12. La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants
13. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Faciliter l’accès des robots
› Sitemap XML / Plan du Site
› Gestion de la pagination
› Gestion du Crawl
› …
› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools
15. La technique > Accessibilité
Faciliter l’accès aux pages les plus profondes
› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de page :
› Pagination par dizaines et/ou centaines pour les bots
16. La technique > Accessibilité
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1 2 3 4 5 6 … 40
17. La technique > Accessibilité
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1 2 3 4 5 6 … 40
La première page de résultats = Home Page de catégories
Bonnes pratiques = Editorialiser cette page / faire remonter vos produits clés
Ne pas les indexer – Insérer une méta « noindex, follow »
19. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
› …
20. La technique > Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !
21. La technique > Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
23. La technique > Administration
Un produit / Deux catégories !
http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234
http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234
http://www.monsite.fr/produit-234
30. • Home Page58/100
• Parfums38/100
• Parfumerie féminine27/100
• Paco Rabanne27/100
• LADY MILLION Eau de Parfum18/100
Le contenu > Arborescence
44. Le contenu > Pages structurées
Un paragraphe unique et original
est mieux que
10 paragraphes copiés-collés
de l’argumentaire produit du fournisseur
qui seront dupliqués
sur des centaines de sites.
45. 1 700 caractères
espaces compris
Women’s boots X 2
Boots X 16
42 liens
Expressions connexes :
ankle boots
knee-high boots
Hiking boots
Cosy boots
Rain boots
Waterproof boots
…
7ème
Sur Google US
51. Le contenu > Données structurées
› Nom du produit
› Marque
› Fabricant
› Modèle
› Prix
› Monnaie
› Période de validité
› Disponibilité
› Avis
› Conditions de vente
› Vendeur
› Note du Produit
› …
52. Le contenu > Données structurées
Techniquement
› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
54. Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
EfficacitéSEO
55. La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une
stratégie SEO.
56. La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables
57. La popularité > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Contenu de
marque
Linkbait
Contenu
Corporate
?
79. La popularité > Des liens de qualité
+ de 1 000 produits et un temps limité ?
› Mots clés qui enregistrent un bon taux de transformation
et dont la position oscille entre la 8ème et la 40ème place
› Optimisez le contenu de la page produit (externalisez la
création ou l’optimisation du contenu)
› Obtenez des liens en direct vers les pages produits
› « Travailler au maximum la longue traine » - Manuel
Amorim
80. La popularité > Des liens de qualité
Business
durable
=
Liens
durables
87. La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not
necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX
Advanced Seattle – Juin 2012
89. Tendances SEO
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
› Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Keyword Stuffing
90. Tendances SEO
Critères de demain
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux
› Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats
› Compréhension de l'intention
91. Quel est votre plan d’action SEO ?
Popularité
Contenu
Technique