1. Krize, nekrize - Jak (znovu) financovat média
Case Study: Patria.cz
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

2. Obsah:
• Historický kontext
• Současný stav
• Budoucnost
• Reklama vs. placený obsah?
• Příklady v zahraničí
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

3. Původní myšlenka serveru Patria.cz
1997 - záměr vybudovat investiční server určený
klientům (korporátní web s veřejným přesahem)
1998 - přeměna na veřejný web s obsahem
dedikovaným fyzickým / právnickým osobám
2001 - rozhodnutí o specializaci portálu pouze na
produkty investičního bankovnictví
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

4. Evoluce placeného obsahu
2001 - prvotní myšlenka vytvoření placeného „content
on demand“
2002 - vzniká placená sekce VIP Patria
2004 - rebranding na Patria Plus, zaniká 3měsíční
předplatné, služba dostupná pouze s ročním
předplatným
2004 - rozdělení placených sekcí do tématických
„modulů“: Zprávy, Ekonomika, Akcie, Treasury
2007 - integrace modulů, nabídka pouze 2 balíčků:
Patria Plus pro firmy, Investor Plus pro individuální
investory
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

5. 2009
• 80 % obsahu je zdarma
• Příjmy z reklamy vs. placený obsah: 50:50
• Vysoká bonita uživatelů (45 % VŠ, 36 % A)
• Vysoká loajalita uživatelů (91 % returning)
• Vysoké využití stránek (74 PV/RU/m, 3 h/RU/m)
• Rostoucí návštěvnost
• Předplatné pouze na roční bázi
• Pouze 2 placené balíčky
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

6. 2010 ?
• Zavřít celý web do zpoplatněné verze ?
• Zrušit placení, extenzivně expandovat, žít z reklamy ?
• Odloučit placený obsah od veřejného webu a
provozovat odděleně ?
• Najít další příjmový kanál !
• Vytvořit kartel placených webů ?
• Změnit strategii placeného obsahu – nové metody
plateb apod. ?
• Reklama na placený web ?
• Problém reklamy a malých portálů…
• Problém alokace reklamy na velké agregátory zpráv
místo na jejich zdroje…
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

7. Příloha: Ovlivnila existence placeného obsahu
návštěvnost?
100 000 Počet zobrazených stránek (PV) 10 000 000
90 000 Počet unikátních uživatelů (UV) 9 000 000
80 000 8 000 000
70 000 7 000 000
60 000 6 000 000
50 000 5 000 000
40 000 4 000 000
30 000 3 000 000
20 000 2 000 000
10 000 1 000 000
0 0
20 1
/3
20 01
20 3
20 5
20 7
20 09
20 1
20 1
20 03
20 5
20 7
20 09
20 1
20 1
20 3
20 05
20 7
20 9
20 11
20 1
20 3
20 5
20 07
20 9
1
/
/0
/0
/0
/1
/0
/0
/0
/1
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/1
09
09
/
/
/
/
/
/
/
05
05
05
05
05
05
06
06
06
06
06
06
07
07
07
07
07
07
08
08
08
08
08
08
20
20
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

8. Případ: WSJ.COM
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

9. Případ: ECONOMIST.COM
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

10. Případ: FT.COM
www.patriaplus.cz
Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz