Binden Sie immer einen Call-to-Action mit ein

9.    Überprüfen Sie jeden Tag Ihre Anzeigen und optimieren
      Sie diese bei Bedarf

10. Definieren Sie unterschiedliche Targeting-Gruppen z.B.
    Alters-, Geschlecht-, Interessengruppen



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Hans J. Even                     Marcel Kreuter
Geschäftsführer                  Geschäftsführer
Tel. : +49 (0) 211- 601 601-20   Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10
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E-Mail-Marketing: Mails pro Tag
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Werben auf Facebook

  • 1. Werben auf Facebook Zielgruppe erkannt, Umsatz gesteigert Ihre Ansprechpartner: Hans J. Even, Marcel Kreuter, Geschäftsführer Geschäftsführer E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de Tel. +49 (0) 211-601 601-20 Tel. +49 (0) 211-601 601-10 Copyright 2011 TWT
  • 2. Agenda Facebook Ads – Zahlen & Fakten Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Effiziente Facebook Werbung TWT Kontaktdaten Copyright 2011 TWT
  • 3. Facebook Ads – Zahlen & Fakten Facts & Figures: Facebook Ads  Klickrate von Facebook Ads stieg im dritten Quartal 2011 auf 18,5 Prozent  Im Vergleich zu den USA, England und Frankreich stieg in Deutschland die Click- Through-Rate am stärksten an  Premium Anzeigen, Sponsored Stories und Marketplace Ads in sechzehn verschiedenen Facebook Ad-Varianten für:  Zielgruppenspezifische Werbung  Demographisches Targeting  Zunahme des Share of Voice auf die Fanseite Copyright 2011 TWT
  • 4. Facebook Ads – Zahlen & Fakten Facebook Ads: Cost per Click nach Kategorien Angaben in US-Dollar 1,4 1,27 1,2 1,03 1 0,79 0,82 0,8 0,8 0,67 0,67 0,6 0,56 0,54 0,53 0,5 0,5 0,38 0,37 0,36 0,4 0,29 0,31 0,26 0,25 0,2 0,12 0 Copyright 2011 TWT Quelle: Webtrends Facebook Advertising Performance Benchmarks & Insights
  • 5. Facebook Ads – Zahlen & Fakten Facebook Ads: Click-Through-Rate nach Kategorien Angaben in Prozent 0,18 0,165 0,16 0,154 0,14 0,12 0,1 0,089 0,082 0,086 0,077 0,08 0,07 0,072 0,074 0,065 0,066 0,058 0,058 0,06 0,04 0,033 0,028 0,029 0,029 0,03 0,021 0,02 0,011 0 Copyright 2011 TWT Quelle: Webtrends Facebook Advertising Performance Benchmarks & Insights
  • 6. Agenda Facebook Ads – Zahlen & Fakten Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Effiziente Facebook Werbung TWT Kontaktdaten Copyright 2011 TWT
  • 7. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Premium Anzeigen: Like Ads  Klassische Anzeigenform mit integriertem Like- Button  Bietet die Promotion von Untenehmen oder Produkten an  Integrierte Vorschaubilder von Freunden, die die Zielseite bzw. Ziel-App „geliked“ haben Anforderungen:  Headline, Grafik, Body-Text (max. 135 Zeichen)  Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten Verlinkung Copyright 2011 TWT
  • 8. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Premium Anzeigen: Poll Ads  Bietet eine Umfrage-Anzeige mit anschließender Auswertung  Hohe Beteiligung durch direkten Call-to-Action  Teilen auf der Nutzer-Pinnwand nach Teilnahme statt Like-Funktion  Nutzer können sehen, wie ihre Freunde abgestimmt haben Anforderungen:  Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max. 135 Zeichen)  Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten Verlinkung  Integration einer Multiple-Choice-Frage & Antwortmöglichkeiten Copyright 2011 TWT
  • 9. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Premium Anzeigen: Event Ads  Bietet die Promotion von Events an  Nutzer können direktes Feedback geben – in Form von Zu- bzw. Absagen  Verknüpfung mit der eigenen Freundesliste Anforderungen:  Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max. 135 Zeichen)  Event-Seite zur direkten Verlinkung  Festlegung von Event-Ort, -Uhrzeit, -Datum  Antwortmöglichkeiten: „Ja“, „Nein“, „Vielleicht“ Copyright 2011 TWT
  • 10. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Premium Anzeigen: Video Comment Ads  Bietet die Promotion durch Videos, die Informationen und Emotionen gebündelt transportieren  Integrierter Like- und Kommentar-Funktion  Kommentare von von Freunden werden unterhalb des Videos angezeigt Anforderungen:  Headline, Video, Body-Text (max. 135 Zeichen), Vorschaubild (Thumbnail)  Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten Verlinkung Copyright 2011 TWT
  • 11. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Premium Anzeigen: Standard Ads  Inhalte wie die Like Ads nur ohne Like-Button  Verlinkung zu einer externer URL ist möglich Anforderungen:  Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max. 135 Zeichen)  Verlinkung zur relevanten, externen URL Copyright 2011 TWT
  • 12. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Premium Anzeigen: Sampling Ads  Bietet eine Promotion von Produkten  Integrierte Dialogbox für eine individuelle Bestellaufnahme  Diese Anzeigenform ist bislang nur für Adressen aus den USA, Kanada, Frankreich, England und Australien buchbar Anforderungen:  Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max. 135 Zeichen)  Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten Verlinkung  Eingabeformular für Versandadresse Copyright 2011 TWT
  • 13. Agenda Facebook Ads – Zahlen & Fakten Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Effiziente Facebook Werbung TWT Kontaktdaten Copyright 2011 TWT
  • 14. Effiziente Facebook-Werbung Facebook optimal nutzen: 10 Tipps 1. Nutzen Sie plakative und auffällige Bilder mit Menschen 2. Wählen Sie markante Farben und Formen 3. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an 4. Optimieren Sie auf CTR 5. Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge und beobachten Sie den Wettbewerb 6. Führen Sie umfangreiche A-B-Tests durch 7. Integrieren Sie klare Nutzen- und Mehrwert- Argumentation 8. Binden Sie immer einen Call-to-Action mit ein 9. Überprüfen Sie jeden Tag Ihre Anzeigen und optimieren Sie diese bei Bedarf 10. Definieren Sie unterschiedliche Targeting-Gruppen z.B. Alters-, Geschlecht-, Interessengruppen Copyright 2011 TWT
  • 15. Agenda Facebook Ads – Zahlen & Fakten Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate Effiziente Facebook Werbung TWT Kontaktdaten Copyright 2011 TWT
  • 16. TWT Interactive – Partner Ihres Erfolgs Nehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir beraten Sie gerne Hans J. Even Marcel Kreuter Geschäftsführer Geschäftsführer Tel. : +49 (0) 211- 601 601-20 Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10 E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de TWT Interactive GmbH www.twitter.com/TWT_interactive bild: bdnegin auf flickr.com Corneliusstraße 20-22 Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 www.flickr.com/TWT_interactive D-40215 Düsseldorf Fax +49 (0) 211- 601 601-19 www.facebook.com/TWTinteractive www.twt.de E-Mail info@twt.de www.youtube.com/user/TWTinteractive Copyright 2011 TWT