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10 Conseils pour un site web bien référencé

35+ experts
SEO / SEA
1999
Indépendant
Google
Partner

Etat des lieux

Parts de Marché France – Janvier 2016
93%
5%
2% 0,4%
Google Bing Yahoo! Autres

Critères
de positionnement

Les temps ont changé !

conseils pour un site web
performant et bien référencé

Sommaire
1. Les bots, tu attireras
2. Des silos, tu créeras
3. La sémantique, tu intégreras
4. Des liens, tu construiras
5. « Mobile-friendly », tu seras
6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas
7. Le local, tu chouchouteras
8. « Schema.org », tu implémenteras
9. L'engagement, tu mesureras
10.Les réseaux sociaux, tu animeras

1. Les bots, tu attireras

Les bots, tu attireras

Les bots, tu attireras
1. Exploration 2. Indexation
3.
Positionnement

Votre site est-il ouvert aux bots ?

Les bots, tu attireras
1. Exploration
Prérequis = Un fichier
ROBOTS.TXT ouvert
www.monsite.com/robots.txt

Les bots, tu attireras
Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt
Baisse du trafic hors marque d’environ 65%

Les bots, tu attireras

Outil = https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Des silos, tu créeras

Des silos, tu créeras
Google a besoin d’une organisation
thématisée et bien cloisonnée.

Des silos, tu créeras
Niveau Arborescence Nom de la page Expressions associées Volumes de saisies
0 Accueil MC 1, MC 2, MC 3 10 000
1 Rubrique 1 MC 1, MC 2, MC 3 5 000
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 3 500
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
1 Rubrique 2 MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
1 Rubrique 3 MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
Travailler son arborescence, son
rubriquage en silos thématiques

Des silos, tu créeras
0
1
2
Policier Amour Enfant
3
Horreur

3. De la sémantique,
tu intégreras

La sémantique
Trouver le mot
clé dans le
contenu
Apporter une
réponse à
l’internaute

Comment apprendre à un enfant à faire du vélo ?

Keyword-Stuffing

De la sémantique, tu intégreras
Mot clé
cible
Socle commun
Déclinaisons
Synonymes
Formulations
Cooccurrences
Mots clés
distinctifs
(TF-IDF)

4. Des liens,
tu construiras

Chaque lien
représente un
vote en faveur
de votre
site.

Des liens, tu construiras
Gare au Penguin !

A fuire !
Annuaires de
liens
Achat/vente
de liens
Echanges de
liens en masse
Règles = https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

Ce que souhaite valoriser Google
Les liens qui reflètent une véritable
recommandation éditoriale d’un
site vers un autre site

Qualité + Quantité

Des liens, tu construiras
Blogs et Sites
sectoriels
Sites
d’actualités
Sites référents
de votre
secteur

Infographies Etudes Innovation …
Des liens, tu construiras

Près de 20 000 liens en 2 mois

SEO RP

5. Mobile-friendly,
tu seras

Mobile-friendly, tu seras

> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.
(Octobre 2015)

18 Novembre 2014
Officialisation du
Label “Mobile-friendly”

21 Avril 2015
Mise à jour Mobile-Friendly

“L’experience utilisateur est la base de la
mise à jour mobile-friendly.”
Google - 12 Mai 2015

Outil : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

6. Les APP Stores,
tu ne négligeras pas

La montée des APPs !

90%

APPs
Google veut sa part du gâteau !
App Indexing

L’APP-Indexing, c’est quoi ?

1/ Des liens « Install » dans les SERPs Mobile

2/ Des liens directs « in-APP » dans les SERPs Mobile

3/ Des Boxs APPs proéminentes !

7. Le local,
tu chouchouteras

« Restaurant à proximité »

L’usage Search Local sur Smartphone
88%
Des internautes utilisent leurs smartphones pour des
requêtes locales.
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014

Avant
Début Août 2015
Remontée du Pack Local en Première Position
(devant les résultats web)

Le local, tu chouchouteras
Inscription
« Google My
Business »
Annuaire de
magasins
Avis Google

https://www.google.com/business/

Google My Business =
Positionner une adresse
physique dans la recherche

Google My Business =
Positionner une adresse
physique dans la recherche

Google My Business =
Positionner une adresse
physique dans Maps

Le local, tu chouchouteras
Annuaire de magasins

Local SEO > Store Locator

Le local, tu chouchouteras
Avis
Google+
Reviews
externes
Liens vers le
site associé

8. Schema.org,
tu implémenteras

En voie d’extinction !

97% des pages intègrent des éléments riches !
Source : Moz / Septembre 2015

Un booster de clics
Source : http://bluenileresearch.com/position1/
61%
48%
35%
Lien enrichi en position 2 Lien non-enrichi en position 1 Lien non-enrichi en position 2
% de clics

Vous cliquez où ?

Outil : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Et demain, un facteur de positionnement ?
“Google: les données structures (=Schema.org)
pourraient devenir un critère de positionnement”
11 Sept. 2015

9. L’engagement,
tu mesureras

We built Google for users,
not websites.
Eric Schmidt – Septembre 2014
Source : http://bit.ly/1rShA4Q

L’engagement, tu mesureras
Taux de clic Pogosticking
Clics Longs

Taux de Clic

Pogo Stiking

Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction

“Pogo Sticking”
Faire l’aller-retour rapidement entre une
page de résultats et un site.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/

“Long Clicks”
Les moteurs cherchent à valoriser les
clics “longs”.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/

Source : http://blog.chartbeat.com/2013/03/18/using-engaged-time-to-understand-your-audience/
L’engagement, tu mesureras
SEO
• Créer du
contenu pour
se
positionner
Content
Marketing
• Créer du
contenu
engageant

10. Les réseaux sociaux,
tu animeras

Signaux sociaux
Google+, Tweets, Likes, Partages, Pins, …

Source : http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015/

« Corrélation n’est pas causalité »

Popularité
Liens
Signaux
Sociaux

La fin programmée de GG+ ?

> 700 000 000
Tweets / jour
Février 2015

Conclusion

1. Les bots, tu attireras
2. Des silos, tu créeras
3. La sémantique, tu intégreras
4. Des liens, tu construiras
5. « Mobile-friendly », tu seras
6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas
7. Le local, tu chouchouteras
8. « Schema.org », tu implémenteras
9. L'engagement, tu mesureras
10.Les réseaux sociaux, tu animeras

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