Вікторія Борщенко, Індустріальний Телевізійний Комітет, Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії

1. 18.10.2013
tvmeasurements.org
1
Сучасний український телеглядач
Вікторія Борщенко
Індустріальний Телевізійний Комітет
Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії

2. Современный украинский
телезритель
18.10.2013
2

3. Кто он?
18.10.2013
3

4. Описание УИ
С 4 квартала 2012 года Установочное исследование (УИ) для ТВ панели по заказу ИТК
реализует Киевский Международный Институт Социологии (КМИС)
Основные цели УИ:

Уточнение информации о наличии телевизионного оборудования и возможностях приема
телевизионных каналов в генеральной совокупности

Уточнение социально-демографических характеристик телевизионных зрителей

Экстраполяция размера ТВ аудитории Украины (д/х и зрители)
Данные УИ был собраны в период ноябрь 2012 – февраль 2013
Выборка исследования – 30 000 ТВ д/х
Метод исследования - face-to-face интервью
Респонденты – члены д/х в возрасте 15 лет и старше
18.10.2013
4

5. ТВ домохозяйства в Украине
97% ДХ
16,5 млн
18.10.2013
98%
индивидов
42 млн
5

6. Размер ТВ ДХ
Средний размер ДХ
составляет 2,7 человека
1 человек – 20%
2 человека – 30%
3 человека – 27%
4+ человека – 23%
Самые большие ДХ
находятся в Западном
регионе – средний размер 3
человека, а 37% ДХ состоят
из людей 4+
18.10.2013
Самые маленькие ДХ
находятся в Восточном
регионе – средний размер
2,5 человека, и всего 18%
ДХ состоят из людей 4+
6

7. Состав ТВ ДХ
Дети до 17 лет
есть в 39% ДХ
Люди старше 60
лет есть в 41% ДХ
18.10.2013
7

8. Глава ДХ – кто он?
Мужчина
35+
Высшее или
средне
техническое
образование
Работает свыше 30
часов в неделю
18.10.2013
8

9. Сколько ТВ в ДХ
2008
2012-2013
75%
68%
67%
21%
26%
26%
4%
18.10.2013
2010
6%
7%
9

10. Основной ТВ – это…?
2008
2010
2012-2013
17%
11%
89%
11%
89%
84%
94%
93%
79%
21%
6%
18.10.2013
7%
10

11. Далее про основной ТВ
Абсолютное большинство основных ТВ (84%)
имеют средний (50 – 56 см) или большой (более 56
см) размер экрана
75 см (30 дюймов) и больше
10,6
65 - 74 см (26-29 дюймов)
12,6
57 - 64 (23-25 дюймов)
22,6
50 - 56 см (20-22 дюймов)
38,6
34 - 49 см (14-19 дюймов)
12,2
16 - 33 см (7-13 дюймов)
2,7
15 см (6 дюймов)
0,2
Сложно ответить
0,5
0
18.10.2013
5
10
15
20
25
30
35
40
45
11

12. Тип приема в ТВ ДХ
Эфирный прием
(только)
Аналогововый
38%
Кабель
36%
Спутник
Цифровой
2%
Аналогововый
32%
Цифровой
4%
26%
IPTV, MMDS и т.д.
36%
0,4%
93% ТВ ДХ используют только 1 тип приема
Наиболее распространенной комбинацией является Эфир + Спутник – 5%
18.10.2013
12

13. Динамика типов приема
70%
60%
59%
54%
50%
38%
40%
36%
30%
31%
30%
кабель
спутник
26%
20%
10%
эфир
16%
11%
0%
2008
18.10.2013
2010
2012-2013
13

14. Основные фактора при выборе
подключения
33% ТВ домохозяйств при выборе нового подключения
ориентируются на стоимость.
32% ТВ домохозяйств – на качество изображения и звука
35%
33%
32%
30%
25%
17,2%
16,8%
20%
15%
10%
5%
0,9%
0%
стоимость
подключения скорее всего
выберем наиболее
экономный
вариант
18.10.2013
качество
изображения и
звука
количество каналов
для просмотра
другое
сложно сказать
14

15. Платим ли мы за ТВ и сколько?
Платное ТВ в Украине составляет 38%
83% платного ТВ в Украине – это аналоговый кабель
77% платного ТВ сосредоточено в городах 50+
73% ДХ платят
от 16 до 45 грн
за кабель
Платный кабель
до 15 грн
Платный спутник
4%
до 20 грн
16-25 грн
79% ДХ платят
от 21 до 100 грн
за спутник
7%
19%
26-35 грн
21-50 грн
31%
36 - 45 грн
23%
46 - 55 грн
31%
51-100 грн
48%
10%
более 55 грн
более 100 грн
13%
0%
18.10.2013
10%
20%
30%
40%
14%
0%
10%
20%
30%
40%
15
50%

16. Портрет платных и бесплатных ТВ ДХ
Платные
2 и более ТВ
Семья 3+ людей
Бесплатные
1 ТВ
Семья 1 человек
Характеристика дохода: «Хватает
на питание, одежду, обувь,
дорогие покупки. Для таких
покупок как машина, квартира
нужно накопить или занять»,
«Любые необходимые покупки
могу сделать в любое время».
Характеристика дохода:
«Вынуждены экономить на
питании», «Хватает на питание.
Для покупки одежды, обуви
нужно накопить или занять».
Молодые ДХ: возраст главы семьи
26-55 лет
Пожилые ДХ: возраст главы
семьи 55+
18.10.2013
16

17. Сколько смотрят ТВ
УИ
Панель
Сколько времени в среднем за день
(будний/выходной) просматривается ТВ в вашей
семье? То есть, сколько времени включен ТВ и хотя
бы 1 член семьи его смотрит?
Будние дни
Atv для домохозяйств
Выходные дни Будние дни
Выходные дни
4,5 часа
5,5 часов
8 часов
8,5 часов
1
4 часа
4,5 часа
6,5 часов
7 часов
2
4,5 часа
5,5 часов
7,5 часов
8 часов
3+
5 часов
6 часов
8,5 часов
9,5 часов
Период ноябрь 2012 – февраль 2013
18.10.2013
17

18. 2008
04:21:55
03:38:39
04:06:50
04:30:53
04:50:07
2010
04:25:05
03:27:20
04:09:42
04:31:09
05:02:35
2013
Сколько смотрят ТВ по панели: (январь-сентябрь)
04:39:58
03:30:40
04:09:00
04:47:39
05:25:14
18.10.2013
18

19. ТОП выходы программ для
Universe
(январь-сентябрь)
2008
2010
Татьянин
день т/с
Rat 21,92%
Shr 48,75%
2013
Обручальное
кольцо т/с
Rat 13,93%
Shr 31,09%
Колдовская
любовь т/с
Rat 19,38%
Shr 43,32%
Подробности
недели
Rat 16,87%
Shr 36,01%
18.10.2013
Вечерний
квартал
Rat 13,83%
Shr 32,62%
Подробности
Rat 13,66%
Shr 30,56%
ТСН
Rat 12,20%
Shr 29,97%
ТСН неделя
Rat 11,09%
Shr 25,46%
Футбол
Украина-Англия
Rat 10,74%
Shr 34,08%
19

20. ТОП выходы программ для
аудитории 4-17
(январь-сентябрь)
2008
2010
Счасливы
вместе т/с
Rat 16,73%
Shr 56,50%
Татьянин
день т/с
Rat 16,04%
Shr 45,10%
Атлантида
т/c
Rat 15,18%
Shr 40,12%
18.10.2013
2013
Шрек-3
м/ф
Rat 14,12%
Shr 40,39%
Счасливы
вместе т/с
Rat 12,41%
Shr 42,13%
Элвин и
бурундуки
Rat 11,96%
Shr 39,62%
Один
дома-2 х/ф
Rat 13,82%
Shr 43,88%
Один
дома-3 х/ф
Rat 13,58%
Shr 44,71%
Один дома
х/ф
Rat 12,16%
Shr 38,57%
20

21. ТОП выходы программ для
аудитории 18-35
(январь-сентябрь)
2008
2010
Татьянин
день т/с
Rat 18,19%
Shr 47,67%
Колдовская
любовь т/с
Rat 14,24%
Shr 34,57%
Атлантида
т/c
Rat 14,05%
Shr 39,22%
18.10.2013
2013
В Украине есть
таланты-2
Rat 16,21%
Shr 53,43%
Вікнановини
Rat 13,88%
Shr 40,88%
Меняю
жену
Rat 10,26%
Shr 28,30%
Сваты-6 т/с
Rat 12,15%
Shr 39,92%
Один
дома-2 х/ф
Rat 12,15%
Shr 35,85%
Один
дома-3 х/ф
Rat 9,67%
Shr 31,01%
21

22. ТОП выходы программ для
аудитории 36-54
(январь-сентябрь)
2008
2010
Татьянин
день т/с
Rat 21,22%
Shr 39,30%
Колдовская
любовь т/с
Rat 19,83%
Shr 41,65%
И всё-таки я
люблю...т/с
Rat 17,01%
Shr 38,17%
18.10.2013
2013
В Украине есть
таланты-2
Rat 16,33%
Shr 44,69%
Бокс КличкоЧемберс
Rat 14,85%
Shr 54,33%
Вікнановини
Rat 14,67%
Shr 35,16%
ТСН неделя
Rat 14,69%
Shr 30,49%
ТСН
Rat 13,79%
Shr 30,85%
Сказочная
Русь-2 м/с
Rat 13,07%
Shr 30,06%
22

23. ТОП выходы программ для
аудитории 55+
(январь-сентябрь)
2008
2010
Татьянин
день т/с
Rat 33,54%
Shr 59,79%
Подробнос
ти недели
Rat 32,31%
Shr 53,22%
Подробности
Rat 30,83%
Shr 48,35%
18.10.2013
2013
Подробности
Подробности
Rat 29,04%
Shr 47,54%
Rat 19,11%
Shr 34,31%
Обручальное
кольцо т/с
Rat 27,97%
Shr 46,98%
Подробности
недели
Rat 26,15%
Shr 44,17%
Подробнос
ти недели
Rat 18,97%
Shr 32,14%
Неравный
брак т/с
Rat 18,20%
Shr 35,28%
23

24. Карта каналов: 2008
Мега
QTV
Мужские
каналы
STAR TV
24 канал
Піксель
Новий
канал
MUSIC BOX UA
Ентер фільм
ICTV
2+2
K1
Ера
НТН
Тоніс
ZOOM
M2
M1
TET
RU MUSIC
Канал
Україна
5 канал
НТВ мир
СТБ
ПлюсПлюс
MAXXI-TV
O-TV
Перший
національний
Інтер
1+1
РТР планета
TBi
K2
ОРТ (Перший російський)
MENU-TV
Женские
каналы
25
18.10.2013
35
45
55
24

25. Карта каналов: 2010
Мега
QTV
Мужские
каналы
Гумор ТВ
2+2
ZOOM
5 канал
Ентер фільм
MUSIC BOX UA
M1
24 канал
НТН
K1
Новий канал
O-TV
Перший національний/Ера
TBi
ICTV
Тоніс
ПлюсПлюс
STAR TV
Піксель
RU MUSIC
TET
MAXXI-TV
НТВ мир
1+1
K2
Канал
Україна
СТБ
M2
Женские
каналы
Інтер
ОРТ (Перший російський)
25
18.10.2013
35
45
55
25

26. Карта каналов: 2013
2+2
QTV
Мега Гумор ТВ
UBR
24 канал
НЛО ТВ
Мужские
каналы
Ентер фільм
ICTV
O-TV
ZOOM
ПлюсПлюс
Еко ТВ
MUSIC BOX UA
Ера
TBi
НТН
5 канал
Тонис
Перший
національний
STAR TV
Малятко ТВ
K1
Новий
канал
Піксель
Погода ТВ
M1
НТВ мир
TET
RU MUSIC
Канал
Україна
1+1
M2
Інтер
ОРТ (Перший російський)
MAXXI-TV
СТБ
K2
РТР планета
Женские
каналы
15
18.10.2013
25
35
45
55
65
26

27. Спасибо за внимание!
Виктория Борщенко
18.10.2013
27