1. Politický marketing na internetu
Hana Friedlaenderová – Senior Research and Insights Manager
Petr Fridrich – Business Development Manager
Stanislava Dobrovolná – Research Analyst
Jana Molnárfiová - Research Specialist

2. Politický marketing na internetu
„When the book is written on this election, it
should not be titled "The Making of a
President“, but "The Marketing of a
President." Barack Obama´s campaign is a
case study in marketing excellence.“
John Quelch (professor at Harvard Business School): How Better Marketing Elected
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
Barack Obama, November 5, 2008, Harvard Business review
2

3. Cíle výzkumu:
3
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010

4. Charakteristika výběrového souboru a metodika
Velikost vzorku – 515 respondentů tj. 4 756 422 internetových uživatelů
(56%) běžné populace 18+.
Internetová populace ČR starší 18-ti let.
Vážení - pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci
ČR. Vážené a nevážené charakteristiky výberového súboru
Internetová populace 18+, N = 515
60% Nevážené Vážené
50%52% 51%
50%48%
50% 46%
40%
30%28%
30% 27%
22%23% 23%
19% 21%20%
18%
20% 16% 15%
14% 14%
10% 7%
5%
0%
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
Muž Žena 18 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více ZŠ Vyučen(a) SŠ s VŠ
let bez maturitou
maturity
Pohlaví Věková kategorie Nejvyšší dokončené vzdělání
4

5. Zájem o politické dění v ČR.

6. Zájem o politické dění v ČR se zvyšuje s rostoucím věkem.
Zajímáte se o politické dění v ČR?
Internetová populace 18+, N = 515
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Celkem 32% 44% 24% 1%
Muž 40% 40% 20%
Pohlaví
Žena 23% 47% 29% 1%
18 - 24 let 24% 36% 39% 1%
Věková kategorie
25 - 34 let 22% 42% 35% 1%
35 - 44 let 22% 53% 24% 1%
45 a více let 51% 41% 8%
ZŠ nebo vyučen bez maturity 20% 41% 38% 1%
Vzdělání
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
SŠ s maturitou 35% 46% 18% 1%
VŠ 43% 42% 16%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
6

7. Třetina respondentů ještě není rozhodnutá jakou stranu
bude v letošních parlamentních volbách volit.
Budete volit v letošních parlamentních volbách stejnou stranu, jakou jste
volil/a při posledních parlamentních volbách?
Internetová populace 18+, N = 515
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Ještě nejsem rozhodnutý/á Nebudu volit
8%
19%
28%
17%
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
12%
17%
7

8. Zdroje informací
o politickém dění v ČR

9. Za nejdůležitější zdroj informací týkající se politického dění
považuje více než polovina lidi televizi.
Co považujete pro sebe za nejdůležitější zdroj informací o politickém dění v ČR?
Internetová populace 18+, N = 515
Další zdroje
… kuloáry…
… názory přátel…
… je třeba více zdrojů,
ne pouze jeden...
...vlastní zkušenosti z
pracoviště…
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
9

10. Více než polovina dospělé internetové populace sleduje
denně politické dění prostřednictvím televize a internetu.
Jak často sledujete informace o politickém dění v těchto mediích?
Internetová populace 18+, N = 515
Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc Méně často Nikdy
Jakým dalším aktivitám
TV 62% 23% 5% 7% 3% spojeným s politickým děním
se věnujete?… diskuse se
znamými/přátely/kolegy
…diskusní fóra na netu…
Internet 55% 25% 7% 9% 4%
… meetingy v rámci
předvolebních kampaní…
Tisk 25% 31% 14% 19% 10%
Rozhlas 22% 24% 9% 28% 18%
Kde jinde sledujete politické
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
dění v čr?
Jinde 2%7% 6% 22% 63%
…letáky/billboardy …
…zahraniční média…
…odborné časopisy …
0% 20% 40% 60% 80% 100%
…Britské listy…
10

11. Ženy sledují informace o politickém dění s menší frekvenci
než muži.
Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc Méně často Nikdy
10% 6% 24% 58% 66% 22% 5%
4% 3%
TV
5% 13% 7% 31% 44% Internet 64% 19% 7% 6%4%
Ž M
E Tisk U
9% 18% 15% 33% 26% 25% 30% 14% 20% 11%
N Ž
Y I
Rozhlas
20% 28% 8% 23% 20% 24% 25% 9% 28% 15%
Jinde
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
68% 19% 6% 6% 3% 5%
7% 25% 60%
100% 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
11

12. Aktivity na internetu

13. Bannery a reklamní emaily jsou formy, prostřednictvím
kterých byli voliči nejčastěji osloveni…
Kterou z uvedených aktivit se vás již někdy v minulosti pokusila oslovit
nějaká politická strana či politik?
Internetová populace 18+, N = 515
Ano a přijal jsem ji (proklikl, pročetl, …) Ano, ale odmítl jsem Ne Nevím o co jde
Plošná reklama na internetu politické strany
18% 32% 47% 3%
(např. banner).
Reklamní email od politické strany či politika. 15% 13% 70% 2%
Reklamní sdělení na sociální síti, jako je
facebook, lidé, twitter, youtube od politické 11% 14% 72% 3%
strany nebo politika.
Přihláška k odebírání emailového, RSS nebo jiný
typ zpravodajství některé z politických stran. 4% 11% 82% 3%
Telefonické volání od politické strany či politika. 3% 8% 87% 2%
Pozvání stát se přítelem politika na sociální síti, ,
2%9% 85% 3%
jako je facebook, lidé, twitter apod.
Reklamní SMS, MMS. 2%8% 88% 2%
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
Jiný způsob oslovení na internetu. 1% 92% 6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
13

14. Reklamní email, bannery a sms/mms by voliči nejčastěji
přijali.
Jak byste reagoval/a, pokud by vás některý z politiku či některá z
politických stran oslovila následujícím způsobem?
Internetová populace 18+, N = 515
Přijal bych
Přijal bych, jen pokud by byla od mé oblíbené politické strany (politika)
Nepřijal bych žádnou
Nevím, nejsem rozhodnut/a
Reklamní e-mail. 18% 23% 46% 12%
Plošná reklama na internetu (např. banner). 15% 21% 48% 16%
SMS, MMS. 13% 17% 58% 12%
Reklamní sdělení na sociální síti (facebook, lidé,
8% 13% 66% 14%
twitter, apod.).
Pozvánka do klubu příznivců na sociálních sítích či
3%13% 72% 13%
jinde.
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
Pozvání stát se přítelem politika na sociální síti,
2% 11% 75% 12%
jako je facebook, lidé, twitter apod..
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%
14

15. Co si myslíte o aktivitách politiků a politických stran na
internetu?
Nedůvěryhodné, podbízivé, snaha se zalíbit, neplněni slibů 34
%
Dobrá myšlenka, chytrý tah 28 %
Slabé, nízká úroveň 6 % … Chtějí se jen zalíbit
Zbytečné, přehnané 8 % voličům, dělat si reklamu,
ve skutečnosti jim na
Neví o aktivitách, nezaujímá se o to 3 % nezáleží na názorech
Vzájemné osočování=znechucení 2 % voličů, jen na jejich
hlasech. …
… je to legitimní způsob
kontaktu s voliči, v
době,kdy mnoho lidí tráví
mnoho času na internetu
… Pokud je to vhodným
(viz úspěch B. Obamy) …
způsobem (v rámci
slušnosti a žádného
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
… Snaží se jít s dobou - kdo není na populismu), tak si myslím,
Facebooku, jako by nebyl, tak se že je to dobré a pro ně
snaží, aby byli :o) Na druhou stranu přínosné - dostanou se tak
je zde velký prostor pro - jak jen to do kontaktu s lidmi ze
napsat - zkreslování informací, vzdálenějších míst…
manipulaci, neupřímná tvrzení…
15

16. Nejčastější aktivitou na internetu je čtení blogů a článků
politiků na internetu.
Jak často sa věnujete následujícím aktivitám na internetu?
Internetová populace 18+, N = 515
Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc
27%
Méně často/příležitostně Zatím pouze jedno Nikdy
Čtu články, blogy politiků na internetu. 13% 21% 10% 22% 4% 30%
34%
Sleduji informace na webových
10% 11% 23% 4% 49%
stránkách některé z politických stran.
Sleduji videa na webových stránkách
7% 7% 23% 4% 59%
některé z politických stran.
Píšu komentáře, diskutuji, hlasuji,
hodnotím v rámci webových stránek 3%4% 11%3% 78%
politické strany.
Zapojuji se do „živé“ diskuse (chat) s
politiky na internetu. 2%4%12% 3% 79%
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
Na stránkách sociálních médií, jako je
facebook, lidé, twitter, youtube některé z
3%4% 8%5% 80%
politických stran píšu komentáře,
diskutuji, hlasuji, hodnotím.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
16

17. Jeden z deseti voličů internetové populace je fanouškem
politické strany na sociálních sítích
Jste zapojen do některé z následujícich aktivit?
Internetová populace 18+, N = 515
Ano Ne Nevím o co jde
16% 18–24let
Jsem fanouškem nebo členem skupiny 12% 25-34 let
některé z politických stran v rámci
9% 90% 1%
sociálních médií, jako je facebook, lidé,
twitter, apod. 12% 6%
Jsem fanouškem nebo členem skupiny
některého politika v rámci sociálních
6% 93% 1%
médií, jako je facebook, lidé, twitter,
apod.
Mám politika mezi přáteli v rámci
sociálních médií jako je facebook, lidé, 5% 95%
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
twitter, apod.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
17

18. Shrnutí
Tři čtvrtiny internetové populace 18 + se zajímají o politické dění v ČR.
Zhruba třetina respondentů (internetové populace) ještě není rozhodnuta, jakou
stranu bude v letošních parlamentních volbách volit. Ženy jsou méně rozhodnuti než muži.
Televize zůstává primárním zdrojem informací o politickém dění, ale internet
představuje pro dospělou internetovou populaci hned druhý nejdůležitější a
nejnavštěvovanější zdroj informací o politickém dění v ČR.
Nejčastější aktivitou na internetu je čtení blogů nebo článků politiků na internetu.
Nejaktivnější v diskusích a psaní komentářů je mladá generace 15 – 24 let, výrazně
aktivnější jsou muži než ženy.
Jeden z deseti voličů internetové populace je fanouškem politické strany na
sociálních sítích. Větší podíl fanoušků je v nejmladších generacích.
Dvě třetiny dospělé internetové populace byly již někdy v minulosti osloveny na
internetu politickou stranou (nebo politikem), nejčastěji prostřednictvím bannerů a
reklamních emailů.
© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
Zhruba dvě pětiny dospělé internetové populace by přijalo reklamní e-mail politické strany
z toho více než polovina pouze od oblíbené politické strany.
18

19. Děkujeme Vám za pozornosť
Tým MEDIARESEARCH