1. Portálová reklama:
Každý chce něco jiného
Martin Šebesta, Chief Commercial Officer, Centrum Holdings
Reklama & Polygraf, Praha, Průmyslový palác, 1.4.2009

2. Novinky v portálové reklamě
• Widget advertising
• Video reklama v bannerech

3. Widget advertising
• Vytvoření
vlastního
widgetu klienta
s užitnou
hodnotou
• Branding
existujícího
widgetu

4. VIDEOREKLAMA – srovnání s TV reklamou v ČR
Srovnání efektivity GRP v TV a na internetu
(případová studie Sony TV Bravia provedená OMD)
Efektivita
mediatypu
Standart TV Sony
Parametr
= poměr
(průměr) (internet)
TRP je na internetu 3,7x
TRPs 428 459
levnější než v TV
povědomí o reklamě (awareness) 43% 15%
cena za 1% povědomí o reklamě 97 678 83 828 TRP v TV je 3,2x efektiv-
nější (na 1% awareness) než
TRP za 1% povědomí o reklamě 10 32
na internetu
Porovnáním specifické kampaně XYZ na internetu, když vezmeme jako
plánovací standard ceníkové ceny a porovnáme data, je finálně efektivita
kampaně 1,165 x lepší na internetu než v TV.
Zdroj: Sony TV Bravia case study, OMD
4

5. Video reklama v bannerech
• Nejvhodnější formát medium rectangle (300x250)
• Zvuk se spouští při najetí myši
• Jen na webech Centrum Holdings
zásah 2 000 000 uživatelů za týden
• Kapacita 240 GRP‘s týdně
(1 GRP = 83 000 kontaktů)
• Ceníková cena (CPP) 10 000 Kč
• Response uživatelů na video
v bannerech je nadprůměrná
(obvykle nejméně 2x vyšší
než u běžných bannerů)

6. • Cílová skupina:
decision makers
• TOP Inzerenti
– Škoda Auto
– Vodafone
– Česká spořitelna
– Volkswagen
– Central Group
– Telefonica O2
– ČSA

7. Žena.cz 700 000
Svět ženy 492 000
199 000
Cosmopotilan
• Cílová skupina:
155 000
Elle
– moderní ženy
– 30% ve věku 40-59 let 149 000
Joy
Zdroj: NetMonitor, UVDT
145 000
Marianne
• TOP inzerenti pozn.: Žena.cz – počet reálných uživatelů; časopisy - čtenost
– Beiersdorf
– Unilever
– Quelle
– Avon cosmetics
– Vodafone
– Nestlé

8. • Sekce „na míru“ klientovi
– sekce připravená ve
spolupráci s klientem
• Vysoce efektivní
forma propagace
– může ale nemusí obsahovat
PR články klientů
– připojeny ankety,
téma dne
– fotogalerie
– videa

9. • Unikátní projekt s praktickými video návody
pro každodenní život
– Prostor pro product placement
– Embedovaná videa
prostor v rámci portálu podle cílení
(ženy, muži, teenagers...)
využívání embedování i kdekoliv jinde
na internetu (e-shopy, blogy apod.)

10. Teorie a praxe, aneb kam tečou peníze...

11. Děkuji za pozornost.