La publicidad televisiva incluye anuncios, patrocinios de programas, posicionamiento de productos e infomerciales. Los anuncios o spots son mensajes de 10 a 60 segundos, mientras que los infomerciales son anuncios más largos de hasta 30 minutos. La penetración se refiere a la cantidad de personas u hogares que pueden ver un canal, y la cobertura se refiere a los tipos de usuarios y estratos económicos que alcanza la televisión pública gratuita o la televisión privada de pago.